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宜家家居商业模式 成功关键要素_图文_百度文库
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宜家家居商业模式 成功关键要素
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&&主​要​介​绍​宜​家​家​居​商​业​模​式​ ​及​成​功​关​键​要​素​以​及​国​内​几​家​家​具​店​的​对​比
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宜家案例分析创新.ppt
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宜家公交站广告 活动介绍: 2011.11 宜家家居曾在facebook上发起一个名为“我要在宜家过夜”的活动,活动群数量累计十万,宜家从中选出100名幸运儿,这100名参与者可以在英国宜家旗舰店过夜。从粉丝数量以及后续传播效果来看,这次活动都是非常成功的。 “我要在宜家过夜” 活动分析:
――活动标题清晰简短产生联想,并带出品牌名
首先从活动名称来看“我要在宜家过夜”,很简单的一个标题,没有任何形容词修饰,但事情讲的很清楚,而且很有吸引力,会让看到标题的人产生联想和期待。而且宜家品牌名直接出现在活动标题中,品牌信息传播精准无浪费。 “我要在宜家过夜” 活动分析:
――线上线下结合,将体验最大化
然后从参与形式来看,这次活动为线上线下结合操作,线上活动告知并征集参与者,参与者线下参与,最后是线上传播。而且线上线下结合可以将体验达到最大化。
品牌的活动推广目的在于重新激发消费者的品牌意识。单纯的线上推广能够利用的最多只是视觉和听觉,单纯的线下推广传播效果又有限,但线上线下结合,就可以将体验最大化,参与者来到宜家,感受有趣的放松体验,从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等所有能感知到的方式去接触宜家,再加上和一大群陌生人共同过夜的新奇刺激,从而将宜家的品牌好感最大化被唤醒。 “我要在宜家过夜” 活动分析:
――将活动过程制成视频进行病毒传播
最后的传播效果也是非常理想的,宜家将采访的活动参与者以及活动过程制作成一段简短的视频放到互联网上,很成功地达到了病毒传播的效果,充分利用视频也是线上推广非常重要的一点。 “我要在宜家过夜” 总结利用新媒体做推广的方式:
线上线下结合,
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宜家家居市场营销案例分析报告
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