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微信扫码登录看完这篇文章你就能明白，朋友圈广告是怎么来的
最近几年火热起来的国内外社交网络——微博、Twitter、Facebook、Instagram，基本上都已经走进了广告时代，被视为个人私密的朋友圈也不例外。
昨晚，微信广告团队通过公众号“微信广告助手”宣布，在经过了半年的公测后，朋友圈广告正式开始接受自助投放。
在朋友圈即将被广告“占领”后，爱范儿来为你解读一下，微信朋友圈的广告是怎么发布的。
没有公众号，怎么投广告？
想要在微信投广告，首先需要有一个经过认证的微信订阅号和服务号，并开通广告主功能。
微信表示从注册公众号到开通广告主功能的整个流程需要花费 5 个工作日。不过前提是“通过使用企业对公账户打款到微信团队的对公账户支付审核费用”，否则微信认证的审核工作将需要等待最多 15 个工作日。
目前微信官方开放了包括“其他”在内的 16 个一级行业分类：
服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类、零售及服务类、娱乐及消闲类、教育出国类、家居服饰类、食品饮料类、交通类、IT 产品类、消费类电子类、金融服务类、运营商类、房地产类、其他类
虽然有限，但也基本能够覆盖适合在朋友圈投放广告的行业。
收到了宝马的广告？想想自己是不是有过买车的冲动
精准的投放行为听命于广告方案，决定了我们究竟是会在吃午饭时收到可口可乐的视频广告，还是在下班的地铁上看见宝马的图片广告。
一个标准的朋友圈广告方案由以下 4 个部分组成：
简单来说，外层方案就是直接成现在朋友圈信息流的广告内容。
外层文案：仅限 40 个字，不超过 4 行，还要求“友好”“易阅读”“易理解”。
外层图片：呈现形式和个人发布的朋友圈照片一样，数量被限制在 1 张、3 张、4 张和 6 张，满足强迫症用户的需求，也避免出现一堆 9 图霸屏广告。
详情页内容
类似公众号文章外链，只能跳转至公众号的图文消息，以及自定义 HTML5 页面。
广告详情页可以分享至朋友圈和好友私聊，广告主还需要为这些分享图文设定标题。
在详细方案的创建之前，还需要广告主有详细的广告投放计划，把广告主信息、广告信息、广告投放定向的相关内容填入。
社交网络一般会对每个用户的浏览行为数据进行分析，根据用户的喜好、地理位置、操作系统投放对应的广告。而微信广告主需要做的，只是在《广告合作文档》中填写特定的条件。
微信官方宣称广告受众的选择条件共有 6 种：
性别、年龄、手机系统、联网环境、投放地域、用户兴趣标签
所以如果你再次收到了宝马、凯迪拉克的广告，不妨去看看自己发的朋友圈是否和自己银行卡的余额相符。
广告上线与追踪
广告主与腾讯的销售签订完合同，缴纳对应的广告费用后就可以选择广告的上线时间。
微信认为每天上午的 11:00 和 17:00 是最佳的广告上线时间，上线前还可以向最多 50 个预览白名单中的用户发布广告预览。
微信会在广告投放结束后 3 个工作日内发布广告结案报告，提供每天广告的执行情况和曝光、点击互动、传播、受众分析等数据。
（图片来自：）
投放门槛大幅降低，但并不用担心广告刷屏
在 1 月 7 日，“微信广告助手”发布了本年第一季度的，将广告投放的最低报价从 20 万/条大幅降低至 5 万/条。该文章还宣布了在 12 月 11 日上线的视频广告投放价格。
（图片来自：）
这就代表着日后我们不仅会在朋友圈里看见宝马、香奈儿的广告，更可能看到跟我们兴趣点相符的一些新产品。这样的改变很明显是对中小型企业倾斜，虽然单个广告的平均收入可能减少，但却符合长尾效应的规律，提高整体广告收入。
不过早在朋友圈广告开始公测后，就有不少人发出了这样的声音：
朋友圈已经彻底沦为广告圈了。
爱范儿认为，即使微信降低了广告投放的门槛，来自正规投放渠道的广告也不会对朋友圈的浏览体验产生太大的负面影响。
首先，朋友圈广告的呈现形式与普通朋友圈信息流是几乎一样的，很难在视觉上创造不适感。
其次，对于单个用户，微信在 48 小时内只会推送一个广告，这样的推送限制或许只有微信这种拥有庞大用户基数的生态圈能够实现。
而且，你的朋友圈中基本上不会出现企业官方帐号直接发布的内容，所以并不会好像刷微博一样，连续看见 N 家公司发布的广告类微博。当然，朋友圈里的微商和心灵鸡汤尚且不在微信广告团队的可控范围内。
除此以外，微信朋友圈广告更注重用户间的互动，你能在广告下方的评论和点赞区内看见其他好友对广告的评价，提高了朋友圈广告的趣味性。
朋友圈上广告早就是预料之内的事情，但朋友圈广告将会变成无节操的刷屏，还是继续保持高冷的姿态，让每个用户都能愉快地看广告？欢迎大家在 1 年后重新回来本文参与讨论。
题图来自：
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8月20日晚间，等待许久的微信朋友圈广告平台正式上线，引发众多科技媒体、自媒体人的关注，可谓一石激起千层浪，整整一天gamelook看到无数篇报道朋友圈广告的新闻。
微信广告平台地址：ad.
另外值得注意的是，腾讯上线该广告平台的时间，正好在腾讯发布稍显平淡的二季度财报之后，而该期财报中最大的亮点是腾讯广告收入同比去年增长了1倍，从这点来看，腾讯是铁了心要把广告作为今后重要的收入增长引擎了。
腾讯大举释放拥有6亿活跃用户的微信流量，那么问题来了，游戏能投朋友圈广告么？尤其是缺量的手游能投嘛？还有就是投朋友圈广告价格坑不坑爹呢？
GameLook通过广告圈人士获悉的消息，目前微信朋友圈广告暂时还无法投放游戏广告，比较令人遗憾，不过这不妨碍我们设想下未来如何来进行投放，毕竟以PC平台的过往历史来看，像Qzone、朋友网以及很多腾讯自有流量最终都是对游戏公司开放的。
经过对微信朋友圈广告平台所罗列的各项细则的大致研究，gamelook分两部分来分析，首先归总一下目前微信朋友圈广告关键要求和特点；其次，我们来看下微信朋友圈广告投放成本、以及相应的思考。
首先介绍下微信朋友圈广告投放的关键要求
1）起投费用：20万元起，尚未要求必须一天花完。
目前来看对国内手游厂商来说，这个起步价称不上有压力，以iOS冲榜产品来说，“硬冲不刷榜”的话单天的开销或达到百万元，20万这个投入量级尚在实力发行商接受范围之内。
另外，从该平台结算来看，广告费用并未要求必须在一天花完，是一次投放、逐步扣除的形式。
2）微信规定：广告文字中不能带有链接地址，算是一个投放的大坑。
具体微信朋友圈广告形式如下图，也就是说朋友圈能看到的广告文字中不可带有链接地址，这意味着无法导出外链，用户转化步骤变的多了一步，要跳转必须点击下面的“查看详情”，才能跳转到详情页再操作，今后游戏投放是否会调整不知道。
3）微信目前不支持App下载，承诺“后继将支持”，巨大遗憾。
目前不支持App下载，那么就意味着目前投放微信广告只能赚个吆喝、刷刷曝光量了，眼下基本只能算品牌广告。同时，微信还承诺后继将支持在详情页中放H5小游戏。
根据微信的规则，即使有外链下载地址，也是放到详情页中的，同时还规定，外链“不允许在页面中添加非腾讯域名的资源”，今后App下载gamelook估计可能会跳转到腾讯服务器、或者苹果服务器。
4）可定向用户投放。
根据腾讯的介绍，可对用户的性别、年龄、地区进行定向投放。
5）广告有技术要求，2秒内必须能在3G环境中看到loading页。
具体技术要求主要是这个2秒内要看到loading，另外详情页不能大于300K，JPG图必须80%精度以内压缩，同时要求尽量详情页不要超过1个CSS文件、2个脚本文件。
6）禁止诱导分享，大坑。
微信朋友圈要赚到曝光量，就要靠用户多多分享了，不过微信强调了一点：“不得有诱导分享、诱导关注等页面提示内容。”哭啊。
接下来，再为大家八卦一下投放朋友圈广告投放价值和成本的思考
第一个要谈到的就是微信广告的用户定向投放了，做广告的都知道定向的价值，能更精准的到达用户，转化率当然会更高。
根据Pingwest早先的报道，我们看到一张有料的图，不过gamelook并未在微信广告平台上找到：
1）大家注意下这张图上写到的CPM计价方式，如果这个图是真的，那么微信朋友圈广告不是CPC计费，这基本意味着微信朋友圈广告有很大的品牌广告的属性在。
2）如果定向性别会有一个1.1的倍数。
3）定向不同的城市CPM价格不同。比如，一线城市北京、上海的CPM价格是140元，而如果不定向区域则是40元，如果定向非北京、上海的其他国内主要城市CPM为90元。
Gamelook就这个问题与国内某广告平台的负责人讨论了下定向收费高的话题，该高管表示，“目前腾讯的定向广告形式其实跟国外的Facebook、google的Admob广告是比较类似的，只不过Facebook以及google定向与不定向投放CPM价格是一样的，如果腾讯的CPM定向价格高的话，CPM 40元的价格偏高、但在游戏广告主的接受范围内。”
对于定向投放的价值，该人士表示：“定向可以更好的捕获高价值用户，腾讯其实可以定向到付费用户（游戏、电商付费用户），关键看腾讯是否开放给广告主使用。”而对用户区域定向，其表示：“一二线城市用户价值目前来看没有太大的差别。”
另外一个值得关注的细节是微信拿出来一张参考的投放报告，虽然微信说这个数据不是真实的，但gamelook觉得数据还算理性、不太算瞎编的，大家来看下微信的转化率和投放成本。
1）以该图表的数据，以CPM为40元计算，该次投放费用总计580万元，曝光1.45亿次。
2）点击互动总共231万，转化率为1%，CPC成本为单次2.5元。
3）如果把关注算作最终下载，那么实现单次下载的用户成本为25元。
从这个能看到的数据表现来看，尚属正常，投放最大的价值除了获得23万的用户外，1.45亿的品牌曝光是最有用的部分。
同样，gamelook就这个微信拿出来的投放报告与广告业人士做了一番交流，该人士指出，“微信朋友圈广告的一个比较突出的特点，就是曝光量可以很大，目前任何单一移动广告平台投放都难以达到过亿的曝光，要实现近似微信过亿曝光量的话，需要同时购买多个广告平台的量才可实现。”但需要注意的是，这个报告中的580万元的投放费用眼下游戏公司投起来还很困难。
转化率方面，该人士表示：“目前手游广告的转化率大约在0.5%-1%，如果微信能实现1%的转化还是很高的。”当然，是否真的有这么高的转化率，得看这张图的数据是否真实了。
而对未来如何做好游戏产品的微信朋友圈广告，该人士表示，“采用激励下载的方式并不可取，因为激励下载带来的算不上真实用户，通过广告让用户分享微信广告更合适，有曝光量自然就会有下载量。”
对微信朋友圈广告登场之后对整体移动广告的影响，该人士表示：“朋友圈广告对现有的广告平台会有一定的冲击，不过对做广告优化的广告公司来说，影响并不大。”
最后，为本文写个结尾，微信朋友圈广告的出现，毫无疑问为整个移动互联网释放了相当有价值的流量，不过目前因为微信投放的相应限制，暂时还无法让看重效果的游戏公司受益，行业可以继续等待朋友圈广告对游戏公司开放的那一天，也许今后游戏推广又将多一种新的打法，拭目以待。
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作者：佚名
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关注MBA联考，扫描下载联考神器如何让自己的广告出现在朋友圈底部？
现在微信朋友圈发布的文章很多底部都有广告，我怎么能够让自己的广告出现在朋友圈底部呢？
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一秒疯传是这方面的专家，据说这个系统已经做得非常牛X了，可以实现任何文章一键植入广告，链接淘宝，打通朋友圈，无需转发也能显示在别人朋友圈里，你可以去公众号搜索“一秒疯传”去看看，听说可以免费使用。这个团队非常厉害，他们去年已经在做这个了。
这个我会，可与我详聊
这是武汉易客宝网络科技公司开发的微信文章悬浮窗技术。欢迎咨询刘川
你说的是朋友圈中就像是微信好友一样出现的广告吗？这个基本上不是太品牌，腾讯不会跟你合作的，不用想了。如果是微信公众号推送的文章底部的广告，这些广告是公众号运营到一定程度（原创公众号达到1万粉丝，非原创公众号5万粉丝）后，申请流量主广告位，那么这个公众号推送的文章中，系统根据规则判断展示什么广告给客户，如果你的广告想出现在这，那么你必须向公众平台申请广告主，申请过程有点麻烦而且门槛较高。当然有一种类似的第三方工具，比如助微营销工具（)可以自己将自己的广告添加到任何公众号推送的文章或者其他网页文章，你不需要向这些公众号运营者付费，但是这个链接在你加入广告之后必须有你来分享，如果文章好，很多人转发的话，广告的展示量也是很客观的.
已有帐号？
无法登录？
社交帐号登录这五种类型的文章，能在&微信朋友圈&里疯传！
文/小圈梨（微信公众号：小圈梨）
微信公众号发展至今，我们看到一个矛盾的现象：很多公司微信公众号的粉丝数有几十万，但一篇文章被推送后，阅读数却只有1000多。原因何在呢？一言以破之：没有形成朋友圈转发。
不少公司盲目追求微信公众号的粉丝数。但是，数据显示，超过 60% 的内容是通过朋友圈，而非被折叠的订阅号推送被用户看到的。（资料来源：36氪的KrLass ）这也就意味着微信公众号粉丝数虽增长，但对于阅读量的贡献很有限。因此，在写微信公众号文章时，首先考虑的应该是：人们愿意在微信朋友圈里分享什么样的文章？
参考《疯传》一书，总结以下五类：&
一、积蓄了高唤醒度的情绪
人是情感性动物。&情感共鸣&、&情绪感染&等，都在描述着一种情绪的共享性。在写微信公众号文章时，不少公司总是陷入喋喋不休推广自己产品、不能自拔的坑里，却从没认真想想：有什么方法能引起消费者的情感投入？我们更需要关心消费者的感觉&&一种潜在的、能影响他们行动的情感。
什么样的情感能主动让大家扩散呢？根据《疯传》一书，我们可以将情感分为：高唤醒度情感和低唤醒度情感。你可以把消费者想象成昏昏欲睡的人（事实上，他们在看那些无聊的推广文章时，真是呵欠连天），这时，公司要注入什么&情感强心针&，唤醒他们的情绪力量？
高唤醒度情感有哪些呢？从积极情绪的角度而言：敬畏感、娱乐感等。消极情绪则有：愤怒等。低唤醒度情感呢？积极情绪有：满足。消极情绪有：悲伤。
我们来看两个案例：
案例一：拐卖儿童判死刑
6月17日，微信朋友圈突然被刷屏：&拐卖儿童判死刑！买孩子的判无期 ！&相关话题引起了社会各界的广泛关注和热烈争议。先抛开它的法律合理性，这条内容之所以引起了朋友圈的疯传，就是因为生气与担忧这样的情绪具备较高的唤醒性。
案例二：&对不起，我只过1%的生活&
90后漫画家陈安妮的这篇长图文漫画，引起了朋友圈疯传。漫画讲述了安妮本人是如何心揣&漫画家&的梦想，但遭遇了各种现实打击，最终初步实现梦想，并将迎接更大挑战的励志故事。
这幅漫画的核心情绪是：come out of your comfortable zone（跳出舒服区），它毁灭了一种低唤醒度的情绪：满足感。满足感虽然不消极，但它让人感到舒适、安逸，以至于人们不太想去谈论或者共享与之相关的事情。
二、圈层标识
通常而言，每个人朋友圈里流传的信息可以划分为两类：一般的和专属的。后者可以代表一种&职业标识&，它体现了极强的、排他的专业度。事实上，更专业的内容可能会更强烈地被共享，因为这些内容能提醒人们自己所属的群体，以此来划分哪些是自己圈里的人，哪些是门外汉。最重要的是：这种压力会迫使人们转发这些信息！
比如，最近在我们Social圈子里广为流传的文章：《我们做Social为什么这么痛苦？》
还有一种圈层标识，它通过炫耀性消费，表明自己的某种身份。
比如：我的一个才女朋友曾为某电商平台写了一篇软文。她在文中表述了一个观点：如果你的厨房里还放着绵白糖，这说明你的内心从来没有脱贫。因为内心脱贫的人会用枫糖等高档糖。虽然这个结论看着偏激，极易引发口水仗，但是那又何妨？它直击了目标消费群的内心认同感。结果，这家电商平台的糖卖到断货。
三、铸造社交货币
文案在策划每一篇文章时，都要有&铸造社交货币&的意识。换句话说：怎么让这篇文章成为谈资？
就像人们使用货币能买商品或服务&样，人们在转发这篇文章时，能否获得朋友更多的好评和更积极的印象？
如果转发的这篇文章，能让人们看起来更有身份（格调）、更有某种正面的性格特征（比如：精明、有创造力，引领潮流）、更有学识、更能彰显自己的消息灵通性等，那么，它们自然会变成社交货币，被人们谈论。
你是否注意到：当你在朋友圈里转发某部你喜欢的电影，或者你认为特别有范儿的餐厅信息时，你是在表达着自己的品味、文化认同、口味偏好等个人特征。
比如这篇文章：&别浪费了你的VISA，你真的知道十年美签的用途么？&，就能给转发人铸造这样的&社交货币&：&我喜欢旅游，我是旅游达人。&
四、提供实用价值
《疯传》一书写道：&人们喜欢传递实用的信息，即&些别人能用得上的信息。假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。共享有用的信息对共享者很有好处，因为共享者可以就此获得社交货币，不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。&
在这里，我们要避免&假实用&。一个&标题党&感觉很实用，但点击进去，七拼八凑、空洞乏味。这就如同&狼来了&的故事，用户不会总是上当。&
以下是一些例子。
《疯传》里写道：&与其寻找引人注目的话题，还不如考虑话题流传的情境。&
产品和思想一样有它们的栖息空间，这就是诱因。诱因是我们熟悉的，能高频次感受到的。比如你夏天想着要喝冷饮、看电影想着要吃爆米花一样。只有寻找这种和目标受众经常绑定在一起的诱因，才能获得口碑传播。但是，并非所有的产品和思想都有天然的诱因。如果没有天然诱因，就需要人为开发。
案例：&小黄人&和城管
@百度糯米电影 为了给《小黄人大眼萌》这部电影的上映造势，策划了一起事件：&小黄人&在街边卖香蕉，结果被城管抓住了。
有没有更深入地想想：为什么&小黄人+城管&就能引起疯传？如果是&小黄人+其它&呢？在这起事件营销中，&城管&就是该事件流传的诱因。
又如我这篇文章的标题，其实可以取名：什么样的文章容易分享？但是我用了&微信朋友圈&这个诱因。因为太多人每天不知要刷多少遍朋友圈。
此外，竞争对手也可以作为诱因。比如魅族做的系列悬疑海报：
这是一篇无法画上句号的文章。欢迎各位把你们朋友圈里引起高频次转发的文章，告诉我，在后台留言。我来分析、总结。期待下一篇&&
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这个是最近特别火的一个朋友圈的装逼指南，真的很棒！
约翰老爹欢乐英语，不花钱的少儿英语。这么硬的插入，我都不好意思了，但是没办法，品牌初创，手法粗糙，各位高手见谅！
关于文章吸引人的出发点，看过很多文章，基本都是标题党，然而从人性出发时没错的，无论七宗罪、还是国人9大欲望，都是不错的点。
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