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创意标志设计应具备的4个设计原则
创意标志设计应具备的4个设计原则，合理 简约 经典 独特。
& & & 从开始学标志时就看到很多书强调标志的设计原则，有7条的，有5条的，我为了方便记忆，我总结成了四个词语，方便我面对客户时评价标志。一次讲很多条，我怕记不住，就归纳成了三层。然后一层层一条条的建议客户要咨询的标志，同时解答客户有关标志的疑问。&
& & & 在与客户沟通的过程中，我也发现，如果仅仅用大的框架去说，并不能说服客户 ，比如，我给一个客户说，这个标志好在哪，不好在哪，讲太多时代的潮流的什么的往往不顶用，因为他看不到摸不着，可能我说出一个具体的在后期使用过程中会遇到的问题，客户就点头，恩，确实是！
& & 书上总结的原则真的都是学院派理论吗？所谓的&简洁&&易读&等等词语真的没有任何实际的依据吗？
当然不是！在不断的设计过程中，对这些原则理解也会越来越深刻。
& & 前面说了，掌握这些鉴赏能力与原则，对设计师而言更多是为了说服客户用，说服客户也有把握前提，比如明确传达信息，达成站在受众的角度解决问题的共识，针对决策者性格采取说服手段，按照条理来处理客户反对意见等等。但是所有这些技巧中的前提都建立在你做了多少标志，有实际的经验。
&&合理、简约、经典、独特&，如果客户要我评价 某个标志，我一般会这个顺序来逐一检验，如果好就夸，如果不好就说在某方面还可以调整改进。客户可能就是要试探下你的设计功底和经验，或者需要指导，我们自己做设计也是这些原则，所以还是比较好说的。
&合理&，针对书上的关联性，时代性，文化性几个原则，这些词说说我们需要符合时代，符合文化，我觉得这几个词不好记，也没法和具体的设计挂接，就找了几个常用的词来概括需要考虑的方面，&天时地利人和&，合理无外乎考虑这三个方面的合理。
& & &&天时&--顺从现在的时代审美趋势，时尚趋势，一些潮流感很强的品牌，或者是顺应潮流产生的新需求，新产品，就需要标志符合目标群的消费趋势。这个天时也是很多标志不断更新的原因，顺应时代的审美趋势，对原有标志做出调整，跟上时代审美的步伐。
& & &&地利&--就是地域文化特征，不同地区的文化风俗，和符号使用习惯都不同，要区别对待，这样是前期的设计调查里，需要调查的内容，找到符合这个地域目标消费群的沟通习惯，使用什么样的符号寓意，转化到标上来。也有些标志需要根据人们的使用习惯及时做出调整，比如联邦快递，FedEx，一开始名字比这长，但是通过调查，发现人们喜欢用FedEx这个简语来称呼使用，联邦快递就更使用这个大众自发设计的简写来做标志。
& & &&人和&--就是要符合&人&。我们标志设计主要分析两个&人&，客户和用户，客户就是行业性质特征，就是品牌定位，还有企业理念、企业精神等等。用户，就是目标消费群，他们的喜好与厌恶，使用他们喜欢的图形表现手法。
& & &当然&人和&还包括标志决策者（有权决定支付设计费的人），他的意见，原则上我们可以不考虑，找对目标受众说对话即可，但是毕竟他是买单的人，是我们最后要说服的人，他的喜欢与否，决定我们设计师能不能拿到设计费，而且，如果你是这个决策者，你会不希望这个自己打造的品牌不加进一点自己的个人色彩吗内，不可能的！决策者分很多种，有的强势全权负责，有的优柔寡断什么事都不敢下决策。这两种情形都很难处理，强势的，可能我们会觉得自己完全没有创意可言，没有在这个设计里实现自己的成就感，按他说的来，可能作品出去要被同行骂了，自己做起来也没兴致。后一种一个提案全公司投票，一次调整申请周期很长给不出结果，老总要听听副总的想法，即使副总很喜欢了，但还是不能不给意见，否则觉得自己没能力，总得找点茬，最后这个标志改的面目全非，可能不了了之了。合作需要前提，达不成共识，开展工作后悔的是设计师，都知道找决策者说话才有用，但是如何打交道，保证设计流程顺利，得到好的设计结果，是个修炼的过程。很多识人认人的书和经验，像性格分析，说服口才等等，慢慢学呗，本身也是修炼的过程。
& & 这同时也是一个行业的问题，当市场企业品牌真正重视设计的作用了，才能真正尊重设计师的意见，才有恰当的合作关系。
了传播，实体和信息的两个方面都是传播，一个标志图形可以很复杂，但是传达信息却是简约的，复杂的视觉形态可能是符号特征必须的。简约意味着信息解读的快速，简洁的概念总是能和脑子里最基本的概念挂钩，所以品牌定位的传达当然需要简约为前提。&简约&从信息传达、视觉思维、设计过程、和使用过程的角度，都能解释。
& & 我把简约分为&易识，易记，易用，易做&，从四个方面解读为什么简约是我们标志设计追求的标准，以及在实际设计过程中的运用。
& & &易识&--识别，是信息传达的关键，没有特征的抽象，不可能有快速的识别，商业竞争造成的快节奏，始终是考研商业设计的标准，信息爆炸的时代，快餐化的文化阅读，识别快就是硬道理，容易识别，还原到图形的本质就是单一的颜色下图形结构是否依旧清晰，放大缩小（远近观看）是否清晰。所以很多优秀的标志，去色之后，结构依旧清晰可读。这要求我们设计师从一开始设计时就从简单的黑白结构入手，多放大缩小看看。还要从视觉思维《格式塔心理学》的角度，考虑识别规律。
& & &&易记&--看懂就是为了能记住，记住的被想起来的才是品牌，才最具品牌竞争力，存入大脑的东西，都是去繁存简，我们的大脑在处理信息时机制就是简单原则，品牌多了我们只存真正符合认知的品牌，防蛀的有佳洁士标志是蓝白相间的，坚固的有高露洁，标志是红白粗体的，植物消炎的有田七，标志是中文书法，冷酸灵抗敏感，标志好像没特色吧，美白的有中华，标志里华的横笔是微笑的嘴巴，嘴角有颗闪耀的星，其他的呢？其它的我记不清了，那他们就不在我的购买清单上！&因为他们不易记！&看看你要设计标志，其品牌定位容易记吗？你的标志图形容易记吗？图形与定位有关系吗？ 就一个小小的亮点，就让我记住了中华的标志，其他标志也有亮点，为什么我没记住，因为这个亮点与品牌定位五官，中华主打&美白&定位，广告里又都是微笑齿白的嘴巴，变到字体里，我当然容易记住。
& & &&易用&--使用范围，能都夸地区，夸民族的使用，图形当然优于文字符号。每个国家的人都懂得模仿，将意义结合图形，从而适合不同国家的人解读。当品牌市场跨度大时，必须考虑这点。有的品牌在每个国家都有不同国家的标志。
& & &&易做&--说的是标志制作，要符合不同的使用媒介，当然有些品牌你可能线下用的不多，比如淘宝，一淘，等，每个标志都有优势媒介，因为其主要消费群在那里。但是很多标志要夸媒介，一个只能在屏幕上表现的标志，如果制作实体很费成本，就得不偿失了。形态简洁，其不同媒介的延展能力就越强，成本也会小写，如果品牌追求不凡的品牌体验，想很多奢侈品，即使简单的标志，也可以做的很富丽堂皇，由简到繁容易，但由繁到简就难了，这在设计上也是一致的。
&经典&--何为经典，能传承的才能成为经典，有些标志只追随潮流，那是品牌所需，但也有标志能跨越世纪，依旧不会被淘汰，历史能传承下来的东西，都是去伪存真的，中国能流传下来的经典古籍都是诉说的人之常情，人之常理，那些久久为人称道的，都是人最健康，最本质的东西，符合道德观念，符合认识规律的，华众取宠的故意为之的都如每年的流行语一样，开春便忘了。在四条原则中，这条是最难的，忠实自己真实的情感，站在时代的眼界，预见甚至是引导趋势，这些需要非凡的天赋，也需要时间的检验。如果品牌淘汰了。标志只能留在设计书上作为案例，经典的标志不是图形自己决定的。经典的标志，我们设计师只能努力，但不能保证。
&独特&--差异化，这是品牌定位的原则，也是标志设计的原则。要与竞争对手不同，要有自己的东西！这个自我的个性，并非完全出自设计师的视觉图形创意，而更多的是品牌定位的根本差异。标志设计师，做的是沟通概念创意，是根据定位来讲故事，品牌定位固然重要，就想一部电影的剧本（中心思想），但是每个导演（设计）怎么拍却是不同的。会讲故事的导演，能让电影深入人心，不好的导演，可能只会得到叫骂声。
& & &不同讲故事的方式，是吸引和传达信息的关键，可能故事主题一样（因为定位概念不多，同质化严重）但是不同的观众喜欢的理解方式也不同，原则也要符合观众的喜好。否则电影不卖座。就不要提传达信息了。
& & & 独特 还有原创性的需要。每个设计都面临原创的压力，但是这个原创性，是现在品牌竞争的基础，模仿不能照旧品牌，很多中国企业喜欢模仿，因为看到人家赚钱了，认为自己这样做应该也行，这种观念，在竞争不激烈的前提下可以，但是品牌爆炸的今天，这种想法只有死路一条。为了眼前利益成就不了大品牌。在目前的中国，到现在为止这还是条真理。设计师也是一样，如果某个没有品牌意识的客户，找你来做设计，千万别贪图一点设计费，而做模仿的设计，将来这个品牌到了，你的声誉会受影响。老老实实推荐他们找好的品牌策划公司，做好品牌策划，再来坐设计吧，对谁都负责。
& & & 以上的四个原则分类来讲，是因为一般的标志，不会用到这么多检验标准。具体问题具体分析。能经得起筛选和历史检验的，到今天也都是优秀的标志了。
创意标志设计应具备的4个设计原则，标志帝国资料由标志帝国官方网站提供, 标志帝国是一家定位人文精神的创意型品牌设计策划机构，全国统一热线400-,公司自2007年成立以来，一直秉承着以设计的力量为大众提供新价值的使命，专心致力于LOGO设计、标志设计、VI设计、品牌设计策划、商标注册等服务。标志帝国多年来凭借着顶尖的设计团队、创新的思维、完美的作品，已经为数千家企业及产品成功设计了各种LOGO、标志等等，得到了广大用户的一致好评。标志帝国，创立logo领导品牌！欢迎广大企业前来咨询，客服qq：377813。
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