NBA在中国怎么玩？从线上偷偷占领春节开始
[摘要]对于NBA球迷来说今年春节过足了球瘾，51场常规赛直播，每天都有几场球看。
作为中国的传统节日，很少会有人把春节和西方职业体育赛事联系在一起。而拜所赐，中国球迷正在形成一个新的春节习惯：看篮球。对于 NBA 球迷来说，今年春节可以说是过了十足的球瘾－－超过51场常规赛直播，每天都有几场球看，包括勇士对战雷霆这样的重量级对抗；连续三天的全明星周末，玩出新花样的技巧赛，近年来参赛球员水准最高的三分大赛，可能是过去十年最好的扣篮大赛，还有，科比的最后一次全明星之旅。如果说《美人鱼》把大家带进了电影院，那么看NBA，尤其是看全明星周末，则成了年轻人们在春节间为数不多可以在家中进行的时髦消遣活动。许多热门的电视剧和综艺节目都在刻意躲开这个时间，而相比日渐无趣的春晚和七姑八婆的唠叨，安安静静地看会儿球显然更有吸引力（也是早起的理由之一）。NBA 在假期中安排重要比赛和娱乐活动的做法由来已久，最著名也是最成功的是“圣诞大战”。从 1940年代开始， NBA 就开始在圣延节安排比赛，而“大战”的说法从1990年代开始流行－－因为聪聪明的联盟运营者发现，通过把两支“有故事”的球队安排在这样一个敏感的日期比赛，再通过电视转播将注意力无限放大，可以制造出巨大的舆论和商业效果。1992年的圣诞大战是拥有乔丹的芝加哥公牛对阵来自大都会纽约的尼克斯队－－两队刚刚在前一年的东部半决赛血战七场；从 1995 年开始，前一年的总决赛球队成了圣诞大战的“常客”， 比如1995年的休斯顿火箭与奥兰多魔术，2001年的洛杉矶湖人对费城76人。从2008年开始，为了尽一步扩大NBA的圣诞节效应，联盟在当天安排5场重量级对决，基本的原则就是－－大城市球队，有超级球星，有“恩仇”。对于这些球队的球员和教练来说，这就相当于在正月初一加班。不过由于其制造的巨大舆论效应和商业价值，从联盟管理者，到球队老板和球员、教练，都接受了这种安排。以2015年圣诞大战的重头戏，上赛季总决赛球队金州勇士和克利弗兰骑士交手为例，这场比赛的球票在二手市场的平均交易价格达到了惊人的517美元，是本赛季第二高票价，仅次于今年4月13日科比的谢幕战。而从2010年开始，圣诞节比赛的平均门票价格达到了212美元，是非圣诞场次场均82美元的2.6倍。除了数10万花钱去现场看球的球迷，还有超过3000万人在自己电视上收看了这五场比赛，广告商不惜花重金抢夺比赛过程中的“黄金时段”，而通过推出圣诞特别版的球衣和球袜等周边商品，NBA网上商店的销量额比前一年暴涨95%。球迷消磨了时光，NBA 则抓住了其中的商机。现在，它们想要在大洋彼岸的中国，在中国人最看重的春节，复制同样的成功。2012年，NBA首次以生肖为主题，在中国推出“龙年贺岁”主题活动。活动持续一周，第一次在常规的21场比赛转播，球星的拜年VCR之外，针对中国市场进行了特别的“照顾”：球员在比赛前身穿阿迪达斯特别设计的“NBA龙年贺岁”训练服，而在北京还举办了一场观战派对。从这一年开始，围绕生肖展开的春节特别活动就与中国赛一起，成了NBA中国每年市场推广的重头戏，活动规模也不断加大。年，春节期间转播的比赛场次从21场增加到了58场，覆盖了90%的NBA球队。收视人数从最初的9600万增加到了2.8亿，在四年时间里增长了2倍。五年前训练服上小小的“龙年贺岁”字样，被如今哈登和库里等球星球衣胸前大大的汉字“火箭”、“勇士”代替，从去年开始，这两支球队就将在春节期间身披中文汉字球衣比赛，今年还增加了华盛顿奇才队。哈登、库里还与台湾球星林书豪一起在一支名为《团圆饭》的广告中坐在一起吃饭，说着中文学着用筷子夹食物，这是NBA为今年的“猴年贺岁”专门拍摄的宣传片，去年的宣传片《当惊喜来敲门》的主题则是拜年，共同出演的还有迈阿密热火队的球星韦德。NBA希望这些超级明星可以做为拉进联盟和球迷关系的纽带。此前一年，肖恩·巴蒂尔、卡尔·兰德里等4位NBA球星为中国球迷录制了庆祝春节小短片。过去几年中，佩贾·斯托亚科维奇、罗伯特·霍里、马里昂等球星则干脆直接来到了中国与球迷一起“过年”。这是现任NBA中国CEO舒德伟(David Shoemaker)在过去几年努力填补失去姚明后这项体育赛事与中国球迷、市场之间缝隙的重要措施之一。五年前，就在他宣布履职后一个月，姚明这位中国最受欢迎的篮球运动员在多次伤病后宣布退役。在这之后，NBA中国的发展思路逐渐从大量铺设实体店铺，投资建设篮球主题公园中转变过来，开始重视电子商务和社交媒体，开始从耐克等品牌身上学习，找到与球迷真正产生联系的互动方式。NBA在中国的主战场由电视转向互联网，由线下转向线上的趋势在最近两年的春节贺岁活动中体现的尤为明显。日－－就在羊年春节前两周，NBA官方宣布腾讯成为了未来五年中国独家数字媒体合作伙伴，而签约金额高达31亿人民币，远超来自电视台的收入。而在随后的贺岁活动中，中文汉字球衣在NBA天猫旗舰店、NBA京东旗舰店、NBA微信专卖店同时上架，并全部售罄。而今年“猴年贺岁”中文球衣和全明星球衣也在上架不久后被抢购一空。在今年的全明星周末期间，尽管是假期后的第一个工作日，仍有近千万人观看了三分、扣篮等单项比赛。仅扣篮大赛的视频专辑在48小时内的播放量就超过了4800万次。NBA也在向中国合作伙伴开放更多的资源－－比如让吴亦凡成为第一位进入NBA全明星周末打球的华人明星，以及给予了三分、扣篮、技巧挑战赛冠军的一对一专访安排等等。姚明走了，科比也即将离去，好在NBA仍然是中国最受欢迎的体育赛事，现在要做的就是把那股酷劲儿找回来，保持下去。利用无聊的春节，和球迷打成一片，是个不错的开始。
[责任编辑：chunwzhang]
您认为这篇文章与"新一网（08008.HK）"相关度高吗？
Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved
还能输入140字姚明今天正式成为名人堂的一员，他在《球员论坛》上也发表了自己的演讲全文。情真意切，让人感慨万千。
鲨鱼过处，横尸遍野，从来没有一名中锋可以像奥尼尔一样在对抗中拥有这样摧古拉朽和惨绝人寰的统治力。他用简单粗暴，却又行之有效的进攻方式解决一切，麦肯、贾巴尔统统都不是他的模板，中国的拆迁队可能更加形象一点。
奥尼尔 名人堂 鲨鱼
北京时间9月10日，一年一度的篮球名人堂入选仪式正式落下帷幕，一共有10人入选，其中姚明、艾弗森和奥尼尔成为最闪耀的点。
姚明 奥尼尔 艾弗森 名人堂
“我不想成为迈克尔-乔丹，不想成为魔术师约翰逊，我不想成为拉里-伯德或者托马斯，我不想成为他们任何一个。当我的职业生涯结束的时候，我可以看着镜子说，我做了我自己。”这是艾弗森的独立宣言，在他退役之后回首起来可以告诉所有人：我做到了。
阿伦-艾弗森 名人堂 AI
北京时间9月10日，中国退役球员姚明今日入选名人堂，作为第一个上台演讲的他，字里行间感谢了所有对自由有知遇之恩的人，包括教练小范甘迪、队友弗朗西斯等，却唯独没提一句当年的队友麦蒂。
姚明 名人堂 麦蒂
凤凰体育讯 北京时间9月10日，姚明正式入选篮球名人堂，这是对他职业生涯最好的褒奖。进入NBA以后，姚明成为统治级别的中锋，在国际赛场上也是大杀器之一。11号战袍，11场经典的比赛，来回顾下姚明当初给
姚明 姚明名人堂
京时间9月10日，前火箭巨星姚明于将正式进入奈史密斯名人堂，他成为了火箭队史上的第11位名人堂巨星，同时也是除卡尔文-墨菲之外，唯一一位终生效力火箭的名人堂成员。
姚明 麦蒂 姚明名人堂
反对者经常强调的一点就是：既然姚明被称为第一中锋，那为什么从来没入选过一阵，这不是笑话？
姚明 第一中锋 名人堂
北京时间9月10日，奈史密斯篮球名人堂将于今日迎来几位新成员，而中国球员姚明正是其中一员。能够在退役后无悬念的进入名人堂，姚明的生涯职业确实堪称伟大，可伟大的背后仍然存留着一些遗憾。特别是那些该死的伤病，某种程度上也制约了姚明的成就。
姚明 名人堂 姚明受伤
明天姚明将正式成为名人堂的一员，如果单论场上的成就，姚明能拿得出手的确实不多，也不够分量。那么，他是凭什么入选了名人堂？
姚明 名人堂
2016届奈史密斯篮球名人堂再度迎来新成员，奥尼尔、姚明与艾弗森等巨星进驻，也堪称近些年极为星光璀璨一届。对此，美国媒体《今日美国》特评选出史上最强6届名人堂，其中飞人乔丹领衔的09届高居榜首，今年姚鲨16届则位列第4位。
乔丹 姚明 奥尼尔
谁是乔丹之后最伟大的球员？科比、詹姆斯、邓肯还是库里，本着挑口水不嫌事大的原则，ESPN对全美球迷发出了调查，得到了热烈的反响。
詹姆斯 乔丹 科比
北京时间9月9日，勇士主帅史蒂夫-科尔接受了CSN湾区记者Monte Poole的采访，在采访中他谈到了许多人关注的勇士新赛季板凳深度的问题。
科尔 勇士 防守
今年夏天已经得到凯文-杜兰特的金州勇士队已经被外界认作是新赛季争冠的最大热门，但勇士队主帅史蒂夫-科尔在接受采访时表示，球队的护框能力下降，这是新赛季球队面对的最大隐患。
科尔 勇士队
勇士是上赛季常规赛最疯狂的球队，他们获得了73场胜利打破了常规赛纪录，勇士的小个阵容在进攻端无法阻挡，但是这套阵容却在季后赛里输给了骑士，当面对强敌时，勇士小个阵容的弊端也逐渐显现。
你想象一个球队同时拥有有史以来最佳射手（史蒂芬库里）和四届得分王（凯文杜兰特），这是否震撼到你，当你知道克莱汤普森只是对手的第三进攻选择时，你会仿佛你身处漫长的黑夜之中，当然这不仅仅是个人技术能力的问题，勇士队就像一个运转良好的投篮机器，上两个赛季勇士队在
勇士 杜兰特 库里
北京时间9月8日，库里在近期亚洲行期间接受采访时谈到了自己进入联盟以来，他认为最重要的三个时刻。
库里 勇士 夺冠
据CBS报道，日前在做客《艾伦秀》时，骑士队当家球星勒布朗-詹姆斯在谈到库里时大赞了对方，并强调千万别被“萌神”的笑容欺骗！
随着NBA日趋进入大控卫时代，谁是现役第一控卫的争论就持续上演。库里与威少两大超控无疑是最强竞争者，而美国网友特意制作一张两人生涯数据对比图，看似在数据上威少全方位压倒库里，实则萌神才在目前竞争当中占据上风。
NBA著名球星库里依然处在马不停蹄的中国行进程，在结束沈阳与广州两站活动后，他奔赴香港并与著名功夫巨星李连杰会面，探讨慈善公益事业。
库里 李连杰
北京时间9月7日，据《SBnation》的Mark Hinog报道，正在参加亚洲行活动的勇士球星库里在台北站经历了一个“难以忘怀”的瞬间，他在比赛中的压哨三分球居然被一名17岁的菲律宾小伙封盖。
库里 被盖 台湾行
北京时间9月6日，近日美国hoopshype网站对后5个赛季NBA中薪资排名情况进行排名，其中詹姆斯下三个赛季薪资均排名联盟第一位，迈克康利由于今夏签订的大合同排名第二，而常规赛MVP库里仅仅排在第82位。
詹姆斯 NBA薪资排名 康利
正在进行亚洲行的勇士球星斯蒂芬-库里正接受采访时表示，他们新赛季不会一味追求74胜，唯一目标就是赢得总冠军。
库里 勇士队
勇士当家球星库里的中国行依然在继续，他在离开沈阳奔赴广州后，除出席商业活动还到球场大秀球技，但更加抢镜的却是他的娇妻阿耶莎。
北京时间9月10日，克里夫兰骑士队发表声明，称球员伊曼-香珀特在上个月因为酒驾被警方逮捕，目前这件事仍在处理当中，但他恐怕难逃脱联盟的禁赛处罚。
香珀特 骑士
骑士三巨头之一的乐福迎来28岁生日，詹姆斯亲自录制生日歌视频送祝福，无疑预示着爱神在骑士的地位稳固，不用再担心有离队风险。
乐福 詹姆斯
据CBS报道，日前在做客《艾伦秀》时，骑士队当家球星勒布朗-詹姆斯在谈到库里时大赞了对方，并强调千万别被“萌神”的笑容欺骗！
上赛季骑士刚刚夺得队史上的第一个总冠军，大家都很期待总冠军戒指会是什么模样。就在今天老将杰弗森就将它“曝光”了出来！
骑士队 杰弗森
据《雅虎体育》记者萨马斯-查拉尼亚报道，骑士队与前篮网队得分后卫马克尔-布朗达成一份训练营合同。这笔签约难道是为JR可能离队做准备？
马克尔-布朗 骑士队
北京时间9月6日，最近，骑士大前锋汤普森跟科勒-卡戴珊打得火热。据著名八卦网站TMZ报道，两人最近有被人目睹一起出入一家夜店，并且一起坐车回家。
卡戴珊 汤普森 骑士
北京时间9月6日，据美国媒体《派伦特先驱报》爆料，尽管骑士的整体阵容基本确定，但如果JR无法续约留队将极大触怒詹姆斯，并且骑士如果在新赛季卫冕失败，詹皇或在2017年夏天加盟公牛与韦德重聚。
詹姆斯 韦德 骑士 JR史密斯
北京时间9月6日，NBA新赛季的脚步声已经越来越近了。据ESPN名记马克-斯特恩爆料，NBA新赛季有5支球队要打18次背靠背，骑士就是其中之一。而他们最大的对手勇士赛季初的赛程则相对轻松多了。
骑士 詹姆斯
北京时间9月6日，美国媒体《体育备忘录》专家杰夫-史密斯撰文，解析骑士在新赛季踏上卫冕之旅坐拥的三大优势，哪怕他们目前依然存在些许瑕疵，但依然极为有望力争两连冠。
骑士 总冠军 詹姆斯
美国媒体hoopshype近日发起“本世纪最佳球员”投票，在网友投票中分列前三甲的球员，分别是詹姆斯、邓肯与科比，其中詹姆斯从未与科比在总决赛相逢，却与邓肯大战三次输掉两次，仅仅只在2013年击败邓肯与马刺夺冠。
詹姆斯 邓肯
近几日卡戴珊与詹皇小弟汤普森打的火热，两人还一起出海约会也是不禁令人猜测，他们是否真的在一起了？而据悉卡戴珊已经向身边的朋友承认了这份恋情。
卡戴珊 汤普森
北京时间9月6日，近日美国hoopshype网站对后5个赛季NBA中薪资排名情况进行排名，其中詹姆斯下三个赛季薪资均排名联盟第一位，迈克康利由于今夏签订的大合同排名第二，而常规赛MVP库里仅仅排在第82位。
詹姆斯 NBA薪资排名 康利
北京时间9月10日，奥尼尔今天正式进入篮球名人堂，在湖人时期的主帅“禅师”杰克逊在球员论坛上发文对他表示祝贺，恭喜这个大个子。
奥尼尔 菲尔-杰克逊
鲨鱼过处，横尸遍野，从来没有一名中锋可以像奥尼尔一样在对抗中拥有这样摧古拉朽和惨绝人寰的统治力。他用简单粗暴，却又行之有效的进攻方式解决一切，麦肯、贾巴尔统统都不是他的模板，中国的拆迁队可能更加形象一点。
奥尼尔 名人堂 鲨鱼
谁是乔丹之后最伟大的球员？科比、詹姆斯、邓肯还是库里，本着挑口水不嫌事大的原则，ESPN对全美球迷发出了调查，得到了热烈的反响。
詹姆斯 乔丹 科比
北京时间9月8日，奥尼尔即将成为名人堂的一员。回顾他的职业生涯，一个撇不开的人就是科比。两人相爱相杀，创造过无数辉煌，但最终分道扬镳。
奥尼尔 科比 名人堂
北京时间9月8日，明天奥尼尔就将正式成为名人堂的一员。作为湖人的传奇中锋，奥胖不可避免要评价一下现在的老东家，不过，跟很多人一样，他也认为湖人复兴需要时间。
奥尼尔 湖人 夺冠
2016年篮球名人堂的新闻发布会于今日正式举行，各位成员纷纷赶来现场。洛杉矶湖人队名宿沙克-奥尼尔接受采访时表示，姚明是他此生遇到的最难防的球员。另外他还透露昔日队友科比-布莱恩特，至今还没对自己入选名人堂送上祝福。
在当地时间周四，奥尼尔却告诉记者自己并未听到任何昔日队友科比对他的祝福话语。而之前奥尼尔还声称科比是乔丹之后最伟大的球员。是科比忙于过渡到人生的下一个篇章还是旧怨难消？当然这只不过是小事而已，随后科比就向奥尼尔发出了祝福。
奥尼尔 科比 名人堂
少帅沃顿如今扛起了重建湖人的重任，重要的是，他也决定了阿联的命运。在阿联加盟湖人之后，沃顿首度开口评价了这名来自中国，时隔4年重返NBA的大个子。
沃顿 易建联
北京时间9月9日，活塞后卫史蒂夫-布雷克在个人Twitter上发布了一个自己扣篮的视频，视频中布雷克完成了一记十分漂亮的胯下换手扣篮，弹跳高度相当的高，正当我们惊讶之际，布雷克这扣篮貌似借助了外力啊……
布雷克 湖人 扣篮
北京时间9月9日，据著名八卦网站TMZ报道，湖人后卫拉塞尔在早前去往斯坦普斯中心观看Drake演唱会时，在进入场前，遭到了路人的“挑衅”。
拉塞尔 湖人 偷拍
奥尼尔即将正式成为名人堂的一员。日前恩师莱利回忆了2004年奥尼尔的大交易，其实原本他是想回到洛杉矶执教的。
莱利 奥尼尔 湖人队
北京时间9月8日，湖人新签下的俄罗斯中锋莫兹戈夫近日展示了一把球迷们所不熟悉的技能：三分球。视频中莫兹戈夫连中七记三分。
莫兹戈夫 湖人 三分
姚明今天正式成为名人堂的一员，他在《球员论坛》上也发表了自己的演讲全文。情真意切，让人感慨万千。
北京时间9月10日，奥尼尔今天正式进入篮球名人堂，在湖人时期的主帅“禅师”杰克逊在球员论坛上发文对他表示祝贺，恭喜这个大个子。
奥尼尔 菲尔-杰克逊
鲨鱼过处，横尸遍野，从来没有一名中锋可以像奥尼尔一样在对抗中拥有这样摧古拉朽和惨绝人寰的统治力。他用简单粗暴，却又行之有效的进攻方式解决一切，麦肯、贾巴尔统统都不是他的模板，中国的拆迁队可能更加形象一点。
奥尼尔 名人堂 鲨鱼
北京时间9月10日，一年一度的篮球名人堂入选仪式正式落下帷幕，一共有10人入选，其中姚明、艾弗森和奥尼尔成为最闪耀的点。
姚明 奥尼尔 艾弗森 名人堂
“我不想成为迈克尔-乔丹，不想成为魔术师约翰逊，我不想成为拉里-伯德或者托马斯，我不想成为他们任何一个。当我的职业生涯结束的时候，我可以看着镜子说，我做了我自己。”这是艾弗森的独立宣言，在他退役之后回首起来可以告诉所有人：我做到了。
阿伦-艾弗森 名人堂 AI
北京时间9月10日，姚明正式进入名人堂，NBA官网也向姚明表达的祝贺。他们在官方推特上晒出了一张照片，姚明拿着自己的新秀战袍，很有意思的是，当年的球衣在姚明手上显得十分迷你。
姚明 名人堂
北京时间9月10日，克里夫兰骑士队发表声明，称球员伊曼-香珀特在上个月因为酒驾被警方逮捕，目前这件事仍在处理当中，但他恐怕难逃脱联盟的禁赛处罚。
香珀特 骑士
北京时间9月10日，名人堂仪式正式开始。轮到艾弗森出场演讲的时候，现场开始山呼海啸般的呐喊，气氛随即达到了顶峰，足以看出艾弗森的人气。
艾弗森 名人堂
北京时间9月10日，姚明正式入选篮球名人堂。大块头有大智慧，姚式幽默一直是姚明身上独特的标签，今天的演讲也没有例外，姚明的发言逗笑了现场所有人。
姚明 名人堂 艾弗森
北京时间9月10日，中国退役球员姚明今日入选名人堂，作为第一个上台演讲的他，字里行间感谢了所有对自由有知遇之恩的人，包括教练小范甘迪、队友弗朗西斯等，却唯独没提一句当年的队友麦蒂。
姚明 名人堂 麦蒂
北京时间9月10日讯，根据雅虎体育记者Woj报道，有相关人士消息告诉他，蒂姆-邓肯之前2次起诉了前投资顾问查尔斯-班克斯的案件已经从民事案件变成刑事案件，现在这2起诉案将在美国的德克萨斯州开庭受理，班克斯最高可获得25年监禁的刑罚。
北京时间9月10日， 据美媒记者Shams Charania消息，自由球员兰斯-史蒂芬森已经与鹈鹕达成了签约协议，但他没有透露具体的合约细节。
兰斯-史蒂芬森 鹈鹕
战绩（胜/负）
凤凰新媒体
互动邮箱：
凤凰体育官微：(不相信爱情)
第三方登录：总决赛勇士VS骑士第一场
CBA中国男篮 - 法国
中国男篮 - 美国
中国男篮 - 法国
9月10日 星期六
&06:30&2016名人堂颁奖典礼 姚明
&08:00&MLB 芝加哥小熊vs休斯顿太空人
&09:35&美国网球公开赛男单半决赛
&10:30&和龙国际半程马拉松
&11:00&Glory荣耀格斗赛
&13:00&世界羽联印尼大师赛半决赛
&14:05&亚欧乒乓球对抗赛
&14:30&斯诺克6红球世界锦标赛决赛
&16:00&女排亚俱杯半决赛
&16:00&中超第24轮 辽宁宏运vs杭州绿城
&17:00&世界羽联印尼大师赛半决赛
&18:30&WBA中国职业拳击冠军联赛
&18:30&MotoGP圣马力诺站排位赛
&18:35&全国游泳锦标赛-男子200米自由泳决赛
&19:00&高尔夫欧巡赛-荷兰公开赛第三轮
&19:00&西甲第3轮 塞尔塔vs马德里竞技
&19:00&超级企鹅篮球名人赛 明星红队vs明星蓝队
&19:30&中乙升级附加赛 江西联盛vs河北精英传媒
&19:30&英超第4轮 曼联vs曼城
&19:35&中超第24轮 天津泰达vs河南建业
&19:35&中超第24轮 河北华夏vs广州恒大
& 乐视直播
&19:35&中超第24轮 山东鲁能vs长春亚泰
&20:00&LET高尔夫-欧洲女子大师赛第三轮
&22:00&环西自行车赛第二十赛段
&22:00&西甲第3轮 皇家马德里vs奥萨苏纳
& PPTV直播
&22:00&英超第4轮 西汉姆vs沃特福德
&22:00&英超第4轮 阿森纳vs南安普顿
&23:00&美网公开赛
NBA现场直播
NBA现场直播
NBA现场直播
&&NBA98篮球中文网是一个体育网址导航，所有视频及视听节目均为外链。所有视频及视听节目均不在本站网页展示。本站仅为用户提供导航服务。
All Rights Reserved&&手机看比赛 下载APP
为了您的最佳体验，建议您升级您的浏览器版本，或使用其他浏览器
我的主队（最多只能选五个哦~）
登录成功！欢迎Adriano。
秒后自动返回