Sina Visitor System《月影传说》官方网站 - 动作武侠领导者 2013西山居2.5D网游巨作
您的位置：›
›正文
美人卷轴送好礼——微博转发庆公测，100%中奖乐翻天
文章来源：月影传说官网
现在参与《月影传说》微博转发&&美人卷轴送好礼活动，随机选择美人卷轴发送微博，即有机会随机掉落&小米手机2&、&小米手机1S&、&月眉儿限量版胸器鼠标垫&、&一秒钟变好身材环保袋&、&绢面印花竹扇&、&限量版熊猫毛绒抱枕&、&全新门派酷炫胸章&等多重惊喜大礼！微博转发庆公测，百分百中奖乐翻天！赶紧转发微博获得纳兰真、月眉儿等诸位美人送与大家的定情信物吧！
活动地址：
活动时间：日&&日
领取时间：日&&日（实物奖品会于活动结束7天内寄出）
参与条件：拥有新浪微博账号。
活动规则：
1、点击任意卷轴，可随机掉落礼品，发送微博成功后方可领取；
2、每个微博账号每天可以通过转发新浪微博获得3次抽奖机会，次日可再次通过微博转发获得抽奖机会。
奖品发放：
虚拟物品：新浪特权礼包此类虚拟奖励将在页面以激活码形式发送，微博发送成功后即可领取激活码，并进入游戏前往游戏内各主城礼官NPC【佟丽娅】处兑换，本次活动激活码将在日14:00后才可以使用。
实物奖励：&&小米手机2&、&小米手机1S&、&月眉儿限量版胸器鼠标垫&、&一秒钟变好身材环保袋&、&绢面印花竹扇&、&限量版熊猫毛绒抱枕&、&全新门派酷炫胸章&等多重惊喜大奖，我们将在抽奖活动结束后汇总所有中奖信息，并通过快递方式统一向您填写的收件地址寄送。请务必于活动结束后一周内，即10月24日之前，留下有效联系方式，如因您提供的地址不完整或不准确导致无法接收礼品，视为您自动放弃领取奖品，此外，若是删除该条获奖信息微博，也将视为自动放弃领取奖品，无需承担任何责任。详情请留意后续官网通知。
月眉儿胸器鼠标垫、绢面印花竹扇、限量版熊猫毛绒抱枕、带茶网双层隔热杯
一秒钟变好身材环保袋
全新门派酷炫胸章
奖池清单：
《月影传说》美人卷轴送好礼奖池
小米手机1S
小米手机1S
月眉儿限量版胸器鼠标垫
月眉儿精美限量版胸器鼠标垫
绢面印花竹扇
月影传说公测特制限量版绢面印花竹扇
限量版熊猫毛绒抱枕
月影传说公测特制限量版
特制双层隔热杯
月影传说公测特制限量版带茶网双层隔热杯
一秒钟变好身材环保袋
一秒钟变好身材，囧味环保袋
全新门派酷炫胸章
天王、唐门、昆仑全新门派酷炫胸章
新浪特权礼包
（此礼包每一个游戏账号限使用一次）
0级礼品：增加新浪小浪人形象背饰，真气回复2%，1个月有效期，自领取之时起计算，可用永新符。
5级礼品: 2000铜板、10*行云散、10*小还丹10级礼品：2000铜板、10*行云散、10*小还丹、10000经验
15级礼品：4000铜板、10*青龙散、10*还阳丹、50000经验20级礼品：4000铜板、10*青龙散、10*还阳丹、高级外装包、100000经验
25级礼品：6000铜板、1500历练点道具、10*青龙散、10*还阳丹、10*陨铁碎片、200000经验30级礼品：6000铜板、1500历练点道具、10*青龙散、10*还阳丹、二档宠物、10*陨铁碎片、900000经验
35级礼品：8000铜板、3000历练点道具、10*金创药、10*潮起丹、20*陨铁碎片、1200000经验40级礼品：8000铜板、3000历练点道具、10*金创药、10*潮起丹、能力称号、3*万里传音符、20*陨铁碎片、2300000经验
45级礼品：10000铜板、4500历练点道具、10*金创药、10*潮起丹、10*醉兰丸、3*万里传音符、20*陨铁、4600000经验
50级礼品：10000铜板、4500历练点道具、8000历练点、10*金创药、10*潮起丹、10*醉兰丸、限时背饰、3*万里传音符、30*陨铁、回归附魔&高级武器
客服电话：028-
例行维护：每周一7:00 -8:00
西山居运营中心
电 话：-3155
电子邮件：　　　　　　　
欢迎订阅 中国移动用户短信cqsjb至。 上 手机登录
郎平微博晒女儿送的新年礼物 母女俩萌翻了(图)
　　北京时间12月30日消息，2014年新年即将来临，中国女排主教练郎平今天发微博展示了女儿送给她的新年礼物，可爱的动物装束，母女俩儿的造型萌翻了。
　　身兼恒大女排主教练的郎平正在带领恒大女排征战全国女排联赛。在圣诞节前夕，女儿白浪从美国飞抵国内与郎平团聚。母女俩共同度过圣诞节和新年。
　　“浪浪送给我的新年礼物，哈哈”。这是郎平今天上午刚刚发布的一条微博，微博配上的照片萌翻了，母女俩身着动物装束出镜，非常有爱。粉丝们在看到萌照后纷纷表示造型可爱极了，很粉嫩。球迷们留言提前祝福郎导新年快乐，越来越年轻。(新体)
· · · · ·
更多新闻扫描二维码下载“看重庆”新闻客户端
感谢您阅读：
虚假新闻投诉致电　更多
[责任编辑：
· · · · · · ·
· · · · · · ·
· · · · · · ·
· · · · · · ·
新闻热搜词
来源：360新闻
扫二维码关注华龙网官方微信
版权声明：
联系方式：重庆华龙网集团有限公司 咨询电话：
①重庆日报报业集团授权华龙网，在互联网上使用、发布、交流集团14报1刊的新闻信息。未经本网授权，不得转载、摘编或利用其它方式使用重庆日报报业集团任何作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：华龙网”或“来源：华龙网-重庆XX”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
② 凡本网注明“来源：华龙网”的作品，系由本网自行采编，版权属华龙网。未经本网授权，不得转载、摘编或利用其它方式使用。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：华龙网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
附：重庆日报报业集团14报1刊：重庆日报 重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 时代信报 新女报 健康人报 重庆法制报 三峡都市报 巴渝都市报 武陵都市报 渝州服务导报 人居周报 都市热报 今日重庆
Copyright & , All Rights Reserved.
华龙网版权所有 未经书面授权 不得复制或建立镜像　（最佳浏览环境：分辨率以上，浏览器版本IE8以上）
地址：重庆市北部新区青枫北路18号凤凰座A栋7楼 邮编：401320 广告招商：023- 传真：023-
经营许可证编号：渝B2-
信息网络传播视听节目许可证号：2208266
互联网出版许可证号：新出网证（渝）字002号Sina Visitor System互式营销新模式――微博营销(周旭林)_文档下载_文档资料库
当前位置： >>
互式营销新模式――微博营销(周旭林)
本科学生毕业论文（设计）题目 论互联网时代下的交互式营销新模式――微博营销 学院 专业 学生姓名 学号 指导教师 论文字数 经济管理学院 市场营销 周旭林 0818579 申建旗 职称 8847 讲师完成日期2012年3月30日目录一、微博与微博营销营销的定义……………………………………………………4 二、微博营销与博客营销的区别与联系……………………………………………4 （一）信息源的表现形式方面………………………………………………………4 （二）信息传播模式方面……………………………………………………………4 （三）用户获取信息及行为方面……………………………………………………5 三、企业微博整合营销理论――PRAC 法则…………………………………………5 四、微博营销的特性…………………………………………………………………6 （一）微博营销的优势方面…………………………………………………………6 （二）微博营销的劣势方面…………………………………………………………7 五、微博营销的方法…………………………………………………………………7 六、微博营销的营销技巧……………………………………………………………8 七、微博营销的现状…………………………………………………………………8 八、微博营销经典案例――新浪微博快跑：随时随地分享………………………9 九、结论………………………………………………………………………………9 参考文献 ……………………………………………………………………………10 致谢 …………………………………………………………………………………111论文题目论互联网时代下的交互式营销新模式――微博营销学生姓名、学院：周旭林、经济管理学院 中文摘要（220 字左右） 随着知识经济的日益发展， 社会经济格局必然逐渐趋于网络化形态，而其中 一种具有代表性的网络媒介――微博――正日益走进我们的生活。伴随着新浪、 腾讯等国内几大主流微博的兴起，既催生了一种新的营销模式，又可以达到预期 的营销目的。它的高度开放性，介于互联网和移动网之间，无论在何时何地，用 户都能及时发布和阅览消息。 这种全新营销方式突破了以往网络营销时代的时间 与空间的局限性，也是当今企业与个人新的发展机遇。因此，研究与探讨互联网 交互时代下的微博营销更具有理论和现实意义。 关键词（3～5 个） ：微博营销；新浪；腾讯；机遇 英文题目 Theory of the Internet age interactive marketing model- Micro-blog marketing 学生姓名、学院（英文） ：Zhou Xulin、School of Economics and Management 英文摘要 Along with the development of knowledge economy, the social and economic structure will gradually become network form, and one of them is representative of the network media-the bo-is increasingly going into our life. With sina, tencent, domestic several big mainstream micro bo's rise, already has a new marketing mode, and can reach the marketing purpose. It's highly open, between the Internet and Online Mobile Branch between, no matter when and where, the user can timely release and read the news. This is a new marketing mode breaks through the past the age of the Internet marketing the limitations of time and space, also is the enterprise and individual new development opportunity. Therefore, study and discuss how the Internet era of interaction of the Micro-blog marketing is more theoretical and realistic significance. 英文关键词 Micro- S T opportunities2论互联网时代下的交互式营销新模式――微博营销周旭林，经济管理学院摘要： 随着知识经济的日益发展， 社会经济格局必然逐渐趋于网络化形态，而其中一种具有代表性的网络媒介――微博――正日益走进我们的生活。 伴随着 新浪、腾讯等国内几大主流微博的兴起，既催生了一种新的营销模式，又可以达 到预期的营销目的。它的高度开放性，介于互联网和移动网之间，无论在何时何 地， 用户都能及时发布和阅览消息。这种全新营销方式突破了以往网络营销时代 的时间与空间的局限性，也是当今企业与个人新的发展机遇。因此，研究与探讨 互联网交互时代下的微博营销更具有理论和现实意义。关键词（3～5 个） 微博营销；新浪；腾讯；机遇 ：Theory of the Internet age interactive marketing modelMicro-blog marketingZhou Xulin、School of Economics and ManagementAbstract ：Along with the development of knowledge economy, the social andeconomic structure will gradually become network form, and one of them is representative of the network media-the bo-is increasingly going into our life. With sina, tencent, domestic several big mainstream micro bo's rise, already has a new marketing mode, and can reach the marketing purpose. It's highly open, between the Internet and Online Mobile Branch between, no matter when and where, the user can timely release and read the news. This is a new marketing mode breaks through the past the age of the Internet marketing the limitations of time and space, also is the enterprise and individual new development opportunity. Therefore, study and discuss how the Internet era of interaction of the Micro-blog marketing is more theoretical and realistic significance.Key words： Micro- S T opportunities3前言：随着 3G 手机投入市场，一种新的网络交互方式――“微博”也应用而生。 随后，新浪、腾讯相继开通微博，成为中国微博领域的开拓者和领跑者，并开展 了一些成功的微博营销案例，甚至被广大网友亲切地称之为“围脖” 。是什么让 这个仅仅 140 个左右的文字散发着无限的魅力， 并成为众多企业淘金的工具和交 流的平台？微博的影响力是大家有目共睹的，这与其独特的交互性、操作的简易 性以及成本的低廉有着密切的关系， 尤其是微博在中国交互式营销中有着广泛的 受众群体有着极大的关系，微博的到来，不但创新了新的营销模式，而且还是一 次成功的传播学探索。 而企业正常的广告，即便在央视，被聚焦关注和持续议论的可能性极小，你 会发现社会已经观点化、娱乐化、时尚化了。所以想吸引眼球，需要花更多的工 夫。 事件营销能够吸引人的关注， 越有社会影响的新闻事件越能吸引公众的目光， 会有更多的人关注及发表自己的观点。而微博提供的恰是观点的碰撞，微博营销 好比组织了一场传播圈的围观和表演，很热闹、很激烈、很娱乐、很时尚，能吸 引很多眼球，它对目标市场的选择有更加明确的参考信息。一、 微博与微博营销的定义要想了解什么是微博营销，必须首先要了解什么微博的含义。微博，即微型 博客（MicroBlog）的简称，是一个基于某个特定用户群体之间的信息分享、传 播以及接受平台， 用户可以通过 WEB、 WAP 以及各种客户端组件个人社区， 140 以 字左右的文字更新即时信息，并实现即时分享。 最早也是最著名的微博是美国的 twitter 公司，根据相关公开数据显示，截 至 2010 年 11 月 1 日，该产品在全球已经拥有 1.75 亿注册用户。然而，2009 年 8 月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版， 成为门户网站中第一 家提供微博服务的网站，也是中国最大用户数的微博产品，它正式进入中文上网 主流人群视野并深受广大网民的喜爱，被亲切地表述为“织围脖” 。 而微博营销是指借助微博这一平台进行的包括活动策划、品牌推广、个人形 象包装塑造、 产品宣传等等一系列的营销活动并使之形成一个固定圈子的互动交 流平台。其中，根据微博使用主体的不同，一般分为个人微博营销和企业微博营 销等。企业开展微博营销的基础是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并 通过对知识的传播来传递营销信息。[1]二、微博营销与博客营销的区别与联系博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网 络应用媒介进行网络营销，是公司（企业）或者个人借用博客这种网络交互性平 台，发布并更新公司（企业）或个人的相关概况及信息，密切关注并及时回复平 台上客户对于企业或个人的相关质疑和询问， 并通过较强的博客平台帮助企业或 公司以最低的成本（甚至是零成本）获得搜索引擎的靠前名次，以达到某种特定 宣传效果的营销手段。[2] 微博营销与博客营销的本质区别，可以从下列三个方面进行简单的比较： （一）信息来源的表现形式方面 博客营销是指博客的主体以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以表达 个人观点或看法为主要方式，每篇博客文章（信息源）都呈现为一个独立的网络4页面， 因此对文章内容的数量和质量也有一定规范与要求，这也就是博客营销未 来发展的瓶颈之一。相比较而言，微博的内容则短小精炼，不是系统的、严谨的 企业新闻或产品信息等方面的介绍，而是重点在于表达现在发生了什么有趣（有 价值）的事情或现象等。 （二）信息传播模式与渠道选择方面 微博的传播模式具有较强的时效性，3 天前发布的信息可能很少有网友再去 留心关注，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友或粉丝直接浏览之外，还 可以通过好友的转发向更多的人群传播， 因此是一个快速而有效地传播简短信息 的方式，这类似于 E-mail 营销中的病毒营销模式。一般情况下，博客营销除了 用户直接进入网站或者 RSS 订阅浏览之外， 往往还可以通过搜索引擎搜索进行持 续的浏览， 博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长 期关注， 因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的，而对于未知群体内 部进行毫无目的的“微博营销”通常是没有任何价值的。 （三）用户获取信息途径方面 针对微博营销而言，用户可以利用 PC、手机等多种终端方便地获取微博信 息，发挥了“碎片时间整合利用”的价值，使得用户通常不会立即做出某种购买 决策或者其他转化行为， 因此作为硬性推广手段只能适得其反。而博客营销在获 取信息途径方面在上面已经有了详细的介绍，这里不再累述。 将以上三个方面的差异归纳起来可以看出： 微博营销以信息源的发布者为核 心， 体现了人的核心价值 （地位） 但某个具体的人在社会网络中的价值 ， （地位） ， 又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体 网络资源） 。博客营销以信息源的价值为核心，主要体现信息本身的价值；因此 可以这么简单地认为微博营销与博客营销的区别在于： 博客营销主要依靠的是个 人的力量，而微博营销则要充分利用你的社会网络资源。 当然，微博营销与传统的博客营销也有很多相似之处，一些规律是可以参照 的，例如：1.它们都是以文字或者图文信息为主；2.信息对用户要有价值的；3. 没有捷径，都需要持之以恒的毅力。另外，无论是博客营销，还是微博营销，真 正的营销功夫还要下在博客之外，要潜移默化中达到营销的目的，而不是生硬的 推销层面上。因此，微博营销具体的操作技巧还需要经过不断的探索和总结。[3]三、企业微博整合营销理论――PRAC 法则“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企 业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。点击微博营销，引领行业标准，经过不 断的摸索和实践，口碑互动提出了企业微博整合营销理论――PRAC 法则。 据了解，PRAC 法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块，分别是 Platform （平台管理） 、Relationship（关系管理） 、Action（行为管理） 、Crisis（风险 管理） 。在平台管理层面，PRAC 法则倡导“2+N 微博矩阵模式”， 即以品牌微博、 客户微博为主平台，补充添加运营领导员工微博、粉丝团微博、产品微博及活动 微博；针对企业做微博时一直困惑的用户关系处理问题，PARC 则梳理出粉丝关 注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G 关系管理”群体；而对于行为管理，PARC 系 统介绍了引起注意、品牌推介等七类典型营销行为。[4]四、微博营销的特性根据上面的阐释， 我们可以容易地发现微博营销呈现出本身固有的特性，这5种特性表现在如下几个方面： （一）微博营销的优势方面 1.操作简易，传播快捷。 微博营销的接入方式多样化，并且门槛较低，优于传统的广告营销模式，发 布信息的主体也无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间。相较于博客 来说， 一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机 WAP 平台上发出后，短 时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落。 微博的传播速度较之更为 快捷，关注的人更多，时效性更强。一条微博，约在 140 个字左右，即使增加一 些图片、视频，也只是简单的构思，最后就可以完成一条信息的发布。微博传播 的方式不再是传统媒体的“线性传播” ，而是一种裂变传播，它的传播速度和广 [5] 度是最大的。 2.即时沟通，交互性强。 微博本身所具有即时性特征，使微博成为直播性价比最好的营销手段；而交 互性强的特性， 培养了企业和用户之间一种超越买卖关系的持久的情感，也促成 了一种天然的口碑传播。 微博营销有一个重要的条件就是要多与粉丝或是被关注 的人互动，那样才能更好的运用好微博营销。 3.成本低廉，受众广泛。 传统媒体有着其固有的市场，依然在传播中占有很大的份额，然而巨额的广 告推广费，让许多企业望而却步。互联网的出现，开拓了精准传播的一条蹊径。 微博营销的出现更是改变了高成本营销的状态。微博营销的成本比短信、比博客 营销或做论坛营销的成本都低很多。 微博可以通过手机以及短彩信随时随地发布 信息，与短信相近，但是短信传播方式是“One To One” ，而微博则是“One To N” 。 通过粉丝关注的形式进行裂变式的传播，影响面极为广泛，同时，名人效应更能 够促使事件的传播量呈几何级放大。 （二）微博营销的劣势方面 1.人气的制约性。微博营销需要有足够的粉丝才能达到传播效果，应该说在没有 任何知名度和人气的情况下是很难实现微博营销的。 2.关注的重要性。由于微博更新速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关 注到， 那就很可能被埋没在海量的信息中，成为一种碎片化且无人问津的信息垃 圾。 3.传播能力的局限性。由于一条微博内容常常只有几十个字的信息量，所以其信 息仅限于某个平台的传播，很难像博客文章那样被网友大量地转载。 4.传播效果的负面扩散性。由于微博是整合了各种社会网络资源和群体关系的平 台，所以并不能有效地排除其内在的负面因素，很容易产生病毒式的传播。五、微博营销的方法如何有效地挖掘和利用微博潜在的巨大商业价值？绝不仅仅是利用粉丝多 的博主发几条信息了事，而是一个系统的、长期的过程。一般说来，有以下几种 常用的方法： （一）合理选择并使用第三方软件6首先对于网络营销推广而言，一般是在网络上发送一定量信息，针对每一个 客户的需求进行剖析， 看这个需求如何能够利用微博带来最大的传播价值，而用 人工明显费时费力甚至达不到预期的效果， 此时可以使用一些工具或第三方软件 减少负担（这些工具一般都可以在网络上免费下载） 。 （二）微博博主 微博营销最重要的组成部分就是博主，所以要学会利用博主，与知名博主相 互合作。一般来说，博主可分为以下几个类别： 1.草根博主。这类博主的传播力很强，微博也很活跃，粉丝的忠诚度不次于 名人博客； 2.媒体博主。 这类博客通常具有约定俗成的客观性与权威性，传播内容的真 实性较高； 3.行业博主。这类博主是专注某个或某些领域的，分类传播将会更加精准； 4.名人博主。这类具有代言性，但通常成本会比较高；[6] （三）推广手段 一般现有的推广手段这样几种：1.发布或更新原创性微博；2.号召粉丝转发 与评论；3.发起互动游戏（如竞猜、投票、有奖转播、互动讨论等等） ；4.根据 最新信息等来炒作话题；5.接入相关应用 如你的客户是网游爱好者，你就可以 粘贴相关游戏链接再接入微博。 （四）推广主题与渠道选择 推广主题常见的方法一般有品牌和产品传播、互动活动和话题、建立客服通 道、.建立促销通道、团队管理工具、客户管理工具、作为 SEO 工具、软广告、. 舆论监测与控制等。 而推广渠道一般有微博网站、微博客户端（手机客户端） 、站外植入、微博 同步机器人以及微博托管等。六、微博营销的营销技巧1.微博贵在精不在于数量之多 一个人精力是有限的，杂乱无章的内容只会浪费时间和精力，而且粉丝也大 部分不喜欢经常变化主题的微博网站，所以我们学会定位，重拳出击才会取得好 的效果。 2.个性化的网名 一个好的微博名字不仅方便粉丝记忆，而且也可以取得不错的搜索效果。例 如：新浪、淘宝、腾讯等等都是很简洁易记的。当然，我们企业如果建立微博， 准备在微博上进行营销， 那么可以将企业名称、产品名称或者个性名称来做为微 博的用户名称。当然，如果某个企业的 CEO 知名度非常高，可利用其名字命名， 但不利于企业的长远发展。 3.学会使用检索工具 每个微博平台都会有自己的检索功能，我们可以利用该功能对自己已经发布 的话题进行检索，查看自己微博的排名榜，与别人微博对比。可以看到微博的评 论数量、 转发次数， 以及关键词的提到次数， 这样可以了解微博带来的营销效果。 4.定期更新微博信息7微博平台一般对发布信息频率不太做限制，但对于营销来说，微博的热度和 关注度来自于微博的可持续话题，所以我们要不断制造新话题、发布新信息，才 能吸引目标客户，这样才能保证微博的可持续发展。当然，只有长期更新原创、 新颖的话题，才可能被网友转发或评论。 5.巧用模板 一般的微博平台都会提供一些模板给用户， 我们可能选择与行业特色相符合 的风格来，这样更贴切微博的内容。当然，如果你有能力自己设计一套有特色的 模板风格将可能取得更好的效果。 6.与粉丝们积极互动 我们要积极查看并回复微博上粉丝的评论， 被关注的同时也去关注粉丝的动 态。既然是互动，那就得相互“动”起来，有来才会有往。如果你想获取更多评 论，就要积极的态度去对待评论，而且回复评论也是对粉丝的一种尊重。 7.学会使用私信 与微博的文字限制相比较， 私信可以容纳更多的文字。 只要对方是你的粉丝， 你就可以通过发私信的方式将更多内容通知对方。 因为私信可以保护收信人和发 信人隐私，所以当活动展开时，发私信会更容易取得粉丝的信任与理解。 8.@和#的灵活搭配使用 微博中发布内容时，两个“#”间的文字是话题的主题，我们可以在后面加入 自己的见解。 如果要把某个活跃用户引入， 可以使用“@”符号。 例如： “@刘同”， 意思是“向刘同说”。在微博菜单中点击“@与我相关”，也能查看到提到自己的 话题。 9.避免盲目发布企业产品广告信息 有的微博很直接， 天天发布大量产品信息或广告宣传等内容，基本没有自己 的特色。 这种微博虽然别人知道你是做什么的，但是关注程度相比较而言会低得 很多。微博不是单纯广告平台，微博的意义在于信息分享，兴趣是互动的前提。 我们要注意活题的娱乐性、趣味性以及幽默感。 10.确保信息真实性与透明化 我们搞一些优惠活动、促销活动时，当以企业的形式发布，要即时兑现，并 公开得奖情况，获得粉丝的信任。微博上发布的信息要与网站上面一致，并且在 微博上及时对活动跟踪报道。而现在有很多企业在发布活动时，总是利用丰厚礼 品和奖励吸引粉丝，例如赠送 iphone 手机、ipad 平板电脑等等，但最终是否真 的赠送就是个未知数了。[7]七、微博营销的现状（一）微博营销开始起步发展 新浪、腾讯等各大门户网站在 2011 年都把微薄提升到了重要的战略位Z， 中国最大的微博营销平台――“微传播”网也应运而生。 目前中国大多数的微博网站的关注重点还停留在微博使用的初级阶段， 许多 企业也只是简单地发布产品和活动信息来聚拢品牌消费者， 缺乏与企业营销的深 度结合。但不可否认的是，这一快速即时且拥有一群跟随者的网络平台，为不少 企业带来潜在的营销价值――微博客上真实的声音， 可以帮助企业迅速接触到消 费者心理、了解消费者对产品的感受、获取市场最新动态。微博是希望被关注的8人或企业的一种表达方式。 事件营销、 人物打造和名人效应都是现阶段最为成熟的微博营销方式。 比如， 注册新浪微博的姚晨，不但拥有千万粉丝的关注同时也是联通 3G 代言人，通过 这一层身份充分与网民进行沟通， 较强的互动性带来了传统广告所不具备的营销 潜力和说服力。 但这些营销方式一般限于突发性事件或新闻娱乐信息，如何借助 微博进行营销植入、进行实物商品的营销仍是当前微博营销亟待解决的难题。[8] （二）微博营销给社交网络带来的影响 微博是 BBS、社交网站、博客等三大产品优点的整合者和集成者，可成为黏 着性更高的网络营销方式。微博在短期内对博客、社交网站会产生一定的冲击。 微博与博客、 社交网具有很高的用户重叠比例，用户使用目的上具有一定的相似 性，并且用户使用微博后减少了登录博客、社交网的次数。不过，鉴于微博字数 上的限制，不可能让任何人在微博营销上成为长期的统领者。 这里需要指出的是， 鉴于微博营销和社交网营销各具其势，微博营销和其它 社交网营销并不是取代与被取代的关系，而是一种互补、共存、竞争、共赢的关 系。 （三）微博营销没普及、不成熟 这可能是由于微博在中国刚刚起步有关， 国内的微博在这一方面初涉这一环 境的当属 08 年开放的 Follow5 微博客，他们接连成功举办了“孙楠大连公益演 唱会”和“水木年华北京工体十年启程演唱会” ，开创了国内微博营销的先河， 但各大门户网站的微博也不甘落后，在各个网站做广告的同时也在蠢蠢欲动，都 渴望在这个将来可能成为新媒介形式的微博分得一杯羹。 微博营销在中国还处于初期发展阶段，还有很多需要改进和提高的地方。如 微博的认知度还有待提高，注册和使用的便捷性、虚假信息的可监控性、信息的 可分类处理性、 专业细分的精准性等都需要进一步完善。同时如何使微博营销引 起连续性关注，产生集团效应也是需要进一步思索的问题。八、微博营销经典案例――新浪微博快跑：随时随地分享2010 年 8 月 28 日，是新浪微博成立的一周年纪念日，作为中国门户网站的 领先者――新浪成功地在这一天里举行了一场绕城“微博快跑”活动。十辆造型 迥异的 MINI 微博车队，载着特色礼物和 8 名网上征集的微博达人，以中关村为 起点开始出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西 单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的理念传递给每一位 路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品 第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活 动模式，以活动造事件，借助博友的力量进行及时互动传播。 从 8 月 20 日 “微博快跑” 官方微博 ID 成立开始， 通过话题讨论、 悬念设Z、 投票 PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现 场和线上的网友进行互动， 共产生 30000 余条微博内容，引发社会各大媒体高度 关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得 71 万条相关结果。 通过裂变式的传播， “微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好 感度、 忠诚度大幅提升。 因此， 从某种意义上来说， 这不只是一场成功的庆生秀， 更是一次新的飞跃。9回望过去，距 2006 年 Twitter 现身美国已有 4 年，但在中国，微博真正进 入人们的生活才不过 1 年。 许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以 失败而告终，直到 2009 年 8 月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成 功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮， “你围脖（微博）了吗？”成为很多 人寒暄的第一句话。 作为中国最早由门户网站注册成立的微博，新浪微博已成为国内微博领域 的先驱者。 《中国微博元年市场白皮书》 据 数据显示， 随着微博网民的不断增长， 新浪微博上每天都会产生数以万计的海量信息。2010 年 7 月，新浪微博产生的 总微博数超过 9000 万， 每天产生的微博数超过 300 万，平均每秒会有近 40 条微 [9] 博产生。结论通过上文的论述，不难得出结论：到目前为止，国外很多知名企业利用微博 营销已经取得了显著的效果， 但对于大多数非知名的中小企业而言，却很难发挥 微博营销的潜在价值。 国内的微博应用起步较晚， 新浪微博 （.cn/） 是目前影响力最大的微博平台， 在中国社科院 2009 年 12 月出版的 《社会蓝皮书》 中,勃兴中的微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体” 。并且该书特别指出，中国 微博的一大特点就是“强烈关注时事” 。由普通网民临时客串的“公民报道者” ， 赶在传统媒体报道和政府新闻发布的前面，第一时间在微博上发布第一手的信 息，对突发事件进行“现场直播” 。 在信息爆炸的自媒体时代，微博显然已经成为了一种不可或缺的的传播平 台，“近距离、零时差、平等对话”的特点，改变了人们的生活方式、交流习惯， 改变了企业宣传推广和营销的固有模式，改变了社会传播方式，人类进入微传播 时代。微博是匹“黑马”，其营销价值还有待进一步地开发，过早地商业化，让微 博成为传销的工具，不是明智之举，如何利用微博产生的这种新的传播结构，是 一个循序渐进的过程。 当然， 也必须看到微博的即时信息传播更加快速，由此而引发的公关危机状 况也会更加的恶劣。随着经济技术的发展，微博营销必然也会遇到类似于博客营 销发展的瓶颈制约， 怎样转变微博营销发展的内在机制和外部形态，也是将来必 将斟酌和解决的问题之一。 对于刚刚起步的中国企业来说，需要探索的东西还有 很多，路还很长。参考文献： [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 冯英健.网络营销基础与实践 （第三版） .[M]. 北京:清华大学出版社， 2006. 刘少楠 徐超.微博客“危”中有“机”.&通信世界&，2009 年第 32 期 郑远芳.浅析博客营销存在的问题及对策.经济研究导刊，2009 年第 4 期 [美]菲利普〃科特勒.营销管理.[M].上海：上海人民出版社，2006. 郭亮.微博将带来什么.[M].北京： 中华工商联合出版社有限责任公司， 2009. 张阳 黄峻磊.浅谈“微博”的兴起与网络营销价值.商场现代化，2009 任文科.微博力.[M].北京：中国人民大学出版社，2010. 杨速炎.微博营销：140 字的淘金游戏.[M].上海：上海信息化，2010 阴双喜.网络营销基础： 网站策划与网上营销.上海.复旦大学出版社，2006.10同时，浏览相关百度、新浪、腾讯等几大知名网站，进行了大量的阅读和研究。致 谢2008 年 8 月，我有幸被安徽师范大学经济管理学院录取，并成为市场营销专业 的一名学生，接受全日制高等教育。时光荏苒，大学生活正悄然地远离我们的生活， 在这漫长的四年学习过程中，给我注入了新的灵魂和学习动力，让我在探索未来的 工作生涯中不再迷茫。2012 年已经到来，距离我们离校的时间也越来越近，也即将 开始我们新的征程。 在本论文的写作过程中，我的导师申建旗老师倾注了大量的心血，从选题到开 题报告，从写作提纲到一边又一边地指出每稿中的具体问题，严格把关，循循善诱， 在此我表示衷心的感谢。写论文是再一次系统学习过程，毕业论文的完成，也意味 着新的学习生活的开始。同时，我还要感谢在我学习期间给我极大关心和支持的各 位老师及关心我的同学和朋友。另外，还要感谢我的爸爸妈妈，焉得谖草，言树之 背，养育之恩，无以回报，你们永远健康快乐是我最大的心愿，在这里请接受我诚 挚的谢意。 最后，对在百忙之中评审此论文的各位专家教授表示诚挚的谢意。周 旭 林 2012 年 3 月 30 日11