如何优化百度推广优化方案跳出率问题

第三方登录:[百度竞价基础]百度竞价跳出率高如何解决?
网站分析中,跳出率是一个非常重要的指标,它主要用来衡量流量与网站内容的匹配程度。下面从4个方面详细说明跳出率高的原因及解决方法:
1、访问者单页访问
单页访问是指,访问者在访问你的网站时,只浏览了一个页面就离开了,并且这个页面也是访问者进入网站的第一个页面。这种情况主要说明两个问题:
页面中的内容不是访问者要找的内容,也许访问者是被广告误导过来的;
页面中的内容就是访问者要找的内容,但页面用户体验较差,访问者没有继续浏览;
解决的方法就是通过细分找到跳出率高的那个页面或流量,并针对问题页面或流量进行优化。如果是页面问题,可以进行A/B测试或多变量测试;如果是流量问题,可以调整关键词,更改广告创意等。
2、访问者点击出站链接
每个网站基本都会有一些指向站外的链接。如果访问者点击了这些链接通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。
解决方法:
对所有的出站链接点击进行追踪,这个方法并不复杂,只要编写一段简单的JS就可以实现对所有出站链接的追踪;
对这类有较多站外链接的页面进行单独标记或过滤,避免对整站的真实跳出率变化产生影响;
3、非页面浏览操作
非 页面浏览操作是指那些未产生新页面浏览的行为,例如下载、订阅、对话、视频等。这些行为不会触发新的页面加载,同时网站分析工具在默认情况下也不会自动追 踪这些行为。所以,当访问者访问页面时,即使已经完成了任务(下载、订阅等)并离开网站,依然会被记录为一次跳出访问。
解决方法与前面相似,可以对下载、订阅、对话、视频等关键行为进行追踪和记录。
4、追踪代码安装错误
网站分析工具依靠追踪代码来识别网站,如果网站中存在漏加代码的页面,那么当访问者从登陆页面来到这些页面时,也会被记录为一次跳出。因为后面的这个页面没有追踪代码,分析工具当然也不知道后面的这个页面也是网站的一部分。
解决追踪代码漏加的方法就是对整站的代码进行检查,确保所有页面都已经正确安装追踪代码。
下面是一些常见的解决方法,希望能帮助大家。
跳出率能够反映出访客对网站的感兴趣程度和认可程度,更进一步说,也可以反映出访客的参与程度。在网站数据分析指标中,通常将跳出率看作是一个负面指标。 一个网站的跳出率较高,说明访客对网站不是很感兴趣,这就必然会影响到网站的推广效果。那么当我们发现网站的跳出率偏高时,是不是马上就要进行页面内容的 调整呢?对于这个问题,由于导致跳出率高的原因有多种,因此需要首先要找到跳出率高的原因,然后对症下药。接下来我们就对可能导致跳出率高的各种原因进行 分析,并给出相应的解决办法。
一、流量质量
1、相关性较差
&&&&&&&访客到达网站后发现网页内容不是其所要寻找的,此类访客一般是被虚假、夸张或不相符描述的推广宣传信息所吸引进来的。此类问题也是最为常见的。
解决办法:
&&&&&&&找到跳出率高的页面以及流量来源渠道,检查推广信息与目标页面内容的相关性,修改推广信息或目标页面内容,或者修改推广链接,保证推广信息和目标页面的相关性即可。
2、虚假流量
&&&&&&&主要包括为了消耗竞争对手广告费用的恶意点击行为以及为了骗取广告主费用的点击行为。此类点击行为通常不会为网站带来转化,根本就是一种虚假的流量。
解决办法:
&&&&&&&需要借助统计工具如百度统计、google分析等对流量进行分析,分离出此类流量,并从不同维度进行分析比较,如访问时间、停留时长、来源地域、浏览路径等,一般此类流量会有一定的规律性,找到规律即可区分出大部分的虚假流量。
二、用户体验
1、访问速度差
&&&&&&&网站访问速度差,网页打开缓慢,反映迟缓,会使访客失去耐心,影响访客的使用体验。
解决办法:
&&&&&&&提升网站服务器性能、扩充服务器带宽以及容量、优化网站代码、对于静态页面建议使用缓存,提升网站的访问速度。
2、可读性差
&&&&&&&网页内容的相关性还不错,但内容质量较差、可读性较差或者内容的呈现形式不好等。例如目前有很多自动发布文章的软件,发布出来的文章经常夹杂着字母或乱码,很多语句都不通顺,严重影响了用户的阅读体验。
解决办法:
&&&&&&&文章内容最好是经过网站编辑的人工构思撰写,对于他人的文章最好也是基于自己的理解进行的重新表述,对于转发文章更需要保证文章内容的通顺性。在文章发布后需要对文章进行通读,保证文章通顺性以及吸引力,提升访客的阅读体验。
3、弹出窗口多
&&&&&&&网站的弹出窗口主要包括弹出广告,咨询对话框、投票反馈问卷、提醒信息等。相信没有几个访客会喜欢在一个窗口满天飞的页面上面浏览信息。.
解决办法:
&&&&&&&网站中尽量不要使用弹出窗口。尤其是咨询对话框,建议也不要总是时不时的就跳出来,这样极大的影响了访客的使用体验。例如有些访客希望首先 了解一下网页信息,总是不断蹦出的咨询窗口会把访客惹烦的(千万不要把访客惹烦了,因为他们会有很多的选择,可以轻而易举的去访问其他网站。互联网是最不 匮乏信息的世界了)!可以将咨询按钮设置到页面两边的空白栏上,这样客户如果有咨询的意愿就会点击咨询。
4、网站结构问题
&&&&&&&网站本身的结构设计问题,如功能操作复杂,导航不清晰等,使得访客在操作起来比较困难或者根本无法操作,访客就会选择退出。
解决办法:
&&&&&&&优化网站结构,使得网站更符合访客的操作习惯。其实这点在网站的设计阶段就应该有个清晰的设计思路,网站架构的搭建可以参考一些大型成熟网 站的架构。如果是网站已经处在推广期了,并且有了一定的流量,此时就要特别注意了,不要对网站结构优化作一刀切的处理,应该逐步切换,最好能够让新旧网站 同时运行一段时间,这样可以给已有访客留有一定的过渡、熟悉的时间
三、单页访问
1、单页面网站
&&&&&&&如果网站仅包含一个页面,就不会存在有对其他页面的访问了,因此会有相当高的跳出率。
解决办法:
&&&&&&&如果网站内容确实只用一个页面就够了,那么对于跳出率的指标就可以不用在意了。但一般还是建议丰富自己的网站内容,增加不同页面,可以从更多指标来对网站效果进行全面分析。此外,内容的丰富本身也是吸引访客的一个重要手段。
2、单页面内容
&&&&&&&网站本身的页面不止一页,但由于某些页面内容较为丰富,完善,访客只需对此页面进行访问就可以满足其所需了。如博客类网站,由于博客文章大 体上都能对事件进行完整的描述,且一般通过主页就可以大体浏览到博客的内容,因此博客类网站会比其他一些网站的跳出率稍微高一些。
解决办法:
&&&&&&&可以通过对较长文章做分页显示(不可分页过多,最好保持在5页以内,如果文章实在过长则可酌情处理);还有就是尽量细分文章分类,将相关性 高的文章放到一起,给出链接,增加精华区,排行区等热门板块,可以增加访客的相关访问;对于论坛之类的网站,可以将精华帖、热门帖设置为回复可见,此外, 论坛说明、活动以及新手任务等页面的添加,也可以对降低网站跳出率起到积极作用。
3、功能性页面
&&&&&&&对于某些功能性非常强的非浏览类操作页面,访客的目的非常明确,因此在执行完相应操作后,就会较少点击浏览其他页面。如:说明书、文档之类的下载页面,网站的RSS订阅页面等,一般都会有较高的跳出率
解决办法:
&&&&&&&对于此类页面的数据建议进行单独监控,以免影响了网站的整体数据效果
四、特定行为
1、离开行为
&&&&&&&访客点击了网站的出站链接离开了网站,如:友情链接等。此外还有一类网站也是由于访客的离开行为而导致跳出率非常的高,那就是导航类网站,因为其页面上基本都是指向其他网站的出站链接。
解决办法:
&&&&&&&可以对出站链接进行统计分析,并将其跳出数据从网站的正常数据中滤除,进行单独的数据分析。对于导航类网站由于其跳出率指标的指导意义不大,则可以忽略掉此指标。
2、其他行为
&&&&&&&访客的行为因素也会对跳出率产生一定的影响,如:访客在访问了一个网页后,发现网页内容正是其所需,但迫于其他原因,此时没有阅读完或根本 就来不及阅读,便将此页面添加为标签或添加到收藏夹中,之后关闭了页面,以备后续阅读;还有一种行为就是将网页设置为主页,这样每次打开浏览器就会载入此 网页,当要访问其他网站时就会算作一次跳出。
解决办法:
&&&&&&&对于此类行为造成的跳出率高现象,其本身对于网站整体效果提升的指导意义并不是很大,可以不用太在意。但还是建议丰富网站内容,增加高度相关的内容在页面中,并设置精华板块和热门板块,吸引人气。
五、数据统计
1、统计工具设置问题
&&&&&&&许多内容丰富的网站都会选择以子域的形式来呈现不同板块的内容。对于此类网站,如果统计工具中没有进行相应设置,大部分统计工具都会将不同域间的访问记作一次跳出。此现象多出现在首页,因为首页通常都是子域分流的重要页面。
解决办法:
&&&&&&&通过对统计工具进行相应设置即可正确统计出跳出率信息。
2、统计代码安装问题
&&&&&&&统计代码安装问题,如:统计代码安装错误或统计代码在部分页面没有安装,都会导致统计数据无法正常获取。
解决办法:
&&&&&&&主流统计工具都会有自己的代码安装检查功能,可以使用此功能对网站进行全面检测,保证代码安装的正确性和全面性。
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竞价推广SEM投放跳出率高的原因分析
10:53来源: 联为网点击: 次
&&&&& 大家都知道搜索引擎竞价推广营销是一个十分费资金的一种推广方式,但其效果在很多的营销技术中,也是收效最好的一种营销方式,在SEM投放广告过程中,会遇到跳出率高的问题,这是目前许多的推广企业都存在的一个客观的问题,如何有效的降低跳出率,是现在工作任务的重点。跳出率高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化,产品无销售,因此,我们必须根据可能导致跳出率高的原因一一排查,找出症结所在,才能对症下药。
&&&&&& 而51统计网经过长期实验测试总结:通常情况下,导致页面跳出率高的原因有以下几种可能。
&&&&&& 第一、关键词与创意的匹配度
&&&&&& 这一点就要求我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品,了解用户的点击行为,根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意,匹配度越高的关键词,最终的转化率越高,并且可以有效的降低推广的成本。
&&&&&& 第二、创意与着陆页的匹配度
&&&&&& 在SEM推广的过程,写创意要完全根据着陆页的内容去写创意,不要夸大其词,应该按实际去做,产品是什么样的就是什么样的,你的创意和着陆页的相似度越高,点击之后的跳出率自然也会就大大的降低。换位思考,如果你看到的创意和进入到的落地页差距大,发现不是自己所需要的,那么你肯定会关闭网页不再继续浏览。而这就要求我们的推广人员,在着陆页设计之初就要对产品进行分析,并且设计的内容要完全按照产品以及关键词去展开。
&&&&&& 第三、url是否正确并且准确
&&&&&& 在做着陆页时,一般的专题或是产品着陆页,一定要有特色,基本上避免选择较长的动态链接,这样的链接太长,有的时候可能不能被链接完全识别(百度推广的最长链接为64个字符),越短的URL越利于推广,所以这一点需要谨记,千万不要超过64个字符。
&&&&&& 第四、着陆页打开速度是否过慢
&&&&&& 如果你所推广的网站,访问打开的速度太慢,超过3秒以上,那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上,同理,你浏览一个网站的内容,发现这个网站加载的速度实在是太慢了,你会不会直接关了浏览其他网站?所以,51统计获取网站访客qq号码抓取统计系统建议:不要图一时便宜,选择一些没有实力的空间提供商,不仅网站自身不安全,同时速度太忙从而影响网站的打开速度。
&&&&&& 针对以上的分析,51统计给大家一个整体的建议,希望能够让一些竞价推广的企业及负责人能够得到一些启发和收获。
&竞价推广SEM投放跳出率高的原因分析及如何提升转化率
&&&&&& 首先一点就是展现的创意要与用户的搜索词相关,并且创意罗列的信息点,特别是促销信息要与网站着陆页完全一致,不能存在欺骗消费者的现象,否则不仅跳出率会高,还会影响客户的品牌口碑,得不偿失;并且要注意检查账户中关键词的访问URL是否正确;
&&&&&& 其次,如果创意的信息点准确,与目标网页的信息相符,可以检测目标网页打开的速度。正常情况下,一个网页打开的速度不能多于8秒;多了肯定流失的访客用户就多了。那推广费用换来的流量也就白白浪费了呢。
&&&&&& 最后,我们还可以通过一个工具,来挽回大量降低跳出率。那就是用获取网站访客QQ号码统计抓取系统,我们可以通过把这个系统提供的代码,添加到网站(就像CNZZ同样的代码)然后就可以通过访客QQ统计系统来获取访问你网站访客用户电脑上面登入的QQ。那样我们就有了大量的用户资源,我们的客服人员就可以通过用户资源,主动出击,主动营销。
站内搜索:
United States - Chinese
本站关键词:、、浙江省杭州市,某酒店邀请特警为员工进行防狼训练。
由英国著名礼仪专家亲自授课,一天课程高达3800元。
  百度统计:百度统计分为SEM/SEO两种职位使用,这里我们只介绍SEO使用的模式。
(百度统计,左侧边栏百度推广下是黑色的,证明没有权限,这里的百度推广是SEM)
  (蓝色的部分是SEO正常查询)
  一、趋势分析
  1、实时访客:统计一天内时段的访客数量,这一功能很有效果。当然了统计的很全面,
  地域_____访问时间_____来源_____访客标识码_____访问IP_____访问时长_____访问页数。
(实时访客)
  作为一个SEO必须要会看这些数据,同时也要会分析。
  2、今日统计、昨日统计、最近30天
(今日统计,统计当天的数据,截止到当天查看时间段)
(昨日统计,统计前一天整体数据,这一数据具有完整性。)
(最近7天的数据,直观可见)
(最近30天数据)
  这里十分辛苦介绍这些数据不是吃饱了撑的,而是给大家灌输一种数据化营销的思路,尽管SEO比起SEM有着很大的差别,但是做为SEO工作更要考虑数据化。
  二、来源分析
  1、全部来源
  查看网站流量的来源点,是通过搜索引擎搜索,还是通过网盟广告,还是通过网站间合作,这是考核网站流量来源的重要一点,当然了,网站流量来源对于商业网站来说,除了微分享和空间来源流量之外,搜索引擎更多。
  这一图片展现的如此明确,饼图展现出了来源比例,以及来源时间,如果在某个时段有一个值较为突出,站长要重点观察这一时段的数据,是否有异常。
  2、搜索引擎
  这里展现出了搜索引擎来源的PVUVIP以及每个搜索引擎的跳出率,当然了数据没有问题的话来自百度。
  3、搜索词,外部链接。由于搜索词和外部链接有大量的行业数据,这里就不截图了。
  针对搜索词可以作为高流量词为重要参考,不仅仅针对SEO有效果,特别是数据化营销的SEM更有效果。
  三、页面分析
  1、受访页面
  受访页面不用说大家也都知道这个是做啥的,下面说说有关受访页面的关系。
  指标概览:这里有具体的指标属性,包括PV|UV|跳出次数|贡献下有浏览量|平均时长。这一块与具体流量不同,这里是指的是网站的质量以及二次点击的效果两,通过该指数可以分析出受访质量,以及用户关切成都,进而优化相关KYEWORDS
  页面价值分析
  针对具体页面统计出PV值,以及UV|贡献下游流量和平均停留时长。这一具体指数可以对于页面的质量以及跳转率和可读性是一个很好的参考,因此一个页面是否具有更好的价值,对于商业网站来说,是很好参考。你是一个SEO还是一个SEM,这是重要指数,一个页面如果跳出率很高,停留时长很短,你必须要针对该页面进行调整,增加页面可读性,不然你在你单位的跳出率就该高了......
  入口页分析
  入口页面是你网站的中转页,包括了PV值|UV值|入口页次数。通过分析入口页,你的网站哪些页面质量高,哪些页面质量低明眼人一眼既能看出来,对于入口页面哪些链接醒目,标题让人喜欢,进而你网站继续发扬该优势。
  退出页分析
  这一页面包含PV|UV|退出页次数|退出率。这里如何降低退出率,让你的页面能够获得更好的贡献下游,不仅仅是SEM去考虑的,当然这一点SEM要重点考虑,SEO工作人员考虑具体的页面内容质量,进而提升页面可读性,如果是根节点的内容页退出率高,这一指数很正常,如果是中转页跳出率高,必须要找出问题,看看用户是搜索哪些词进来的,进来后是否提供了有价值的内容链接。如果是列表页跳出去的多,看看这个页面列表是否需要把用户需求点高的内容作为一个醒目提示。
  2、受访域名
  一个大型网站或者是一个站群,不只是一个主域名,有大量的二级域名,如www.*****.com|wap.****.com|bj****.com|shanghai****.com|tj****.com|cq.****.com等,在列表中会按照受访域名的浏览量进行排序,通常来说都是主站www****.com的流量最高,如果地区站点中某个站点高过主站www的流量,那就要查看主站与名是否出现了哪些问题。上面所列的都是二级域名,****.com是顶级域名。
  3、入口页面
  入口页面是网站通过搜索词从搜索引擎或者流量源头进入到网站的页面,这取决于SEO对KEYWORDS对于页面的一个结果,往往针对某个页面进行SEO优化,排名很高,入口页面往往就是该页,当然了正常状况下首页是最高的。
  指标概览
  UV|IP|贡献流量值|跳出率|平均访问时长。根据贡献流量来进行排名,通常WWW****.COM页面排名最高,这源于该页面为整站或者是主站的首页,权重也最高,所有高指数的词都集中在这一页面进行优化,除非你有更好的页面对该KEYWORDS优化,但其中对页面的要求比较高,对网站的要求高。
  流量分析
  UV|IP|贡献浏览量。对于入口页面进行流量分析,无非是贡献的IP数和UV是最有价值的,通过分析可以看出哪些页面的搜索进入到页面或者通过其他源头进入页面,可以看出哪些页面更有流量。
  新访客分析
  百度通过统计页面流量IP中的主机地址来判定UV是否为新人,这里的指数为UV|新访客数|新访客比率|贡献浏览量。作为SEM和SEO都喜欢有更多的新访客,如果是网站运营和产品经理则希望老访客越多越好,拥有强大的回头率,也证明网站受吸引的力度很强。
  吸引力分析
  参考值:贡献流量值|跳出率|平均访问时长|平均访问页数
  通过平均访问时长来统计出最受欢迎的页面,也能够分析出页面的受关注程度,这对SEM来说是价值无限。
  转化分析
  参考数值:访问次数|贡献流量值|转化次数|转化率
  转化次数根据最终成交来判定,通常这里的数据是绑定SEM的,SEM设定一个转化点,然后通过转化点来判断数值。
  4、页面点击图
  页面点击图也能够查看用户在页面中哪个区域受用户喜欢,通常颜色越深,越受用户喜欢,作为SEM还是SEO要根据用户喜欢的程度去提升页面质量,增加页面链接。
  链接点击图可以看到哪个链接受到用户关注,这一点作为SEO参考重要依据。
  5、页面上下游,通过页面上下游图片可以统计页面哪一区域能够提升PV。
  四、访客分析
  1、地域分布
  通过用户地域分布统计出哪个省受用户点击率高,在商业网站来说,单一性区域性页面,更有代表性,如果是旅游网站也是很受用户关注,现在很多网站具有LBS功能,根据用户所在地推荐。
  2、系统环境
  目前主流系统环境以PC和移动端为重点,可以统计出是PC端查看网站还是移动查看网站。根据这一指数来确定SEO需要优化PC端的搜索引擎还是移动端的搜索引擎。
  3、新老访客
  新老访客可以查看网站的老用户粘合度,当然了随着WLAN的使用,对于新老访客的判定已经不是很准确。
  4、访客属性
  现在百度做到了越来越人性化的产品,能够让站长知道自己网站被哪一种用户群体所喜欢
  5、忠诚度
  忠诚度的参考可以看出该网站用户的跳出率,以及用户深度查看,现在随着向用户考虑,大量的网站都要求一个深度,来提升网站的粘合性。
  五、定制分析
  1、跨屏分析,现在浏览器很多,有360、chrom、sougou、baidu、以及ie,以及手机端的浏览器。很多用户在360上看中一种商品,然后想到手机端的360去结账,在登陆后,百度会定时跟踪,来提升网站的粘性,通过跨屏分析来分析用户转化的行为,并不断优化用户体验。
  2、子目录,一个网站有很多二级目录,如果想要统计某一个二级目录下所有文章带来的流量,可以增加子目录来进行统计。
  3、转化路径,给网站目标页设定转化路径,以便查看该目标页的流量,是否用过转化路径进入该页面。
  4、指定广告追踪
  指定广告追踪这一产品属性是针对网站在固定网站进行投放,然后计算出广告投放带来的流量,以及转化率。但是转化率来说还不是很精确。
  5、事件追踪,根据用户点击行为,可以自行设计事件追踪器,来提升用户追踪行为。
  6、自定义变量,由站长进行设定用户访客,可以根据性别、年龄、学历进行划分。
  六、优化分析
  1、SEO建议,一键查看问题,通常基础的SEO一定要使用这个工具来查看自身网站存在的问题。
  2、搜索词排名,给网站设定相应的搜索词,然后给出具体排名,这属于基础功能。
  3、百度索引量查询,查看百度的收录后具体的索引文章数量。
  4、网站速度诊断,查看网站响应速度,可以侧面看出服务器的质量。
  5、升降榜,查看网站对比前一天流量的升降。
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