怎么看可口可乐的「卖萌」新包装？
怎么看可口可乐的「卖萌」新包装？
【的回答(173票)】:
应该不是山寨的。
最起码的，那几十个可口可乐的字体设计成本多高啊。
若非官方投资，谁有那么大的闲钱、闲心来逗这个乐子？
我理解为可口可乐在做小范围的测试。
先放点风出来探探群众们的态度。
（各大媒体有报道，但可口可乐官方没有播放这则新闻）
（5月28日晚补充信息：很多大号都在发广告推了，这次活动宣传费用不低啊O(∩_∩)O哈！）
如果大家觉得“可口可乐你低俗”，那么官方马上出来辟谣，损失不大。
如果大家觉得“可口可乐你好萌啊”“我要集齐一套”，那么官方马上可以在全国渠道推出（这个系列）。
从目的性来看。可口可乐此举在于探索社交营销策略转变。
（文案：“分享这瓶可口可乐与你的喵星人、天然呆、高富帅”）
大家可以参看可口可乐公司CMO——Joe Tripodi于2011年4月在哈佛商业评论的文章Coca-Cola Marketing Shifts from Impressions to Expressions。可以清楚的了解到可口可乐如何从战略的高度来看待社会化，而非仅仅从战术层面讲如何进行社会化营销。其中的核心观点，从消费者印象(Impressions)到消费者表达(Expressions)，很清楚的诠释了社会化对于品牌带来的本质性变化，在无处不在的社会化对话中，可口可乐需要扮演的是一个主持人、协调人的而非主导者的角色。
可口可乐最纠结的问题在于：究竟如何让提高销量？
据可口可乐内部数据，尽管可口可乐在全球范围内有着数千万的社交网络粉丝、激发了大量网络讨论，也只能将短期销售数据提升0.01%。“我们并没有看到网络讨论与短期销售数据间有任何统计学意义上的显著关联”，营销战略及洞察部门高级主管埃里克·施密特（Eric Schmidl）表示。
因此，我们再回过头看“分享这瓶可口可乐与你的喵星人、天然呆、高富帅”这句文案。其中将社交传播效果拉向销售的意图十分明显。
1、这些新包装估计是可口可乐社交营销探索中的一个区域性试验。
2、目的是为了将社交网络讨论转化为销售刺激。
3、附世界范围内Share a Coke With a Friend主题、形式不同的各种活动：
（不是一个人在战斗哦）
2012年，可口可乐在澳洲推出了名为Share A Coke的宣传活动。在超市便利店货架上放置了大批改了名的Coca Cola。正当大家（尤其是榜上有名的朋友们），都开始在Facebook或其他的社交网络讨论着究竟Coca Cola葫芦里在卖什么「可乐」时，他们才施施然地宣布，这个不是恶搞，而是Coca Cola最新推出的Share A Coke的宣传活动，印在可乐瓶/罐上的名字，正好就是澳洲全国最常见的150个名字。
如果你的名字不在这150个之列，Coca Cola也会照顾你，到澳洲某些指定商场的可乐自动贩卖机，你就可以印制拥有你个人名字的特别版可乐罐。
最后，我私下拜托可口可乐公司：能否给我发一个印有“女汉子”的易拉罐？
——————————5月29日更新——————————
现在可口可乐官方正式发图片证实啦。这个确确实实是官方营销行为呀。
稍稍帮大家整理一下时间线：
5月27日，各大媒体发“北京科技大学一食杂店内……卖萌换包装”的软文报道；
5月28日，微博开始讨论，到下午和晚上的时候各大V纷纷展示可口可乐赠送的定制版可乐礼品；
5月29日，，可口可乐官方微博正式证实此事
【朱子丹的回答(19票)】:
是真事，我买到了
不看好，这种营销产生了不公平性。
本来你我都是一瓶普通可乐，就因为你贴了高帅富的标就好卖，我贴了矮矬穷的标就卖不掉
这对可乐是不公平的
【付小贝的回答(8票)】:
努力全套收集中，今天买到了表情帝、你的亲、吃货和快乐帝四瓶。
很好的营销手段，通过产品本身与消费者互动。消费者会很乐意去传播这件事情。
再加上强调了“分享”这一要素。被告知的用户也会有很好的心理感受。
涵盖的词汇大多是褒义或友善地调侃，不存在什么歧视之类的。
而且3块钱不到的一瓶可乐，人人买得起，还有点小惊喜。何乐而不为。
事实说话，我们楼下全家的可口可乐货架的补货频率明显加快。
店员表示这两天可口可乐销量提高很多。
【吴仲華的回答(7票)】:
挺好玩儿的，会提高在年轻人群中的受众度吧。
但你们有没有发现——
容量变回500ml了……
【邱邱的回答(0票)】:
工业时代之后一直到21世纪初期，整个零售社会都是供小于求的， 消费者需要的”产品“ ，”信息“的流通远没有今天这么畅通，供给上的基本满足不了需求，所以零售的主动权一直在供应商手里，他们可以做垄断，做强势宣传，品牌商可以在一个地域做大。但是今天互联网打通了信息流通，基本上消费者说我要什么，绝大部分情况下就能买到什么。这就变成了”供大于求“了，主动权转移到了消费手上，所以这个时候聪明的供应商会尽量让消费者的意志来驱动企业产品的改变，这是正确的战略路径。
【高济禾的回答(0票)】:
技术手段的进步使品牌营销传播的目标从制造ONE VOICE转移到了更为根本的（用更复杂的手段和信息）制造ONE EXPERIENCE。
【马超的回答(0票)】:
请看socialab。
【xiao mia的回答(1票)】:
卖萌是大势所趋，
说明可口可乐还是很会迎合大众的喜好
【李春天的回答(1票)】:
这几个字为什么充满浓浓的山寨味，既然卖萌能把字体设计的萌一点么？用学生作业混充的吧
【张凯的回答(1票)】:
看看我们正在干嘛？很简单。你看到，你关注，你讨论，你传播。可口可乐做到了。
【呂梅梅的回答(0票)】:
主要是想占有年輕一代人,特別是2000后
【黄阿狗的回答(0票)】:
【moski ivan的回答(0票)】:
很可爱，很想买一套收集一下
【杰周的回答(0票)】:
可口可乐这样的产品，很难从内在改变了，只能从包装等方面改变咯。
【陈雄的回答(0票)】:
其实这个问题有可能也是这个营销的一部分 我会乱说吗。。
【High High的回答(0票)】:
很明确的知道自己客户的大体需求就爱好，一种趋势，效果应该很好
【米百的回答(0票)】:
这不算什么吧，一瓶照原来包装少100ml的量呢。。
【树袋熊的回答(0票)】:
你说我在饭堂到宿舍的路上，拎着一瓶“闺蜜”算哪回事！现在喝可乐是挑着买，现在比较能接受的是“你的小清新”这种重口味了！
【王林的回答(0票)】:
下面听听作为一个收藏可乐菜鸟对可口可乐这种营销的解释吧。。本人收藏可乐有几年了。文字表达能力：0，数据表达能力：0，营销专业知识：0，所以下面如有和事实有出入的地方解释归个人所有。大家如有异议，请保留。呵呵。。。夏天向来都是各个饮料厂商营销大战的时候，前段时间《京华时报》把农夫山泉黑了个外焦里嫩，然后农夫山泉又找《人民日报》把自己洗白了！呦。。呦。。呦。。。话题扯的有点儿远。。。马上再扯回来。。在圈里吧我算是菜鸟级别的，和那些大虾们比起来差飞了。。。暂且不表介些，那好吧，下面开始介绍，这黑乎乎的可口可乐，大致分为原味儿、香草味儿、樱桃味儿、无咖啡因等，零度、健怡、雪碧、芬达、美汁源等产品。首先先认识可口可乐营销！我的记忆中好像有一本《可口可乐营销攻略》的书籍，里面介绍的或许更加专业些吧。可口可乐比较热衷音乐、体育、电影、艺术等与大众息息相关的文化活动！涵盖了所有层次的适应人群，很成功的渗透到里面。然后更加细化分工了一些，雪碧（篮球）芬达（卡通）健怡（艺术）零度（电影）等。在国外可口可乐好像很注重这种主题营销，比如一届奥运会轻易就可以出一套少则6罐多则18罐的收藏品。营销的目的就是为公司赚取更大的利润和对品牌的认知度。特别提一下冰露，在雅安地震后迅速捐出240万瓶水，连李连杰在微博中都在提可乐捐的水。呵呵！这无疑在无形中达到营销的目的吧，让人们记住它。可以说这种营销方面可口可乐甩百事可乐几条街。可乐收藏的主题大概也有这几种，音乐、足球、艺术、奥运、圣诞节等主题。。。。。这种“卖萌”的东西在去年澳洲就已经开始了，这种diy只不过是印在易拉罐上，那种拥有只属于自己名字的易拉罐，让人们感到十分的亲切和感动！当然了在澳洲也有塑料瓶的包装上也有“卖萌”的东西，在澳洲可口可乐营销成功了！所以可口可乐在今年实行全球推广，有的国家，零度，健怡也加入“卖萌”的行列。也不知道可口可乐对咱国家的分类垃圾桶感到不满还是感到人们对分类垃圾意识不太满意？到咱这儿吧！不管什么情况都是特殊的。由于近年来碳酸饮料的销售面临持续疲软。可口可乐公司就引用这种可以diy的可口可乐就变成塑料瓶（500ml）包装了。估计是易拉罐的销量在中国远不如塑料瓶好卖。所以就干脆刺激500ml销量。来达到营销的目的！看来由原来的600ml变成现在500ml只差一个“卖萌”的距离。这种“卖萌”还会使我们这些拥有强迫症的孩子们更加疯狂，目前这24种我一定得集齐！！！听说第二波营销还有更多“卖萌”词语，这就更加另我们疯狂了。也或许原来的营销“再来一罐330ml可口可乐”这种实物促销。估计也给可口可乐不小的压力吧。起码杜绝了，有人拖着十几麻袋瓶盖去找可口可乐兑可乐了吧！还有估计又有一大批收藏爱好者的加入进来吧！今年的“卖萌”简直就是一箭多雕！目前看来可口可乐的这种“卖萌”营销初步成功！不足之处就是拥有可以diy的可口可乐售卖机的城市太少了！建议各个城市加速推广！！秋后算账。。。看这次“卖萌”营销成功与否。祝：可口可乐大卖！我爱可口可乐！就因你拥有的那一抹红已经印在我的心中。。。。。。我也想拥有属于我自己的可口可乐！！！！
【tu wei的回答(0票)】:
前天去商店发现换了包装，买到的是 分享与你的甜心， 下午和对象一起喝乐坏了。
关于有人对上面身份的看法而挑瓶子， 我室友表示一直在寻找 分享与你的屌丝 的包装。
有知友还对可乐的格调忧虑，可乐本来就是下层底层人民的专属，你一个中产不喜欢就不用来凑热闹了。
【贝路的回答(0票)】:
我来表个态，它和百事……谁便宜买谁……鉴于它这次字体和内容这么低俗……百事比它贵两毛，我也买百事…
它很好地抵消了吴莫愁给百事带来的负面影响呀！
【白苏的回答(0票)】:
刚刚去看了 可口可乐官博 应该是真的了 但是我还没有看到过诶。我觉得这个包装出来有一个好处就是 以后如果和别人一样买可乐放在一起就不用担心分不清哪瓶是谁的了。另外，真心觉得 没有卖萌啊 哪里萌了？
【姜畅的回答(0票)】:
记得日和里吓一小跳的糖果么，出熊孩子贴纸的那个。
【张馨予的回答(0票)】:
虽然还没看到，但我觉得这是一种很不错的营销手段。
【傅晓敏的回答(0票)】:
集齐一整套可招唤神龙哦
【Gin.G的回答(0票)】:
其实可口可乐的活动其他地方早就有了，中国不是第一个。
譬如新西兰去年底的时候就有这种活动，瓶装或者听装可以写字。但是方法是你自己到活动地点排队然后在服务员处输入你的名字或者想要写上去的字就可以了。
国内的所谓高帅富之类的字眼应该是一方面更有话题性和吸引眼球，再一个可以迎合部分人的所谓虚荣心需要吧。
【肖达达的回答(0票)】:
精准把握时代脉搏，有需求就有市场，有话题就有知名度。
【Times Roman的回答(0票)】:
之前看过的照片其中有写着“真汉子”的可乐，就想到，
如果万一货架上全是“真汉子”，本萝莉绝对不买……
啊，记错了，是纯爷们，不是真汉子
差不多一个意思
【崔旭辰的回答(0票)】:
1、迎合市场需求推出新品吸引消费，满足需求；
2、系列卖萌新包装，增加购买频率揭起新一轮的购买热潮；
3、迎合消费者个性给更多人一个购买理由；
4、开创新的创新模式应对竞争、迎合消费者；
----------------------------------------------
市场需求：
天儿热起来，软饮料的销售旺季来临。各大饮料企业此时都在推出自己的新品满足并吸引消费者。
从终端看，隔几天进同一家超市就会看到几款新的产品，
从广告看，路边的候车厅、公交车体、网络广告等等也可以看到饮料新产品不断上市。
可口可乐不出新品，就等于落后，就会失去市场份额。
--消费者--
善变的消费者不断的追求新产品以表现自己一直在潮流的风口浪尖，谁不想在人群中成为一个万事通得到大家的赞许的关注？别告诉我你不想。
消费者需要新的话题作为谈资，需要新的事物满足自己各种虚荣，可口可乐不满足他（她）们，他（她）们就选择其他家喽。
系列卖萌新包装:
可口可乐真够鸡贼，不同的包装让同样内填物的可乐成了不同的产品，等于变向增加了产品品项。并且还要告诉你，收齐全部包装有惊喜哦！
消费者个性：
消费者是善变的，他们一会儿有一种个性，一会儿又有多种个性；他们前十分钟还是淑女，现在就变成了狂野派。既然你摸不透，那就尽可能去满足他们吧。
可口可乐做到了，给了善变的你、我、她、他更多的选项；或者说，给了我们一个圈儿让我们不要跑偏。
你今天是“型男”，明天也可以变作“技术男”；你今天是“邻家女孩”，明天也可以变作 “喵星人”；消费者是孙悟空有72变，可口可乐就有72种应对的方法。
你今天觉得自己是“天然呆”，明天可能觉得自己是“高富帅”；你可以随时让自己成为自己想成为的人，现在你不需要告诉别人，别人也不需要问你，你是什么样的人，什么样的社会群体，看看你手中的可口可乐便一目了然。
几大家软饮料企业推出不同口味、风味、口感、包装、颜色.....的产品，并不断通各种竞争方法与可口可乐展开竞争，导致可口可乐市场份额不断下滑；那么好吧，可口可乐选择另外一种更贴近消费者个性的方法与消费者沟通吧。
如有不足欢迎交流。
【陈贝贝的回答(0票)】:
迎合年轻人的追求，典型的“后可乐时代”，不指望这个赚大钱，会流行一时，实在不行还是经典版本，只是重新贴个标签而已。很好的营销思想，个人比较欣赏，虽然我已经戒碳酸饮料好多年了。^_^
【盛夏的回答(0票)】:
看到这些标签内容，卖饮料的终究是卖饮料的
【小野秋子的回答(0票)】:
丑死了。。。。。。。看到就想吐.。。。可以理解为另一种的跟风
【TommyAn的回答(1票)】:
可口可乐不是用来刷厕所的么
【王奕翔的回答(0票)】:
没什么意思,不喜欢可口,喜欢百事.
主要是多了话题性吧.算是一次成功的营销广告吧.
【李登胜的回答(0票)】:
我一直以为我是内行，结果真是外行了。。。以后各种罐子都可以卖萌
【单良的回答(2票)】:
格调不高。
发表评论：
馆藏&45627
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可口可乐为什么有那么多种包装？
现可口可乐好多包装？是产地不同还是为了促销，单是易拉罐都有好几种，请问为什么
提问者采纳
但是他的核心价值是永远不变的，有时也会出些黑色的协调协调有一点可口可乐是不变的 那就主打色。尤其像这样饮料是正对年轻人的，所以换包装也很正常，主要还是市场，同一包装给人没新鲜感
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