备战伦敦奥运会 耐克推田径运动服新品
导语：测试数据显示，在 100米比赛中，新品Nike Pro Turbospeed比北京奥运会时耐克公司推出的运动服快0.023秒。
经济观察网 记者 王芳 北京时间2月21日晚间，耐克公司（纽约证券交易所代码：NKE）于纽约发布了一系列为今年夏季田径赛、篮球赛等项目设计的创新产品。
此次发布的一项重量级产品就是Nike Pro Turbospeed 运动服，它是耐克将运用于伦敦奥运会的田径战袍。
耐克奥林匹克项目创意总监马丁&洛提(Martin Lotti）在接受本网记者采访时表示，Nike Pro Turbospeed 田径战袍是耐克有史以来推出的最轻、最快的运动服。测试数据显示，在 100米比赛中，Nike Pro Turbospeed比北京奥运会时耐克公司推出的运动服快0.023秒。
马丁&洛提表示，该田径战袍的灵感来源是高尔夫球。正如高尔夫球的酒窝型设计可以帮助高尔夫球飞的更远、更快，耐克借鉴了类似的理念，以帮助运动员减少气动阻力（迎风阻力）。
Nike Pro Turbospeed 田径战袍还有一个特点是，每件战袍的面料都是由13个回收的塑料瓶子制成，与环保紧密结合。
据悉，将使用该项技术的包括参加国际比赛的美国、德国和中国的运动员。其全球色彩版将于4月发布，届时耐克赞助的运动员在单项比赛中将穿着它们，另外还将推出一款俄罗斯田径联合会配色版。
耐克公司没有表示刘翔是否将在伦敦奥运会上穿着Nike Pro Turbospeed 田径战袍。
耐克公司总裁兼首席执行官马克&帕克（Mark Parker）在现场表示：&我们相信，今天所发布的创新科技很可能改变运动员的比赛成绩。&
经济观察网相关产品本届伦敦奥运会规定了，非本届奥运会赞助商不得使用奥运会logo、五环标志、甚至都不准在广告词中出现伦敦奥运或者奥林匹克的字样。这些规定严苛吗，Paddy Power公司和Nike公司似乎都这么认为，于是他们不约而同的想出广告，将世界各地的城市都称为伦敦，以此来避免触碰雷区，也不侵犯官方赞助商的权力。
编译: London H@
（转载请注明来自: ）
赌博网站Paddy Power张贴了平面广告，海报上说他们是今年伦敦（实际上是法国）重大赛事的官方赞助商，无独有偶，耐克近日也发不了广告视频，里面讲述了运动员们在世界上某一个叫“伦敦”的地方激烈比拼，当然不是在英格兰的伦敦了。在“Find Your Greatness”的视频广告中，地点有俄亥俄的伦敦、挪威的伦敦、南非的伦敦、牙买加的伦敦、甚至还有个尼日利亚的“小伦敦”，为师真想对这些广告的创作者说一句……“悟空你又顽皮了”~
Paddy Power大型户外广告
（Nike宣传视频）
Nike在中国的擦边球奥运营销——“Nike 活出你的伟大”：
（图片来源：@JustDoIt）
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[...] 英国的伦敦举办着全世界瞩目的奥运会，NIKE在自己的世界里构建自己的伦敦，绕开奥运会严苛的赞助商广告规则的。伟大不受时间地点的约束，伟大不仅发生的特定的人身上。这么一来牢牢握住话语权而且还迎着伦敦奥运的春风张起自己的大旗。 [...]
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更轻，更新，更绿色——耐克的伦敦奥运新狂想
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耐克nike故事作为全球体育巨子耐克公司，自成立之日便用自身骄人的业绩印证着创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话：“只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，naike公司就会不断发展壮大。”即使在收购锐步（reebok）使得世界上第二大与第三大体育用品公司联起手来，耐克公司仍然以全年销售总额137亿美元的骄人成绩领先对手3个百分点。naike产品系列专卖：耐克运动鞋主要包括nike篮球鞋Flight、Force、Uptempo三个系列，nike足球鞋Total 90、Mercurial Vapor两个系列，Air Max 360、Air Max、Shox等跑鞋系列、Air Zoom Vapor网球鞋系列，Dunk(Low，Mid)，Air Force&1&(Low，Mid，Hi，Premium)，Terminator(Hi，Low)，Cortez复古鞋系列，以及Dunk SB板鞋系列。nike板鞋：nike板鞋有nike&air&force系列（nike&air&force1，count force，detal force），nike dunk系列，SB系列（nike dunk SB，tennis SB），BLAZER系列，ACE系列。耐克篮球鞋：nike篮球鞋主要有三个系列。FORCE系列，以MAX AIR气垫为主要技术，代表鞋：AIR FORCE MORE 180，AIR MAX 360等；FLIGHT系列，以SHOX气柱、ZOOM气垫为主要技术，代表鞋AIR FLIGHT 95/96，AIR FLIGHT FRANCHISE；UPTEMPO系列，UPTEMPO系列的球鞋既追求良好的避震又不失灵活性，NIKE的高端鞋系列多为UPTEMPO，代表鞋：ZOOM&KOBE1/2/3、ZOOM&GENERATION、UPTEMPO&PRO 1.0/2.0/3.0。 nike跑鞋：nike跑鞋的代表作是nike 360。NIKE360是NIKE AIR MAX系列中的一款，它采用革命性的360度Nike Max Air气垫系统，为使用者提供了极大的灵活性；Nike360重量不足400克，是耐克跑鞋Air&Max系列中最轻巧的鞋款。naike官方网站Nike官网：/Nike加盟：http://brand./nike
更轻，更新，更绿色——耐克的伦敦奥运新狂想
　　勒布朗·詹姆斯为Nike Hyperdunk+拍摄的广告。伦敦奥运会上，Nike Hyperdunk+也是美国男篮梦之九队的标准装备
　　“有关耐克的最伟大传奇，都是和奥运会相联系的。”2月22日，耐克总裁兼首席执行官马克·帕克在位于纽约南大街299号“篮球城市”运动中心的奥运新产品发布会上，用他一贯斩钉截铁的语气这样说。身后的大屏幕上打出那些耐克旗下代言的顶级运动员在历届奥运会上的永恒形象：须发飘飘的史蒂夫·普雷方登，悬浮在空中，身穿9号美国队球衣的迈克尔·乔丹，奋力向终点冲刺的阿兰·约翰逊……“2012年夏天是个令人兴奋的营销重头时期，奥运会和随之而来的欧洲冠军杯，将极大刺激运动产品在欧洲乃至全球的销售，也对运动产品的技术革新提出了新要求。”马克·帕克在发布会后告诉本刊记者，“奥运会是全球最好的运动员展示其巅峰竞技水平的赛场，也是运动产品制造者展示其最新产品和技术的舞台。”
　　据统计，在英国，耐克占据了总额达43亿英镑的体育产品市场18%的份额，但仅领先阿迪达斯3个百分点。纽约著名商业分析企业Canaccord Genuity预计，如果耐克不能在2012年奥运会上重拳出击，那么它可能在2015年将宝座拱手让给后者。从这场“奥运之战”一开始，双方都在彰显自身参加奥运会的渊远传统与旗下运动员的辉煌战绩。尽管菲尔普斯身着Speedos泳衣获取了7块金牌，古巴人罗伯斯和来自牙买加的谢莉·弗莱泽抢去了刘翔、泰森·盖伊等耐克赞助田径夺金热门明星的风头，但在2008年北京奥运会期间，耐克在中国以及全球范围内的销售额分别猛增了53%与10%，同期耐克的广告营销投入高达1.81亿美元。“我们的奥运营销将一如既往地围绕运动员和用户体验进行。”当本刊记者问及2012年伦敦奥运会期间，耐克的投入将增长多少时，马克·帕克拒绝透露具体预算，而强调说，耐克总共赞助了87支不同国家的奥运代表队，其中不乏大部分热门项目中最具夺冠实力的个人或队伍，诸如美国男子篮球梦之九队，巴西男子足球队，以及知名网球运动员纳达尔、费德勒等，这些都是耐克在这场竞争中胜出的保证。
Nike Flyknit跑鞋
　　高技术、绿色环保与网络交互体验化，是耐克力图在这次奥运产品发布会上展现的关键概念，包括每只仅重160克、单层鞋面完全用纱线编织而成的马拉松跑鞋Nike HTM FlyknitRacer，采用新技术Nike Aero Swift、拥有表面无缝剪裁和局部空气动力学设计的田径比赛服Nike Pro Turbo Speed，以及使用了比普通Phylon泡棉材料轻30%的Lunarlon缓震复合橡胶垫和耐克Flywire(飞线)技术的新一代篮球鞋Nike Hyperdunk+。大屏幕上不断展示出隐藏在这些产品背后的环保设计考量：一件Nike Pro Turbo Speed所使用的可循环聚氨酯材料相当于13个容量1升的塑料饮料瓶，Lunarlon材料所含的有毒物质较之普通橡胶降低了96%。尽管根据耐克去年公布的第三季度财政报表，由于原材料、仓储与物流价格的持续上涨，促使耐克当季销售毛利率大约为2.7%，低于公司内部预计的3%，但帕克否认这是耐克“绿色”革命幕后的唯一推力。“在未来10年内，我们将努力把原材料方面的成本削减大约17%，但我们不会单纯为了成本或环境保护考量而牺牲表现力，运动产品必须在材料革命以及运动表现力和设计外观方面同时兼顾，才能赢得消费者的承认。”他对本刊记者说。
新一代Nike Pro Turbospeed田径专用服
　　“Nike Fly knit、Pro Turbo Speed等技术，从北京奥运会期间就开始着手研发了。实际上，‘knit’技术的核心概念，由织物构成的整张单层鞋面，已经被耐克推敲了25年之久。”帕克告诉本刊记者，“HTM代表了三个主要设计者，藤原浩、廷克·海菲尔德和我，我们在Fly knit的研发中并没有严格分工，就像即兴爵士乐演奏一样，我们反复推敲了材料、构造和缝合技巧，后来我们加入了Flywire技术，使得单层鞋面更有支撑性。”众所周知，运动鞋设计师之所以执著于鞋面的轻量化，缘于在这个田径类成绩只能以0.001秒为单位突破的时代中，每节省的一盎司重量都等于某种可观的优势。
　　“从北京奥运会以来，我们一直在追逐一个目标：如何让田径运动服更轻便?Nike Pro Turbospeed使测试者的100米跑成绩，比耐克公司之前推出、北京奥运会上装备的上一代产品快0.023秒，折合成距离大约是0.13米，如果你看看这一届全美奥运会预选赛的平均成绩，这几乎是金牌得主和第四名的差距。”耐克全球创意总监马丁·洛蒂告诉本刊记者，“超过1000小时的风洞测试结果和一些世界上速度最快的运动员的心得见解使我们想到，为什么不在服装表面加一些凹坑，像高尔夫那样减少气动阻力。如果它对球体有效，对人体很可能也有同样作用。经过不断试验，我们逐渐掌握了这些空洞的尺寸，以及在人体不同部分的排列与布局，因为在高速运动时，人体各部分的速度并不一样，四肢的速度要快于躯干。”
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NIKE在伦敦奥运会期间，迅速而敏捷的市场反应让我惊叹，最近在学习广告学概论，了解到了品牌定位和广告对一个企业的魔力，敏锐的市场反应度呈现的必然是一个品牌的市场价值，下面，让我具体的整理一下，特别说明。
&飞人刘翔在伦敦奥运会上的一举一动，国人在瞩目，世界也在关注，NIKE把握时机，签下了刘翔做代言，也符合其“首创的气垫技术给体育界带来了一场革命，运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤”的辉煌成绩，但是刘翔的失利不仅是我们国人不愿意看到的，我相信NIKE也不怎么乐意看到，让我们看看它做出了怎样迅速而敏锐的反应。
“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后，耐克官方微博JustDoIt发布的讯息。
8月6日吊环比赛之后，耐克发布的“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”微博，NIKE在中国这片广阔的市场上又为自己赢得了群众的好感度，不得不说NIKE不但是一双鞋，一件衣服，更是一种精神和理念。
男子1500米自由泳赛后的“伟大就是让世界纪录追赶你”，羽毛球男单决赛之后的“伟大在球场两边”，这些“活出你的伟大”系列很快得到了大家的关注，NIKE的“活出你的伟大”系列仿佛随着奥运会，在为人们做一场精彩而又恰到好处，不失正义的讲评，与此同时，它的广告效力，市场反应也达到了预期的效果，在我看来，这种精准，敏锐的把握度，值得我们学习，不仅是广告人的学习。
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“活出你的伟大”目前我看到了大概28张，下面选取了一些有代表性的看一下，它的文案、排版、构图，都是很恰到好处的。
下面是我比较喜欢的两张，广告语比较精彩，画面也很切景，NIKE的品牌形象和定位鲜明，坚定，执着，认真，公平，等等的这些精神都通过这一系列海报凸显出来，如果说之前NIKE在我心目中是运动品牌的物质奢侈品，对非运动员买来充面子所不齿的话，那现在NIKE在我心目中已经是精神奢侈品了，拥有它，会代表我对事物对生活的一种态度，如同NIKE在伦敦奥运会上的态度一样。你看，它得逞了，它需要的市场反应达到了，这就是广告的威力，文案的魅力，品牌的魅力，和金钱无关，和态度有关。
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