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耐克等否认刘翔被广告商绑架带伤上阵
[导读]耐克和伊利都表示，早做好了刘翔不能夺冠的准备，并有多套方案。但摔倒在第一栏，还是出乎他们的意料。
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、淡对刘翔失利耐克和伊利都表示，早做好了刘翔不能夺冠的准备，并有多套方案。但摔倒在第一栏，还是出乎他们的意料。刘翔在第一道栏就摔倒了。然后，他单脚跳到了终点。在路过最后一个栏时，刘翔特意绕回场内，深情亲吻最后一组栏架。赛后，中国田径队立即召开了新闻发布会。田管中心副主任冯树勇表示，刘翔在适应赛制的过程中伤情加重，但赛前没想到会出现这次的状况。一些专家初步诊断的结果是，刘翔跟腱有可能断裂，进一步的结果还要去医院进行检查。冯树勇不无遗憾的宣布，对于刘翔来说，本赛季已经提前结束了。2008年北京奥运会前，十多家企业与刘翔签有代言合同。包括一家代言1500万元/年的企业，2009年只有一家续约。2010年，除了耐克公司外，27岁的刘翔几乎没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。2010年之后，刘翔伤愈归来，先后获得亚运冠军，钻石联赛冠军，追平世界纪录。广告商开始重新上门，代言身价重回千万元。据田管中心透露，为了让刘翔安心训练，翔之队拒绝了不少赞助意向，但就本届奥运来看，刘翔至少已经代言8大品牌——耐克、伊利、、、安利纽崔莱、宝马、舒肤佳和腾讯微博。刘翔失利后，品牌商们第一时间做出了反应。耐克几分钟后就在微博上推出定制的文案：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获……”“是否有进一步的表示还需要等客户方面的态度”，耐克公关团队一位负责人对本报表示，之前刘翔伤病的消息传来，他们一直就很担心刘翔是否能跑完全程。但刘翔在第一栏就摔倒，还是出乎了他们所有人的意料。这位负责人承认，在刘翔比赛前，他们就做了好多个预案，这一次切合刘翔因伤退出比赛的的文案也是其中一个。他说，这一次的奥运比赛，他们的营销方案本来就是“活出伟大”，并不在乎输赢，按照原定计划，不管刘翔夺冠没夺冠，他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。伊利市场部负责人也对本报记者表示，伊利确实在奥运之前准备了好几个方案，也做好了刘翔不能夺金的心理准备。“不过这样的结果是谁都不能预料的。目前我们领导层还没有决定要启用哪个方案。”伊利也表示他们对刘翔在第一道栏就摔倒感到非常意外。但他们在广告中并没有强调刘翔的比赛结果，这与其整体的营销策略有关。这次奥运会，伊利的主题是“平凡人的奥运”，很多活动都是围绕这个展开的，与刘翔个人倒没有很大的关系。但伊利还是有一些失望，“作为厂商，自然是希望代言品牌的运动员发挥出色，这对我们有很大的影响。至于在央视上投放的广告，那是打包买的时段，至少要播到奥运结束吧，哪怕我们中途想更换也做不到。不单是伊利，其他厂商，包括宝马那个‘为悦而生’也是一样的。不过以我估计，就目前来看我们的营销策略可能会维持原计划。”而耐克的公关团队的负责人表示，耐克跟刘翔的合作，不会在今年中止，他们依然会有一系列的后续合作。同时，他否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言：“那都是阴谋论者的说法。”根据相关媒体之前的报道，对于刘翔的商业开发，田径运动管理中心的分配政策是：运动员分得50%，教练员分得15%，培养运动员的地方体育局分得20%，剩下的15%由田管中心提取。刘翔的商业代言事宜由田管中心和刘翔团队共同商讨，代言等级和利益分配比例都有着严格的规定，所有的代言内容都需经过刘翔本人同意。
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Copyright & 1998 - 2015 Tencent. All Rights Reserved刘翔的最大败笔应该是奥运会：在媒体渲染和吹捧成民族英雄和偶像的他竟然临终退场，这无疑伤害了国民的感情。于是谣言和诽谤满天飞，有置疑他的脚伤的，有说他输不起的，有猜测他退赛背后的利益博弈的等等，其后广告商们也识趣地撤去刘翔在大红大紫的时候拍摄的广告，让他“潜心休息”，彻底销声匿迹。倘若当初刘翔能背负脚伤跑完甚至走完全场，那结果会怎么样呢？这样无疑会让大众容易接受的多，鲁迅先生说过，中国一向就少有失败的英雄，少有韧性的反抗，少有敢单身鏖战的武人，少有敢抚哭叛徒的吊客，从小受过鲁迅这段文字熏陶的我们无疑会怀疑刘翔在作假，更何况他面对媒体时的笑容看起来就有点假呢？如果刘翔能背负脚伤甚至一瘸一拐地跑完全场，大众肯定会饱含热泪为他鼓掌，媒体甚至会千方百计将他塑造成失败的英雄，但刘翔或者刘翔团体们显然在一个千载难逢的机会前做了一个错误的抉择，让我们的爱国情绪在一个千载难逢的场合中得不到尽情发泄。　　　　
而今大家终于开始对他进行秋后算账：虽然首次复出就得了亚军，其成绩出乎所有人的预料，但我们似乎并不怎么欣喜，甚至还继续拿他刁难，而复出仅仅这么几天，广告商们就蠢蠢欲动，这更令我们恼火，疑心其复出是出于商业考量，继而疑心在北京奥运会上他的举动也是出于商业考量。我们已经很乖巧，在这个假货横行的世界里害怕成为坑害者！　　　　
错就错在我们将他塑造成了民族英雄，让他从此下不了台。既是英雄，就应该举手投足步步小心、寸寸留意，以免让善于挑刺的人抓住把柄。但刘翔太年轻还太不世故，或者说身边没有一个强大的团队来研究对付观众的心态，媒体又将他渲染得太完美，这样无疑将大大增加“献丑”的机会。　　　　
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　　是非的沙发
　　地板？？？？？？？？？？？？
　　刘翔只是一颗棋子
　　刘翔只是一颗棋子　　
　　　　　　就一个做安利传销的而已。 　　　　　　
　　算了不说了　　弄不好又有几个上海的小男人发信息来骂我了　　
　　最近上海的小男人特别喜欢留信息骂我.　　郁闷.　　有人帮我吗?
　　作者：三马键　回复日期：　16:07:21　
　　　　算了不说了　　　　弄不好又有几个上海的小男人发信息来骂我了　　　　　　晕
　　刘翔的压力是自找的,国家花大价钱来培育他是希望他为国争光,而不是在一次成功之后,以此来为他自己争钞票.还在复出以后为拿了个第二名而沾沾自喜.我呸!!!真的是恬不知耻!如果说他在成功之后没有在那里洋洋得意,目空一切,自以为天下第一,不停的出风头买广告赚钱,搞到最后荒废了练习的话,到了北京奥运会前夕,也不会出如此下三烂的招数来忽悠全国人民.中国运动员拿多块金牌的多了去了,都受人尊敬.没见过像刘翔这么鸡B的!!!!!　　
　　在巨大的利益面前,能有几人不低头?
请遵守言论规则，不得违反国家法律法规同时转发到微博相关人士表示，如果刘翔本次伦敦奥运的成绩突出，广告商的广告肯定会更加密集，而现在可以预计的是，接下来的各项广告中，刘翔的广告必定不会再成为热点。
同样是1356，同样是奥运男子110米栏，同样是刘翔。当四年前的一幕再次在伦敦重演，刘翔带来的轩然大波当然不只是因为痛失奥运金牌的荣耀。与四年前几乎相似，就在刘翔在预赛&演砸了&了这个下午，不少媒体都接到了&撤广告&的通知。
&&& 08年曾估算减收超30亿&
&&& 从04的辉煌开始，刘翔就成为了国内外广告商的宠儿，经过四年的各种代言，刘翔背负着无数的商业价值走上了08年的起跑线。当时伊利牛奶在刘翔退赛前制播的广告，画面上先出现乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁，以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳（微博）和鲍春来，再加上跳水皇后郭晶晶，每个人手持一杯牛奶，高喊：&有我&；奥运临近结束，广告以刘翔做压轴，再次喊出&有我中国强&的口号；不过就在08年刘翔宣布退赛后，广告变成郭晶晶的独脚戏，刘翔不见踪影。
&&& 而当时刘翔代言NIKE专用广告词是：&我是刘翔，我是专注&；他退赛后，广告词改成：&爱比赛，爱拚上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。&当时联想原来广告喊出&以科技赢得每一场胜利&口号，配上刘翔在雅典奥运上撞线，以刘翔庆祝奥运夺冠表情结束；刘翔退赛后，广告选择普通的广告明星演出。
&&& 不过最终，2008年刘翔因伤退赛，震惊了鸟巢，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言了14个品牌：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。当时较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元。刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过1亿，而赞助企业将减收超过30亿。
&&& 2012年两大商家先撤平媒广告&
&&& 从北京奥运到伦敦奥运，再一个四年的轮回，刘翔身上的代言并没有因为当年的退赛风波受到太大影响。姚明退役之后，作为中国体育的第一人，刘翔的高商业价值一直从08年延续到了2012年。据某数据公司的统计，刘翔在伦敦奥运会前已经拿下了20多家商家的代言广告，而这其中，依然包括着如伊利、可口可乐、安利等大商家的代言广告。
&&& 然而，也许是意料之中，也可能是意料之外，飞人再次折翅伦敦的110米栏。不过这一次，只是在预赛的跑道上。8月7日下午，原本已经被投放了不少广告的国内多个平面媒体都接到通知，预定北京时间8月8日决赛后投放的版面广告均被撤销，其中耐克和安利纽崔莱两家商家的两个半版广告均被撤。这一来，不少日报和晚报社的版面编辑也只能临时更改当天的稿件版面，为撤去的广告位填补空缺。
&&& 相比较于平面媒体的尴尬，电视台方面对于刘翔的广告变动显得更为轻微一些，一些地方体育频道并没有大规模撤销刘翔的预定广告，如上海五星体育台此前预定的刘翔青岛啤酒的广告也在正常播出，而央视方面，包括刘翔可口可乐和伊利的广告也仍旧正常播出，唯一有一些变动是在田径比赛转播前一直有的BMW的刘翔版广告已经不再播放。相关人士表示，如果刘翔本次伦敦奥运的成绩突出，广告商的广告肯定会更加密集，而现在可以预计的是，接下来的各项广告中，刘翔的广告必定不会再成为热点。
&&& 影响广告商不仅只是奥运&
&&& 实际上不仅是奥运会对刘翔广告商家会有所影响，就在日晚，大邱世界田径锦标赛的男子110米栏决赛中，刘翔在比赛中被邻道的罗伯斯跨道犯规后，两次带到了身体，最终只获得了第三名。当时不少体育用品和汽车商已经预订了刘翔夺冠后的广告版位，但在刘翔被干扰只获得第三名后，商家取消了广告。
&&& 而具有戏剧性的是，在国际田联宣布取消罗伯斯金牌后，刘翔代言的一家体育品牌又重新决定上广告，只不过把广告词作了改动。当时就有人计算，中国平媒被罗伯斯&打&走的广告，当以千万计算。
&&& 可以想象，刘翔的此次折戟，必然会给各路广告商以沉重的打击，而至于具体的数据，必定不会少于08年。
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2011829110刘翔折戟商家速撤广告 08年减收30亿今年恐更多
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同样是1356，同样是奥运男子110米栏，同样是刘翔。当四年前的一幕再次在伦敦重演，刘翔带来的轩然大波当然不只是因为痛失奥运金牌的荣耀。与四年前几乎相似，就在刘翔在预赛“演砸了”了这个下午，不少媒体都接到了“撤广告”的通知。
08年曾估算减收超30亿
从04的辉煌开始，刘翔就成为了国内外广告商的宠儿，经过四年的各种代言，刘翔背负着无数的商业价值走上了08年的起跑线。当时伊利牛奶在刘翔退赛前制播的广告，画面上先出现乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁，以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳和鲍春来，再加上跳水皇后郭晶晶，每个人手持一杯牛奶，高喊：“有我”；奥运临近结束，广告以刘翔做压轴，再次喊出“有我中国强”的口号；不过就在08年刘翔宣布退赛后，广告变成郭晶晶的独脚戏，刘翔不见踪影。
而当时刘翔代言NIKE专用广告词是：“我是刘翔，我是专注”；他退赛后，广告词改成：“爱比赛，爱拚上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。”当时联想原来广告喊出“以科技赢得每一场胜利”口号，配上刘翔在雅典奥运上撞线，以刘翔庆祝奥运夺冠表情结束；刘翔退赛后，广告选择普通的广告明星演出。
不过最终，2008年刘翔因伤退赛，震惊了鸟巢，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言了14个品牌：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。当时较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元。刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过1亿，而赞助企业将减收超过30亿。
2012年两大商家先撤平媒广告
从北京奥运到伦敦奥运，再一个四年的轮回，刘翔身上的代言并没有因为当年的退赛风波受到太大影响。姚明退役之后，作为中国体育的第一人，刘翔的高商业价值一直从08年延续到了2012年。据某数据公司的统计，刘翔在伦敦奥运会前已经拿下了20多家商家的代言广告，而这其中，依然包括着如伊利、可口可乐、安利等大商家的代言广告。
然而，也许是意料之中，也可能是意料之外，飞人再次折翅伦敦的110米栏。不过这一次，只是在预赛的跑道上。8月7日下午，原本已经被投放了不少广告的国内多个平面媒体都接到通知，预定北京时间8月8日决赛后投放的版面广告均被撤销，其中耐克和安利纽崔莱两家商家的两个半版广告均被撤。这一来，不少日报和晚报社的版面编辑也只能临时更改当天的稿件版面，为撤去的广告位填补空缺。
相比较于平面媒体的尴尬，电视台方面对于刘翔的广告变动显得更为轻微一些，一些地方体育频道并没有大规模撤销刘翔的预定广告，如上海五星体育台此前预定的刘翔青岛啤酒的广告也在正常播出，而央视方面，包括刘翔可口可乐和伊利的广告也仍旧正常播出，唯一有一些变动是在田径比赛转播前一直有的BMW的刘翔版广告已经不再播放。相关人士表示，如果刘翔本次伦敦奥运的成绩突出，广告商的广告肯定会更加密集，而现在可以预计的是，接下来的各项广告中，刘翔的广告必定不会再成为热点。
影响广告商不仅只是奥运
实际上不仅是奥运会对刘翔广告商家会有所影响，就在日晚，大邱世界田径锦标赛的男子110米栏决赛中，刘翔在比赛中被邻道的罗伯斯跨道犯规后，两次带到了身体，最终只获得了第三名。当时不少体育用品和汽车商已经预订了刘翔夺冠后的广告版位，但在刘翔被干扰只获得第三名后，商家取消了广告。
而具有戏剧性的是，在国际田联宣布取消罗伯斯金牌后，刘翔代言的一家体育品牌又重新决定上广告，只不过把广告词作了改动。当时就有人计算，中国平媒被罗伯斯“打”走的广告，当以千万计算。
可以想象，刘翔的此次折戟，必然会给各路广告商以沉重的打击，而至于具体的数据，必定不会少于08年。
刘翔 退赛 广告 广告投放 代言
责任编辑： 江米小枣