关于广告业几个简单问题，本人菜鸟，达人请进！_百度知道(Toothbaby)
(Toothbaby)
(逍遥守卫)
第三方登录：今天小编就来科普一下广告板材哪些系列，不同的板材有哪些特性、用途，可以应用于哪些广告场景。内容全面，值得各位点击收藏哦！1广告板材系列--KT板材KT板是一种发泡板材，板体挺括、轻盈、不易变质、易于加工，并可直接在板上丝网印刷、油漆（需要检测油漆适应性）及喷绘，广泛用于广告展示、建筑装饰、文化艺术及包装等方面。在广告方面的用途一是用于产品宣传信息发布的展览、展示及通告用装裱衬板，另外就是被大量应用于丝网一次印刷，特别适合用于大范围统一宣传活动的开展。尺寸：0.9 X 2.4M 1.2 X 2.4M　分为热板和冷板& & &kt冷板和kt热板最大的区别就是在复膜的工艺那里和板面膜本身的区别，冷板为pvc 膜，复合膜工艺为冷复合。热板膜是ps 膜，复合工艺为热复合。&1.起泡热板的起泡大都是因为熟化期短、面皮过薄导致，冷板起泡大都是因为生产时的涂胶不好或太阳直射过长导致。2.价格比较：热板价格低，主要是因为生产期短、用料少、生产量大而形成的，而冷板恰恰相反。&3.目前KT板面膜上的种类比较多，常见的有PS面、纸面、背胶面等类型。 & & && 4.kt板都是用在室内广告多，一般对板的要求就是保证不起泡和不变形。 真正能做到不起泡的kt板还是卡纸kt板。但是卡纸kt板有通病，在空气容易吸水，就容易变形。目前在市场上有一种改良过的一种kt板叫塑纸板，用特殊的纸面够硬的板芯冷复合而成。能在长时间内不起泡不变形。KT板可用于展板制作、丝网印刷等方面，用KT板制作的展板美观大方、方便轻捷、经济实惠。KT板颜色：红、白、黄、绿、灰、蓝、黑。特点： ●轻便实用●加工容易●携带方便　2广告板材系列—亚克力板材&&亚克力&是一个音译词，英文是ACRYLIC。她是一种化学材料。化学名叫做&PMMA& 属丙烯醇类，俗称&经过特殊处理的有机玻璃&，在应用行业亚克力的原材料一般以颗粒、板材、管材等形式出现。亚克力又称特殊处理的有机玻璃，系有机玻璃换代产品，用亚克力制作的灯箱具有透光性能好、颜色纯正、色彩丰富、美观平整、兼顾白天夜晚两种效果、使用寿命长、两天不影响使用等特点，此外，亚克力板材与铝塑板型材、高级丝网印等可以完美结合，满足商家的需求，亚克力吸塑是提高营业店面档次，统一企业形象最好的户外广告形式。 特性：1.极佳透明度 　无色透明有机玻璃板材，透光率达92%以上&2.优良的耐候性对自然环境适应性很强，即使长时间在日光照射、风吹雨淋也不会使其性能发生改&变， 抗老化性能好，在室外也能安心使用 　3.加工性能良好&既适合机械加工又易热成型，压克力板可以染色，表面可以喷漆、丝印或真空镀膜&4.优异的综合性能&压克力板品种繁多、色彩丰富，并具有极其优异的综合性能，为设计者提供了多样 化的选择，压克力板可以染色，表面可以喷漆、丝印或真空镀膜&5.无毒&即使与人长期接触也无害，还有燃烧时产生的气体不产生有毒气体&应用范围：1.建筑应用:橱窗、隔音门窗、采光罩、电话亭等2.广告应用:灯箱、招牌、指示牌、展架等 & & & 3.交通应用:火车、汽车等车辆门窗等 　　 & & & 4.医学应用:婴儿保育箱、各种手术医疗器具 民用品：卫浴 设施、工艺品、化妆品支架、水族箱等 　　 & & & &5.工业应用：仪器表面板及护盖等 　　 & & & &6.照明应用：日光灯、吊灯、街灯罩等3广告板材系列—雪弗板雪弗板又称为PVC发泡板(PVC expansion sheet) 和安迪板。以聚氯乙烯为主要原料，加入发泡剂、阻燃剂、抗老化剂，采用专用设备挤压成型。广泛用于建筑、车船制造、家具、装饰、装修、广告制作、展览标牌、市容环保、旅游等行业。通过雕刻机或手工制作广告字，厚度一般0.3-2公分。常见的有生产方式有两种：一种是结皮发泡，表面结一层硬皮，光滑平整；另一种是自由发泡，表面没有结皮，表面成细密凹凸状（麻面）。常见的颜色为白色和黑色。雪弗板可与木材相媲美，且可锯、可刨、可钉、可粘，还具有不变形不开裂不需刷漆(有多种颜色)等特殊功能；而低发泡板材可以焊接、油墨印刷且也可用锯、钻、铣削等方法进行机加工。 4广告板材系列—弗龙板材弗龙板是一种新型化工板材，它是以高压聚乙烯EVA为主要原料，添加各种助剂，经化学架桥发泡形成，简称EVA板，单面或双面复合PVC板，后称其为弗龙板，其表面光滑平整，且有一定的硬度。弗龙板特点如下：不吸水，不分解，亦不受雨水、潮湿影响，不腐烂，抗老化，抗紫外线照射，耐油、耐酸、耐碱及其他化学成份的腐蚀，隔音、吸音、隔热保温等性能，产品质地轻，易储运、施工、切割、雕刻。 &在广告业主要用途，电脑雕刻、丝网印刷、广告标牌、展板、标志用板等雕刻弗龙板以切割字标志为主，体现立体效果，规格为mm,厚度10mm至50mm,黑白色板用量大，切出字或图案后喷上彩色油漆，效果好，且省时间，价格只有传统PVC板的三分之一。5广告板材系列—PC板材PC板是以聚碳酸酯为主要成分，采用共挤压技术CO-EXTRUSION而成的一种高品质板材。由于其表面覆盖了一层高浓度紫外线吸收剂，除具抗紫外线的特性外并可保持长久耐候，永不褪色。PC板连接可用专用正成企业胶水连接，有效地防漏。特性：1.透光性：PC板透光率最高可达89%，可与玻璃相妣美。UV涂层板在太阳光下爆晒不& 会产生黄变，雾化，透光不佳，十年后透光流失仅为6%，PVC流失率则高达15%—20%，& 玻璃纤维为12%-20%。&2.抗撞击：撞击强度是普通玻璃的250-300倍，同等厚度亚克力板的30倍，是钢 化玻璃的2-20倍，用3kg锤以下两米坠下也无裂痕，有“不碎玻璃”和“响钢”的美称。3.防紫外线：PC板一面镀有抗紫外线（UV）涂层，另一面具有抗冷凝处理，集抗紫外线、隔热防滴露功能于一身。可阻挡紫外线穿过，及适合保护贵重艺术品及展品，使其不受紫外线破坏。4.重量轻：比重仅为玻璃的一半，节省运输、搬卸、安装以及支撑框架的成本。5.阻燃：国家标准GB50222—95确认，PC板为难燃一级，即B1级。PC板自身燃点是580摄氏度，离火后自熄，燃烧时不会产生有毒气体，不会助长火势的蔓延。6.可弯曲性：可依设计图在工地现场采用冷弯方式，安装成拱形，半圆形顶和窗。最小弯曲半径为采用板厚度的175倍，亦可热弯。7.隔音性：PC板隔音效果明显，比同等厚度的玻璃和亚加力板有更佳的音响绝缘性，在厚度相同的条件下，PC板的隔声量比玻璃提高3—4DB。在国际上是高速公路隔音屏障的首选材料。8.节能性：夏天保凉，冬天保温，PC板有更低于普通玻璃和其它塑料的热导率（K值），隔热效果比同等玻璃高7％-25％，PC板的隔热最高49%。从而使热量损失大大降低，用于有暖设备的建筑，属环保材料。9.温度适应性：PC板在-100℃时不发生冷脆，在135℃时不软化，在恶劣的环境中其力学，机械性能等均无明显变化。10.耐候性： PC板可以在－40℃至120℃范围保持各项物理指标的稳定性。人工气候老化试验4000小时，黄变度为2，透光率降低值仅0.6％。11.防结露： 室外温度为0℃，室内温度为23℃，室内相对湿度低于80％时，材料的内表面不结露。应用范围：& 园林、游艺场所奇异装饰及休息场所的廊亭&只要熟悉了这几种广告板材，就能轻松节约成本，运用正确的材料到适合的场景中，轻松达到想要的广告效果。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文&广品会(cnadmart)　
　文章为作者独立观点，不代表微头条立场
的最新文章
访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会网上商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会网上商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会网上商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会网上商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会网上商城。安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会网上商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会网上商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会网上商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会网上商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会网上商城。安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，“分享到朋友圈”告诉广告人这个消息吧！访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。“分享到朋友圈”告诉广告人这个消息吧！访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，安徽广品会科技股份有限公司微信公众号：cnadmart访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，“分享到朋友圈”告诉广告人这个消息吧！访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会商城。访问，或者直接点击文章底部“阅读原文"，进入广品会网上商城。摘要当你发现自己的交易背离了市场的方向，必须立即止损，不得有任何延误，不得存有任何侥幸。1、蝴蝶效应:上个世纪70年代双面胶在冬季，影响写真机墨水的主要因素就是温度，当温度降低后，墨水的黏度会增加，从而会导致写真机打印不流畅的现象，所以，在冬科室牌又叫办公室标牌，是标牌标识在办公室系统的具体应用。 科室牌科室牌的发展经历了木牌、铜牌、不锈钢牌等，型材科室牌是问题：怎么才能每天都收到这种文章呢？回答：请点击上边的《蓝色字体》关注即可！电子滚动屏常见故障及处理方法1. 通电后出真正的销售是一个愉快的聊天过程。行动销售一、概述
迷你发光字是近三年以来新兴起的一种新型发光标识产品，采用进口亚克力材料制作而成，外观漂亮，cnadmart让广告不再难做！热门文章最新文章cnadmart让广告不再难做！本人对广告业纯属菜鸟，哪位朋友可以告诉我这叫什么灯箱啊？_百度知道林俊明：对广告业界职位妙解
MD乃洋文Managing
Director之缩写，此人是广告公司的最高统帅（当然，广告界没有人绝对至高无上，跨国公司的MD头上也有老板，例如区域总监等），港式中文通常将MD译为董事总经理。
广告公司从来盛产总监(Director)——客户服务部的头头是Account Director；如果设有策划部则少不了Planning
Director；创意部内可以独当一面执行美术指导工作的是Art
Director；当然还有广告公司的重要人物：创意总监Creative
Director（CD）。但是，这许多的总监全部都要听命于那位MD，概因只有他?她才是广告公司内的真命天子，是众总监的总监。
每家广告公司的MD，对其公司的业绩、声誉、个性，甚至创意出品都有很大影响，只要他她乐意，随时可以化身客户总监，甚至把持及改变创意总监的创作风格，成为超级CD。
总而言之，广告是如此主观的一门艺术，「谁说话声音最大，谁最有道理」。
在此，谨代表全世界的下属把这首歌词送给全世界的MD，请这些云端高卧、手持生杀之人，偶尔睁开眼睛看一看凡尘疾苦。
如果……我花的时间多，是我慢得让人急。
我老板花的时间多，是他认真又仔细。
如果……我交不出功课，是我懒我赖皮。
我老板交不出功课，是他太忙没空理。
如果……我自己拿主意，是我自以为是装牛气。
我老板自己拿主意，是他实在有能力。
如果……我让老板开心，我就是拍马屁。
我老板让他老板开心，是他上进又积极。
如果……我干得好，老板每次都当没事发生，好像突然患失忆。
我干得不好，老板没有一次不记得，还会随时问候我妈咪。
备注：目前许多MD已更上层楼，一跃成为「坐大班椅的人」——Chairman。
对于音响界来说，CD是激光唱片，俗称光盘，是数码音乐的结晶。
对于秀水街华亭路，CD是克里斯汀迪奥的英文缩写，是仿名牌的最高境界。
对于广告界来说，CD是创意总监，洋名Creative
Director（广东音读：跷起条裤大力弹——弹得越是狠而准，越见风范）。
对于客户来说，CD则是广告公司的大厨，出品是否「色香味俱全」，完全视乎此人功力。
根据一项亚太区广告人力市场调查，在广告公司内，除了老板总裁主席外，薪水最高的要数CD。既然待遇如此之好，CD在广告公司内究竟做些啥？
CD的前身，不是「文案」，就是「美指」（请参阅本书内此二名词的定义），因为泡得时间够长，创而优则监督。
在广告公司内，「最没事干」或「最多事干」的，同样都是此人。他可以每天跷起二郎腿对属下的创作心血弹弹赞赞，凡「厌恶性」工作一概推给别人；也可以全包全揽、亲力亲为，摆设一言堂。
根据奥美一族掌门人「戴维好个威」的分析，CD有五类：
1. 广告策略精妙绝伦，不过广告创意闷死人；
2. 极高创意天才，绝无领导之才；
3. 管理一把好手，创意马马虎虎；
4. 埋头苦干，无功无过；
5. 号角——珍稀动物，才色双全、万众景仰。
而我以前的洋师傅，则把CD归为两类：
1. 创意惊世骇俗，但只懂自怜自恋的创意明星；
2. 创意稳扎稳打，但爱心洋溢，对全世界都体贴入微的创意经理。
第一类CD令人又爱又恨，有个洋外号唤作Prima Donna（跟麦当娜或者马拉多纳没有任何亲戚关系），俗称自大狂人。
第二类CD受人欢迎得多，奈何俗务缠身，自己烦得冒烟。
所以，最好还是做一张二胡CD，每日吱呀吟唱 ——「自己顾自己呀，自己顾自己」。
【GCD与ECD】
CD乃洋文Creative Director之缩写，创意总监是也。
尚未「扶正」的CD称为Associate CD（联席创意总监）、Deputy CD（副创意总监），或是Assistant
CD（助理创意总监）。
早年在香港广告圈更有不知所谓的CCD（Chinese Creative
Director，华文创意总监）职位，将华文广告从广告版图中割裂出来，专交华人分管。
不过，在CD头衔前面加个字母，未必就是二等货色——比如GCD（Group CD，创意群总监）与ECD（Executive
CD，执行创意总监），他们是众CD的CD，身兼创意人员与管理人员的双重职责。
「CD负责广告公司的创意质量，那么GCD和ECD负责什么？」
「GCD负责看着CD，ECD负责看着GCD。」
以下是GCD与ECD存在的10个理由：
1. 五个CD听命于两个GCD，两个GCD听命于一个ECD，这样的金字塔模式便于管理。
2. 客户总监由创意总监应付，MD交给GCD/ECD，门当户对、见招拆招。
3. 管事的人多了，万一出点什么事情，责任也好到处推。
4. 老陈手下的资深组员都已经够格升迁CD，不给他老人家一个GCD怎么成？
5. 那个该死的CD又跳草裙舞（就是摆姿态要酬劳呗），公司暂时不能给他加薪，只好 先升职，稳住他。
6. May和Chris这两个CD是异己，要弄一个亲信的人做GCD镇住他们！
7. 虽然这帮CD年资、能力都差不多，到底还是得扶一个人上马做老大嘛。
8. 唉，新聘的CD还是办事不力，只好想法再找个能干的GCD啦。
9. 只给CD的头衔，谁肯帮你收拾这个烂摊子。还是大方点，封他她个ECD吧。
10. 从GCD晋级ECD，可以名正言顺涨工资喽。 目前，广告公司早已争相炮制出Senior CD（资深创意总监）、Regional
CD（区域创意总监）、Worldwide
CD（全球创意总监）……名衔之多，不输满街乱跑的网络公司CEO、COO、CFO……
广告公司创意部内动手写字的人（或者动键盘在Microsoft
Word里打字的人），统称文案，洋名Copywriter。直译过来倒是十分贴切——刚入行的菜鸟，帮上级誊稿比自己写稿还多；写得一笔好字（或者打字速度赶上秘书），多少赚点便宜。
文案界一向存在新旧两派：旧派用字工整，文笔有致，然内容大多似曾相识；新派用字大胆，时常与语法对着干，只要够新颖，我说啥都行。
旧派文案很容易给人「应付了事」的感觉，新派文案则常有眼高手低、哗众取巧之嫌。
所以，要当文案，先得检视自己是否具有以下素质：
1. 天生好奇，凡事都有打破沙锅的兴趣。
2. 十足幽默感，既能接受被人幽默，更懂得幽别人和自己的默。严肃做广告，迟早得肺痨。（为什么？气出来的呗！）
3. 工作狂，视工作为娱乐。一杯清茶一支烟，一张报纸看半天？No way。
4. 喜欢笔耕，短稿写得简而清，长稿越写越高兴。
5. 字里行间，画面活现；善于用文字讲故事。
6. 每次写文案，都希望前无古人后无来者，语不惊人死不休。
还有很重要的一点：虽是黄肤黑发的中文文案，英文也需精通。
这里并非鼓吹大家要扮洋人写洋文，也不是因为如今洋人当道，才要有洋文一技傍身。英文毕竟是国际通用语言，不希望自己的作品成为井底蛙的一个屁，就必须修炼好英文，一方面吸收世界各地广告精华，一方面能够随心所欲，向洋人推介自己的作品（详情参阅本书《后空翻》一文）。
能够某天早上收到一束鲜花，上附小卡一张，简单地写着「致实力派文案」，乃文案人士的最大快慰。
「美指」者，美术指导也，洋名Art Director。
此一头衔依照字面翻译，当称「美术总监」，不过行内通称美指。
因美指与文案本是难兄难弟，结成一个创意组搭档讨生活，头衔上当然应该平起平坐！
刚入行的时候就很不明白，为什么那个一头长发、唇上留了两撇胡须的毛头小子，和我一样入行3年，与我同组工作，差不多跟我同工同酬，他名片上印的却是「美术大力弹」，跟创意总监、客户服务总监、策划总监甚至MD一样，拥有Director这么威风八面的头衔。
而我，名片上只有Copywriter这一朴素职称。
我心理不平衡！
自此，我便与美指结下了爱恨纠缠的缘分。
身边缺了美指，总觉得一个巴掌拍不响。
身边有了美指，又总觉得被他沾了光，尤其当两个人共同的心血终于面世，大家往往盯着画面感慨万千，而对文案仅仅付之一笑。
最让我耿耿于怀的，还是美指们从不尊敬我辈文案的谋生资本——文字。
「你写的标题太长啦，没地方放，不要标题行不行啊？」
「你写的标题太短啦，空了好多地方出来，能不能无事化小、小事化大写长点啊？」
「你能不能把标题分成三行，第一行六个字，第二行四个字，第三行五个字？」
「什么？你说我把你写的标题用小字体大间隔排出来不行？哼，反正也没人会读 标题嘛，排得好看就得了。」
「哗！这张照片拍得这么棒，一定得放得大些！要不你跟AE说说，你的文案太长，要减400字。」
美指同志，你真牛！
【喂啥拉啥】
「喂啥拉啥」，乃洋文Visualizer的音译版本。
「喂啥拉啥」的意思，根据精装版《韦氏大辞典》的解释，乃「将脑海里的影像表现 出来的工具或者人」。
「喂啥拉啥」是较具规模的广告公司里不可缺少的职位。
「喂啥拉啥」是禽兽花园（本书有另文解释）里最善良、最不计较的一只弱小动物。
「喂啥拉啥」也是「秘捞」（「秘密捞钱」是也）最多的富户。
「喂啥拉啥」在现今市面上十分抢手。
「喂啥拉啥」大多是男子。
「喂啥拉啥」的平均年龄不会超过28。
在广告公司，当创意组（也就是美指加文案这对非常伴侣）挤出点子，如果CD说不错，客户服务部没有誓死反对，再经ECD（也就是CD的CD）、MD（也就是CD的上司）及坐大班椅的主席祝福过后，就会找来「喂啥拉啥」，以其生花妙笔，将广告画稿(Layout)及故事版(Storyboard)等描绘一番，「画到跟真的一样」。
经过这么多关卡，自然花费很多时间，所以当画稿交到「喂啥拉啥」手上的时候，已经是大战前夕，开开通宵在所难免。
再加上广告公司上下人等以及客户，都以为自己的绘画天才与生俱来，人人都想插上一手，加加减减改改涂涂，每每令画稿和故事版面目全非，画完一次又一次，所以说「喂啥拉啥」是禽兽花园里最不计较的弱小动物，绝对如假包换。
画功生动活泼、变化万千的「喂啥拉啥」十分难求，各广告公司你争我夺，俨然奇货，赶功课的时候更会重金礼聘来做「秘捞」——所以「喂啥拉啥」通常外快远远超过正薪，而且还不用交税，爽！
圈中女性「喂啥拉啥」不太常见，不知道是因为工作环境差还是因为容易嫁出去？
一般来说，在广告公司打工的「喂啥拉啥」都十分年轻，因为当他修炼到功力深厚时，大可以上岸当「SOHO族」（本书有另文解释），乐得舒服又轻松。
【变形虫】
大凡中学生物实验课没有因为游荡泡妞睡觉过头而逃课的人，都观察过变形虫。
那些小小的，在日常生活中几乎没有人注意的生灵，在放大镜或者显微镜下，会呈现出千奇百怪活泼的形态，其生命力之旺盛，与自视甚高的哺乳动物无异。
大凡在广告公司工作过而不会眼高过顶耻于下望的读者，想必也曾留意过广告公司内的变形虫——计算机制作员（Computer
Artist）。
顾名思义，他们的工作就是让创意在计算机上成形。
在广告行业越来越依赖计算机的今天，他们的工作却并没有得到相应的尊重。
他们整天呆在制作部这个大「作坊」里，规模较大的广告公司还会设有一个「作坊总管」（Studio Manager）。
每天都会有美指把脑袋探进制作部，扔下一份画稿，要变形虫们帮他在计算机里「做出来」。而用尽各种非常手段、试遍各种不可能完成之效果后，美指同志又会把脑袋探进来，蹦出一句「兄弟，我改主意了。」
有时候美指索性坐在作坊里，一双脚交叉搁上桌面，身子向后仰得眼皮几乎阖上，遥对计算机屏幕指指点点：「这里亮一点……不对不对……商标大一点啦……」而变形虫就会老老实实跟着指令与计算机奋力纠缠。
他们的工作非常繁重，赶起活来通宵一个接一个；还得打醒十二分精神，若是出了一个小小纰漏，随时可能影响到几万甚至几十几百万成品。
而他们中的多数仍然会自告奋勇，表示愿意承担更多的工作，或者任劳任怨跟着创意组做学徒，只因他们的梦想乃是有一天可以「变形」成为美指甚至CD。
千万不要小看这些变形虫，他们中很有可能正潜藏着明日的创意之星。
【禽兽花园】
禽兽花园并非在那遥远的地方。
禽兽花园在每一家广告公司内都有一个。
禽兽花园乃每一家广告公司的心脏地带。
禽兽花园正是广告公司的创意部！
试幻想你是个娇俏柔美的女AE（本书有另文解释），今天是你上班的第一天……
早上8时55分，你步出电梯，向着公司大门走，这时，一个样子严肃、目露凶光的女子抢先一步推门进入公司，随即消失。
9时30分，你见过了客户服务部头头，再与公司各大小AE互相介绍过，你的直属上司于是乎带你到创意部游历一番。
你怀着兴奋的心情，准备与这班久已闻名的创作专才展开第一次亲密的接触。转了一个弯，前面是一条又长又黑的走廊。
长是因为两旁有很多小房间，黑是因为这些小房间都没有亮灯也没有人。同时，每间房都凌乱得很，墙上贴满了不知所谓的海报和废纸，桌上堆满大本小本的书刊杂志。
你上司可能会对你说：「啊，创意部的同事通常很晚才离开公司，所以早上很迟才会来上班。」或者他她干脆会对你说：「哦，创意部那帮大爷，跟我们至少有两个小时的时差。更差劲的还会三点不露——就是不到下午三点不露面！」
整个创意部，除了一位脸有倦容的秘书小姐外，便是先前在电梯口撞见的那个严肃女子，你上司称之为「流程主管亚男大姐」，然后还会补充说：「她好凶的，十足是一个『女杀手』。你开工作单给那帮创意禽兽的时候，千万要照规定时间开，不能有半步偏差啊！」
中午2时30分，你上司叫你拿一份工作单（也就是让创意部开工的官方文件）给「流程主管亚男大姐」。
这个时候，创意部人声鼎沸，走廊两边的房间里都坐了怪模怪样的人。
有个邋邋遢遢不剃胡子的男人，脸对灯箱呆望着手上的几张幻灯片。后来他们给你介绍，他叫阿超，是美术指导，从来没听他说过半句话。
旁边有个耳带随身听，不时以走调而凄厉歌喉高歌的女子。后来你知道，她是文案，当时正努力填词写广告歌歌词。
还有那个手上拿着写真集，不时「关注」你几下的猥琐人士，是插图画得又快又好的插画师。
随着一轮粗言秽语，一个样子火爆的长发小眼男子闪过，他正是公司里最有创意又最当红的ACD。
这时候，有个人热情地跟你握手，瞪大眼半天才说出一句「Li-Hao-Ma」，他是刚从香港调过来的CD。至于那个大名鼎鼎的ECD呢，同事们会告诉你，他整天都在开会。不过，你会闻到他的雪茄及强烈的止汗膏味。
AE乃洋文American Express的缩写，是甚有面子的信用卡。
AE也是洋文Account
Executive的缩写，有没有面子和信用，因人而异；不过，在广告公司内，最吃力不讨好的工作，要算这些客户服务人员。
曾经听过这样的一个故事：
飞机商务舱内，两位乘客刚互相介绍过姓名。
「我是做石油钻探工程的，阁下做哪一行？」
「我在广告公司做AE。」
「噢！你是做广告设计的……」
「我不懂美术设计或者绘画。」
「你一定是那些妙笔生花写东西想点子的人……」
「我只会写商业来往的文件。」
「那么，你一定是负责争取新客户……」
「那是我老板的工作。」
「如此说来，究竟你的专长是？」
「跑东跑西，跑上跑下，负责公司内外一切小事琐事麻烦事啦！」
可能我心存偏见，各位如有儿有女有兄弟姐妹男女朋友要投身广告界，当AE应为最后的选择。
刚入行的AE，只不过是打领带或穿高跟鞋的高级信差，接着当会议的速记员，然后升迁为保证上级「有功课交给客户看」的交通督导员。面对客户，你是代表公司（尤其是那些没人性的创意部大哥大姐）的传话筒。
面对创意部及媒介部，你则代表那些被指为没品味加脑硬化的客户，是个沙袋也是个飞镖板。
如果你天生秀丽娇美，那些创意部的禽兽还会对你比较客气，客户也会对你轻言细语，否则势必命途多桀，每天都连累爹娘跟着遭殃。
总而言之就是一句：「好事没你份，坏事一定是因为你！」
【策划人】
开讲之前，有必要先澄清一下「策划人」的定义。
在不少本土广告公司里，「策划人」是属于禽兽花园的一分子。他要能想点子，会写长中短稿，还需得精通策略，落笔洋洋洒洒便是一份企划案；甚至对公关活动也要了了然于胸，其能干指数之高让老板觉得请这么一个人只有一个字的评语——值！
这里讲的「策划人」可不是本土广告公司里的那些多面手，而是跨国广告公司调研及策划部门(Research
& Planning)里的策略撰写人——Planner。
策略是广告中举足轻重的一部分，从大的方面来说，它决定着品牌形象如何经营，从小的方面来说，它决定着创意方向如何去走。
在广告分工尚未如此细分的年代，策略都是由客户服务人员来写的（即使现在，大部分策略也还是出自客户服务人员之手）。后来，某些有头脑的广告人发现策略其实是一个非常复杂而庞大的工程，尤其其中的消费者研究部分，于是专门设立了Planner一职，请他坐在广告公司内代表消费者发言，为创作消费者喜闻乐见的广告指条明路。
所以，Planner是最贴近消费者的人，他说的话，并不代表一个广告人，而代表一个普通消费者。
对Planner日常的工作，不同的广告公司有不同的定义，但有一点绝对相同：他们一定要寻找所谓的Consumer
Insight（消费者洞察）。
「什么是消费者洞察？」
「就是消费者心底的声音。」
「每天中午，我心底就会有一个声音对我说：『饿了，吃饭吧』……」
「这当然不是Consumer
Insight，最多只能算一个事实！Insight是一些藏得很深的东西，可能消费者平时自己也未必意识到它的存在，可是当广告把这些东西说给他听的时候，他就会觉得你理解他的心声，从而被广告触动。」
正因为消费者洞察藏得很深，所以找起来会很困难，可是一旦找到，必定可以根据它引发出优秀的广告创意。
Planner在广告公司内地位尊崇，就是这个原因。
不过Planner的工作要做好很难，想混混倒也很容易。
这世界上充满了太多似是而非的Insight，「妈妈想给孩子最好的东西」就是其中用得最多的一个（拜托，一千度的近视眼也能看得出这是一个常识，怎能称得上洞察？），牛奶可以用、洗衣粉可以用、饮料可以用，甚至最近见到的一个广告中连醋都在用。
这样的策略，简直是在告诉创意人员「你的妈妈是女人」！
在封建时代，男女谈婚论嫁需要媒人从中穿针引线。
在广告世界里，也有一群「媒人」，将广告穿针引线带到目标对象面前——他们便是媒介部(Media
Department)的同事。
无论广告做得如何出色绝妙，目标对象看不到就等于白做。所以，广告公司里的媒人工作意义非同一般。
媒人的工作繁复犹胜AE：首先，依照客户产品或服务的目标对象，选择最有效的广告媒介；然后，根据客户的广告预算，计算出最合理的媒介购买策略和计划；客户批准了计划后，下一步就是打理各项烦琐的执行工作……对于没有耐性的创意人如我者，真是想想都头疼。
满脑子各类广告媒介的特性、观众或读者类别、广告价目等等的媒人，是广告公司内最冷静、最沉默、最精打细算的人。
（写到这里，忽然发现从事创意的仁兄仁姐大多数情绪化、冲动、口若悬河、没有耐性，若非数字白痴也有数字恐惧症，与媒人恰成正负两极。想来想去怎样也想不到广告行内曾有哪个创意人与媒人「牵手」，个中原由大抵在此。）
目前在各大小广告公司媒介部工作的人，大有共通之处：
大多数是女子，还是文静而害羞的女子。
她们每天准时上班，最迟下班。
她们只占据一张小小的办公桌。
她们大部分时间低头默默地面对计算机，余下的时间，就低声地通过电话与各个广告媒介营业代表作公事上的交谈。
她们计算快而准，口中时常挂着GRP、R.O.P.或者Reach & Frequency。
她们记忆力特强，三年前见过一面也记得你的名字。
她们是最不常换工作的人，公司的长年服务奖都让她们给瓜分了。
她们时常被创意部或者制作部的同意们在影印时「加塞」。
广告标题出了错字，广告片加错了字幕时，她们也是创意人员的大慈大悲万能观世音。
不过，时移势易，在所谓媒介独立经营的时代巨轮驱使下，各跨国广告公司的媒介部纷纷脱离广告公司合并重组，从此媒人变成陌路人。
【交通警】
讲到交通警，各人有各人的反应。
「有交通警维持交通，我们才能有正常的行车秩序。」
「靠！脑袋上顶了个徽有多了不起吗？」
「你别走开啊！交通警马上就来，看看出了事到底责任在谁！」
「交通警？需要他的时候一定找不着，没事的时候他一定会站在你车子旁边——罚钱啦！」
「幸好火车站有交通警管着，要不然出租车司机一定会拒载挑客，嚣张得了不得。」
上述种种对交通警的感受，在广告公司里亦有雷同，只不过，对象乃广告公司里的交通警——Traffic
Manager（流程控制经理）。
顾名思义，Traffic
Manager在广告公司的作用乃保持广告创作过程运行顺畅。AE从客户处接过指示后，先要到这位广告交通警那里登记开工作号，然后由其将开工文件通传CD及负责该客户的创意队伍。
交警同志会判断AE的交货死线(Deadline)是否合理，若有例外急件，则要请示CD。
此后，交警同志还需要随时留意工作进度，提醒创意部准时交货，货到后需要AE签收，广告「上市」（见报或者在电视投播）之后，还要将各外来帐项及内部工作时间转交财务部向客户收帐。
在此期间，更要以交警身份，检查AE是否姓崔，有理没理都在催催催；要预防及阻止AE与创意队伍私通，工作单还没开就勾肩搭背私下解决；最吃力不讨好的，还是要不时鞭挞创意部的那帮禽兽，准时交货、按时填时间纸——创意部各人花在每个广告创意及制作的时间记录表。
总而言之，广告公司的交通警是太平洋上的警察——管得真宽！ 所以，最适合在广告公司当交通警一职的，应该是严厉健硕的军队教官。
制片，从字面上看是动词，就是「做一条片子」。
制片，在广告公司里用作名词，即TV Producer，负责电视广告的制作工作。
此人乃电视广告片的保姆，创意经历十月怀胎的种种磨难终于呱呱坠地之后，就会交他她抚养成材，而成长过程中的一切烦事琐事，统统由此人来操心。
从接到「电视广告制作简报」（TV Production
Brief，创意部阐述创意构想及制作要求的官方文件）的第一天起，制片就要开始根据该片的风格和预算选择导演、联络制作公司、准备报价。当客户终于抓耳挠腮签下报价单之后，制片就会担当起广告公司与制作公司中间人的角色，监控选景、挑演员、置服装、做道具、准备PPM（Pre-Production
Meeting，制作前会议）的整个过程，还要将创意禽兽及客户大爷的种种情或不情之请以合理方式传达给制作公司，并带回制作公司的上诉请求。
终于可以开始拍摄，突发状况往往层出不穷：
来监督拍摄的客户临时提出加拍一组镜头；
导演拒绝拍摄客户要求的镜头，怒斥其品味低劣；
三十几名纹身人士前来踢场，要求摄制组缴纳保护费；
明星演员突然发脾气不顾而去；
要拍的那棵千年古树在拍摄前夜被雷击倒……
而进入后期制作阶段，可能出现的荒谬问题更多：
CD在拍摄时失踪，后期又跑进来指手划脚，与导演不欢而散；
第二天要给客户看初剪样带，AE突然如梦初醒发现拍错了产品；
客户嫌计算机特技效果不好，要求在一分钱也不多给的前提下重做；
客户对15秒广告很满意，要求广告公司将其扩充为30秒……
在这一切一切天不从人愿的状况下，制片都要挺身而出，或妥善解决，或谋求出路，体现其恪尽职守的「保姆本色」。
就像幼儿园教师以女性为多一样，制片行业里大半也是女性，可能大家始终觉得把孩子托付给细致周到的女子会比较放心。
导演，洋文称为Director。
顾名思义，导演的专长乃指导别人表演。
电影界的导演是整套电影的舵手，地位尊崇，只有出品人（也就是电影的老板）比他她更有权威。
在广告界，导演的地位更是举足轻重、为人景仰。在英国拍广告片的时候，听到所有工作人员称呼导演为Governor（相当于古装电视剧里官兵们嘴里的「督爷」），可想而知，此人乃整套制作的统领。
对创意人来说，好的广告创意再加上好的导演，不但有画龙点睛之妙，还有可能将创意推升至更高境界。如果广告创意平平无奇，找来好的导演，也至少可保赏心悦目。
目前，香港与台湾的导演已经相当成熟，一些顶尖人物甚至在东南亚市场都享有盛誉。大陆的年轻导演虽然尚需历练，但是有几位已经开始展现才华，一些跨国公司的大制作都放心请他们来操刀，看来远景辉煌。
好的导演，工作态度认真，所以都很珍惜自己的时间，控制产量，平均每月不会制作多于6条广告片。
在供不应求的情况下，要找到他们拍广告，必须有以下三个条件之一：
1. 广告的制作预算非常丰厚。
2. 广告的创意十分新鲜。
3. 广告的完成期限甚有弹性，让导演可以安排在空余档期内拍摄。
如果三者皆无，阁下需好自为之。
创意人都希望自己的作品经金牌导演品题从而飞上枝头变凤凰，连最难缠的客户也会给金牌导演几分薄面。所以在行内，金牌导演几乎是拥有特权的人物。
这里是一首为金牌导演而唱的歌，各位行家，请好好练习：
制作费贵……客户肯给，
时间不够……档期移后，
客户麻烦……我来周旋，
剧本不好……请您指导！
【作曲人】
音乐在广告创意和执行中，肯定占有重要一席。
但是本土作曲人的地位，至今并未有所提高。
因为作曲实在是一个劳心劳力的工作，而且不是每个人都能愉快胜任，所以很多时候广告公司为了节约时间、免除麻烦，或者减省后期制作费用，每每砍掉作曲这一环，用预制售卖无需版权的「罐头音乐」来交差。
碰到这种情况，创意人员通常会抱一大堆CD做参考，选择其中最有感觉的曲子交给制片，然后制片则会跑到作曲人那里说：「照这个音乐重新编一次曲就可以了。不需要你创作，所以动作要快，而且不可以开价太高哦！」
所谓的「重新编一次曲」，就是保留原有音乐的旋律节奏，重新配乐，让它和原来的母本有些似是而非的区别。之所以不直接拿CD去用，还要经过作曲人这里转一道手，一是因为输出音质的问题，二是考虑到版权——重新编曲后，不但一分钱版权费都不用付，而且也不怕原曲作者上门来告你侵权。
有的时候，创意人员更会索性拿「罐头音乐」来直接使用，连作曲人的大驾都不消劳动。
可是音乐并非创意人的专业，所以目前的电视广告中，音乐与画面相得益彰的甚少，能闻声而令人心动的更少。
（电视中又在放那条音乐几近噪音的食品广告，苦啊⋯⋯何时客户才会良心发现，肯出钱让作曲人来娱乐一下消费者的耳朵？）本地作曲人任重而道远，还望诸君不懈努力！
【剪刀手】
看过《剪刀手爱德华》（港译：《幻海奇缘》）的读者，对片中形象怪诞而心地善良的剪刀手一定有深刻印象（当然，Johnny
Depp以本来面目出现的话，相信大家会更有印象）。
这里要解释的自然不是电影里的「剪刀手」，而是广告片的剪接师。
话说导演拍下来的东西一定比电视广告里放出来的多很多：同样的镜头，他会拍几组不同的表情、动作以便选择；相同的表情动作，还得来几个备份镜头以防不测；有的时候，甚至会因为灵感突现加拍一些故事版中没有的内容。如此一来，一条30秒的广告，胶片也许有整整10个小时。
而剪刀手的工作，便是在这些浩如烟海的素材中挑出最好及最合适的镜头，然后将它们组合成一条完整的广告片。
（据说王家卫拍《春光乍泄》的素材可以剪出四个故事大相径庭的电影，可见素材量之大及剪刀手工作之重要。）
好的剪刀手，思路清晰处乱不惊，能用凌乱的点剪辑出优美的线，能把故事交代得简洁而动人。
好的剪刀手，在剪辑过程中溶入自己的看法，不但可以令本就出色的广告锦上添花，也可以把人模狗样的及格功课变成汤姆&克鲁斯加毕彼得的强档力作。
好的剪刀手，口才了得，受客户尊重，在「双头表演」（本书有另文解释）时切中肯綮的三言两语便令客户心悦诚服，顺利交货。头脑好武艺高的剪刀手，配合当代先进电子科技，是创意人士的最佳战友！
【摄影师】
广告大致上可分为影视广告和平面广告。
广告公司无论创作力多强，在执行制作过程中，始终要靠制作方：影视广告需要好的导演、剪刀手和作曲人；平面广告则需要插图师或摄影师。广告圈内对摄影有兴趣的人特别多，但以摄影为职业的人不多，其中真的能称得上好的人更少。许多国际广告公司进入大陆市场多年，碰到重要的照片还是会回香港甚至辗转赴东南亚拍摄，一方面是心理作祟，另一方面也确实是因为大陆广告摄影行业仍处于发展阶段。
不过不论大陆香港，广告摄影业有一点极为相似：没有指定收费制度。
于是乎，找人做广告摄影没有最便宜也没有最贵，因为怎么便宜也会有另一个摄影师收费更便宜，怎么贵也自有另一个摄影师有种收得更贵，完全顺应你情我愿的供求自由规律。
对于广告公司来说，一分钱一分货。要好的摄影，就要找比较贵的摄影师；客户没有足够制作费，只好降低对摄影的要求，找收费低的摄影师。
问题就出在这里。
广告客户并非摄影专家，却总以为摄影是很简单的事情（都是傻瓜机普及惹的祸），只要「摆开脚架设好灯，拍人叫他笑，拍物不许摇」即可，好像犯不着用如此昂贵的费用找什么名家来拍摄区区产品照。于是勒令广告公司，如果价钱降不下来，就另请一位较便宜的高明。
所以，广告公司在制作上最愁的常常是摄影预算不够，明明可以做到90分的作品，因为照片拍得未尽人意，最后只能做到80分。
侧闻某洋酒曾经以20万港币天价拍摄平面广告，这样的幸福生活，不知几时自己才能轮到？
【SOHO族】
自古有云，从事广告工作，时刻要迁就客户，看尽人家脸色，尝尽泪汗辛酸。
尤其是心灵脆弱敏感的创意人，在无数次的打击中倒下去，血流成河，又无数次地从血泊中站起来，继续奋战。
所以，广告创意人的最高理想，乃是成为SOHO一族！
SOHO者，洋文Small Office Home Office的缩写，乃是自己帮自己打工的人。
SOHO一族大多实力胆识过人，一个人在家，用自己做本钱。
爱几时开工就几时开工，心情不好随时给自己放假。
喜欢的客户就用心去做，不喜欢的客户，管你是天王老子也不接你的活！
（侧闻某SOHO公子，尝遇一夹缠不清之客户，隐忍再三，终于忿而起身曰：「我不帮你做了，怎么样？」如此境界，我辈折服！）
SOHO族的日常作息，更加令人神往：
早上11时左右起床，慢条斯理做早上应该做的各项准备。再没有人在你耳边唠叨：
「时间到啦，再晚会塞车啦！」
「跟你说了晚上不要看碟看到这么晚啦！」
「每天早上都迟到，想要老板炒掉你啊？」
然后，打车去风光最好的餐厅，吃个丰盛的早餐加午餐。
吃饱了，在阳光下静思一个午后。想通了，便下笔数行警句，或者挥洒数个草图。
日落前，决定今天晚上约会哪一个美丽女子吃顿好的。如果你信奉物质文明的话，会拿出Mont
Blanc等顶级名牌记事本或者3个月就换一次的新款手机，找到那美丽女子的电话号码。
6时半至7时，跑一趟广告公司或者聘用你的客户那里，徐徐道出你的精彩创意，在他们目瞪口呆之下施施然离开。
又一单交易成功，又可以给家中的发烧音响买补品，或者拎起行囊去外地旅行一圈。
这样的美梦，但愿长做不复醒！
【此乃拿来主义】
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。