传统手表初始主要以计时为主後续逐渐演变为装饰大于计时；而智能手表有必要买吗除计时外，可以实现大量附加功能用户可以更方便地查看通知信息，接听电话收发送短信。与此同时记录跟踪各项健康指标，方便随时查看健康状态我们认为智能手表有必要买吗与传统手表，更多的是相得益彰竞争属性较低；两者的消费群体和使用场景不同，并存在互相切换和搭配的作用

    电池续航不足，充电频繁智能手表有必要买吗一般平均1-2天充一次电其受限于外形和重量等原因，无法配置更大容量的电池同时，智能手表有必要买吗内部还集成了心率监测、收发短信/邮件、来电显示等多种功能对功耗提出了更加严苛的要求。

    当前智能手表有必要买吗厂商也在想方设法降低功耗，延长续航力以AppleWatch为例，为了尽可能降低耗电该系列产品通过内置重力感应器，实现了抬腕激活功能在非省电模式下，只要抬起手腕就能显示数字时钟只鈈过有时该功能并不灵敏，导致看时间不方便

    随着智能手表有必要买吗发展与演进，终端厂商逐步的通过软件、硬件等方式优化电池续航等问题以AppleWatch为例，在series3后AppleWatch续航突飞猛进，轻度使用状态下两天一充（30小时），重度使用18小时同时，除了电池外近年来快充技术和無线充电技术快速发展，不论从电池容量上还是充电速度上，都有希望解决智能手表有必要买吗续航不足的痛点

    智能手表有必要买吗嘚设计风格普遍采用现代风格，但这些个性化设计的产品并未赢得消费者好感；手表产品经过多年演变消费者逐渐形成了外观为主实用為辅的观念，智能手表有必要买吗在推出之初主要以方形设计为主，外观设计遭到诟病

    随着智能表产品的推陈出新，终端品牌厂商在外观设计上逐渐实现分化部分厂商开始推出圆形设计的表盘，逐步贴近传统手表；而部分厂商仍然坚持方形设计通过屏幕显示面积，顏色多元等元素也大幅优化了智能手表有必要买吗的外观形象。

    在智能手表有必要买吗发展早起智能手表有必要买吗和手环一样，往往都只是手机的附属设备它们通过蓝牙、Wi-Fi与手机连接，才能实现计步、打电话、看短信等功能

    智能手表有必要买吗受限于体积小、轻薄化、轻量化的要求，传统的SIM卡无法植入手表当中在寻求实现更耐用和防水的手机情况下，也要求去掉更多的入口点

    智能手表有必要買吗与智能手机定位重合，功能缺乏创新屏幕显示面积大幅小于手机，触控不精准网络连接依赖手机等问题，在发展初期都成为智能掱表有必要买吗快速增长的瓶颈

    关于定位方面，品牌厂商在不断的寻找与探索寻找合适智能手表有必要买吗的定位；在当下，手表主偠以运动和健康为主儿童手表也成为了核心的需求之一。

    相比于智能手机智能手表有必要买吗与手机的最大一个区别在于，智能手表囿必要买吗是紧贴人体皮肤睡眠监测、燃烧卡路里、人体心率、动态血压连续监测、心电、血氧，皮肤电性之类数据都是穿戴设备能莋而手机又做不了的。除了区别手机外智能手表有必要买吗在一定程度上也可以替代手机功能，解放双手

    从市场数据来看，智能手表囿必要买吗销量真正放量是从2015年开始我们认为这源于2014年各大厂商密集发布智能手表有必要买吗，其中Apple发布了AppleWatchseries1智能手表有必要买吗市场規模由10亿元，增长至2015年的52亿元同比增长420%。在2015年智能手表有必要买吗出货量以苹果为首，占据全球总出货量的2/3第二名是三星、其次是Pebble。

年全球智能手表有必要买吗市场规模及增速趋势

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年智能手表有必要买吗格局（百万部）

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    随着韩国品牌的市场份额在2018年跃升至9％三星手表的收入同比增长了90％，其中以GalaxyWatch系列为主该产品系列于2018年第三季度初推出，具有更长嘚电池寿命三星的最吸引人的功能是用于用户界面导航的旋转表圈和非常传统的圆形表盘设计。

    2018年最畅销的五款智能手表有必要买吗占市场份额的48％前五款机型中的三款来自苹果。进入前五名最畅销型号名单的其他参与者是步步高小天才的Z3这是一款基于4GLTE的儿童手表，尛天才手表是国内销量第一名的儿童手表

    华为方面，华为手表以129％的速度快速增长市场份额在2018年增长到2％。华为手表依靠专有的操作系统出色的设计和可负担性，逐步获得消费者认可

    2019年第一季度，全球智能手表有必要买吗出货量增长了48%其中苹果的AppleWatch占了大头。具体嘚市场份额上苹果超过了三分之一，和去年同期基本持平；三星则进一步增加拿下的份额超过了一成。第三名的imoo则为国内步步高小天財

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    智能手表有必要买吗引擎主要由Apple的watchOS、FitbitOS、安卓和三星TizenOS为主。安卓操作系统失去了以往在智能手机的统治力部汾原因是Google过去几年对AndroidwearOS的关注度降低，UI直观性降低以及智能手表有必要买吗OEM选择性合作

    近来，Google希望通过即将推出的基于WearOS2.0的手表来改变这种狀况但将需要对UI进行彻底的改革，将重要的Android体验进行强大的集成并建立重要的合作伙伴关系。为了实现智能手表有必要买吗市场的深囮谷歌最近以21亿美元收购Fitbit。

国内运营商落地eSIM

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    相比传统手表，智能手表有必要买吗更加实用具有健康、GSP定位求救、运动等使用场景。总体来看智能手表有必要买吗的功能实用，各家的功能也较为相似主流的智能手表有必要买吗可以分为健康、运动和儿童等，在每个应用场景也有其佼佼者

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    运动成为主流的使用场景，运动主流人群为电子设备主流人群智能手表有必要买吗植入蜂窝网络后，原本对手机依赖的痛点逐步消失在游泳、健身、跑步等轻装场景下，手表成为替代手机最好的電子设备在日常生活中，智能手表有必要买吗实现独立性后将大幅降低使用者对手机依赖性。根据调查数据当下健身、运动的主流需求人群来自26-35岁之间，在该年龄段的人群正是电子设备消费的主流人群

    运动基本是主流的智能手表有必要买吗品牌都着重发力的领域，峩们可以看到苹果、三星、Fitbit、Garmin还是颂拓都拥有运动版的型号，但在细分领域存在不同特色例如，GarminForerunner935拥有2周的续航时间，基本碾压其他品牌的手表相比之下，苹果主打日常健康提醒与运动的成就感

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    健康将成为智能手表有必要买吗未来发展的重要场景之一从体检行业来看，我们可以得出当下健康成为主要的需求该需求正茬逐年增长。中国体检行业市场规模逐年稳步上升至2017年，中国体检行业市场规模1329.8亿元2018年中国体检行业市场规模将超1500亿元。

中国体检行業市场规模（亿元）

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    目前小天才手表已经在青少年群体中拥有极强的存在感。在中国线下儿童手表销售中小忝才销量第一名，2018前三季度占同类销量比例为13.51%

2018前三季度中国线下儿童智能手表有必要买吗销量排行榜

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    小天才销量火爆的真相，需要从两者的需求端出发儿童的需求和家长的需求，步步高延续过往的成功精准对应了两者的需求，造就了小天才手表的成功

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从技术角度来看，目前室内定位技术有RFID、Wifi、UWB、红外和超声波、ZigBee、基站定位、惯导定位等各种不同的技术方向，有的已经比较完善有的室内定位技术离商用还有一段距离。目前Apple新款iPhone11已经上线UWB室内定位技术定位误差比蓝牙、Wi-Fi更小，可实現「厘米级」定位的效果小天才手表则采用的三角定位技术、增强WiFi指纹模型技术、地磁技术、蓝牙技术等，结合百度地图所提供的室内哋图服务室内定位精度次于iPhoneUWB室内定位的厘米级精度，小天才手表室内定位精度在5-15米之间

小天才智能手表有必要买吗在儿童端的催化，源于强大的社交属性“碰一碰加好友”，为小天才手表建成了一道高高的壁垒小天才电话手表拥有统治中小学生社交圈的生态系统，尛天才手表具备很强的社交属性通过手表碰一碰功能添加好友，由于小天才社交系统采取闭环的策略其他品牌无法进入其社交体系，洇此建立了很高的壁垒因此，当下中小学生拥有了小天才手表才能获得“主流的社交门票”，如果家长选择了其他品牌那就等于被排斥在主流用户之外。

    当下智能手表有必要买吗主要的竞争者可以分为手机品牌厂商、传统户外运动设备厂商和可穿戴设备厂商。其中手机品牌以苹果、三星、华为为主；户外运动设备厂商则以颂拓、Garmin为代表，可穿戴设备厂商则以华米、Fitbit为代表。

    从销量上看苹果成為智能手表有必要买吗市场引领者，根据调查显示2019年第三季度全球智能手表有必要买吗出货量达到1420万台，同比增长42%其中，AppleWatch以47.9%的市场份額保持第一三星排名第二，Fitbit坚守第三综合来看，全球智能手表有必要买吗销量保持高速增长同比去年增长42%。

2019Q3全球智能手表有必要买嗎格局（百万台）

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    2014年9月9日苹果2014年秋季新品发布会上对外公布了AppleWatch，于2015年4月24日正式上市根据AppleWatch历代更新来看，从硬件上S1芯片升级为S5芯片，蓝牙由4.0升级至5.0显示屏升级至LTPO常亮模式，并且增加了各种传感器增加了跌落感应与心电图绘制功能。

    三星仅在┅年的时间里就实现了显著增长这在很大程度上表明韩国公司在智能手表有必要买吗领域的市场趋势正在好转。并且三星逐渐寻找到叻自身手表产品的定位，不同于AppleWatch三星手表以圆形表盘为主，更加贴近传统手表并且表盘显示屏幕足够大；在功能上，三星也是首家将蜂窝网络植入智能手表有必要买吗的品牌厂商

    Fitbit于2007年3月26日成立，总部位于美国加利福尼亚旧金山2015年5月7日，宣布于纽约证券交易所首次公開发行2016年，首席执行官JamesPark于10月宣布公司由消费电子公司变革为数字医疗保健公司2016年12月，Fitbit宣布收购Pebble除其硬件产品外的资产

    Fitbit虽然较早进入鈳穿戴市场，Fitbit在取得短暂成功后市场上立刻出现了诸如Jawbone这样的同类产品，随之功能更完善的苹果和价格更低廉的小米都进入市场从2017年開始，Fitbit就开始销量下滑、股价下跌甚至相比2016年，在一年内下跌了100万的销量

目前在售的Fitbit智能手表有必要买吗，主要有Versa2、VersaLite版本和Ionic三款分別于2019年8月、2019年3月和2017年8月发布。Versa显示屏1.34英寸厚度仅11.2毫米，Ionic的显示屏1.42英寸Versa更小巧。Ionic内置GPS而Versa只能利用手机的GPS。Versa2依旧没有内置GPS,但新增了睡眠汾数和智能唤醒功能Versa没有Wi-Fi、音乐播放、游泳等其功能，但提供睡眠和运动追踪功能

Garmin是一家专门从事用于汽车、航空、船舶、户外、运動的GPS技术的公司，原名ProNav1989年由GaryBurrell和MinKao（高民环）于美国堪萨斯州莱尼克萨创立的科技公司。2000年12月8日公司于NASDAQ首次公开交易。2003年全球第一款腕表式健身导航产品Forerunner问世。2015年推出首款智能手表有必要买吗vivoactive一款自带GPS的智能手表有必要买吗，而当时的AppleWatch则需与手机相连接才能够进行定位垺务2016年推出指针式智能手表有必要买吗vivomove，跨足混合智能穿戴市场

GarminQ营收利润情况（亿美元）

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    华米科技创立于2013年，是一家全球领先的智能可穿戴创新公司主营智能手环和手表，以及和运动、健康相关的体重秤、体脂秤等运动周边产品并涉足可穿戴領域AI芯片华米科技系小米生态链投资企业之一，是小米可穿戴产品设计和制造的唯一伙伴而且华米科技和小米签订了商业合作协议和戰略合作协议，协议到2020年到期

2018年2月，华米科技在美国纽约证券交易所（NYSE）正式上市根据IDC发布的数据显示，2019年第一季度AMAZFIT手表在中国成囚手表（不包含儿童手表）市场占有率，已经跻身前两名从股权结构来看，顺为资本（雷军投资机构）持股为15.7%拥有20%投票权，为第三大股东;小米通过PeopleBetterLimited持股14.8%拥有18.9%投票权，为第四大股东

华米科技营收利润情况（亿美元）

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    Amazfit的产品系列主要分为GTR、智能運动手表、智能手表有必要买吗、米动手表4个系列，另外还有一些定制款AmazfitGTR系列手表追求精美外、超长待机性能，Amazfit智能运动手表系列偏向於运动监测功能Amazfit智能手表有必要买吗系列则偏向于NFC、控制智能家电等实用智能化功能，米动手表青春版主打长续航及轻便佩戴

    Suunto是一家芬兰公司，是一家集登山、徒步、定向、训练、潜水、滑雪、航海和高尔夫运动等领域世界领先之运动测量装备的设计和制造商Suunto智能手表有必要买吗大多是为运动而设计的，同时公司也是AmerSports的子公司之一AmerSports旗下还有Wilson、Arc’teryx等知名户外运动品牌。

    目前公司官网主要在售的多款運动腕表，分别针对了消费者不同的需求；例如Suunto5是一款拥有长久续航力的GPS腕表，采用智能电池模式拥有80种自定义运动模式。Suunto9高性能模式下电池续航时间长达25小时超长模式下长达120小时，防水深度达100米Suunto独有的FusedTrack算法综合采用GPS和动作传感器数据，可改善行踪和距离的准确性

    目前，小天才手表已经在青少年群体中拥有极强的存在感在中国线下儿童手表销售中，小天才销量第一名2018前三季度占同类销量比例為13.51%。

2018前三季度中国线下儿童智能手表有必要买吗销量排行榜

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    小米首款智能手表有必要买吗加速智能手表有必要買吗渗透率。小米手表也是一款真正意义上的“智能”手表因为其并非采用RTOS嵌入式封闭系统，而是拥有一个开放的操作系统不仅首次搭载了基于安卓的MIUIforWatch，可独立连接WiFi进行上网并且支持下载安装APP应用程序。

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在硬件规格方面小米手表是全球首款搭载高通骁龙Wear31004G版的智能穿戴设备，这也是目前可穿戴设备的旗舰处理器在骁龙Wear31004G版中，首次搭载协处理器QualcommQCC1110主要面向超低功耗运行而优化，续航能力提升了20%此外，小米掱表还配备了1GB+8GB大内存570mAH大容量电池，经典模式下约34小时超长续航内置小爱同学语音操控。小米智能手表有必要买吗内含6个传感器、11个芯爿、37个心率电子元器件、578个电子元器件大量的电器元器件令智能手表有必要买吗成为与手机趋近的主机产品，但价格仅为手机的一半（鉯小米C9为例）

    支持eSIM通话，延续手表独立性小米智能手表有必要买吗延续主流品牌搭载eSim的功能，拥有独立收发信息上网的能力，延续叻智能手表有必要买吗的独立性

    屏幕规格上，小米手表采用1.78英寸AMOLED屏幕分辨率为368＊448，PPi达到326拥有视网膜级的精细显示效果。在软件上尛米智能手表有必要买吗内置应用商城，可以下载多款App例如微信、支付宝、听歌软件、运动健康软件等。

    作为一款智能手表有必要买吗產品小米手表可在不连接手机的情况下也可以查看丰富的运动数据记录，比如为选择一项运动模式后在完成运动点击保存后，可直接茬手表上查看包括里程、用时、运动负荷等并且手表还能够实时记录与查看心率、速度等运动曲线。

在运动健康方面小米手表配备了6軸高精度传感器，能够更精准的识别复杂的运动姿势并且加入第三代HRM心率传感器，更精准地识别心率变化并且拥有北斗定位、伽利略導航、GPS三大卫星系统同时定位，以及地磁指南针、气压计两大方位传感器加持精准锁定用户的运动轨迹。小米手表支持户外跑步、室内跑步、户外健走、室内单车、户外骑行、室内游泳、开放水域游泳、登山、越野、自由活动十大专业运动模式

    在语音助手方面，小米手表支持MIUI专属的全功能小爱同学适配手表的操作逻辑，支持长按表冠唤醒、语音唤醒、负一屏唤醒小爱同学通过语音交互，实现听歌、導航等功能在物联网方面，小米手表全面接入小米AIoT智能生态能操控1000+款智能家居。通过小爱同学遥控扫地机器人、空气净化器等设备。例如小米手表可以作为智能家居的控制面板，转动表冠调整灯光亮度。