门户网站篮球论坛现状分析及发展研究　　　　摘
何足道哉　　
网络传播进入了小众化，专业化的传播时代，网络论坛为适应形势也有了更细致更专业的划分，以篮球论坛为例，门户网站的篮球论坛在适应小众化和专业化的过程中，经历了一段长时间的兴衰史:新浪论坛的矫枉过正，TOM的改版之痛，网易蜕变成公然的姚黑阵营，搜狐在签约姚明的情况下，论坛也变成姚蜜论坛，腾讯篮球论坛至今任何网站有很大程度的脱节，门户篮球网站在人数上虽然有整个网站网友的带动，但已经确定的有了衰落的倾向，与此同时，国内其他一些适应形势的篮球论坛应运而生，hoopchina，天涯等篮球论坛，扯谈社从创办之初就对网络论坛的专业化和小众化有了深刻的了解，这些网站采取了聘请专业写手和网友互动，适应受众需要建立翻译团，和其他论坛和媒体合作壮大论坛等措施，事实证明这些策略很快的就带动了整个论坛的发展，从人气到流量，hoopchina和天涯很快就成了篮球论坛发展的楷模。这些专业化论坛的的发展为创办和发展一家篮球论坛提供了宝贵的借鉴经验，并对其他论坛的创办和发展也提供了借鉴的模式。　　　　
关键词: 门户网站 篮球论坛 小众化传播
　　　　一
引言　　　　
从1995年到现在，中国的网络媒体已经有11年的发展历程，而网络论坛也从1997年的BBS（Bulletin Board System）——电子公告板发展到现在的更具有专业化和小众化的分类论坛。1997年的BBS就是现在网络论坛的雏形，从最初的把BBS当成网络聊天的工具到现在形成基于WWW的论坛用了9年时间，而伴随着1999年嘉星和星伴[1]短暂的辉煌到迅速的消亡和目前门户网站论坛的现状，网络论坛已经进入了新的发展时期，其各种各样的发展模式也越来越引起人们的关注。而通过对门户网站篮球论坛的兴衰发展史和国内专业篮球网站HOOPCHINA的研究，可以看到网络论坛已经越来越走向小众化和专业化。　　　　
网络论坛的小众化是相对于大众化而言，随着《便士报》的创办，传播进入了大众化的传播时代，在大众化传播时代，受众被看成是一群基本同质的没有分别的人，他们只能被动地在传媒组织单方面提供的信息范围内进行选择和接触。但小众化和大众化不同，在小众化的传播时代，受众被按照性别，年龄，种族，收入，职业、教育水平、居住区域、兴趣爱好等因素划分为不同的群体，传播要针对这些划分得更细的受众来宣传，尤其是到了网络这个领域里，受众由于和传播者存在更直接的互动性，所以网络传播的决定权已经不仅仅是信息的发布者，而是以受众的选择为标志。针对网络传播的这种小众化趋势，篮球论坛开始分化成风格迥异的论坛以吸引网友，同时在发展过程中也尽量的从网友的角度去考虑，从而使论坛适应受众的要求。专业化指网络论坛在建设的过程中，为了适应小众化的传播，吸引网友，要深入挖掘论坛的潜力，向更深更专业的方向迈进。而这个小众化和专业化的趋势正是建设和维持一个篮球论坛所需要一直遵循的。　　　　二
门户网站篮球论坛发展的历程　　　　
2006年4月，TBBA篮球门户网站[2]改版完成，网友“何足道哉”为其创作了《中锋之死——英雄时代的祭奠——姚明的孤独》，这是一篇以NBA中锋为对象，涵盖NBA60年中锋的简史，文章发表后引起巨大的轰动，到最后一共有136家国内不同的网站和论坛转载。为了研究门户篮球论坛的现状，文章同一时间在新浪体育博客，搜狐NBA联盟，搜狐姚明技术论坛，TOM灌篮高手，网易火热篮球，腾讯，hoopchina无招论坛，天涯社区发表，下面是文章在国内各大篮球论坛产生的效应：　　　　点击率　　回复　　论坛 　　点击率 　　回复　　新浪 　　搜狐 15804 70　　TOM 2320 16　　网易 19426 7　　腾讯 860 11　　Hoopchina 8062 49　　天涯社区 7868 99　　　　
上面表格仅仅是一个例子，与此同时，经过研究几个经常经常把自己的文章同时在新浪、搜狐、网易、TOM、腾讯和hoopchina的写手[3] ，包括“何足道哉”、“左姚右麦”、“茅庐草民”、长生剑客”和“刀客易水寒”等人在各大门户篮球网站和其他篮球论坛发表的文章及点击率，可以看到门户网站篮球论坛和国内其他篮球论坛的发展现状。下面具体分析和回顾国内门户篮球论坛的兴衰和国内篮球论坛的实际状况：　　2.1 新浪论坛矫枉过正引起的衰落　　
可以看到，目前新浪体育的点击次数依旧远远超过国内其他的门户论坛和专业论坛及社区。该文在新浪发表后，在新浪体育竞技版面发表，三天之内点击次数就达到了37226次，回复主题帖子169个。同样网友“何足道哉”的《NBA也出芙蓉哥哥 马里昂称MVP当之无愧》在新浪也有41052的点击次数，而其他写手的文章“左姚右麦”，“刀客易水寒”，“长生剑客”等的文章平均点击次数也在30000次以上，可以说在点击流量上面，新浪还具有着其他网站难以企及的人气。　　
新浪的人气旺盛是和他对论坛各种声音采取的措施是分不开的，这就是他的包容性——允许各种声音以各种方式存在。长时间以来新浪论坛因为姚明而出现截然不同的两派——“姚黑”和“姚蜜” [4]自从2002年姚明加入NBA之后网络论坛开始兴起这个专有名次，因不同的网友对姚明在NBA的表现有不同的看法，喜欢姚明的网友认为姚明已经做得足够的好加上又同是中国人，于是场上场下拼命赞扬姚明，这样的网友称为“姚蜜”；而厌恶姚明的人则认为姚明虽然身高比较高却没有达到这样的大个子应有做出的贡献，所以就对姚明的所有表现大加批评，这样的网友称为“姚黑”。和搜狐对“姚黑”的封杀和网易对“姚黑”的追捧不同，新浪采取了更大程度上的包容性，在新浪的NBA论坛和姚明论坛中，新浪允许两类人同时存在，并对他们的互相攻击不予回应，完全听之任之，所以在新浪的篮球论坛没有出现过网友因讨论篮球被封ID的事件出现，新浪论坛包含着各种各样的声音。　　
不过，新浪论坛虽然在人群的基数上比以前多了不少，但不可否认新浪的论坛人气已大不如前。作者采访新浪的老版主柳随风时，柳随风道出了新浪论坛以前的状况，柳表示：“新浪论坛的特点就是访问量大，参与者众。98年世界杯人气猛增，03年之前人气到达颠峰，但03年是新浪论坛的转折点，从那年新浪的人气开始下降，衰落的原因就是新浪对论坛的水贴[5]开始控制，以前过于把论坛当QQ聊天室了，水贴的控制造成了许多的网友的不适应，目前虽然不再对次方面限止，但当时的矫枉过正已经让论坛元气大伤。　　　　2.2 网易——公开的“姚黑”阵营　　　　
和新浪相比，网易的衰落更严重。网易篮球论坛和新浪在起步时恰好走了两条不同的路，新浪抓住了流量，网易则抓住了质量。在新浪体育沙龙出现后，网易出现了两个非常有深度的篮球论坛，火热篮球论坛和美眉看球。在篮球方面，火热篮球论坛从一开始就非常注重发掘论坛的深度和帖子的质量。　　　　
网易火热篮球论坛的兴起和繁荣，固然和篮球在国内的兴起有关，但可以看到他们的人气积累更加有自身的特点，这就是网易论坛采取了和扯谈社[6]合作，聘请专业写手同网友互动以及建立完善的奖惩制度等措施。　　　　
扯谈社是《NBA时空》杂志的网上基地，在篮球论坛方面一直有着较高的知名度，主要就是文章的质量非常上乘，扯谈社拥有许多非常有深度的写手，“冷无心”和“赤练当空舞”都是《NBA时空》的编辑，“羽云”是TOM的版主，“长生剑客”是原腾讯网站的翻译现TBBA篮球门户网站的编辑。这许多写手都是在国内非常受欢迎的NBA篮球评论员，网易和扯谈的合作有效的利用了扯谈的资源，在很大程度上提高了网易论坛贴着的质量。　　　　
在利用扯谈社资源的同时，网易自身也挖掘和聘请了诸多专业写手“哥哥言”、“起舞弄清风”、“板凳崽”、“0o雾里看花o0”、“左姚右麦”等人的存在为网易篮球论坛形成和网友的互动起了很大的作用。这些都是网易论坛走向成功时的优秀做法。　　　　
网易的精华帖子的给予相当严格，网易从一开始就为了建立国内有深度的篮球论坛，虽然在开始也摆脱不了人气低迷的情况，网易还是遵从最严格的加精化等奖惩制度，网易在2003年的时候，日刷新量也达到了3页之多，而这些帖子有很大一部分都是相当有深度的帖子，网易重视奖惩制度，适量筛选论坛精华帖子的做法正是网易论坛曾经质量上有保证的原因。　　　　
应该说在当时的环境中，网易的这种做法非常独特，网易的火热篮球论坛很快成了真正篮球迷的积散地，人气几乎和新浪并驾齐驱。2004年7月，网易推出新型的社区交流平台——部落(bulo.163.com)，整合了论坛和个人主页，网易论坛已经发展到了非常高的高度，在论坛人气的支持下，网易两次成为国内十佳论坛之首。　　　　
目前网易仍旧聘请了一些专门网络写手，如张佳纬，“枯海钓者”和“洛阳花开” [7],但写手的质量已经开始参差不齐，尤其是聘请到洛阳花开这个在网络论坛颇具争议性的人物，洛阳花开在网络篮球界是公认的“姚黑”，无论姚明有多出色，洛阳花开都能找到骂姚明的字眼，他的文集让喜欢姚明的人骂不绝口。花开的文章让日渐衰落的网易再次出现了表面的繁荣，不过这种短视的做法却是对论坛发展的极大挫伤。网易不在是专业的篮球迷基地，许多人去的目的不再是为了讨论而是什么都不看，骂一句洛阳花开就走人。网易把花开当网站聘请的专业写手，其本身就成了一个公开的“姚黑”阵营，和论坛发展的楷模hoopchina一开始就封杀洛阳花开相比，网易的做法是一种短视，造成了严重的后果。　　　　
许多写手的文章在网易都有近两万的点击数，而回复只有短短的几则还包括发广告者，网易的现状值得担忧！　　2.3 搜狐——“姚蜜”的阵营　　
搜狐一直和网易在竞争谁才是中国门户网站的第二名，从互联网实验室利用 Alexa.com 作为第三方监测机构，标准化计算后出的中国网络论坛指数，简称 CISI.目前CISI指数体系以网站访问人数为基础数据依据，按照固定的基准值来计算. 这两年搜狐网站已成为排在新浪后的第二家中文门户网站，2005年的调查中首选新浪的网友占33％，第二名的搜狐占17％，而网易仅有9％多。　　
搜狐的论坛和搜狐网站的行动密不可分，姚明的出现让搜狐抢在新浪前面抓住了这个机遇，搜狐2003年2月，独家承办NBA中国官方网站，同时签约姚明为搜狐网形象代言人。这样以来搜狐论坛就基本成了“姚蜜”的基地，任何“姚黑”的言论在这里都会受到冷遇，这也就是在搜狐洛阳花开和之后的弑血鹦鹉[8]难以混下去的原因。　　
搜狐为了适应姚明，建立起专门的姚明论坛，并在姚明论坛里开辟出三个不同的版块，姚明技术论坛，姚明生活问候和姚明杂言堂。搜狐论坛的分化详细到如此地步，虽然从一方面证明了网络论坛小众化和专业化的趋势，但不可否认这样的措施也更加把搜狐论坛变成姚明的Fans集中地。搜狐把对姚明的关注和热捧已经触到了姚明生活的各个细节。　　
搜狐成为“姚蜜”的基地还体现在搜狐姚明技术论坛的征文上，自姚明论坛创办后姚明论坛就一直举办着征文活动，对姚明评价出色文章水平也不错的文章总是获得了很重的社区虚拟礼物实物奖励，而这样的奖励在搜狐的NBA联盟论坛则和很少见，但获得这样奖励的文章，没有一篇是从反面刻画姚明的。　　
姚明论坛的出现和详细分化把搜狐“姚蜜”的基地展露无遗，他和搜狐的NBA联盟论坛成了搜狐篮球论坛的支柱，而《中锋之死——英雄时代的祭奠——姚明的孤独》等同类文章在搜狐的15804点击率的人气正是两个论坛相加的结果。　　2.4 TOM论坛的改版之痛　　
日，TOM网站上线，日，TOM迈向中国体坛，3月17日启动网上体育世界，日，TOM收购合并了羊城报业和鲨威体坛，目前鲨威体坛正是如今的TOM论坛。TOM论坛的发展非常迅速，到2003年，依托于论坛的人气和网站其他方面的发展，TOM让互联网重新排了座次。按ALESA.COM的统计，新浪每百万是29300，搜狐是20050，排在第三的是TOM，13200，首次超过中华网，21CN和网易，新浪论坛也和网站策略相关，更注重时尚咨询为特色。　　
2003年TOM让中国互联网重新排座次正显示了TOM论坛当时的状况。2000年开始有TOM论坛，从第一任到第四任TOM灌篮高手的斑竹分别是“JASON”，“裸足天使”，“M”和“野牛”，目前的斑主是“浪漫旋风”。“野牛”是“TOM”的第四任斑主，他正好见证了TOM论坛的兴衰。　　
2003年对于TOM是个非常大的机遇，新浪由于对水贴的控制开始在人气上出现了滑坡，网易论坛也有点衰败，TOM开始营造自发性质的更加注重讨论性质的论坛，在当时最火的时候，TOM的主贴量每日就能刷新3页多，而这些都是很有深度的见解。并出现了永恒，猫镭，肥羊，菜籽和阿潘等写手。　　
TOM的繁荣仅仅维持了2年，2004年春节期间，TOM论坛改版，之前的论坛都属于TOM体育部门管理，改版后的论坛化归社区管理。很明显，TOM体育的管理更专业，更能了解网友的要求，社区的一套更全面，但却不适合小众化的要求。网易论坛很快在人气方面就大不如前了[9]。　　
TOM篮球论坛目前也分成两个版块，姚明论坛和灌篮高手，但无论是姚明论坛还是灌篮高手，目前的现状都极为惨淡，论坛的点击率和其他门户网站相比有很大的差距。　　2.5 腾讯的现状　　
腾讯论坛和其他门户网站的论坛不同，虽然腾讯的聊天和新闻都非常的好，但腾讯的论坛如篮球论坛却根本发展不上去，帖子的阅读次数寥寥，每日更新的帖子也非常的少，更多的帖子都没有质量，及时的新闻评论，热烈的讨论氛围都和腾讯无关，这对腾讯来说，高层需要好好的想想他的发展策略。　　
腾讯是国内门户网站篮球论坛少有的对文章字数有限制的论坛，在篮球论坛发表的文章字数必须在5000字以内，但从国内目前比较火的几个写手的文章，张佳纬，“龙行华夏”和“何足道哉”等人的评论来看，这样的做法显然是不明智的，这些专业的写手喜欢码字[10]，但因为其文章的文采和风格，所以有很多的网友喜欢看。腾讯的做法让这些写手发表文章时需要把文章裁割成数篇文章发表，显然这种麻烦是这些写手所不愿意去承担的。　　
腾讯篮球论坛最大的失误是仍旧不重视网友的发言，这虽然和他们论坛帖子的质量有关系，但对网友的文章不推荐却是对网友积极性的一种摧残。在腾讯NBA版面的页面上，留给自己论坛的只有两条的地方，而被推荐的帖子总是长期不还，如目前的两篇，《上帝他妈：与姚一起裸奔》和《茅庐草民：姚，你是否嫁错婆家》已经有20天没有更新，难以想象网路论坛作为网友对最新时事发表评论，腾讯的这种做法哪里有实效性可言。　　
腾讯篮球论坛的现状令人担忧，可以说腾讯网站的NBA版块经营的相当不错，但论坛却始终不能给网站提供流量上更多的支持和关注，这种网站和论坛的脱节在目前国内普遍重视论坛，重视网友发言和参与的氛围中，这无疑成了网站和论坛发展的相同桎梏。　　　　三
篮球论坛的楷模之一——hoopchina和TBBA　　　　
以篮球论坛来谈网络论坛的发展和走势，不能不提到目前国内最专业，人气最旺的hoopchina无招篮球论坛，可以说hoopchina无招篮球论坛是适应目前论坛向小众化，专业化论坛发展的一个典型例子，他的发展方式可以说也是今后网络论坛发展的一个典范。　　
Hoopchina的创始人是CaptainKirk,本名程杭，2001年毕业于清华大学，现在美国西北大学攻读博士学位。程杭是公牛队现场记者，居住在芝加哥，是公牛和火箭的铁杆球迷。2004年初，程杭创办了hoopchina论坛。　　
作为国内目前最专业的篮球论坛，这和程杭一开始就具有的国际化视野是分不开的，程杭很显然了解国内当时论坛的形势，门户网站的论坛已经的规模很难撼动，程杭选择了自己的方式，即利用中美两地篮球信息上的落差为球迷服务，站在篮球的最前线NBA现场开始透漏一些国内不了解的NBA现场的新闻和流言，所以最初的hoopchina论坛就是以&NBA新闻与流言&及街球等内容作为主打。后规模逐渐扩大，以姚明成功登陆NBA为契机，NBA在国内影响日益增加，hoopchina逐渐成为国内访问量最高，影响力最大的篮球论坛。　　
随着hoopchina的网站规模的扩大，hoopchina的发展确定了自己的风格——专业化和深度化。Hoopchina也渐渐吸引了国内和国外许多华侨的关注，这些对NBA现场了解非常深刻的业余篮球迷甚至比国内许多的篮球专家更了解NBA，藏经阁[11]的“扫地僧”和写手“肥熊”、“老徐”、“朱先生”、“饭团JJ”还有“傅先生”这些对NBA了如指掌的篮球写手很快就把hoopchina带到一个高度。在hoopchina的网友眼中，“扫地僧”对篮球知识的了解非常渊博，“肥熊”也是在美留学生，对篮球知识也是相当的了解，他对翻译方面有独到的见解，“老徐”是专业篮球教练，在国内出版过篮球著作，目前仍旧在hoopchina开辟有篮球课堂。这些是hoopchina创始之初的专业写手，目前的hoopchina又聚集了一批专业写手，张佳纬——全国新概念大赛的获奖者，对NBA有非常独特的见解，其文章已经在国内拥有相当高的支持度，这些专业写手的出现对hoopchina的发展相当重要，久而久之，诸多网友去hoopchina就是专门拜访这些人的著作。　　
当然hoopchina在发展的同时更加注重专业的翻译，形成了篮球方面著名的HC翻译团和其他翻译团，目前hoopchina举办的翻译大赛吸引了数万人的关注，共150多名球迷参加了这次对NBA的翻译大赛，经过32强自由献技，8强PK，4强组合战，第一届HC翻译大赛辉煌无比，最终的冠军将在“不然改吐血吧”和“duluth111222”中产生。可以看出hoopchina的翻译在国内的篮球类文章翻译中算得上顶级，在时效性上及时高效，在质量上则忠实精彩，翻译团已经成了hoopchina的镇坛之宝。而这些翻译也更好贯彻了hoopchina创始之初所倡导的奉献给球迷中美两地信息的落差。　　
信息落差另一方面的表达方式就是流言的散布，对于hoopchina来说，hoopchina的流言总是可靠和及时。最近的一段时间hoopchina已经连续多次抢在国内的其他论坛和媒体前面发表一些球员转会的新闻，而事实证明这些都最终变成了现实，主要的就是hoopchina已经开始拥有了这些能提供信息来源的人群，这些人许多都是在外的华侨，而他们也乐意为hoopchian做贡献，如“web 2.0”这些一直为hoopchina默默提供信息的网友。　　
目前，国内出现了好多家媒体抄袭hoopchia论坛文章的事件，最引人注目的就是《体育画报》2006年第四期竟然大量的抄袭hoopchian的文章，5位编辑涉嫌抄袭文章多达10篇,事件首先可以从侧面证明了hoopchina论坛的出色，其次事件也给论坛更深的思考，使论坛更加注重走和媒体合作的道路。随后又出现《当代体育》抄袭hoopchina文章的事件和《篮球先锋报》段冉抄袭的事件。Hoopchina的创办人程杭在接受天涯访谈时表示，hoopchina论坛在此类事情的影响下，将认真考虑扩大于更多媒体合作的事宜。　　
Hoopchina论坛发展的过程中，不断的扩大规模，目的是更适应论坛的发展，如今的hoopchina已经是集论坛、专栏、视频、blog以及其独到的众多特产于一身的综合篮球网站。而hoopchin论坛也发展成了专业化，小众化论坛发展的典型。　　　　四
篮球论坛的生存之道　　　　4.1 打造独特论坛风格　　
从门户篮球论坛和hoopchina论坛发展可以看到，论坛生存和发展的前提就是论坛要有独具特色的风格。新浪论坛更加注重论坛的流量，为了流量新浪采取了包容的态度，各种声音都可以在这里自由的散布，甚至是恶意造谣或互相的漫骂新浪都听之任之。网易的创始之初就注重质量，目前仍旧有一些专业的写手，不过网易目前最大的风格依旧是“姚黑”的集中营，洛阳花开已经成了网易最显眼的标志。搜狐则成了“姚蜜”的集中地，hoopchina则更加专业化。很显然球迷现在已经有选择的进一些论坛，在大家眼里这些都是风格完全不同的论坛，喜欢某类风格就会去贴近他。　　4.2 促进写手和网友互动　　
可以看到，像新浪在内的门户网站篮球论坛和hoopchina，天涯社区，扯谈社等篮球论坛都有自己固定的写手，这些写手的专业或者业余评论是论坛能吸引球迷的重要因素，新浪的“怒吼石佛”、“龙首逸客”、“何足道哉”，搜狐的“老许”、“千禧百合”，网易的张佳纬、“枯海钓者”、“洛阳花开”，TOM的“羽云”、“怒海孤鸿”，hoopchina的众多专业写手，天涯的“上帝之爪”，扯谈的“长生剑客”、“冷无心”、“赤链当空舞”等，这些写手对NBA的分析有独到的见解，尤其是hoopchina，赛后看hoopchina的评论会让网友发现许多不了解的东西，精品写手的存在是与众多网友形成互动的前提，在hoopchina张佳纬的文章总能引起万余次以上的点击率，其文章《巨星的前世?传奇的倒影：更新：奥蒂斯?索普&查尔斯?奥卡利》截至目前为止点击率已经达到41041次，回复也达到206次。老徐在hoopchina开的技术讨论帖更是达到了13万次以上的点击率，而回复更是达到1000多次。所以说论坛只有这些精品写手的存在，才能拥有固定的人气。　　4.3 寻求网站和媒体之间合作　　
合作其实就是对论坛推广的问题，和其他论坛合作即使做个很简单的链接也能对双方带来很大的流量，这就是所谓的资源共享。作为门户篮球论坛很少和其他小的论坛进行合作，这是一项很大的损失。自2005年下半年开始，新浪所能看到的就是和中国篮球门户网站TBBA的论坛展开了一项联合辩论，后来就很少这样做了，很明显门户网站有自己庞大的浏览量，不过这种隅于一室的做法阻碍了论坛在原有基础上向更高高度发展的可能。而像办得比较好得论坛hoopchina则和台湾得圆球城市[12]。，扯谈等16家论坛或者网站合作，这对hoopchina开始的推广有很大的好处。　　
当然，合作也不仅仅是论坛于论坛的合作，还包括和纸媒等媒体的合作，TBBA篮球门户网站的论坛就和《竞报》共同开办了联合专区，每天的报纸都会从论坛找有深度的东西，利用媒体对论坛进行推广，这有很大的前景。而hoopchina则和杂志《体育时空》和《篮球俱乐部》都有合作的关系，资源共享，论坛在推广自己的同时还可以从杂志那里得到更多的精品文章。　　4.4 建立专业翻译团　　
Hoopchina翻译团的建立给了篮球论坛的发展注入了新鲜的活力，从网友对hoopchina翻译文章的关注度上可以看出翻译团的成了获得了巨大的成功，“q412”翻译的《NBA编年史——The NBA: Season by Season（年）》很快就有5000多次的点击率，而HC翻译团翻译的文章总是大受欢迎，而最近翻译的文章大多都达到的点击次数，翻译团已经成了hoopchina的亮点。这种做法也是国内其他论坛学习的很好榜样。　　4.5 提高网友评帖质量　　
论坛的气氛都是网友捧起来的，如果没有网友的支持和参与，论坛很快就显得死气沉沉，网易现在就出现了这种疲态，相对于点击次数的下降，回复更是下将的可怕，除了对洛阳花开的文章连看都不看就不停的漫骂外，其他的很有质量的文章回复都是寥寥的数帖，而回复中大多都是“顶”，“不错”之类相当水的帖子。　　
Hoopchina一开始就注重让网友参与，尤其鼓励有深度的回帖。2006年常规赛期间，hoopchina对火箭的比赛都开辟了网友赛前展望和赛后讨论帖，每次活动结束后hoopchina都会挑出网友精彩的语句列成hoopchina文集[13],然后每条给予很大的奖励，一时间hoopchina的气氛更加活跃，网友的参与发贴非常的多，这种做法也一直延续下来。　　
新浪和搜狐则用开办原创大赛的形势吸引网友参与，搜狐的两次活动包括狼王加内特的征文，奖品非常丰厚，MP4,MP3刺激了许多网友的参与，而TOM网站为了摆脱惨淡的困境也举办了征文大赛和回帖大赛已经比赛结果预测大赛，这些活动举办时论坛的人气有明显的好转。　　4.6 恪守论坛奖惩制度　　
好的论坛总是有好的版规，没有规矩不成方圆，在hoopchina如果你只是一味的黑姚或者蜜姚都会受到关小黑屋[14]禁止数天发言的惩罚，这也让hoopchina避免了论坛内因黑和蜜引起的纷争和漫骂，保持了论坛清朗的格调，所以论坛一直没有走向极端和滑坡的路子。　　
好的论坛也要有有水平的斑竹，去引导网友参与讨论，同时对网友发表的帖子能辨别出好坏，斑竹还不能任人唯亲，不因为某些以前很有名的写手就对其发表的水贴一味的捧场和加精，宽宏大量而又有原则的严格这是论坛能保持良好发展趋势的重要方面。　　4.7 美化论坛技术细节　　
可以说，好的论坛也需要有技术方面的配合，论坛的版块不要涉及得让大部分网友都不喜欢或者不了解，清晰中有视觉得优雅，简单中能显示出点击次数和回复帖子等许多基本的功能，论坛还要像hoopchina那样能在一页中容纳相当多的文章，不能很快就把重要的帖子刷新到第二页中，让网友看不到精彩的内容，也打击了发贴者的积极性。　　　　　　五
可以说，办好一个篮球论坛不容易，让他保持长期稳定的发展非常困难，需要管理者采取正确的策略和态度来吸引网友，留住网友。Hoopchina从一开始就利用中美之间的信息落差形成自己独特的风格，进而通过翻译团加深论坛的专业化，在论坛的发展过程中，通过开比赛的赛前评论帖和赛后评论帖吸引尽可能多的网友参与评论，恪守奖惩制度，对论坛的精彩评论进行卡路易的奖励，这些措施才一步步成就了论坛的辉煌，可以说hoopchina这种做法都是以最大限度的吸引网友，留住网友为目标，而越来越多的网友参与才促进了hoopchina的辉煌。　　
Hoopchina论坛是国内篮球论坛发展的典范，这种发展模式正是适应网络论坛传播小众化和专业化的特点。Hoopchina网站不仅是创办和发展篮球论坛的典范，从另一种意义上说也是建立和发展其他论坛的学习的楷模，无论哪种论坛的创办和发展，都需要像hoopchina论坛一样认清论坛发展的趋势，只有这样才能适应网络传播“后小众化传播” [15] 发展趋势。　　　　
当然最后不得不重点一提的就是TBBA篮球网，作为中国篮球门户网站TBBA和NBA官方拥有非常密切的合作关系，而TBBA的总裁正式中国红牛福建区的总裁，在TBBA建立8年来成为中国街球和三人制篮球的创始者，为中国街球的发展作出了巨大的贡献，之所以说hoopchina是篮球论坛的楷模之一，就是因为TBBA篮球网和hoopchina一样，形成了自己的风格，而hoopchina只是一个论坛，TBBA篮球网却是专业的篮球网站，不仅仅拥有论坛。相对于中国数亿的篮球迷，hoopchina成功的抓住了其中的最精英写手，而TBBA网站则立足于整个大众层次，他显得更普遍，更具有大众气息，而这也是篮球网站的发展趋势之一.　　
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　　没有想到天涯一篇文章直接可以容纳这么多字，太完善了！
　　辛苦了
　　　　 呵呵 支持下　　 我讨厌新浪。
　　写的好
　　好一篇论文啊
　　有名人啊。　　上帝之爪是谁啊
　　强帖留名
　　错误1：给你自己的网站打广告！　　错误2：不给天涯面子　　错误3：连我的名字都拼错　　此贴坚决不给精华！
　　作者：上帝之鹰　回复日期：　18:14:27　
　　错误1：给你自己的网站打广告！　　错误2：不给天涯面子　　错误3：连我的名字都拼错　　此贴坚决不给精华！　　================================　　好可爱的鹰呀！！！
　　真正的社科院院士！
　　真能写。
　　其实 网易的起舞弄轻影 板凳 和 雾里看花....都是最近才上位的.至多也就去年BABY过去之后,王小石做站长才开始搞.但已经跟当年的扯谈或是MM看球的盛世没有啥子关系了.其实网易的精品还是有不少的.至于天涯,由于版块分拆动荡,老聚焦时候的高手大多都移步HC去了.后期还有板凳 厉无咎 以及 张佳玮.现在连板凳也落户163了.现在的篮球公园,其实是在走大众化路线,星星也比较亲民.不过几个斑竹的口味其实也跟他差不多,烂赌有余,技术不足.至于那个爪还是鹰,楼主确定你没有看错人?你确定?真的确定了吗?===&我怎么看他也还是跟那个猪头半斤八两?　　----目前最令人看好的后辈写手,估计天涯还是77,跟网易的雾里看花差不多大.虽是大学新人,见识视野胸矜都已不俗了.而到HC去的话,要想赶上目前我最欣赏的宇长和欧洲JJ尤里控XP的专业眼界,那还是需要时日锻炼.　　　　HC的精品路线是从一开始的版规就很严格的.要知道,HC中国区向来是火药桶,送进去的人不计其数,名人写手斑竹管理员也莫能例外.张公子\板凳\还有CK36D都曾自关过小黑屋与LYP及FRJJ为伴.正是因为遵从这样的纪律性才令到HC成为目前最专业的篮球论坛.　　　　至于TBBA,从没听说过.怎么个专业法?虽说其总裁是红牛的,但不见得比宏远\南钢\奥神的论坛对中国篮球的情况更摸底吧.楼主别的没什么,就是这个忒有广告嫌疑.　　　　PS:朱先生就是朱彦硕,台湾圆球杂志主编.傅先生就是傅起风,HC执法长老.(估计也就跟上帝之鹰差不多滴干活)....至于其他八卦,按下不表.　　
　　对不起上帝　　我记得虾球坛时你叫爪吗？　　后来怎么变赢我不清楚了
　　恩,受教了,篮球公园成立一年多来,确实很多时候都是摸着石头过河的,天涯有天涯独特的风格,也有天涯的限制,呵呵,期望未来吧,俺们总会努力的.　　　　猪头鹰以前确实叫爪,嘿嘿
　　在搜狐就叫之爪吧，鹰和狐犯冲。
　　怎么能打出这么多字？
　　好文，收藏
　　估计这文章是把要交的论文贴出来了吧？　　　　HOOP的成功，对于其他篮球论坛的冲击还是很明显的，就好像我这几年几乎不去新浪了。
　　推荐体育频道篮球公园专栏
　　我个人认为，其实我们不能笼统地说某个网站的篮球论坛成功与失败，因为他们所依附的网站的性质不一样，所以他们的论坛的目标也不一样，也就不能拿他们做简单的对比。　　　　　　比如新浪搜狐网易，他们是所谓的门户网站，他们要的就是流量，就是张朝阳所谓的眼球，他们要的就是流览，就是点击率，而所谓的回复对于他们都不是特别重要，所以从这个角度来说，新浪的对于谩骂等等的容忍，虽然会赶走一部分资深的体育迷，但是他们却不在乎，因为这些资深的体育迷并不能带来资深的马内，而只要点击量维持在较高的水平，能够吸引更多的人关注，能够吸引更多的广告商，陈天桥张朝阳他们就达到了自己的目的，这些论坛就是成功的。　　　　　　hoopchina是另外一个极端，他们是一个简简单单的篮球论坛，对于他们的老大来说，这个论坛仅仅是他们的兴趣所在，而不是必须靠着养家糊口的事业，所以他们什么都不在乎，只要自己想，就可以做，他们不在乎什么流量，什么点击率什么回复数，不在乎什么投入产出比，他们要的就是自己能够随心所欲的按照自己的愿望来建设一个理想中的社会。　　　　　　腾讯是做即时通讯的，论坛和门户对于他们来说都是一种副业，是想让每一个上网的人觉得腾讯不仅仅只有一个qq软件，而是一个比较大的各种东西都有的综合性集团，这点很类似于我们工作单位为了应付检查而建立的各种面子工程，只不过日常生活中蒙蔽的是上级而这儿蒙蔽的广大网友，马化腾根本不在乎从论坛上得到多少回报，相应的也不会投入太大的精力和财力，只要有论坛这个架子在这儿支撑着，老马就满足了，管他是死是活呢，所以腾讯的论坛沦落到现在的这个地步就不奇怪了。　　　　　　天涯社区是另外一个东西，他既不是综合性的门户也不是简简单单的论坛，他是一个虚拟社区，所谓的虚拟社区，就是一个网络上的社会，而社会是有人构成的，所以天涯在乎的是人，是人与人之间的交流，而从天涯的口号“全球华人的精神家园”，也可以看出天涯的宗旨。所以现在的体育版块的发展思路是正确的，至少是符合天涯的整体目标的。　　　　对于天涯来说，论坛的功能是必须的，但是不是最重要的，论坛对于天涯是一个手段，是一个过程，是把大家聚集在一起的方法，而把大家聚集起来，从而对于天涯认可，进而把天涯当作自己网络上的家园，这才是天涯的最终目的。所以天涯可以不太在乎帖子的内容，只要大家能够通过帖子来认识很多同样来自天涯的朋友，从而建立起一个“天涯朋友圈”，大家一起每天上天涯来进行交流，这样就达到目的了，而具体达到这种效果的帖子内容是什么，则不必在乎。　　　　所以对于天涯来说，采取hoop的高压很明显是不可以的，没有一个人希望自己在自己的家里面说一句话都要思考半天，同样采取新浪那种纵容的方式也是不行的。　　　　而现在天涯所采取的方式倒是比较适合的，具体怎么适合就不说了，反正现在天涯篮球公园给人的感觉就是一个大家庭，大家每天在这儿谈球论球，回到群里面侃天扯地，十分温馨。　　　　目前天涯所采取的基本配置是论坛加qq群，qq群的出现对于天涯这样的以成立虚拟社区为目的的网站，是一种极好的帮助，因为qq群提供了另外一个交流的平台，在群里面，一群因为有着相同爱好而聚集在一起的网络人，每天在一起闲聊，而闲聊的内容又不仅仅局限于论坛单调的内容，这样就无形中使每个人板块的核心网友更加固定，更加具有向心力，就像滚雪球一样，人气越聚越多，规模越来越大。　　　　当然，qq群也会带来另外一种负面的影响，那就是所谓的核心网友团体，一旦这个团体中的气氛是封闭的，而不是开放的，也就是某些核心人员具有比较强的排他性的话，那么对于这个群以至于相关的论坛则是灾难性的，他们这个所谓的核心，难以接受新的成员，而对于于他们不合的成员采取打压的方式，从而使qq群和相关的论坛的网友大量流失，对于他们来说，就不是滚雪球了，而是一块大石头从山头滚下来，摔得支离破碎的。比如远的有iq无限，近的有仗剑山庄。　　　　而qq群所谓的性质是开放性的还是封闭性的，关键在于其核心成员的性格，好在篮球公园的几个群的群主性格都很好，特别是空中风笛，所以公园才能够在群的帮助下越来越好——对于天涯来说，越来越好就是说把天涯或者天涯篮球公园当作家的人越来越多。
　　好有深度的广告贴　　楼主是个商业球迷
　　楼主码字很强
　　没有飓风、没有虱子、没有肥熊，LZ也就是个半桶水的写者罢了
　　一针见蝎,哈,好名字,不是天佑的新马甲吧,对于天涯的认识很深,佩服,不说不知道,天涯确实是你形容的这么会事.
　　说实话，跟其他论坛相比，hoopchina就太专业了，高出了一大块。
　　有见地呀！
　　没有一个人希望自己在自己的家里面说一句话都要思考半天　　-----------------------------------　　真是经典
　　记得有人拿中式茶馆文化来概括天涯，我也深感赞同。美国之于篮球，就像硅谷之于IT，擒贼先擒王，攻篮球必攻美国，HC得风气之先，而其他国内论坛的定位太靠后方了……但HC也不是没有问题，人气就是那把双刃剑……
　　我不是天佑，我是道长，专门割别人小JJ的道长　　嘿嘿　　上帝不加红脸，有人加哦　　呵呵，就是不知道红脸有啥用
　　hoop会遇到帮派问题的　　估计会像扯谈一样跨掉的
　　很不喜欢hoop，就是觉得那里小圈子的感觉太重。
　　　　一针见蝎果然厉害　　
　　作者：天外魔星　回复日期：　15:11:29　
　　　　一针见蝎,哈,好名字,不是天佑的新马甲吧,对于天涯的认识很深,佩服,不说不知道,天涯确实是你形容的这么会事.　　　　作者：liangmeng23　回复日期：　10:56:46　
　　　　我不是天佑，我是道长，专门割别人小JJ的道长　　　　嘿嘿　　　　　　他说的不是你，是说的我
　　网易里没提到费城故事，乔比，JORBE，湖人军团，老人家，希尔……　　　　还有楼主根本不了解网易……网易火热篮球论坛是聘请了那个花开，但那里其实还是黑科的人多，呵呵。要说姚黑，也只有花开一个人经常黑，其他的没见多少……
　　在楼主的博客看过
　　我靠；真能码字－－－－－－－－－－－－－
　　SINA的论坛设置太垃圾了　　　　看着眼花……　　　　还是这里干净
　　作者：水逝水飞　回复日期：　0:04:53　
　　　　网易里没提到费城故事，乔比，JORBE，湖人军团，老人家，希尔……　　　　－－－－－－－－－－－－　　　　还有诈糊，血夜叉等，都是些很厉害的人物。那时候的网易，板砖的质量非常高，非常精彩。　　
　　一挖三年？怀疑楼上身份，老实交代，藏这么深的帖怎么挖出来的！
　　好早的帖子
　　好老的贴子　　　　不过，新浪篮球论坛早已不复当时的人气，由于社区管理员的引导，新浪已沦落成为纯粹黑蜜对骂的阵地。　　　　网易的现象很有趣，新闻版块洛阳花开黑姚文章后的留言（即统一格式捅洛阳花开的*）的壮观，与篮球论坛回复人气的冷清，成鲜明对比。　　　　搜狐的人气还是如楼主当时所言，略差于新浪，远胜于网易。但姚明论坛的人气是大不如前，也许是因为hoopchina火箭区吸引走太多铁杆姚蜜和写手的缘故。　　　　TOM和腾讯，也与网易的人气差不多。　　　　天涯篮球公园的人气要旺很多，毕竟天涯是国内最大的网络社区，主要是社区首页推荐的文章会有很高的浏览量和回复量，但这几年几乎全部由张佳玮占据。而好象张佳玮的论坛老窝却是hoopchina。　　　　hoopchina，篮球论坛的标杆，比如，hoopchina中国区分论坛的讨论贴数，也许一天就比上天涯篮球公园中国篮球版块一年的总和还多。　　　　楼主还漏了包卜篮球论坛，篮球技术讨论的大本营，虽然知名度不高，但很多实战的篮球爱好者喜欢常驻那里，讨论很热烈，基本没有黑蜜之争，很和谐。　　
　　作者：隔夜黄鹂　回复日期：　19:49:37　
　　　　一挖三年？怀疑楼上身份，老实交代，藏这么深的帖怎么挖出来的！　　　　
此消息发自掌中天涯wap.tianya.cn ，我也要用手机发表留言！ 　　---------------------------　　黄鹂兄不必怀疑，只是baidu了一个人的名字发现了这篇文章，因此挖出来地，呵呵
　　“网易把花开当网站聘请的专业写手，其本身就成了一个公开的“姚黑”阵营，和论坛发展的楷模hoopchina一开始就封杀洛阳花开相比，网易的做法是一种短视，造成了严重的后果。”　　
呵呵，最后的结果是网易成了国内门户里面做NBA最成功的。洛阳花开功不可没。而且他的评论很客观。很中肯。有事实，有依据。　　
看洛阳花开评论，拒绝洗脑。　　
　　hoopchina现在也不行了。贴子的质量明显下降。　　老人走了一大批。剩下的撑不起来了。
　　天涯篮球公园有你，真是一大不幸
　　个人看法目前还是虎扑那最好
混天涯篮球板块是因为各个综合版块习惯了，又喜欢篮球，所以相应关注多一些，只不过发言少，看的时候更多
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