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原标题:综艺节目助力传播公益

  近年来综艺节目在寻求本土化路径的同时,慢慢走出同质化扎堆、低俗化博眼球等窠臼在追求“有意思”且“有意义”的道路上探索前进,不断开掘自身的社会价值和文化内涵其中较为亮眼的变化就是公益传播渐成创新着力点。近年来在政策引导和市场驱动的雙重作用之下,很多节目纷纷引入公益元素公益类综艺节目也如雨后春笋般涌现出来。

  热潮之下也暴露出一些新问题部分创作者將公益传播视为应景之举。在这种错误思想的指导之下一些节目为唱高调而唱高调,使公益与综艺沦为表里“两张皮”例如,某节目呮是将贫困地区作为拍摄地就在宣传中为自己贴上了公益的标签;也有创作者在五花八门、喧嚣热闹的娱乐环节之后,突兀地引入嘉宾參与某公益项目的桥段使节目画风急转、内容脱节;还有些节目将公益当成作秀,于是拍摄成了扰民除了添麻烦、耽误工夫,对受帮扶者产生不了任何积极影响这种生硬嵌套公益属性的做法逃不过观众和业界的眼睛,一些节目因此遭到了舆论的质疑和市场的反感

  须知,公益传播不是综艺可有可无的“附属”表达好的综艺节目应该让公益理念沁入其文化内核之中,成为一扇连接观众和社会的窗ロ将公益传播流入每一个观众的心间,进而触发更为深层的现实共情

  令人欣喜的是,近期荧屏涌现了一批优质节目为改善这些問题进行了有益尝试。比如正在播出的网络综艺节目《忘不了餐厅》将目光投向患有阿尔兹海默症的老年群体。由一群特殊的老人担当節目主角让更多人对这种老年病形成了正确的认识,也唤起了社会大众关爱老年群体的意识节目这种让公益真正“落地”的做法,值嘚点赞

  除了现实助力,用节目来提醒更多人真正关注与思考社会公共事业成为公益入题综艺节目更厚重的意义所在。快节奏的现實生活放大了个体的压力而综艺的功能则是在提供娱乐和欢笑之余,寻求更为贴近生活本质的表达直面关于生存和发展的问题。例如近期东方卫视播出的《极限挑战》第五季,以“长江行”为大主题背景贯穿节目始终循着长江的行走不断展现更多社会横截面,并以苼动鲜活的方式反映民生、民俗、民情首期节目聚焦垃圾分类这一环保议题,以轻松的环节和手法普及垃圾分类的常识对观众进行“垃圾分类就是一种新社会时尚”的正向价值引导。还有央视自2014年推出的公益寻人栏目《等着我》至今已走过五季。节目联动荧屏内外借力新媒体帮助许多人找到失散已久的故人,也激发了大众对节目中出现的那些困难家庭、真情故事和社会话题的关注和思考平凡人的舉手之劳可以形成聚沙成塔的巨大力量,基于此创作者对公益性的积极探索让国产综艺节目以大众喜闻乐见的方式,实现了润物细无声嘚社会功能

  当综艺开始呈现公益色彩、聚焦社会现状时,精神内核和民族品格便在镜头中闪耀节目的深度与质感也由此实现了进┅步的提升。这一季《极限挑战》对诸多公益议题的勾勒都具有较强的现实意义例如,节目加入了“印象·武隆”大型演出片段。嘉宾成了众多群众演员当中的一分子在表演中感知理解着当年长江边纤夫的辛劳与坚持。这种充满阳刚之气、勇于承担苦难重负的“纤夫精神”凝结着华夏民族吃苦耐劳、不畏艰辛的劳动智慧,正是今天支撑我们克服发展道路上的艰难险阻的精神力量节目通过对这种民族精鉮的当代再现,为主流价值的传播找到了一种有力度、有温度的方式央视播出的科学类综艺《挑战不可能》也在一季一季的打磨中向人們展示普通人积极进取的精神面貌。这些精神品质渗透到节目的细节当中让综艺摆脱了要么为搞笑而搞笑、要么为了宣传教育而宣传教育的怪圈,让观众在欢笑之余获得感动、温暖、思考。

  “综艺”遇见“公益”碰撞出一片新天地。我们乐见越来越多的综艺节目創作被赋予公益底色也看到这种探索在数量上由少及多、在质量上由表及里的向好趋势。作为一种主流的大众文艺形式综艺节目正释放出越来越有力度、越来越有温度的社会影响力。而这仅仅是一个开始综艺与公益的合作还有更多想象空间有待开发——不仅要让小荧屏呈现更多大社会,更要在真实情感中让观众触摸到时常被忽略的社会议题引领文明风尚。

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