抢夺“上网本”市场 威盛电子走联发科路线
　　现在，台湾的威盛电子公司要跳出来挑战强大的英特尔了！　　要知道，“上网本”(Netbook)一般来说就是采用了英特尔凌动(Atom)处理器的无线上网设备。简单而言，“上网本”是一个功能不完全的笔记本电脑。这个名词也是英特尔创造的。　　但是威盛电子正在走另外一条道路，为了抢夺英特尔雄霸着的“上网本”这块巨大市场，威盛电子决心走“山寨手机之父”联发科曾经走过的路子――提供整体解决方案，使得装机厂商只要两个月就能组装出一台上网本。　　效仿联发科　　三年前，凭借着低价和提供整体解决方案，在手机芯片市场，联发科如今的份额已经逼近美国德州仪器公司和美国高通公司。　　威盛也打算这么做，希望能在PC市场闯出一条出路。　　“我们每天都能接收到30-50封要求加入‘联盟’的信函。”威盛亚太区移动PC平台业务部副总经理黄义家解释说，所谓的“联盟”是由威盛牵头成立的“开放式超移动产业策略联盟”，即由威盛提供处理器、芯片组等关键芯片平台，整合IT产业链相关环节资源，为全球白牌企业(装机厂商)提供笔记本等超移动便携产品整体解决方案。　　“所有的产品是我们自己去设计、生产的，所以在兼容性方面，我们做好再给出去。”黄义家说。简单地说，就是联盟提供软、硬件配套设备，以及液晶面板等组件，白牌企业只需要根据规格、档次等需求，就可以组装成上网本。　　这样，威盛在联盟中的角色就相当于联发科在“山寨手机”厂商中的角色，都是提供上游的芯片整体解决方案，下游白牌厂商可以组合成各种外观和颜色，走差异化路线。而实际上，内核平台都是相同的。　　据介绍，采用威盛的整体解决方案，开发一台笔记本从设计到量产，时间由8个月直接被压缩成两个月。　　黄义家介绍说，第一个阶段最重要的是供应链的问题；第二个阶段是生产制造上的问题；第三个阶段则是渠道问题。威盛正在一步一步地进行整合。　　威盛联盟推出的“上网本”已经率先在广州、深圳等南方城市上市，随后向内地市场投放。“今年推出来的是2999元和2499元的产品线，明年展望1999元。”黄义家说。　　挑战英特尔　　目前，市场上主流的芯片公司是英特尔和AMD，它们是惠普、戴尔、宏F、联想、华硕等PC行业领导品牌的主要供应商。　　因为英特尔的对手AMD并没有及时跟进“上网本”这块市场，上网本芯片基本被英特尔凌动(Atom)处理器独占。实际上，威盛也做上网本处理器――玲珑(Nano)，显然，无论从品牌上、规模上以及在产业链的影响力上，威盛都不是英特尔的对手，但是联发科的成功给了威盛电子一个很大的启示。　　“‘山寨机’是国内给‘白牌’特有的名词，而‘山寨机’只是‘白牌’的一部分。白牌电脑是一个很庞大的市场，除了一线厂商，国内几乎所有其他厂商都是白牌。”黄义家说，“第一，他们可能没有自己的研发能力；第二，他们可能没有自己的产品规格，通常都是拿现成的产品来贴牌，连改都不改。在国内，除了联想以外，几乎都是这种模式。而广义的讲，全世界的笔记本电脑几乎有15%-20%是属于白牌范畴。”　　另外一方面，这些白牌厂商的日子也不好过，因为英特尔在挑拣厂商的时候，条件非常严格。国内一家二线电脑厂商笔记本负责人就曾抱怨说：“因为销量小，英特尔并不给予配合和扶持，在返点和优惠政策上与大牌厂商也相差甚远。”　　之前做MP3、DVD、手机等产品的小型厂商也对上网本市场垂涎欲滴，然而，无论是设计研发、还是采购，这些小厂商毫无议价能力。这时威盛电子的出现，就化零为整，将这些小厂商笼络为自己的客户资源。　　“其实我们组建这个联盟，在某种意义上是被中小型厂商推出来的。”黄义家说，联盟的成员之前大多是做MP3的，但随着这行的日益蓬勃，竞争越发激烈，利润也是越来越低。他们一方面想要放弃，一方面又舍不得抛弃多年来在二、三级城市辛苦建立的渠道与市场，所以他们迫切的需要接受新鲜的事物。在此之前，笔记本领域他们是难以近身的，而联盟的建立却有助于他们入行。　　据了解，联盟已经吸引了集成电路(IC)设计公司联阳、BIOS芯片设计公司AMI、固态硬盘&(SSD)制造商SanDisk等多家厂商参加，而且这个联盟也已经吸引了操作系统公司――微软。　　“微软为联盟的产品提供正版的操作系统，这样有利于加强消费者对我们产品的认可度。”黄义家说。　　而微软OEM事业部大中华区总经理李世杰的解释或许更能表达本意：“中国每一个人都用Windows，但并不是每一个人都付钱。”如果全部笼络了中国1100万台(全部4500万台)白牌电脑，那么微软的正版计划就能跨进一大步。“微软不可以无视这股力量。”李世杰说，“微软能给白牌厂商多少资源就给多少资源。”　　然而，微软正版操作系统是否会直接碰触白牌厂商最为敏感的价格神经？“我们会相互协调出让产品更利于生存的价格成本，所以在价格成本的控制方面，微软的加入并不会构成任何不利因素。”黄义家说。　　尽管联发科模式树立了榜样，但是威盛主推的联盟还有几个问题悬而未决。当被询问到产品售后保修等服务时，黄义家表示，威盛不能保证售后，这些服务应由终端厂商负责。要知道，在手机行业，售后服务一直是“山寨机”的顽疾。
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社会万花筒威盛拷贝联发科路线：发力上网本平台
跨入上网本行业有多快？毫无电脑制造和设计经验的企业在三个月内就能让产品上市，只要选择威盛电子中国有限公司(简称“威盛电子”)最新上线的廉价上网本产品平台。
3月17日，威盛电子就迅速发布了VIA上网板，能够轻松植入到各种超移动设备中。在处理器市场，威盛是英特尔()很小的一个竞争对手，但是，就像联发科开放给山寨手机厂商，份额已经逼近德州仪器和高通一样，威盛电子决定给那些渴望进入上网本市场的厂商提供一揽子的解决方案。
解决方案路径
如果说英特尔更强调处理器的性能和功耗，威盛电子并不这么认为，“我们不是一味的讲求处理器，我们现在强调的是解决方案。”威盛电子亚太区移动PC平台业务部副总经理黄义家说。
威盛VIA上网本集合了多媒体和数据处理功能，为客户提供一个完整的、现成的解决方案，将大大减少系统制造商的开发时间和成本。更重要的是，威盛对全球白牌企业开放。
去年10月，威盛电子成立了被业内人士普遍称为的 “山寨笔记本联盟”——“开放式超移动产业策略联盟”(GlobalMobilityBazaar，简称GMB)，整合IT产业链相关资源。自联盟成立以来，合作伙伴已超过200家，包括领先的零组件厂商，如AMI、群创、ITE科技、PQI、SanDisk公司和TDHi-Tech。
“所有的产品是我们自己去设计、生产的，所以在兼容性方面，我们做好再给出去。”黄义家说。简单地说，就是联盟提供软、硬件配套设备，以及液晶面板等组件，白牌企业只需要根据规格、档次等需求，就可以组装成上网本。
同时，威盛VIA上网板还提供超强灵活的接入方式，包括蓝牙、Wi-Fi、GPS和3G网络。白牌企业可以根据市场的需求随时增添功能，可以组合成各种外观和颜色，走差异化路线。
威盛电子联盟推出的上网本设计已多达50多个，预计在2009年第一季度末还将有另外50个新的设计推出。
威盛电子CPU事业部高级行销总监吴亿盼一言以蔽之，“同一片板子对应不同市场。”因为它们的内核是一样的。
据黄义家透露，威盛的解决方案在整个上网本中的成本比例为十多个百分点，再加上屏幕和硬盘，共占据一半的成本。
而通过威盛电子的整合，上网本技术门槛一下子被拉低了，开发一台上网本从设计到量产只需要3-4个月，而即使一线的大厂商做上网本也要花费6-8个月。
威盛电子承诺，将帮助一批新的低成本中国制造商切入上网本市场，此举可能进一步挤压电脑品牌厂商的利润。
“现在上网本售卖的价格区间是在2499元-2999元，我预计年底的时候，市场的售价可以达到1999元，明年上半年也许可以达到1499元。”黄义家说。
手机中有联发科，上网本中又来了威盛电子。中国上网本市场是否会再现中国手机市场的情形？
据不完全统计，中国大约有2000家山寨手机厂商，这些山寨手机厂商在终结了国际品牌诺基亚、摩托罗拉的暴利同时，也因为混战而体无完肤。
而在6月底，中国大概有500家厂商杀入上网本领域，其中，绝大多数来自山寨手机厂商。
但是，上网本门槛相对较高，从资金上来看，上网本的开工成本是手机的四倍；从设计上来看，光看一个主板，一个手机上面的零件大大小小加起来大概不到200个，而上网本上面的零件大大小小将近1000个。
但是这依然不能阻挡厂商对上网本市场的追求，“我们每天都会收到几十封要求加入联盟的申请。”黄义家说，“但是经过我们验证的合格的数量还不太多。”
从短期现象来看，很多人看到上网本的趋势很热，就是炒短线、赚快钱，完全就是拷贝。一位IT业资深人士称之为“各领风骚5秒钟”。
经历过短暂的混乱，很多厂商就被淘汰了。黄义家指出，20年来，台湾从制造开始，所有的工厂都到台湾去，再模仿，现在台湾没有人做模仿了，从开始设计到创新，到现在掌握全球的工艺跟资源，国内的这个过程是要走的。“现在是威盛电子如何帮助国内的业者能够从模仿到设计这段可以走得更快一点。”
据悉，威盛电子都将对供应商进行质量审核，从而保证整机质量。同时正在与第三方服务机构洽谈合作细节，建立为联盟生产的产品提供售后服务的模式。
尽管上网本厂商集聚中国深圳，但是从2007年下半年至今，威盛电子出货的外销占了8-9成，也就是说，国内的上网本市场还没有真正启动。
既然是上网本，基本上是以网络为诉求。但是目前，中国的基础建设还不够完备，2009年年初，中国发放3G牌照，“这些基础建设一旦成熟了以后，我相信国内的市场就会真正地起来。”黄义家说。
目前来看，上网本能否像手机一样实现24小时上网，以及电池续航能力依然有待解决。
腾创科技总经理张晖表示，上网本来了，欧洲迅速成为最大的市场，其中运营商捆绑销售创造了市场需求。
作为争夺宽带用户的有力手段，和手机终端市场的发展类似，3G上网本定制将成为运营商全业务竞争的趋势。
作为最早进军上网本市场的运营商，中国移动将与惠普、戴尔、、方正、宏鸉等十余家笔记本厂商合作推出集成TD-SCDMA模块的3G上网本。
作为试点，中国电信此前已在江苏、广东等省市陆续推出了针对上网本、CDMA无线上网业务及宽带包月的捆绑销售方案。
中国联通在全国推出无线上网优惠套餐，2999元包年送上网本，联通方面表示，待5月17日开通WCDMA网络后，可平滑过渡到3G网络。
据悉，国际品牌上网本中都已内置3G模块，而在中关村，记者看到，一款山寨上网本上特别标示，“此机型已配合通过WCDMA、EVDO模块测试，TD模块测试进行中。”
那么，运营商将是上网本厂商的合作伙伴还是竞争者？一向狂躁的上网本厂商顿时冷静了下来，“3G，运营商是规则的制定者。”一家上网本厂商负责人说。
(本文来源：
作者：王然)
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