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出门在外也不愁平面广告设计中的民族文化蕴涵-疾风资料库
平面广告设计中的民族文化蕴涵
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平面广告设计中的民族文化蕴涵
摘要：我国是一个文明古国，有着悠久的历史和文化的底蕴，将文化的精髓、美的瑰宝等元素融入到广告设计中，从中体现独具特性的文化魅力。本文从平面广告设计中的民族文化蕴涵进行分析，探讨了它的独特性。关键词：平面广告设计；文化蕴涵；民族文化；传统文化元素中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：X（-01广告逐渐成为日常生活中的一个重要的组成部分，有人说“空气是由氧气、氮气和广告组成，我们时刻在呼吸着广告”，而平面广告设计是广告中的一个重要类别，是一种比较传统的形式，即使市场经济在不断的变化，人类社会在不断进步，也依然保持着旺盛的生命力。一、中华民族传统文化的含义无论你身处哪朝哪代，无论你在哪个角落，只要是在某个国度里，那里的生活总是和本身的历史背景有着不可分割的关系，有时，甚至会被宗教背景所影响着，它们各自独立，自成一派，而能一脉相传并始终都不曾中断的只有拥有五千年文化历史的中华文化，我们则更应该以继承和传承历史为己任，让那些悠久的文化底蕴更好的在世界流传，经久不衰。中华民族传统文化是指以儒学为基础，包含各种不同的思想体系，是中华名族共有的也是私有的一种文化体系。它是一种文化遗产，一种具有独创性、包容性、悠久性的文化，它有它保守的特征，但也有适应现代化的社会的进步因素：自强不息、刚健有为、克明峻德、修身养性。台湾当代学者韦政通在其《中国文化概论》一书中认为中国文化重主体、道德心、道德文化；重直觉；重内心体验；圆而神；重文化之统。中国传统文化艺术形式多样，内容丰富多彩，为现代平面广告设计提供了大量的素材，成为现代平面广告设计的无尽源泉。如中国传统的绘画艺术追求神似和虚实结合；中国古代各种传说或神话故事中的人物，给人诙谐有趣、老少皆宜的亲切感；而优美的民族音乐，则给人轻松愉快，超然的审美享受。中国传统的艺术讲究均衡和内在的节律，我国篆刻艺术中有所谓“疏可走马，密不透风”的布局法则，强调变化中的均衡，这既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的规律。这是一种统一的、生动的、有韵律和节奏的审美感觉。在我国的招贴画中，动与静、疏与密、多样统一，宾主呼应，虚实相生，纵横曲直，黑白对比，重叠交错等传统构图法则中也屡见不鲜。二、平面广告设计中的名族传统文化因素民族传统文化就像是养料一样，滋润着、充实着广告设计，而设计师们则在文化这片土地上汲取营养，吸收知识，发挥出更大的才能，从而更好的服务于商品。好的设计，好的创意，也就更容易拉近设计师与顾客的距离。广告设计中体现文化的，往往都会渗透一个“意”字， 2008年的深奥标志则是一个很好的例子，设计师似乎用的是一种写意的手法，将中国结与运动员这两个因素巧妙的融合在了一起，不仅仅体现了中国文化中国特有的审美韵味，也包含了奥运会这一现代化的元素。三、平面广告设计和民族传统文化的关系（一）平面广告设计中的图像对民族文化的借用在影像时代中，平面广告设计将视觉、听觉等所有感官调动在一起，更好的传达了震慑力，更有冲击性。而设计中占大部分的则是画面，它能够用它独特的特性来抓住广告受众的注意力，并且能够迅速的将商品的信息传递出去。在平面广告设计中，图像是最基本的传递信息的工具，它是一种感情与外界沟通的方式，通过点、线、面以及色彩等形成的某种形象来诱惑广告受众，从而完成交流。设计师则要努力的将图像尽量趋于视觉化，让人们又感触的去理解，如果做不到的话，那就失去了沟通的意义，设计也就失去了意义。（二）民族传统文化对平面广告受众说服在平面广告设计领域，东西方文化在互相渗透着，各种新思潮不断涌入，一定程度上改变了我们的思维模式和价值观，但即使在新思潮的冲击下，我们依然没有丢弃传统文化，五千年的文明依然在影响着我们。因此，蕴涵中华民族传统文化因素的平面广告设计似乎能够更好的抓住广告受众的目光，也能更好的符合他们的文化口味以及风俗习惯。也就是说，广告的说服力、影响力与魅力的体现完全是靠民族文化的体现。因此，如何认识民族文化艺术与现代平面广告设计的关系，使其在平面广告设计中的应用更为广泛和深入，将是我们的广告设计师们今后不懈努力的追求。一是平面广告能够生存的源泉就在于它是否能够打动甚至是蛊惑人心。二要打动广告受众的关键则是能够唤起他们对某种价值观念的认同。在这里，就必须使平面广告作品在构思的时候能拥有某种打动人心的文化底蕴，能够触动消费者内心的某根琴弦，让他们有共鸣之处。通过一系列的行为来表达商品的内涵，用视觉来吸引消费者的目光，从而达到广告的最终目的—购买。成功的平面广告作品之所以能够成功，一个很重要的因素就是能够很好的处理民族文化在平面广告中的低位，用赋有文艺的气息把文化的精髓凝练出来。以民族文化为基础，能够有效的减少平面广告设计中的商业气息，一定程度上增加了它的品味，增强了表现力与张力。四、结语日益发展的今天，新旧文化的交替，对于我们而言，只有立足于传统文化，注重传统文化，吸收传统文化，将历史的底蕴与文化的悠久注入到平面广告的设计中，才能真正的将设计精华化。设计中的传统的文化蕴涵，不仅能显示我们神秘而古老的东方底蕴，还能更好地起到国际传播和沟通的作用。我们研究和探讨民族文化精神是为了更好地用现代广告的设计理念和表现手法，切实有效地推进我国平面广告设计的发展。参考文献：[1]王受之.世界现代平面设计史.广州：新世纪出版社，1998.[2]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学.北京：中国人民大学出版社，2000.[3]传统美学观对现代广告招贴设计的影响.[4]韦政通.中国文化概论[M].长沙：岳麓书社，2003.[5]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.[6]王宝光，郝玉明.现代广告平面设计[M].石家庄：河北美术出版社，1999.
162014年平面广告设计毕业论文
振华学校毕业论文(设 计)论文（设计）题目: 浅谈平面广告的设计系 别 艺术设计专 业 广告设计学 号 学 生 金永鹏指导教师 杨政霆2012年X月X日目 录一、引言············································4二、内容摘要、关键词································4三、正文············································5第一章、平面广告的概念······························5 1、平面广告的基本概念···································5第二章、软件的功能及应用····························6 1、PhotoshopCS6软件环境··································6 2、PhotoshopCS6新功能····································7 3、Photoshop6的工具应用··································8第三章、点、线、面在平面广告中的应用················8 1、造型要素——点·······································9 2、造型要素——线·······································103、造型要素——面·······································11第四章、平面广告“立体化”表现形式··················111、“立体化”表现形式产生的原因·························11(1)寻求对传统平面广告的突破·································11(2)审美需求·················································12(3)科技的发展···············································122、“立体化”表现形式在平面广告中的应用·················12(1)利用空间环境·············································12(2)利用多媒体技术···········································13(3)利用视错觉表现形式·······································13四、创作心得·······································14五、致谢···········································14六、主要参考文献及附录·····························15引 言随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。【摘要】：广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计，强调平面广告设计吸引受众注意，是遵循受众接受心理规律及视觉原理，充分传达广告信息，实现广告效果最大化。【关键字】：平面广告 视觉 信息 立体化 表现形式平面广告的设计第一章 平面广告的概念1、平面广告的基本概念平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项：一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计，这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”是162014年 平面广告设计毕业论文_平面广告设计论文对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。所以总体上说,平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导,在整个20世纪,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件.总之,设计主要是指设想,规划,计划,运筹,构思等,预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动.广义上的设计包括自然科学如工程设计等,人文化学如艺术设计等领域里的各种设计;狭义上说设计侧重于艺术领域.设计的本质刻意概括:①设计是人类有目的性的审美创造活动；②设计是一种问题要求解活动:③设计是一种智能的文化创造形态.第二章 软件的功能及应用1、 Photoshop CS6软件环境 Photoshop CS6是Adobe公司最新版本, Adobe? Photoshop? CS6 软件具备最先进的图像处理技术、全新的创意选项和极快的性能。借助新增的“内容识别”功能进行润色并使用全新和改良的工具和工作流程创建出出色的设计和影片。升级到 Photoshop CS6，体验无与伦比的速度、功能和生产效率。全新、优雅的界面提供多种开创性的设计工具 - 包括内容感知修补、新的虚化图库、更快速且更精确的裁剪工具、直观的视频制作等。Photoshop CS6它的原有软件的基础上进行了全面升级改进，Photoshop CS6 正常运行,需要达到以下要求: WindowsIntel Pentium 4 或 AMD Athlon 64 处理器Microsoft Windows XP(带有 Service Pack 3);Windows Vista Home Premium、Business、Ultimate 或 Enterprise(带有 Service Pack 1，推荐 Service Pack 2);或 Windows 71GB 内存1GB 可用硬盘空间用于安装;安装过程中需要额外的可用空间(无法安装在基于闪存的可移动存储设备上) 屏幕(推荐 )，配备符合条件的硬件加速 OpenGL 图形卡、16 位颜色和 256MB VRAM某些 GPU 加速功能需要 Shader Model 3.0 和 OpenGL 2.0 图形支持DVD-ROM 驱动器多媒体功能需要 QuickTime 7.6.2 软件在线服务需要宽带 Internet 连接**Mac OSIntel 多核处理器10.5.7 或 10.6 版1GB 内存2GB 可用硬盘空间用于安装;安装过程中需要额外的可用空间(无法安装在使用区分大小写的文件系统的卷或基于闪存的可移动存储设备上) 屏幕(推荐 )，配备符合条件的硬件加速 OpenGL 图形卡、16 位颜色和 256MB VRAM2、Photoshop CS6新功能1、裁剪工具：在使用“裁剪工具”的时候，它会直接在图像边框显示裁剪工具的按钮与参考线，所以，以往从空白区域直接拉过来的操作方式，被 K 掉了。 然后是一个极其人性化的改变，以往我们裁剪完以后，不满意的话，需要撤销刚才的操作才能恢复，在 CS6 版本中，我们只需要再次选择“裁剪工具(C)”，然后随意操作即可看到原文档。2、3D功能：3D功能增强是Photoshop CS6的最大看点，也是该功能自2008年的Photoshop CS4引入以来变动幅度最大的一次，单是工具箱里就会有三处：颜料桶中新增“3D Material Drop”(立体素材填充)，吸管里增加“3D Material Eyedropper Tool”(立体素材吸管工具)，文字输出则加入“3D Text”(立体文字)。参数设置面板中的3D选项也多了起来，包括交互式渲染、交互式阴影质量、富光标、坐标轴控制等等。3、修补工具：修补工具箱里增加了一个“Remix Tool”(混合工具)，裁剪部分则有“Perspective Crop Tool”(透视裁剪工具)。162014年 平面广告设计毕业论文_平面广告设计论文4、参数设置面板：参数设置面板中其实还有更多新的条目，甚至还删除了两个项目：显示亚洲字体选项、字体预览大小。3、Photoshop6 的工具应用制作美容院广告过程运用Photoshop工具里的钢笔工具,它可以根据自己的需要画出图形的标志,在路径工具里有“添加描点工具”可以添加在路径上，然后在用颜色的填充与渐变，还进行添加图层，以及在Photoshop里面进行各方面的图形设计然后在作作品中由图片的颜色的发射，这是运用了渐变工具的“渐变”他是从一点由拉而来的。渐变有多种功能，他可以使整个图片变得更加旋彩，让人的感觉是特别的舒服，所以我运了渐变，其次还运用了图影效果，字体我就是在字体上添加图影效果，让他给人有给人立体感，给人看起来的感觉那样看上去给人的就是清楚醒目。第三章 点、线、面在平面广告中的应用在平面广告设计作品中，用于画面设计的手段可谓风格各异，流派繁多。但在流行复古、返璞归真的今天，越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。如何以最简洁的表达去引起受众的关注呢？聪明的广告人从最基础的由平面构成的图形语言中提取了答案，他们根据点、线、面的形态特征及其性格特性进行创作，科学地达到了广告诉求。点、线、面是平面构成最基本的造型要素。当它们个别存在时，点具有集中，线具有延长，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地将点、线、面运用于广告设计中，可以表现出许多不同的情感和视觉效果。1、造型要素——点几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状。而在造型艺术中的点是一切形态的基础。它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；它有一种生机感，可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感，可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏感，一种类似音乐中的节拍的节奏??从点的视觉特性来看，点是力的中心。当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。在我们平常见到的平面广告作品中，利用点的这一特性的作品屡见不鲜。设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果，而将人们的视线最终凝结在点上。当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时，其张力作用就表现在连接这两个点的视线上，在视觉心理上产生吸引和连接的效果。这一点多出现于通讯传播类的广告作品，中国移动公司曾经推出“全球通”系列作品，将在不同地域的联络双方（一对情侣），同时出现在一个画面中，视作两点，将视觉心理上两点之间的连接和吸引作为影射，使人联想到是全球通的通讯网络满足了两个人的互通需要。从两人的表情上不难看出，他们的交流没有任何的障碍，这也无形中暗示着，中国移动全球通的网络设备资源值得信赖。这件作品给受众留下了深刻的印象，同时也达到了广告诉求的目的。当画面中两个点大小不同时，大的点首先引起视觉的注意，但视觉会逐渐从大的点移向小的点，最后集中在小的点上。越小的点聚集性越强。在摩托罗拉推出T191手机时，有一则平面广告：在作品的画面上，一只大狗，盯着一部小手机，由于小点的聚集力强于大点，人们的目光最终落到这部小手机上。一句成功的广告语：个子比我小，人缘比我好！立刻使人们记住了这款手机的特征。 也有一些平面广告，经常会强调点的整齐划一，以形成秩序美。他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式，将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列，并给人以视觉上的舒适感，称之为秩序美。秩序美是平面广告设计的核心体现，也是一种韵律美。但是，整齐划一的秩序美极易陷入呆板、呆滞之中，而我们又可以利用这一缺点作铺垫，通过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。例如：一幅雀巢咖啡的平面广告：画面上整整齐齐地排列着11杯热气腾腾的咖啡，几乎充斥了整个画面。每杯咖啡里的勺子都冲着不同的方向，好像钟表的时针一样分别指向不同的时刻，而右下角的最后一个位置却没有热气腾腾的咖啡，取而代之的是一袋红色包装的雀巢速溶咖啡，预示着这袋速溶咖啡与那11杯咖啡的味道和品质是一样的。红色的袋装咖啡与白色的咖啡杯形成了鲜明的对比，有了白色的咖啡杯和银色的小勺作铺垫，更加衬托出了醒目的红色袋装咖啡。画面有了对比，活跃了构图，增强了表现力和视觉冲击力。作品中运用了点这个构成元素，每杯咖啡和袋装速溶咖啡都可以看作是点，并运用了点的特性：简洁、醒目，还有颜色上的对比，使广告更加生动、更具活力。2、造型要素——线几何学上的线是点移动的轨迹，只有位置和长度。在造型艺术上，线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的。概括起来可分为两大类：直线和曲线。线的视觉心理感受具有方向感，有一种动态的惯性。线的这种变化的性格，对于动、静的表现力最强。不同的线会给人不同的视觉感受，一般来说，垂直线给人的感觉是：庄重、强性、单纯、严峻等；水平线给人的感觉是：平和、安定、静寂、永久等；斜线给人的感觉是：动感、活泼而有深度；曲线给人的感觉是：厚重、饱满、优雅、柔软等。当我们设计平面广告时，就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材。例如，兰寇的一则睫毛膏的平面广告：画面的视觉中心是一个条形码，条形码每条线的前端都演变成了长长的向上翘起的睫毛，优雅而时尚；左上角是兰寇的品牌名称，右下角是睫毛膏的图片，均占了很小的比例。这样就衬托出了“条形码”睫毛。设计师在这幅作品中充分利用了曲线的特性：饱满、优雅、华丽而柔软，给观众留下了深刻而美好的印象。条形码作为现代商品必备的一种识别性符号，又能够给人以时尚、前卫的感觉，由此使观众联想到了产品的流行与时尚。其独特的设计构思和巧妙的设计语言非常值得我们借鉴。3、造型要素——面在几何学中，面是线移动的轨迹，具有长度、宽度而无厚度。在造型艺术上，面和线有着密切的关系。面有轮廓线，在造型上比点和线更能确定形的意义。 面的形态无限丰富，一般可概括为：偶然形、几何形、有机形和不规则形。偶然形是偶然产生的，富有个性、新颖、怪异的特点；几何形具有明快、理性的秩序美感；有机形则是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流畅、纯朴、柔和的特点；不规则形是指有意识、有目的、人为创造出来的形。其特点是不受限制，不具有任何规律的造型。例如：中国移动通信公司在世界杯期间推出的“遨游五大洲”系列平面广告之一，很概括地运用了面的形态特征：用具体形态的鱼的外形与看似无具体形态的地图——鱼身上的花纹，构成了整个画面。有机形和偶然形的交相呼应，恰恰反映了中国移动全球通的遍布范围。以鱼儿自由穿梭，概括了全球通的通讯无障碍化，因而也是一例成功的平面广告作品。综上所述，在现代平面广告作品的设计中，设计师们往往依据广告作品的诉求目的，有针对性地运用点、线、面或将其加以综合运用，不断挖掘其视觉表现162014年 平面广告设计毕业论文_平面广告设计论文的资源。只要我们在今后的设计过程中不断地探索，就能够发现点、线、面潜藏的艺术表现力和感染力。第四章 平面广告“立体化”表现形式1、“立体化”表现形式产生的原因所谓“立体化”表现形式就是从二维跨越到三维空间,跳出平面二维的框架,以三维或多维形式展示,扩展到立体、动态的视触听嗅感受。“立体化”视觉语言的出现使平面广告设计呈现出一种新的趋势,以二维平面传递信息的表现形式被打破,利用多维空间,立体化的表现形式成为传达信息的主流,这种立体化的表现形式超越了我们以往的想象,丰富了我们的视觉感受。立体化的视觉语言是在现代科技水平高速发展和人们生活理念日益多元化的基础上产生、发展和流行的,是信息化、消费审美文化的时代产物。(1)寻求对传统平面广告的突破早期的平面设计主要是以二维空间为载体,局限在四条边线之内,采用印刷、喷绘等媒介手段,向大众传播信息的一种平面视觉表现形式,如招贴、报纸、杂志、书籍装帧、画册、宣传单等,媒介手段较为单一。传统平面广告只能以静态的图片配以文字表现,在“五感”(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)中只有视觉,而其余的四感却被忽略了,缺乏生动的形式。而生活经验告诉我们,唯有生动,才能更易引起受众思想感情的共鸣。有了共鸣,才有深刻的印象,达到广告传播宣传,打动消费者,引起消费欲望的目的。(2)审美需求中国在由温饱型向全面小康过渡的阶段,已不满足“实用”,对美的追求也日益迫切,人们生存方式、生活理念日益多元化。在思维的引导和情感的表达上,以往贯穿于视觉传达设计中运用的规律正逐渐被打破。广大受众对平面广告的视觉冲击力、创意手法和视觉语言等的需求越来越高,仅仅是依靠有限的平面视觉符号来表现显然已无法满足消费大众的视觉感受和审美心理的需求。而“立体化”这一表现形式在当代平面广告设计的实际运用中的优势日益体现。极大地拓展了平面广告的表现空间,使表现形式显得更为丰富多彩、风格各异。这样才能在铺天盖地的广告中脱颖而出,既兼顾大众的审美情趣,又要体现独特的设计风格。谁能打动受众、吸引观众,谁就有长久的生命力,赢得市场竞争。(3)科技的发展科学技术在设计发展中的作用是不言而喻的,伴随着多媒体技术的不断创新,平面广告设计的表现形式不断扩大。传统平面广告的单一表现语言也开始了新一轮的革新。在多媒体技术的驱动下,传统的平面广告设计的平庸化、程式化正受着强大的冲击,设计师不得不思考着新的设计理念和思维,让自己的设计理念和思维与时俱进。平面广告“立体化”表现形式的出现是由于技术和经济的发展,平面广告呈现出交叉多样化的发展趋势。我们要依靠敏锐的创造性直觉,充分利用新技术带来的成果,为现代平面广告服务,追求更完美‘更能传达信息的平面广告表现形式,在新的技术中发现新的表现可能。2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用平面广告设计“立体化”的表现形式,为平面广告设计开创了一个崭新的天地,创造了更为广泛表现的可能性,促进了当代平面广告设计的发展。通过“立体化”这一新的表现形式,使受众调动全身的感知器官感受设计作品,并融入其中,成为设计作品的一部分,达到人与作品合二为一的境界。(1)利用空间环境平面广告设计由传统的二维向三维、多维空间扩展;它在环境、空间的展示和应用更为广泛。平面广告作为市场竞争的主要手段,最重要的要素就是向受众准确的传达产品信息,是企业与消费者之间的信息交换的桥梁。而在传统的平面广告设计中常常忽略了受众与广告设计之间的关系,只是利用平面设计元素单向的向受众强迫式的传达信息,这样的作品往往被人所忽略,淹没在茫茫的图像之中,无法吸引受众的眼球。户外广告是其与三维空间环境创造立体化视觉语言的一种较为代表性的方式。平面户外广告突破二维平面的表现空间,融于到自然环境之中,与周围环境相互依赖,形成一个整体,巧妙地将创意表达出来,创造出新颖独特的视觉效果,吸引消费者的眼球,给人以深刻的记忆。(2)利用多媒体技术随着科技水平的提高和发展,交叉艺术产生新的火花及表现形式。利用多媒体技术创造“立体化”表现形式的平面广告正不断吸引着我们的眼球,冲击着我们的视觉。作为一种新的视觉语言的表现形式,多媒体广告极大丰富了平面广告设计的领域与内涵。多媒体技术的应用打破了传统的二维平面,把广告创意和产品价值很巧妙的结合起来,造成强大的视觉冲击。(3)利用视错觉表现形式所谓视错觉,就是我们知觉判断的视觉经验,与所观察物实际特征之间存在着矛盾。当观察者发觉到自己主观上的把握和观察物之间不均衡时,就产生了错觉的混乱。人们往往被错觉所欺骗,但有时又追求视觉上的特殊的刺激,甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。对于错视所造成的“可视性”障碍,人们不断尝试,正越来越多地被利用,以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。创作心得创意要有实在性，根据现在人对自己的感觉，因为灵感需要用你的感觉去充实它，灵感就来源于一种瞬间的感觉。灵感一闪而来，你要不能及时抓住它，它又一闪而过。我在落笔前要先酝酿一下自已的感觉，好充实灵感。我会先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滚变化的云层，笔触在海浪间澎湃，灵感一跃翻涌而出在云层中隐现，想好创意动笔时就如行云流水一般顺畅。要做到一气呵成，收笔时心胸开阔，就是一种发泄，强烈地把自已想象的表现出来，我管这叫“抓住灵感”。画时不要在乎你的纸在哪里，只在乎及时表达，这样才能做到心胸开阔。要保持住你的绘画心态，我认为这一点很重要，以自已的方式抓住灵感，充实你的绘画激情！致 谢四年的校园生活如闪电般飞逝而过，对于今天的我，成长中给予我帮助的每一个人都功不可没。在校的这四年时间里真的很感谢老师对我的淳淳教诲，也很感谢校领导给我的机会，让我在学习之外，积累了更多的经验，给我的校园生活增添了更多色彩。当今社会，在市场经济体制和新技术飞速发展的条件下，计算机人才只掌握一门特定的技能已经远远不够。必须全面强调我们的基础知识、基本能力和基本素质，而且专业面要宽，以适应技术进步与市场的不断变化。只有全方位的拓展自己的知识面，在实践中与理论相结合，真正的体会知识的真谛，才能为社会贡献自己的一份力量。本毕业设计的完成，首先感谢我的母校的教育之恩。其次感谢学院提供给我的教育环境，使我学到了许多新的知识。本论文是在老师的悉心指导下完成的。指导老师的治学严谨，为人诚恳，学识渊博，为我提供了一种良好的精神气氛。我从老师身上学到了很多自己平时都没有接触过的知识和学习方法，他在学习上给予我许多的帮助，在此，我表示崇高的敬意和诚挚的谢意。参考文献① 《设计概论》彭泽立编著 —长沙：中南大学出版社2004年8月② 《设计平面设计》林华编著—中南广播电视大学出版社（第二版） ③ 《视觉艺术心理》王令中编著—北京:人民美术出版社,2005.④ 《平面广告设计》何洁编著—北京:中南大学出版社,1999.⑤ 《世界现代平面设计史》王受之编著—深圳:新世纪出版社,1998.⑥ 《Photoshop CS教程》21世纪工作室编著—成都：电子科技大学出版社（第三版）⑦ 《设计学概论》尹定邦编著 —湖南：科学技术出版社2004年出版 ⑧ 《世界现代设计史》王受之编著 —广州：美术出版社⑨ 《中国平面设计5—包装设计》靳埭强编著 —上海：文艺出版社2001年⑩年111213141516年17182005年192021年222324—北京：中国轻工业出版社 2002 —合肥：工业大学出版社 2004年 —广西：美术出版社 2004年 —陕西：人民美术出版社 2004年 —四川：重庆出版社 2005年 —山东：教育出版社 1999年 —山东：画报出版社 2003 —湖南：美术出版社 2004年 —北京：中国人民大学出版社 —北京：中国青年出版社 2004年 —西南：师范大学出版社 1996年 ［英］里查.何里斯编著 —台北：龙溪图书 1999 —北京：人民美术出版社 1997年 —北京：中国美术学院出版社 2000年 —北京：人民美术出版社 2001 《视觉传达设计实践》靳埭强编著《世界现代设计史》朱和平编著《国外民间图形创意设计》陆红阳编著 《中国艺术设计史》赵农编著《中国原始艺术精神》张晓凌编著《中国民间美术全集》王朝闻编著《视觉传达设计与传统图形》靳埭强编著《中国民间工艺》邹敏讷编著《平面设计艺术》李砚祖、芦影编著《世界平面设计史》王受之编著《包装设计》杨仁敏编著《平面设计发展史》《基础图案技法》温练昌编著《基础图案》杜炜编著《传统图案·设计》徐欣徐编著
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