截止到北京时间8月14日12点，有支神秘的队伍，在里约奥运会上已斩获11枚金牌，4枚银牌，3枚铜牌，这支神秘的队伍就是由新
浪体育《奥运王中王》栏目签约的菲尔普斯、林丹、帕克等巨星以及我国9个项目的27支国家队组成的“新 浪签约代表团”。
　　传奇菲尔普斯完美谢幕
　　菲尔普斯，这位泳池中当之无愧的王者，一名活着的传奇，再多的语言都无法描述他在泳池中的伟大。在本届奥运会上，菲尔普斯夺得5金1银，累计奥运金牌总数达到23枚，奖牌总数28枚。31岁的菲鱼即将退役，而他创造的历史将成为后辈们不断前行的动力。地球上游得最快的人类，现代奥林匹克历史上最伟大运动员的传奇故事，就此圆满谢幕。
　　中国力量——中国举重队
　　新 浪奥运大使中国举重队，获得10个满额参赛资格，成为“新
浪奥运队”规模最大的队伍征战里约奥运，并以5枚金牌，2枚银牌的成绩位列举重奖牌榜首位!
金牌零突破——中国自行车队
　　中国自行车队引领“新
浪奥运队”开启突破旋风，钟天使和宫金杰在场地自行车女子团体竞速赛中实现了中国自行车金牌零的历史性突破!
创造历史，捍卫荣誉——中国柔道队
　　“新 浪奥运队”中的重竞技选手，中国柔道队在本次里约奥运会上取得了历史性突破。
　　在男子柔道90kg比赛中，中国选手程训钊创造历史夺得一枚铜牌，这是中国柔道男子选手在奥运会上夺取的第一块奖牌!在女子78kg比赛中，老将于颂继续捍卫中国柔道队荣誉，摘得一枚宝贵的铜牌。
“孤独骑士”——中国马术队
　　中国马术队，作为“新
浪奥运队”中队员数量最少的队伍，只有华天一人参加本次奥运会，而他在马术三项赛中，取得了第八名的优异成绩，这是中国人在奥运马术项目上取得的历史最好成绩!
　　高颜值剑客——中国击剑队
　　高颜值的中国击剑队这本次奥运会中，虽然没有延续伦敦奥运的辉煌，但在女子重剑团体和个人赛中分别收获宝贵的银牌和铜牌。
　　结合前面的盘点，我们可以看到，新 浪体育在本次奥运的战略布局思路非常清晰也非常高效，奥运会共计28大项目，新
浪签约了9个项目，其中既涵盖了中国传统优势项目如举重、女排，又非常有前瞻性地在我国有望取得重大突破的项目上提早布局。自行车、马术项目这样的冷门项目选择签约可谓神来之笔。
　　在个人签约方面，新 浪体育展现了多年来在奥运的深耕积淀和独到眼光。新 浪选择了国内/国
际两条线并行，不求广撒网，也不仅单纯看重明星在奥运会期间是否是夺冠热门，转而深度考量明星与新
浪体育品牌属性的契合，结合自身平台矩阵的社交性与传播性，追求话题聚合最强、实力与人气并重的运动员。签约阵容包括林丹、郎平、菲尔普斯、NBA巨星格林、帕克等。而这些运动员深度参与了新
浪前方的各项报道栏目与互动活动，不仅在赛后第一时间来到新 浪聊天室与网友分享感悟，也在微
博平台频频亮相，还在奥运期间第一时间、以第一视角发来参赛、训练及生活的场景。
　　随着赛程的展开，“新
浪签约代表团”还有希望进一步提升成绩，羽毛球赛事也已经展开，林丹的卫冕之旅已经踏上征程;郎平指导带领中国女排也已经打进8强，向奖牌发起冲击;格林所在的梦之队美国男篮势必瞄准一枚奥运金牌;而帕克领衔的法国男篮也有望竞逐奖牌。
　　让网友看到无死角，全方位的奥运精彩，是耕耘5届奥运会报道的新 浪体育想传递给用户的价值和理念，而这一场专业+互动+跨界的新
浪奥运盛典，必将上演更多值得期待的精彩。要粗大事!俄罗斯或被禁止参加里约奥运会 美苏冷战时代重临? - 今日头条(TouTiao.org)
本文作者：付政浩体育大生意记者继俄罗斯田径队在6月被正式禁止参加里约奥运会后，俄罗斯的体育禁药危机仍在大幅蔓延。在距离里约奥运会开幕仅剩十多天的情况下，俄罗斯又遭遇了更加致命的打击，世界反兴奋剂机构（WADA）近日向国际奥委会提供一份“独立报告”，指控俄罗斯体育主管部门在索契冬奥会期间有组织有预谋地安排运动员服食禁药并采用偷换尿样等手段来掩盖这一情况。报告呼吁国际奥委会应严厉处罚俄罗斯，而美国、加拿大、日本等十余个国家联名呼吁国际奥委会全面禁止俄罗斯参加里约奥运会。▼俄罗斯体育部门被指控大量偷换尿样据了解，这份“独立报告”厚达103页，由WADA的调查员、加拿大法律教授和体育律师理查德-迈凯伦牵头完成。里面对俄罗斯使用禁药的很多细节的描述均很翔实，包括俄罗斯体育部门如何在墙上挖洞，用没问题的尿样来换取运动员尿样，此后又在调查组调查时仓促毁掉了580瓶尿样。该“独立报告”认为，俄罗斯运动员普遍都存在服食禁药的现象。国际奥委会（IOC）在收到报告后随即发表声明，称将认真研究这份报告并尽快拿出对俄罗斯的制裁方案。IOC主席托马斯-巴赫对此的评价是：“调查结果史无前例，令人震惊。对于体育运动，尤其是奥林匹克运动的纯洁性是一次亵渎和打击。因此，国际奥委会将对涉及到的个人或组织，采取最严厉的制裁措施。”考虑到俄罗斯一再在禁药方面出现丑闻，再加之IOC委员席位多由欧美代表把持，如果最终经过表决，俄罗斯真的被全面禁止参加里约奥运会，请别太意外。俄罗斯的金牌该如何瓜分竞技体育是和平时代的战争，而此次的俄罗斯禁药事件无疑则是冷战结束后俄罗斯面临的最严峻的一次战争。就目前的态势来看，美国、加拿大等欧美国家试图借兴奋剂丑闻致俄罗斯于死地，而国际奥委会虽然暂未表态，但这种沉默更像是在掂量严惩俄罗斯这么一个大国带来的负面效果究竟有多大。如果最终IOC决定全面禁止俄罗斯参赛，那么一个最直观的话题就是，谁将从中受益？▼俄罗斯或被全面禁赛作为超级体育大国，俄罗斯自从第16届夏季奥运会参赛以来，几乎一直都是奖牌榜和金牌榜前三的常客。1984年，他们因为抵制洛杉矶奥运会而没有任何奖牌统计，而在2012年伦敦奥运会上，因被东道主英国在金牌榜超越从而历史首次在金牌榜仅列第四，但总奖牌榜依旧高居前三。事实上，在2004年中国夺得金牌榜第二之前，俄罗斯在很长一段时间内都在坐二望一。在过去三届奥运会中，俄罗斯平均每届能拿到24.66块金牌和82块奖牌，如果俄罗斯此次真的被禁赛了，他们的这25块金牌和82块奖牌又会被哪些国家瓜分呢？俄罗斯在奥运会上的夺金项目向来分布比较分散，其中，田径、体操、摔跤、游泳、击剑、举重、射击是传统优势项目。俄罗斯田径队在北京奥运会上夺得6金5银7铜，在伦敦则是8金5银5铜，而他们的最大竞争对手就是美国。由于此前俄罗斯田径队已经确定被禁止参加奥运，所以美国本就已经是俄罗斯禁赛的大赢家。如果俄罗斯此番再全面禁赛，那么美国在游泳、体操等项目也将再去一个心腹大患，法国等欧洲等国家队在击剑、射击等项目也将受益匪浅。当然，中国在举重、射击方面的竞争压力也将有所减缓，而中国渴盼良久的在田径方面谋取成绩突破的梦想也有望得以实现。▼WADA向媒体散发独立调查报告总之，如果俄罗斯不幸全面禁赛，那么美国将成为最大受益方，美国在过去三届奥运会中平均每届能拿到39块金牌和102块奖牌，如果没有俄罗斯这个劲敌，那么其金牌数和总奖牌数预计将有望突破50和120大关（在上届伦敦奥运会中，美国分别夺得46块金牌和104块奖牌）。重回美苏互相抵制奥运时代？面对WADA发布的“独立报告”以及美国等十多个国家的全面禁赛呼声，俄罗斯人表达了强烈不满，认为这是美国等国家试图将体育政治化的表现。毕竟在此之间，在奥运会历史上，还从未有哪个国家因为爆发群体性兴奋剂事件而导致整个国家的奥运代表团被取消奥运资格。在没有任何先例的情况下，对俄罗斯这么一个体育大国痛下杀手，恐怕只会加剧体育政治化趋势，甚至会引起IOC委员们的内部分裂，这是巴赫不得不小心应对的潜在危机。▼迈凯伦（左）和庞德（中）召开发布会声讨俄罗斯在欧美国家正在对俄罗斯实行经济制裁的大背景下，此次的“独立报告”在递交至奥组委的同时也被《纽约时报》拿到报告全部文本内容，美国、加拿大、日本等十多个国家更是第一时间联合致函IOC，要求全面禁止俄罗斯参加奥运会。这一系列行动配合如此紧密，只能说明，这份报告其实早已被泄露给各大媒体和美国等国家。此后，理查德-迈凯伦又拉上WADA创始人庞德一起召开发布会，向所有媒体公布了这一调查报告的全部内容，显然，迈凯伦希望通过集体制造舆论声势，逼迫IOC尽快拿出制裁方案来避免丑闻蔓延。如果这份独立报告只在内部传阅，在距离里约奥运会仅剩十余天的情况下，此事很可能就会不了了之。俄罗斯《独立报》18日发表题为“在俄罗斯背后实施打击”的文章，该文援引俄国家杜马议员瓦卢耶夫的原话：“这一切都是反对俄人民和运动员的行为，这是一种体育纳粹主义。”而另一位俄国家杜马议员胡佳科夫则威胁说：“如果国际奥委会让我们失去这一机会，那么我们应当与盟友一起宣布抵制里约奥运会。因为这已不是体育比赛，而是一场肮脏的政治。”长期以来，国际奥委会在极力避免体育政治化，但事实上，这种情况绝难避免。1980年莫斯科奥运会举办前，苏联军队在1979年圣诞节前夕出兵入侵阿富汗，美国总统卡特发表声明：苏联若不撤军，美国将抵制莫斯科奥运会。最终，美国、日本、联邦德国、加拿大等国均拒绝参加莫斯科奥运会。中国奥委会也发表声明，不参加莫斯科奥运会。国际奥委会已承认的147个国家和地区奥委会，公开抵制或拒绝参加的占五分之二，参赛的仅80个。▼美国用漫画呼吁世人抵制莫斯科奥运会随后在1984年洛杉矶奥运会举办时，苏联也和他的盟友们宣布抵制该届奥运会，最终苏联、民主德国、越南等19个国家或地区没有参加，中国则顶住压力毅然出征，并最终拿到了15金、8银、9铜位列奖牌榜第4名的好成绩。但不得不说的是，那两届奥运会的金牌成色都明显不足，也让奥林匹克大家庭内部一度陷入了分裂。美苏在奥运会上互相抵制固然是冷战时期的特殊产物，但如今，随着美国等国极力要求全面禁止俄罗斯参加奥运会，俄罗斯一旦真的被禁赛，他们很可能会采取极端复仇行动。届时，那将是整个奥林匹克运动的巨大损失。原本，里约奥运会未开赛就已经因为巴西的政治不稳定而背上了“史上最差一届奥运会”的指责，如果俄罗斯再无缘本届赛事甚至掀起其它抵制浪潮，那么巴西奥运会将彻底坐实“史上最差”的称号。▼国际奥委会陷入两难境地为了避免奥林匹克大家庭的分裂和里约奥运会声誉的进一步恶化，接下来，巴赫领导下的IOC肯定会慎重裁决，尽可能避免事态走到不可挽回的地步。但无论如何，俄罗斯必定会因此遭受重创，兴奋剂丑闻球员必会大规模被禁赛，俄罗斯无缘奖牌榜前三几乎已是板上钉钉。
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(C) 2016 今日头条 违法和不良信息举报电话：010-公司名称：北京字节跳动科技有限公司&&&【】作为四年一度的体育界甚至是整个社会的一场盛事，会一直吸引着世界的目光。既然奥运会是全球关注度最高的事件之一，各大品牌商自然不会放过这个推销自己的绝佳时机。早在几十天以前，各大食品企业就开始了里约奥运会的预热营销，而到了现在的“冲刺”阶段，借势奥运会的营销更是越来越多。那么这一届的奥运会，食品企业都玩儿出了什么新花样呢？配合“此刻是金”主题推“金牌点赞瓶”从1928年阿姆斯特丹奥运会上的1000箱可口可乐开始，可口可乐公司一直赞助奥运会，88年来，可口可乐奉献了无数奥运经典营销案例。今年5月份，可口可乐“此刻是金”广告片上线，包括素人篇和运动员篇，将奥林匹克精神延续到日常生活和每一个人身上。为配合“此刻是金”的营销主题，可口可乐将今年的瓶子营销定为“金牌点赞瓶”，并联合QQ空间11周年感恩回顾，邀请网友分享分享美好回忆。
&&&&进入6月，可口可乐开始接社会热点事件展开营销，比如，父亲节邀请大V进行互动，用金牌点赞瓶表达父爱；随后的毕业季让大家通过金牌点赞瓶表达对校园时光的不舍。
&&&&7月，随着奥运会临近，可口可乐里约奥运会全球广告片正式上线。同时，在中国市场推出金罐产品，围绕奥运健儿的12种称谓、配搭8种赞美，点燃全民激情。
&&&&伊利邀请宁泽涛代言，邀全民见证奥运品质从北京奥运会开始，奥运会就成为了企业的必争之地。在去年央视招标会上以1.75亿拿下“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”后，伊利的奥运营销大幕也逐渐拉开。5月9日，伊利开启了“活力小壮举”的微博推广活动，除了诸多当红明星外，众多网络红人都纷纷参与到这次活动中。通过倡导“有活力哪里都是运动场”的运动健身理念，让品牌形象进一步提升。
&&&&除了邀请全民参与话题讨论，邀请体育明星代言也是吸引大家关注的手段。今年，伊利邀请的是体育界现在的当红炸子鸡宁泽涛，宁泽涛的高颜值和阳光形象受到了众多90后的喜爱。有了超人气明星加盟、加上奥运会社会热点事件，安慕希想不大卖都难。
&&&&7月28日，伊利开启“安慕希奥运品质之旅”邀请消费者登上游轮享受party并品尝由安慕希制作而成的美食，为奥运健儿加油的同时，充分感受安慕希的高品质。发起“牛到里约”话题影响，签约国家游泳队这边伊利签下了宁泽涛，那边蒙牛拿下了国家游泳队整体合约。虽然这件代言事件在不久前掀起了不小的风波，但也让大众更加关注本次的奥运会。4月起，蒙牛在其官方微博、微信发起了“牛到里约”话题互动，不时推出出征奥运会的国家游泳队助力选手们的介绍，在展示他们赛场风姿的同时，也揭示了他们赛场外鲜为人知的一面。
&&&&光明携手中国女排助力奥运在央视招标会上，光明获得了“2016年里约奥运会《奖牌榜》”独家冠名权，除了在奥运会期间不断露脸外，赞助国家队出征奥运会也是必不可少的。
&&&&今年年初，光明与中国女排达成了为期三年的战略合作伙伴关系。5月，在光明的新闻发布会中，国家女排主教练郎平为光明新形象和奥运营销项目揭幕。表示，希望以2016里约奥运为契机，助力中国女排，助力中国健儿。并正式对外宣布全新升级品牌形象，推出“乐在新鲜”的新理念，同时启动奥运营销项目。启动“跑向里约，为中国添金”营销互动7月27日，由加多宝与国家体育总局联合主办的“跑向里约，为中国添金”活动在北京举行，吸引了3000多人参加，参与者可通过电子签名系统拍摄“加油手势”照片，为中国健儿送出祝福。
&&&&同时，加多宝宣布其奥运营销季正式开启，7月27日起，消费者扫描金罐罐身二维码，登陆加多宝官方微信平台，参与互动游戏就有机会赢取包括：金罐吊坠、美的净水器、乐视超级电视等实物大奖及百度外卖、京东等品牌优惠券。此外，加多宝还携手虎扑跑步，开通了线上跑步平台，消费者登陆加多宝官方微站或虎扑跑步app即可参与，线上为中国健儿加油并有机会赢金罐吊坠。打造中国首批AR火炬手8月1日起，红牛将开启“点燃能量，传递激情”主题活动，一直到8月22日奥运会结束，在线上的微博微信，线下的商场、超市，消费者只要扫描红牛的特制海报就能成为首批AR火炬手，同时红牛还将送出携程卡、智能手环、奥运公仔等多种礼品，号召全民传递奥运激情。
&&&&RIO代言人传递圣火，发行奥运涂鸦瓶一向喜欢社会化营销的锐澳当然也不会错过奥运会这个机会。4月22日，锐澳的旗下的两位代言人杨洋和郭采洁成为本届奥运会火炬手受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。而锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同，锐澳也是借势，开启一语双关的借势：发起“让世界看到RIO火炬手杨洋/郭采洁”的话题讨论，获得了众多网友的响应。
&&&&从8月1日起，RIO锐澳与里约市政府联合推出的RIO里约联名限量涂鸦瓶将要在天猫进行首发。这些涂鸦瓶均为里约艺术大师为RIO量身设计，希望让大家看到原汁原味的里约风情，感受RIO和里约的热情活力。责任编辑：王晗
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