为什么耐克杜兰特4那么便宜？这种巨星的鞋应该是有很多科技呀。像詹姆斯 杜兰特和科比的鞋

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-07-24 07:57 标签： 詹姆斯 杜兰特
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耐克抛5亿“终身合同”拴住詹姆斯，这都是给库里逼的？
澎湃新闻记者 马作宇
09:45 来源：澎湃新闻
【编者按】这个赛季，詹姆斯的风头似乎完全被库里掩盖，但这并没妨碍“皇帝的钱途”。12月8日，据ESPN报道，体育品牌耐克与詹姆斯签下了一份终身合同。而据著名篮球经纪人David Falk向《福布斯》杂志透露，这份终身合同估计在4亿美元到5亿美元之间。在体坛，拥有终身代言合同的运动员并不少，阿迪达斯为贝克汉姆提供了终身合同，艾弗森也是锐步公司的终身代言人。但对于耐克而言，这却是自其创办以来44年的历史上，第一份品牌终身合同。在这份终身合同背后，有个容易被忽略的细节：耐克在北美地区最大的劲敌安德玛刚刚和库里续约至2024年，而库里正是当年被耐克忽略的那个。在克利夫兰街头，随处可见詹姆斯和骑士的广告。NIKE为何破天荒的给予詹姆斯如此承诺？为何在这个时间点上，NIKE会破天荒的给予詹姆斯如此承诺？想洞悉其中一二，或许我们不得不从NIKE如今在北美市场的境遇说起。就在今年9月，安德玛宣布与库里续约至2024年，估计他们也没想到，新赛季的金州勇士能创造至今不败的NBA最佳开局。事实上，在几年前，估计耐克公司的高管们也都想不到，一个从健身房起家，主打高科技速干紧身衣的品牌，会迅速成长为他们在体育市场上最大的“敌人”。据《福布斯》杂志报道，安德玛在2006年才正式进入球鞋市场，但凭借着该品牌连续18个月营收增长超过20%，他们在2014年下半年超越了阿迪达斯，成为美国市场上的第二大运动品牌，同时也成为了耐克的“头号对手”。有人说“NIKE正在北美市场遭遇10年来最大的挑战。”这样的言论并非完全空穴来风。库里代言安德玛。据《Business Insider》统计，尽管安德玛的市场资本目前仅仅为耐克的1/10，但是前者在最近12个月的增长速度为28%，比耐克的8%高出了近3倍。不仅如此，根据近年来的销售业绩和股票情况预计，安德玛明年在北美的市场份额将从4%猛增到12%；而耐克则有望在明年从21%增长到23%。如果抛开行业数据，单从两个品牌旗下最有影响力球员的商品销售情况，你也不难看出端倪。据《福布斯》数据统计，从年，詹姆斯的签名鞋销量蝉联全联盟第一，高达3.4亿美元，同时比第二名的杜兰特高出了将近1倍。但据《Business Insider》统计，在库里的签名鞋今年发布后一个季度，截至日，安德玛的球鞋销量增长了754%，库里的签名鞋更是从儿童到成人的所有尺码都销售一空。不仅如此，据《纽约时报》从NBA官方网上零售店得到的最新数据，本赛季至今，库里相关产品销量超过詹姆斯排名联盟第一，而库里球衣的销量比上个赛季同期增长了500%。耐克体会到了危机感，这估计是多年来从未有过的感觉。詹姆斯为耐克拍摄广告。耐克“放弃”库里被评为近年来最失败运作30年前，年轻的NIKE签下了篮球之神乔丹，由此打开了一条席卷全球的商业之路。30年后，一个更年轻的运动品牌似乎也有野心复制这样的传奇，这一次他们选择的是另一个划时代的运动员：斯蒂芬.库里。有趣的是，这位如今联盟当红炸子鸡，曾经正是被NIKE抛弃的人。据ESPN记者Darren Rovell透露，耐克管理层在当年曾经有过签下库里的想法，但当时他们的评估认为库里虽然是优秀的球员，但可能卖不动自己的签名鞋，因此仅仅为库里开出了每年250万美元的代言合同，并且放弃匹配安德玛在当年的报价，将一座“金矿”拱手让给了对手。可以预见总决赛，或许就是库里和詹姆斯的对抗。当上个赛季，库里在总决赛上穿着安德玛击败耐克的“头牌”詹姆斯，捧起总冠军奖杯后，《福布斯》杂志的评论员Kurt Badenhausen也将耐克“放弃”库里的选择，评为该品牌近年来最失败的动作。或许也正是吸取了这样的教训，在2014年中旬，当安德玛又来到耐克旗下“挖角”代言合同到期的杜兰特时，即便安德玛为杜兰特开出了一份10年近3亿美元的天价合同，但这一次耐克没有犹豫，选择匹配合同，花了3亿美元将“未来之星”留在自己的旗下。为什么当年科比没有获得“终身合同”？有科蜜会问为什么NIKE如此肥约没有给到当年如日中天的科比呢？事实上，在全球市场而言，鼎盛时期科比的号召力比詹姆斯更强。这里我们又不得不再次提到一个词“境遇”。在那个岁月里，NBA是属于科比和詹姆斯分庭抗礼的年代，而两人都是耐克旗下的代言人，所以耐克才有资本在2009年放弃为科比提供终身合同。在那时，耐克虽然在欧洲、中国和阿迪竞争激烈，但在北美市场，40%的份额依旧让耐克“高枕无忧”。球星层面，科比、詹姆斯、杜兰特齐聚，耐克似乎吃下了“老中青”三代巨星。而如今呢，科比即将退役，杜兰特受累球队起伏不定，詹姆斯自然成了那个唯一的人选。詹姆斯投资的Beats耳机品牌被苹果公司以30亿美元价格收购。詹姆斯能给耐克带来更多吗？当然，选择詹姆斯也不仅仅是耐克的战略之举。詹姆斯和耐克的合作已有13年积淀。据CBS体育报道，詹姆斯在高中拒绝阿迪达斯合同后就选择成为耐克的代言人，对于这个未满18岁的孩子，耐克砸下了7年9000万美元。而在NBA这个花花世界，詹姆斯几乎与场外的负面新闻或是任何桃色绯闻“绝缘”，是一个品牌形象大使的最佳体现。尽管“皇帝”曾因为远走迈阿密而背负了“叛徒”的恶名，但是2014年重回克利夫兰前的“决定2.0”，将詹姆斯的形象刻画的更加成熟、稳重。在社交网络时代，据Opendorse统计，詹姆斯的媒体价值是全美国运动员中最高的，发一条推特价值达到139471美元。而他的粉丝有高达2500万人。巴菲特现场观战詹姆斯。东方IC 资料更重要的是，在投资眼光方面，“皇帝”早早表现出了非凡的天赋。詹姆斯投资的Beats品牌曾被苹果公司以30亿美元价格收购，此前他还曾涉足自行车品牌以及能源产业。目前，詹姆斯还在好莱坞投资电视剧产业。股神巴菲特对詹姆斯的观察很有说服力。“詹姆斯并不是一个很健谈的人，可是他充满着悟性。他聊起一些商业机会来，眼光要比我见过的很多MBA高超……。”这一切似乎都让NIKE看到了詹姆斯即便不作为球员后，依然具备的商业价值。
责任编辑：腾飞澎湃新闻报料：9 & 澎湃新闻，未经授权不得转载
关键词 >> 詹姆斯,科比,耐克终身合同
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