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安踏创始人丁世忠：我们有NBA背书 要让阿迪耐克睡不着觉
小弟变大哥
不可否认，即便是在拿下NBA资源之前，安踏就已经超越李宁，成为国内体育品牌中最风光的一个。它手握50亿元左右的现金流，是中国奥委会的合作伙伴，手握中国体操队、柔道队、举重队等核心资源。2014年上半年，其营业额比李宁高出近10亿元，比匹克多出近28亿元，营收和利润均在业内位居首位。
颇具玩味的是，中国奥委会合作伙伴、中国体操队等资源，正是安踏从竞争对手李宁的手中抢夺过来的，而中国体操队更是长久以来被视作是李宁的腹地。
事实上，在被安踏赶超之前，李宁一直都是中国体育用品行业绝对的老大哥。从历史来看，这两家公司相差无几，只不过在过去20多年的时间里，安踏一直都在扮演追赶者的角色。相比于顶着&体操王子&荣耀的李宁公司，草根出身的安踏并不十分被消费者认可。
时间回到日，李宁在数亿人的目光下点燃奥运主火炬，让这家以李宁本人命名的公司真正走向了世界。这家成立于1990年的公司，在创立之初就与中国奥委会合作，并不遗余力地赞助各项赛事。在不少消费者的眼里，李宁这个品牌甚至成为了国家的象征。
那是一个无比辉煌的阶段。2008年，李宁公司创造了66.9亿元收入。一年后，它以势不可当的气势超越阿迪达斯，当时李宁的销售额为83.87亿元，而阿迪的销售额为70亿元左右。
这一耀眼的成绩建立在跑马圈地的基础上。仅在2009年一年，李宁就增加了1239家门店，达到8156家&&它无可争议地成为了国内最大的运动分销渠道。
但隐患也就此埋下。北京奥运后，整个李宁公司都将目光放向了国际，他们不再满足于国内市场，加之2009年的业绩已超过阿迪达斯，他们完全有理由让自己跑得更快。
此外，早在2008年1月，李宁就在波特兰成立了海外鞋产品研发中心，它将红旗插进了耐克的后院，同时也预示着将会与耐克进行正面战争。
这一过程中，李宁最冒进的举动是对品牌进行了重塑，发布了全新的标识与口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等进行了全方位调整，试图打造&90后李宁&。
&90后更具有国际视野，更热爱创新，更讲究品质。如果我们想获得他们的认同，就要变得更敏锐、更新鲜、更具活力、更富个性。&时任李宁公司CEO的张志勇说，之所以做出如此调整，源于公司曾在2006年到2007年对消费者进行的市场调查。结果显示，李宁实际的消费人群普遍在35岁到40岁，占比超过50%。如果李宁想在未来占据市场主动，必须对品牌进行重塑。
&从长远看，这件事是需要做的。但是不是在那个时间点去做，有待商榷。&李宁公司一位核心高管对《财经天下》周刊回忆，过去李宁球鞋的价格是两三百元，而品牌重塑后，其价格调整到四五百元，对消费者来说，这有点让人难以接受。
最终，三四线市场上的经销商无法承受调整后的产品价格，业绩大幅下滑。&业绩下滑，经销商就不订货，这时候李宁公司总部就开始讨论，我们到底是要量还是品牌?&上述高管表示，公司就此出现了分歧，一方支持品牌，另一方支持渠道，而管理层则&在这两个决策之间反复摇摆&。
这段时间，李宁放弃了篮球、中国奥委会等资源，转而赞助羽毛球等冷门项目。&有些太随意了，应该谨慎些，不至于把几项资源都放弃了。&他说。
作为竞争对手，李宁的动荡让安踏终于迎来了机会。事实上，安踏对机会的抓取能力，是其能够反超老大哥李宁的至关重要的因素。
2004年时，李宁放弃赞助CBA，安踏则毫不犹豫地选择跟进。仅这一项赞助给安踏带来的改变可谓天翻地覆。当年安踏的营业额仅为3.1亿元，但到2011年时，这一数字已经涨到89亿元;2009年，当李宁放弃与中国奥委会合作时，安踏同样拿下了这个资源，而且是整体四年打包&&中国代表团参加所有体育赛事都将穿着印有安踏Logo的队服;今年8月，安踏又取代李宁，成功签约中国体操队&&
&由于四年持续为中国代表团服务，那么对于企业的生产、设计、配送、服务的要求就非常系统了。&安踏副总裁张涛表示。
更关键的是，这些举动大大提高了安踏的品牌关注度。&只要有可能拿冠军的队伍，都是我们的目标。我们希望消费者联想到中国体育，就能联想到安踏。&丁世忠称，这些长期赞助，对业绩的影响不会表现得那么快，但会对品牌产生积极影响，长期下来会提升品牌收入。
与此同时，在李宁喊出90后的口号定位后，安踏也在强化自己的市场定位。丁世忠并没有将目光放在一线城市，而是对准了三四线市场，将其消费者明确定位在18岁至22岁的消费群体，其中包括大学生、年轻白领和务工者。他甚至曾多次声称，出于品牌和消费人群定位的不同，安踏并不在意放弃一些高端用户。
这种战略定位在其球鞋定价中体现得淋漓尽致。安踏曾先后签约NBA球星加内特和朗多，推出其专属球鞋，但定价却只有399元左右，与其他国内外一线运动品牌动辄上千元的价格相比便宜不少。
尽管价格低廉，但产品性能和质量并不差。丁世忠甚至举起了苹果与小米的例子。&苹果的手机跟小米的手机，两者差距不大，只是苹果的品牌比小米好。我一直提倡，同样价格的产品我们要做得更好。&为此，安踏包装了一个&国民球鞋&和&实力无价&的概念，旨在强调旗下球鞋的高性价比。
&我要做真正的&国民球鞋&，让更多的人真正买得起。&丁世忠说，尽管平价篮球鞋可能会影响安踏产品的毛利率，但他并不在乎，因为&安踏牺牲了一两个SKU的毛利率，但是销量上去了，企业也没损失&。
在他看来，安踏并非做不出一线城市消费者眼中&高端、大气、上档次&的产品，问题的关键在于，如果消费者满意和认可自己的做法，那为什么不一直这么做呢?
尽管依靠价格优势，安踏球鞋销量大增，并迅速巩固了自己在中低价位市场的领导地位，但一个丁世忠始终未能解决的问题是：安踏球鞋的一些特色比如耐磨和防臭，的确迎合了大众消费者的需求，但真正喜欢篮球的人在意的并不是这些，而是球鞋的科技含量与设计。在这点上，给人以草根形象的安踏，并未获得高端消费者的认可，他们的首选依然是阿迪和耐克。
此外，安踏一直将目光对准三四线市场，而对一线城市却相对陌生，这就造成了它对新东西的敏感度不够。如何取悦一线城市的中产消费者，一直是摆在丁世忠眼前的难题。
当然，依靠对资源的抓取和对三四线市场的开发，安踏也交上了一张不错的成绩单。2009年，它的营业额达到58.7亿元，净利润同比增长39.8%达12.509亿元，超出李宁的9.45亿元。2011年半年报时，安踏以1.6亿元销售额的优势超越李宁，坐上了头把交椅。尽管最终年报李宁以0.3亿销售额的优势仍居国内品牌第一，但安踏已经开始了最好的时代。
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强国必须强国防，强军必须强军工。军用新材料作为新...在凯尔特人周四训练之后，朗多反复被记者问到在对阵热火比赛中最后时刻对韦德的恶意犯规。&那根本算不上什么。&朗多轻描淡写地说道。
&我不认为那是一个凶狠的犯规，&朗多对此说道：&他(韦德)表现得太夸张了，何况这是篮球比赛，身体接触在所难免。他们比赛快结束时还领先，但韦德还是想要得分，那我自然不能给他轻松上篮的机会。当时就是这样，我可没有把他拽到地上，或是做出那些他以前做过的肮脏的动作。&
很明显，朗多所指的是2011年东部半决赛他手肘脱臼那件事。
(编辑：姚凡)
后参与讨论
自己错了还说对方脏 ~~~~~~~~
韦德打球绝对不脏，有股狠劲或者说匪气倒是真的，比如被kobe肘击立马肘击回来那个（我喜欢这样针锋相对睚眦必较的对抗），这么多年来，你狼多是第一个说韦德打球脏的
韦德打球的确有脾气，但也不至于脏，倒是你所说的第一控卫，希望不大，毕竟还有一个保罗在。
韦德在圈里混的不好。
我只想说一句：一般防守好的球员都被说很脏，历史第一抢断王斯托克顿被说脏，防守大师鲍文被说脏，10次防守一阵的加内特被说脏，9次防守一阵的科比被说脏，甚至一直低调的防守大师巴蒂尔也被见证过拉扯别人球衣，废手臂的。本人篮球知识不多，但是看不惯那些篮球知识也不多的人在那里黑人。。。。。有时候就事论事就好，但是有些人就是来挑事端的
隆多打球还可以，不过球品和人品非常垃圾。
输球归输球，打球不能靠脾气打，什么叫素质？什么叫人品？总决赛猩猩一个人手撑地，冒着那种危险救你，你夸过人家？输不起了带脾气打球，就算没锁喉成功，当时动作也是很危险，如果速度快了，wade肯定倒地，还立马不承认，还正常身体接触？你朗多自己回顾上次脱臼的事吧，没抱住别人自己摔倒搞伤怪别人打球脏？人家wade只是说你那场比赛那个动作脏，又没说你是个脏球员，你这么回复人家不是找虐吗？本人不是韦蜜，但是事实说明wade是不是脏人？就你这心胸还想成为巨星？顶多算个球星，懂么？刷数据的蝻子就算了，素质还TMD差！打不过就不要装13，懂么？
多多如果不能控制自己的情绪的话，永远不能成为第一控位
没说我多高尚。我多我黑娃那都是打球带脾气得住
皮队有时候都这样。 那合着你腮帮没脾气？ 腮帮打球不说脏吧。。打球赖那是公认的。你装什么装
两种要求对待我凯你热
真是脑残密不分球队。我凯有你热有他湖也有
坐等楼下的热蜜，一人一口盐水喷死你，至于我就撒泡尿淹死你~~
韦德真不脏，就是扔个鞋啥的~~对吧~~
本屌作为凯说句话，有问题的时候先检讨自己，有则改之无则加勉。多多还要再成熟一些，至于想对多多说的话，包皮在场上都说过了，大家也都听到了。Anyway,celtics go go go^
脏不脏先不说。我一直觉得韦德打球带着情绪，有点睚眦必报的味道。
确实夸张了 当时典韦一动也没动
虽然这么说会被喷。
球迷比当事人都委屈…
这下明显了 你朗多这么做事为了复仇韦德啊 勒布朗 以后别护着朗多 该怎么撞怎么撞 该怎么压怎么压
韦德打球的确有脾气，但也不至于脏，倒是你所说的第一控卫，希望不大，毕竟还有一个保罗在。
坐等楼下口水
自己错了还说对方脏 ~~~~~~~~
本来就不干净
韦德在圈里混的不好。
球迷比当事人都委屈…
多多如果不能控制自己的情绪的话，永远不能成为第一控位
坐等楼下的热蜜，一人一口盐水喷死你，至于我就撒泡尿淹死你~~
本屌作为凯说句话，有问题的时候先检讨自己，有则改之无则加勉。多多还要再成熟一些，至于想对多多说的话，包皮在场上都说过了，大家也都听到了。Anyway,celtics go go go^
确实夸张了 当时典韦一动也没动
虽然这么说会被喷。
我只能呵呵了
这个图~ 擦 我邪恶了..
支持绿军。。但这帖子明显招口水。。。
完了，我多多马上要被黑死了....................话说这图我都不敢看，，看了疼..！！
楼上装什么装！！！狼多打球就那么高尚？任何一个打球所谓高尚的都留不住在NBA的
多多还需要更成熟稳重！
没说我多高尚。我多我黑娃那都是打球带脾气得住
皮队有时候都这样。 那合着你腮帮没脾气？ 腮帮打球不说脏吧。。打球赖那是公认的。你装什么装
两种要求对待我凯你热
真是脑残密不分球队。我凯有你热有他湖也有
24小时新闻排行榜为耐克，阿迪代言的NBA球星大赛会是什么样的？？？
按时间排序
咳咳，这种题目简直是要了阿迪达斯的命。直接打脸不行么非要花样虐狗。。。答主喜欢看NBA，但是并不是很了解球队配置，战术以及阵容调配。因此仅仅是在此抛砖引玉，列出一些双方的明星球员，希望有实力的人例如
可以来排兵布阵。阿迪达斯帐下，基本都是明星后卫。细细数来：罗斯，沃尔，利拉德，卢比奥，康利，维金斯，洛瑞，林书豪，贝弗利，蒂格，德拉季奇基本都是控球能手，其中也有不少双能卫。所以后场实力，阿迪达斯还是有保障的。中锋位置霍华德肯定占据一席，诺阿也是防守悍将。在前场方面，阿迪达斯就比较穷酸了。本赛季表现出色的巴特勒不久前选投乔丹旗下，真是让人心塞。话虽如此，也千万不要小看了阿迪达斯前锋线的作战能力。大前锋位置上有邓肯坐阵，马上就能让对手倒吸一口凉气，火箭的莫铁本赛季展现出了梦幻脚步的潜质，估计也能帮一把。锋线还有本赛季疯狂过的约什史密斯…（对的我就是火箭球迷）。总体而言，阿迪达斯的篮球签约战略还是很明确的，目前有签名鞋的出了霍华德，全是全明星控卫。不过，在说耐克之前，容我多说几句。乔丹其实也可以组很强的队伍。CP3和格里芬这对组合直接完美复制过来，配上即将拥有签名鞋的威少爷以及阿尔德里奇、卡梅隆，星光熠熠不逊任何品牌。不得不提的还有卡哇伊莱纳德，最后加上考辛斯守护内线。说着说着就停不下来了。当然了具体是不是合适搭档那就不是我这个门外汉的事情了…国内品牌可以组个联队。李宁的韦德肯定是担任老大了，这赛季大红大紫的汤普森也将登场。安踏还可以贡献帕森斯，朗多两位明星球员。最后当然还要加上匹克阵营的帕克，感觉是一支没有内线的球队，当然了如果把半退役的加内特算进去的话也还是可以拼凑一下的。好了好了，让一让，让一让！耐克队要上场了！本队派出：勒布朗 科比 杜兰特 哈登 安东尼戴维斯 诺维茨基 大加索尔 小加索尔 欧文。还打吗？看起来少？那是因为答主不想把几百个名字写出来……其实答主真的懒得罗列耐克签约的球星了，目前Nike手上握有的NBA球员是adidas的三倍还要多（阿迪达斯70+），更不用提UA, Reebok,或是brandblack这样的小品牌了（但是UA的前景普遍看好），确实和耐克真的根本没得比。在篮球领域，Nike的地位无可撼动，甚至不需要把Jordan算进来。花式虐狗完毕。
当你玩NBA live的时候还有Adidas全明星队～现在 只有Nike了～当你阿迪的麦迪 比卢普斯 阿里纳斯 邓肯 加内特～现在～阿迪默默的要退出篮球界了～～～。。。打耐克毛都没有了
时间要是回到十年前的话nike队夸张一点说就是科比加4个路人 根本没法和阿迪比 不过现在的话阿迪达斯的五个人对于耐克来说就是五个路人
当然我做出这样的回答是依据这一特定时刻的明星人气和江湖地位以及影响力
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