业内：家电网购一两年后或迎拐点 价格战将继续|家电|电商|价格战_新浪财经_新浪网
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业内：家电网购一两年后或迎拐点 价格战将继续
　　电商行业8月再现家电销售大打特价活动热潮，苏宁、国美、京东再度狭路相逢。苏宁宣称要将8.18大促打造成电商三大节日之一，国美放出狠话要全面超越苏宁易购，线上线下价格全面低于京东。京东商城则坚称渠道价格优势，不畏挑战。与往年相比，今年家电销售的商战中，电商渠道扮演的角色更显重要了。日前，由中国电子信息产业发展研究院主办的2014(第三届)中国家电网购高峰论坛召开，南都记者从论坛获悉，2014年上半年中国家电网购市场规模达830亿元人民币，同比增长56.6%。多个类别的电商销售占比已经超过了10%，手机销售量占比更是达到了16.5%。
　　如果说网购渗透率超过10%是判断主力渠道的重要指标，三大家电渠道商打“群架”？
　　价格战还将持续多久？行业拐点何时到来？就此，南都“云周刊圆桌论坛(首期)”邀请京东商城副总裁闫小兵、国美在线董事长牟贵先和执行副总裁李斌三位大咖，坐而论道，激辩中国家电网购逆袭空间。
　　战况：美苏对战京东
　　苏宁易购周年庆大促于18日进入爆发阶段。根据苏宁公布的数据显示，截至8月18日晚18点，网站活动高峰期同时在线人数超过1300万。南都记者了解到。与往年8.18颇为不同的是，今年苏宁易购携手满座、红孩子、PPTV和第三方商户共推优惠购、店铺街、满座团购惠、全球购、银行专享、手机端专享六大专场，全面覆盖PC端、移动端、门店端、智能电视端，把战线拉长。“主要是想把‘8.18’打造成为与天猫‘双11’、京东‘618’并驾齐驱的电商三大节之一，强化一线电商品牌的行业地位。”接近苏宁的供应商对南都记者这样说。
　　此前的8月11日，苏宁“百日会战”预热的敏感期，国美电器总裁王俊洲向集团管理层发出内部邮件表示，国美集团下半年战略目标就是在线全面超越苏宁易购，国美线上线下价格全面低于京东。国美在线董事长牟贵先更是宣布“贵就赔”范围全面升级，放狠话给集团员工发现内部有体系价格连续三次高于京东的，该负责人直接卷铺盖走人！
　　在8月15日至20日这个时间点上，国美在线还宣布启动“8.18巅峰战”，同步推出一项价格比对服务“聪明购”，比价范围包括大家电、3C等产品，通过技术手段自动显示国美在线商品与京东比价的结果。
　　京东商城作为这场商战的另一主角，看似不急于应战，却在激战前夕发布其Q2财报，向对手打出一记重拳。
　　战因：家电电商进入两强争霸时代
　　对于国美、苏宁来说，“8.18”应该是一场熟得不能再熟的战役。
　　来自中怡康的数据显示，2014年上半年平板电视的线上销售量占比已经达到整体的15%，空调销售量占比已达整体的10.5%，冰箱销售量占比已接近13%，洗衣机的线上销售量达到整体的12.3%，手机销售量占比更是达到了16.5%。
　　从电商格局来看，京东与腾讯的战略合作以及京东集团成功上市让B2C电商领域进入两强争霸局面。《2014上半年家电网购分析报告》显示，今年上半年京东创下的销售额占整体家电网购市场的58%，大家电更是占到整体线上大家电销售额的62%。天猫在整体家电网购市场占到32%，在大家电领域，则占到23%。
　　从整体家电销售市场来看，今年上半年的日子并不好过。有关统计数据显示，彩电行业零售量同比下跌9.3%，零售额下跌15.6%；冰箱零售额同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣机零售额同比下降1%，零售量同比下降4.8%。
　　这些都是危险信号。“以前只有两个寡头，现在是多家割据的局面，电商至少已经占很多家电企业20%-30%的销售占比，产品价格比较低，对渠道盈利造成很大的影响。”家电代运营商新七天CEO左英杰对南都记者说。
　　尽管，“目前，电商只是一个侧翼，但是当企业投入的程度越来越大，资源匹配的变化就可能带来电商渠道的巨大发展。”中怡康品牌总监左延鹊给南都记者预测，2016年，电商在家电市场销售占比大概会达到30%。
　　战术：挑战京东3C数码大本营
　　局势显而易见，家电网购对线下卖场已经构成实实在在的威胁。传统家电厂商以及销售平台又会采取何种方式进行应对？
　　家电代运营商新七天CEO左英杰表示，在激烈的竞争状态下，国美开始反击，主要体现在价格策略上。“京东和天猫更趋向于网购，国美在线下市场的人气相对大一些。”左延鹊则认为，电商渠道的崛起，对家电企业是一个非常好的学习机会。“因为传统的家电企业是以制造为中心的，但是随着互联网和电子商务的发展，家电企业学会了以产品和用户为中心。”他表示，在这个过程中，企业开始投入越来越大的资源去了解消费者，提供更多满足用户的技术和需求概念的产品。国美在线董事长牟贵先则对南都记者表示，国美在线坚决对伪价格说不，绝不先涨后降。“我们希望在稳守家电优势的同时，挑战京东的3C数码大本营。”而苏宁方面则于18日推出了一款营销产品―――“闪拍”，参与闪拍的主要以市场畅销的、用户基数极大的商品为主。
　　采写：南都记者谢睿实习生卢琳珊
　　家电网购的“价格战”要打多久？
　　闫小兵：比价京东，仅从这个话题来看，就说明京东是低价的标杆。这个便宜不是打价格战打出来的，而是渠道先天优势，低价是自然反应。在大家电方面，线上渠道的费用率比线下渠道低15%-20%。这从两个角度来看。一方面，从渠道商家角度看，电商的成本在8%以内，而传统的家电零售业的成本基本上是在16%-17%，线下渠道比线上多支出房租和促销员工资这两方面的费用。因此，单从商家角度看，在同样的盈利水平下，电商要比实体店便宜8%左右。另一方面，从家电厂家来看，相比于线上销售，它们在传统的零售店里有更多的投入，包括样机、展台、促销等的费用也不低于8%。小家电在线上和线下的销售局面更加复杂，经销商在中间还要盈利，相比于大家电，小家电在电商销售的价格要比实体店再便宜15%-20%，甚至可达50%以上。
　　线上和线下没有办法打价格战，两个不同的商业模式，效率基础不同，“价格战”命题不存在。
　　和京东打一样价格，线下渠道就要巨亏。可能某一段时间或者个别型号有这种情况。但我们还存在竞争，原因是行业垄断。过去包括强势渠道和品牌人为把价格锁在高点，京东与这些品牌存在博弈。价格战不是自杀性地破坏，京东希望以基于线上渠道优势的低价最大限度地还利于消费者。
　　牟贵先：“国美在线”在线上比价更加便捷，这次把低价范围由大家电领域扩展到手机电脑数码领域。低价的底气来源于依托集团近三十年沉淀的供应链整合能力。国美有供应链优势，主要体现在采购价格上。国美不只有采购规模，还有多样化的采购方法，除了常规采购，还有OEM、ODM、包销定制、一步到位价采购。让消费者能买到更低价的产品，至于(价格战)要打多久，从现在开始，国美会一直坚持下去。
　　李斌：价格竞争是市场竞争的主旋律，它无时不在，无时不有，苏宁从不回避价格竞争，但每一次大促苏宁考虑得更多的是如果让消费者得到真真正正的实惠。
　　2014年是苏宁易购的战略执行年，经过2013年的战略布局和今年上半年的调整、优化、融合、创新之后，下半年苏宁将从弯道转向直道，进入全面加速的快车道。目前，苏宁急需一次“魔鬼赛程”来激发自身的潜能，“百日会战”正是这样的系列战役。价格战不只是家电网购领域，它涉及到各个领域，贯穿整个中外商业发展的历史长河中，可以说，价格战不会停，但是会更加偏重消费者的购物体验。
　　家电网购“红海”会不会变成“死海”，行业拐点何时到？
　　李斌：网购商战的最后结果应该是优胜劣汰，适者生存。苏宁易购创建5年，经历了中国电子商务从蓝海向红海的转变，目前整个电商经过诸侯混战之后，格局已经初步明朗，天猫、苏宁易购、京东三足鼎立的局面基本形成。电商目前仍处于红海阶段，用死海来形容有点悲观。随着移动互联网的发展，特别是2013年以来，以苏宁为代表的具有全渠道O2O优势的电商已经从红海中杀出，将走向新的蓝海。
　　闫小兵：一两年后或迎拐点。有竞争的市场才是健康的市场，家电网购商战会持续，并形成相对稳定的竞争格局。家电网购是不可逆转的潮流，潜力巨大，应该是一片蓝海。电商将成为主流。确实不能说是颠覆，线上有独特的成本优势和体现，线下也有其空间。有人预计2020年左右，线下将占40%，从集中度来看，分散在各个渠道。而线上集中到几家大的零售网络。线上线下平衡，京东将是最大的家电综合运营商。
　　我们预估拐点会很快到来。除了份额博弈之外，厂家也在向互联网转型。这些都是变量。行业确实到了拐点，预计明年或后年会有行业颠覆性的变化。
　　牟贵先：电商行业商战的态势短时间内不会改变。尽管天猫和京东仍然把持着行业内领先的份额，但国美在线依靠稳健地发展，并充分聚焦家电主业的发展模式，成为了最具竞争力的挑战者。国美在线超越易迅网、亚马逊中国、当当网、1号店4个竞争对手，成功跻身电商第一集团。目前，电商还远没到谁有能力一统江湖的时代，因此，现在有人说进入寡头时代还为时尚早。未来，群雄割据的局面将会是电商界持续的话题，市场空间远没有达到饱和，发展空间巨大，整体行业是向上利好的。
　　如何重塑家电行业的销售渠道价值？
　　牟贵先：今年国美提出了O2M全渠道零售战略模式，包括“线下实体店+线上电商+移动终端+社会化渠道”，其核心是“价值平台”。所谓的“价值平台”就是是否掌握和拥有开放式的供应链平台，这个供应链平台的核心价值在于采购能力、物流能力和IT能力。国美围绕O2M战略进行了广泛的布局，线下除了国美自有的一级、二级门店之外，还将与物美、华联等超市、综合性卖场、地方连锁等业态进行合作。此次国美在线竞争支点是全方位的，从货源、价格、物流，到售后服务等每一个环节。国美在线根据大数据反向定制的商品比例已经超过30%。特别是在物流方面，今年国美已经完成线上线下物流整合。国美在全国482个仓库都是我们的配送中心，国美在线在全国60多个城市已实现“当天买当天送”。
　　李斌：苏宁在家电行业的渠道价值一直都处于领先的地位，特别是移动互联网的发展，苏宁明确了以互联网零售为主体，以O2O模式和开放平台为两翼的“一体两翼”互联网路线图之后，苏宁通过门店端、PC端、移动端、家庭互联网端、自助终端等多端融合，已经构建起全渠道O2O融合的独特零售模式，让苏宁开进消费者的家里，把苏宁装进消费者的口袋，消费者可以在店、在线、在手中，随时、随地、随心购物，这种模式放在世界零售领域来看，也都是史无前例的。竞争支点来看，苏宁独创的“店商+电商+零售服务商”全渠道O2O的云商模式，具体来说就是围绕“一体两翼”进行布局的店面云、金融云、IT云、物流云、运营云、知识云等一系列的云资源布局。
　　闫小兵：作为已经占据58%家电网购市场份额的主流销售渠道，京东已经深刻地改变了家电销售渠道，也推动了家电销售渠道的变革。
　　京东重塑了“供应链价值”，让商品流通效率更快，成本更低。这是我们主要的贡献。从整个价值链来看，之前定价体系是围绕线下模式形成，电商对于原来的定价模式进行洗牌。厂家也是弃旧迎新，盈利模式发生变化。定价标杆回归到以效率和成本最优为依据。
　　论坛主持人：肖昕
　　采写：南都记者王海艳
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详细介绍 ()
&&&&&产业研究院为您提供中国饰行业市场运营状况及投资价值分析报告。中国运动服饰行业市场运营状况及投资价值分析报告年&&&&
【报告编号】:142382&&&&
【出版时间】: 2014年4月&&&&
【出版机构】: 北京产业研究院&&&&
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递 &&&&
【报告价格】:【纸质版】:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元 &&&&
【订购电话】: 010-
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【联 系 人】: 高红----客服专员
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报告目录】 &&&&
第一章 运动服饰行业的相关概述 13&&&&
1.1 运动服装的概述 13&&&&
1.1.1 运动服装的概念 13&&&&
1.1.2 运动服装的分类 14&&&&
1.1.3 运动服饰的演变 15&&&&
1.2 的概述 17&&&&
1.2.1 运动鞋的概述 17&&&&
1.2.2 运动鞋的种类 18&&&&
1.2.3 运动鞋技术发展趋势 19&&&&
1.3 运动服装行业概况 19&&&&
1.3.1 运动服饰行业界定 19&&&&
1.3.2 运动服饰行业特点 20&&&&
1.3.3 行业经营模式分析 23&&&&
1.3.4 运动服饰产业链分析 23&&&&
第二章 年中国运动服饰行业发展环境分析 24&&&&
2.1 宏观经济环境 24&&&&
2.1.1 2013年中国宏观经济总体运行情况 24&&&&
2.1.2 中国积极应对金融危机促进经济增长 31&&&&
2.1.3 2013年上半年中国经济运行情况分析 38&&&&
2.1.4 2013年下半年中国经济总体发展形势 41&&&&
2.2 政策法规环境 44&&&&
2.2.1 运动服饰行业的监管体制 44&&&&
2.2.2 运动服饰行业主要法律法规 44&&&&
2.2.3 运动服饰行业发展相关政策 47&&&&
2.3 产业发展环境 48&&&&
2.3.1 2013年中国服装行业发展概况 48&&&&
2.3.2 2013年中国服装消费市场状况 54&&&&
2.3.3 2013年下半年服装行业经济运行分析 56&&&&
2.3.4 2013年下半年国内服装销售市场情况 60&&&&
2.4 市场环境分析 61&&&&
2.4.1 2013年中国的城市人口与城市化进程 61&&&&
2.4.2 2013年居民家庭人均可支配收入状况 63&&&&
2.4.3 2013年居民衣着服装类消费支出情况 63&&&&
2.4.4 中国零售市场可持续增长主要推动力 65&&&&
第三章 年中国运动服装市场状况 66&&&&
3.1 2013年中国运动服饰市场分析 66&&&&
3.1.1 2013年中国运动服饰市场规模分析 66&&&&
3.1.2 2013年中国运动服饰市场产品结构 68&&&&
3.1.3 中国运动服饰行业增长推动力分析 69&&&&
3.2 中国运动服牌竞争分析 69&&&&
3.2.1 2013年中国运动服饰品牌竞争格局 69&&&&
3.2.2 2013年中外运动服饰品牌市场份额 71&&&&
3.2.3 国内运动服饰与国际品牌差距分析 72&&&&
3.3 中国运动服装产业概述 73&&&&
3.3.1 中国运动服装产业发展现状 73&&&&
3.3.2 中国运动服装企业构成情况 73&&&&
3.3.3 中国运动服装产业分布状况 74&&&&
3.4 中国运动服装市场状况 75&&&&
3.4.1 运动服装市场的需求多样化 75&&&&
3.4.2 运动服装层次需求与影响因素 76&&&&
3.4.3 青少年运动服装消费增长迅速 76&&&&
3.4.4 女性运动服装消费增长不容忽视 77&&&&
3.4.5 中国运动服装市场的发展对策 78&&&&
3.5 中国运动服装消费者分析 79&&&&
3.5.1 运动服装行业主要消费群体情况 79&&&&
3.5.2 影响消费者购买运动服装的因素 80&&&&
3.5.3 消费者购买运动服装的偏好分析 82&&&&
3.5.4 消费者购买运动服装的渠道分析 83&&&&
第四章 年中国运动鞋市场分析 85&&&&
4.1 中国运动鞋产业规模分析 85&&&&
4.1.1 中国运动鞋产业发展概况 85&&&&
4.1.2 中国运动鞋企业构成情况 86&&&&
4.1.3 中国运动鞋行业地区分布 87&&&&
4.1.4 中国运动鞋行业规模统计 90&&&&
4.2 年运动鞋产业发展分析 91&&&&
4.2.1 2013年中国品牌运动鞋成绩飘红 91&&&&
4.2.2 2013年中国运动鞋产业困境分析 92&&&&
4.2.3 2013年中国运动鞋产业呈现回暖 92&&&&
4.2.4 2013年一线运动鞋企业订单情况 93&&&&
4.3 年晋江运动鞋产业分析 94&&&&
4.3.1 2013年晋江运动鞋产业发展概况 94&&&&
4.3.2 2013年晋江运动鞋企开拓国内市场 95&&&&
4.3.3 2013年晋江运动鞋企渠道竞争分析 97&&&&
4.3.4 2013年晋江运动鞋企掀海外上市潮 100&&&&
4.4 中国运动鞋市场竞争分析 102&&&&
4.4.1 中国运动鞋市场竞争现状 102&&&&
4.4.2 运动鞋企业夺战高端资源争 104&&&&
4.4.3 品牌运动鞋业竞争迈进市场 108&&&&
4.4.4 国内运动鞋品牌进军农村市场 109&&&&
4.5 2013年中国运动鞋企营销策略分析 109&&&&
4.5.1 中国运动鞋体育营销策略分析 109&&&&
4.5.2 中国品牌运动鞋定位营销分析 114&&&&
4.5.3 品牌运动鞋企业试水营销新模式 117&&&&
4.5.4 2013年运动鞋企的市场营销策略 118&&&&
4.6 运动鞋行业发展问题与对策 121&&&&
4.6.1 国产运动鞋品牌面对的四大僵局 121&&&&
4.6.2 中国运动鞋产业与国外的差距 123&&&&
4.6.3 2013年中国运动鞋企发展策略 124&&&&
4.6.4 对国内运动鞋行业的发展建议 125&&&&
第五章 年中国运动服饰网购分析 126&&&&
5.1 服装网购概述 126&&&&
5.1.1 服装网购的定义 126&&&&
5.1.2 服装网购网站的分类 126&&&&
5.1.3 服装网购的优势概述 127&&&&
5.2 2013年中国服装网购分析 128&&&&
5.2.1 2013年中国网民与网购规模分析 128&&&&
5.2.2 2013年中国服装网购市场规模分析 131&&&&
5.2.3 2013年中国服装网购消费群体分析 133&&&&
5.2.4 中国服装网络零售现状与趋势分析 135&&&&
5.2.5 中国服装网购行业成长空间巨大 138&&&&
5.3 2013年中国运动服饰网购分析 139&&&&
5.3.1 2013年运动饰网购调查分析 139&&&&
5.3.2 2013年运动服饰企业网络营销布局 141&&&&
5.3.3 °网络营销燃渠道新火 141&&&&
5.3.4 2013年李宁携手快钱拓展网上业务 142&&&&
第六章 年国外运动服饰重点品牌运营分析 143&&&&
6.1 耐克Nike 143&&&&
6.1.1 耐克公司简介 143&&&&
6.1.2 年耐克公司经营情况分析 144&&&&
6.1.3 年耐克公司市场细分情况 145&&&&
6.1.4 耐克公司发展动态 148&&&&
6.2 阿迪达斯Adidas 153&&&&
6.2.1 阿迪达斯公司简介 153&&&&
6.2.2 2013年阿迪达斯公司经营情况分析 153&&&&
6.2.3 2013年阿迪达斯公司经营情况分析 157&&&&
6.2.4 阿迪达斯公司发展动态 158&&&&
6.3 彪马PUMA 159&&&&
6.3.1 彪马公司简介 159&&&&
6.3.2 2013年彪马公司经营情况 159&&&&
6.3.3 2013年彪马公司发展动态 164&&&&
6.4 美津浓Mizuno 164&&&&
6.4.1 日本美津浓株式会社简介 164&&&&
6.4.2 2013年日本美津浓株式会社经营分析 165&&&&
6.4.3 2013年日本美津浓株式会社发展动态 170&&&&
第七章 年中国运动服饰品牌经营分析 172&&&&
7.1 李宁 Li-Ning 172&&&&
7.1.1 李宁简介 172&&&&
7.1.2 2013年公司经营情况分析 173&&&&
7.1.3 2013年李宁发展最新动态 178&&&&
7.2 安踏 ANTA 179&&&&
7.2.1 安踏简介 179&&&&
7.2.2 2013年安踏经营情况分析 179&&&&
7.2.3 2013年安踏发展最新动态 183&&&&
7.3 特步 Xtep 185&&&&
7.3.1 特步简介 185&&&&
7.3.2 2013年特步经营情况分析 185&&&&
7.3.3 2013年特步发展战略分析 193&&&&
7.4 361° 194&&&&
7.4.1 361°简介 194&&&&
7.4.2 年361°经营情况分析 194&&&&
7.4.3 年361°发展最新动态 198&&&&
7.5 鸿星尔克 ERKE 199&&&&
7.5.1 鸿星尔克简介 199&&&&
7.5.2 2013年鸿星尔克经营情况分析 199&&&&
7.5.3 2013年鸿星尔克发展最新动态 203&&&&
7.6 中国动向 205&&&&
7.6.1 中国动向简介 205&&&&
7.6.2 2013年中国动向经营情况分析 205&&&&
7.6.3 2013年中国动向发展最新动态 209&&&&
第八章 中国运动服饰企业发展策略分析 211&&&&
8.1 运动服饰企业营销策略分析 211&&&&
8.1.1 运动服饰企业营销的战略转型 211&&&&
8.1.2 运动服饰企业营销的发展趋势 212&&&&
8.1.3 运动服饰企业营销战略和策略 214&&&&
8.2 运动服饰企业竞争策略分析 216&&&&
8.2.1 领先者市场竞争策略 216&&&&
8.2.2 挑战者市场竞争策略 217&&&&
8.2.3 追随者市场竞争策略 218&&&&
8.2.4 补缺者市场竞争策略 219&&&&
8.3 运动服饰企业资本市场的运作建议 220&&&&
8.3.1 运动服饰企业的兼并及收购建议 220&&&&
8.3.2 运动服饰企业的融资方式选择建议 222&&&&
8.3.3 运动服饰企业海外资本市场的运作建议 223&&&&
第九章 年中国运动服饰行业投资前景分析 225&&&&
9.1 中国运动服饰行业发展前景 225&&&&
9.1.1 中国体育用品产业发展前景分析 225&&&&
9.1.2 中国体育运动服饰市场前景广阔 226&&&&
9.1.3 中国户外运动服饰产品前景分析 226&&&&
9.2 年运动服饰行业投资风险 227&&&&
9.2.1 产业政策风险 227&&&&
9.2.2 市场竞争风险 227&&&&
9.2.3 行业经营风险 228&&&&
9.2.4 成本上升风险 229&&&&
9.3 年运动服饰市场规模预测 229&&&&
9.3.1 年中国运动服饰行业市场预测 229&&&&
9.3.2 年中国运动服市场规模预测 230&&&&
9.3.3 年中国运动鞋市场规模预测 231&&&&
图表目录&&&&
图表 1 国家统计局对中国运动服装产品的统计分类 14&&&&
图表 2 年中国GDP增长趋势图 24&&&&
图表 3 年中国工业增加值及其增长速度 25&&&&
图表 4 月中国规模以上工业企业利润及其增速 25&&&&
图表 5 年中国固定资产投资及其增长速度 26&&&&
图表 6 年中国社会消费品零售总额及其增速 27&&&&
图表 7 年中国居民消费价格涨跌幅度 27&&&&
图表 8 2013年中国居民消费价格比上年涨跌幅度 28&&&&
图表 9 2013年中国货物进出口总额及其增长速度 28&&&&
图表 10 年中国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增速 29&&&&
图表 11 年中国城镇居民人均纯收入及其增长速度 30&&&&
图表 12 年中国农村居民人均纯收入及其增长速度 30&&&&
图表 13 2013年中国人口数及其构成 31&&&&
图表 14 年中国各项主要经济指标预测 41&&&&
图表 15 运动服装行业涉及的主要法律法规 44&&&&
图表 16 运动服装行业外商投资涉及的主要法律法规 46&&&&
图表 17 年中国服装产量统计 49&&&&
图表 18 年中国服装产量增长趋势图 49&&&&
图表 19 月份服装生产前10名省市服装生产情况 50&&&&
图表 20 2013年全国重点大型零售企业服装市场销售统计表 55&&&&
图表 21 月中国规模以上企业服装产量情况 56&&&&
图表 22 月中国主要地区服装行业投资统计 59&&&&
图表 23 月中国服装出口主要地区统计 59&&&&
图表 24 月全国重点大型零售企业服装市场销售统计表 60&&&&
图表 25 月中国衣着服装消费价格指数 61&&&&
图表 26 年中国人均国内生产总值增长情况 62&&&&
图表 27 年中国城市人口数量增长趋势表 62&&&&
图表 28 年中国城市化进程趋势图 62&&&&
图表 29 年中国城镇家庭人均可支配年收入统计 63&&&&
图表 30 年中国城镇家庭人均可支配收入增长趋势图 63&&&&
图表 31 年中国城镇居民服装类消费支出统计 64&&&&
图表 32 年中国农村居民服装类消费支出统计 64&&&&
图表 33 年中国城镇居民人均衣着消费支出趋势图 64&&&&
图表 34 年中国城镇居民人均服装消费支出趋势图 65&&&&
图表 35 年中国农村居民人均衣着消费支出趋势图 65&&&&
图表 36 年中国运动服饰行业市场规模统计 66&&&&
图表 37 年中国运动服饰行业市场规模趋势图（value） 66&&&&
图表 38 年中国运动服市场规模增长趋势图（value） 67&&&&
图表 39 年中国运动鞋市场规模增长趋势图（value） 67&&&&
图表 40 2013年全球人均运动服饰消费情况及增长趋势表 67&&&&
图表 41 年中国运动服饰产品结构趋势 68&&&&
图表 42 2013年中国运动服饰市场产品结构图 68&&&&
图表 43 年中国体育赛事情况表 69&&&&
图表 44 2013年中国运动服饰市场份额前十品牌情况 69&&&&
图表 45 2013年中国运动服饰市场份额前十品牌图 70&&&&
图表 46 2013年一季度中国零售门店数量前五大运动服饰品牌情况表 70&&&&
图表 47 2013年中国运动服饰品牌收益增长率前五情况表 71&&&&
图表 48 2013年中国运动服饰市场国内外品牌份额对比表 71&&&&
图表 49 2013年中国运动服饰市场国内外品牌份额对比图 71&&&&
图表 50 年度中国运动服企业规模构成情况表 73&&&&
图表 51 年度中国运动服行业企业性质构成情况 74&&&&
图表 52 年度中国主要省区服装企业数量分布情况 74&&&&
图表 53 年度中国服装企业数量分布状况 75&&&&
图表 54 年度中国主要省区运动服行业销售收入所占份额 75&&&&
图表 55 运动服装层次需求特点与影响因素 76&&&&
图表 56 年度中国不同规模运动鞋企业数量统计 86&&&&
图表 57 年度中国不同规模运动鞋企业数量所占份额 87&&&&
图表 58 年度中国不同性质运动鞋企业数量统计 87&&&&
图表 59 年度中国不同性质运动鞋企业数量所占份额 87&&&&
图表 60 年度中国运动鞋产业地区分布情况统计 88&&&&
图表 61 年度中国运动鞋企业数量地区分布 88&&&&
图表 62 年度中国运动鞋行业资产总额地区分布 89&&&&
图表 63 年度中国运动鞋行业销售收入地区分布 89&&&&
图表 64 年度中国运动鞋制造城市TOP10销售收入统计 89&&&&
图表 65 年度中国运动鞋产业规?Ｍ臣?90&&&&
图表 66 年度中国运动鞋制造业销售收入增长趋势图 90&&&&
图表 67 年度中国运动鞋资产总额增长趋势图 90&&&&
图表 68 年度中国运动鞋利润总额增长趋势图 91&&&&
图表 69 2012 年运动鞋企业结果 94&&&&
图表 70 中国市场上运动鞋品牌的竞争状况 103&&&&
图表 71 年度中国运动鞋制造企业销售收入前30名 103&&&&
图表 72 网络购物产业链 126&&&&
图表 73 服装购物网站分类及典型网站 127&&&&
图表 74 年中国网民规模趋势图 129&&&&
图表 75 年中国网购市场交易规模图 130&&&&
图表 76 2012京沪三地网上购物调查 131&&&&
图表 77 2013年国内服装网购市场用户规模及交易金额变化 131&&&&
图表 78 2013 年网购用户最常购买的商品种类排名 132&&&&
图表 79 2013 年服装网购用户累计购买次数 132&&&&
图表 80 2013 年内服装网购用户服装网购的总开销 133&&&&
图表 81 国内各地区网上购物渗透率（网购人数/网民数） 133&&&&
图表 82 服装网购用户学历分布情况 134&&&&
图表 83 服装网购用户年龄分布 135&&&&
图表 84 服装网购用户月收入分布 135&&&&
图表 85 服装的立体化产业链 136&&&&
图表 86 2013年运动休闲服饰品牌网络知名度（提及率）前十品牌 139&&&&
图表 87 年男性服装品牌购买率排名 140&&&&
图表 88 年女性服装购买率排名 140&&&&
图表 89 耐克公司与耐克在中国的发展历程表 143&&&&
图表 90 年耐克公司盈利能力表 144&&&&
图表 91 年耐克公司盈利能力图 144&&&&
图表 92 年耐克公司资产负债情况表 144&&&&
图表 93 年耐克公司成本费用情况表 145&&&&
图表 94 2013年耐克公司成本费用比例图 145&&&&
图表 95 年耐克公司全球各地区市场收入细分表 145&&&&
图表 96 2013年耐克公司全球各地区市场收入细分图 146&&&&
图表 97 年耐克美国市场产品细分收入情况表 146&&&&
图表 98 2013年耐克美国市场产品细分收入情况图 147&&&&
图表 99 年耐克欧洲、中东、非洲地区市场收入情况 147&&&&
图表 100 2013年耐克欧洲、中东、非洲地区市场收入情况图 147&&&&
图表 101 年耐克亚太地区市场收入情况表 148&&&&
图表 102 2013年耐克亚太地区市场产品销售情况图 148&&&&
图表 103 年阿迪达斯公司主要财务指标表 154&&&&
图表 104 年阿迪达斯公司盈利情况趋势图 154&&&&
图表 105 年阿迪达斯公司各品牌销售收入增长情况表 155&&&&
图表 106 2013年阿迪达斯公司各品牌销售份额比例图 155&&&&
图表 107 年阿迪达斯公司各地区市场销售统计 155&&&&
图表 108 2013年阿迪达斯公司各地区市场销售收入份额图 156&&&&
图表 109 2013年阿迪达斯公司分地区分品牌产品销售收入增长情况 156&&&&
图表 110 年阿迪达斯公司分产品销售收入统计 156&&&&
图表 111 2013年H阿迪达斯公司品牌销售增长情况表 157&&&&
图表 112 2013年H阿迪达斯公司各地区市场销售增长情况表 157&&&&
图表 113 年彪马公司主要财务指标表 160&&&&
图表 114 年彪马公司员工人数及人均销售额情况表 160&&&&
图表 115 年彪马公司盈利情况趋势图 160&&&&
图表 116 年彪马公司分地区市场销售收入情况表 161&&&&
图表 117 2013年彪马公司各地区市场销售所占份额图 161&&&&
图表 118 年彪马公司产品销售收入统计表 162&&&&
图表 119 年彪马公司鞋类产品销售趋势图 162&&&&
图表 120 年彪马公司服装产品销售增长趋势图 163&&&&
图表 121 年彪马公司运动装备产品销售增长趋势图 163&&&&
图表 122 2013年彪马公司分产品市场销售份额图 163&&&&
图表 123 年日本美津浓株式会社主要财务指标表 165&&&&
图表 124 年日本美津浓株式会社盈利情况趋势图 166&&&&
图表 125 年日本美津浓株式会社分地区市场销售情况表 166&&&&
图表 126 2013年日本美津浓株式会社分地区市场销售情况图 166&&&&
图表 127 年日本美津浓株式会社分产品市场销售情况表 166&&&&
图表 128 2013年日本美津浓株式会社分产品市场销售情况图 167&&&&
图表 129 2013年日本美津浓株式会社日本市场构成表 167&&&&
图表 130 年日本美津浓株式会社日本市场销售趋势表 167&&&&
图表 131 年日本美津浓株式会社日本市场销售趋势图 168&&&&
图表 132 2013年日本美津浓株式会社欧洲市场销售结构表 168&&&&
图表 133 年日本美津浓株式会社欧洲市场销售趋势表 168&&&&
图表 134 年日本美津浓株式会社欧洲市场销售趋势图 168&&&&
图表 135 2013年日本美津浓株式会社美洲市场销售结构表 169&&&&
图表 136 年日本美津浓株式会社美洲市场销售趋势表 169&&&&
图表 137 年日本美津浓株式会社美洲市场销售趋势表 169&&&&
图表 138 2013年日本美津浓株式会社亚洲市场销售结构表 169&&&&
图表 139 年日本美津浓株式会社亚洲市场销售趋势表 169&&&&
图表 140 年日本美津浓株式会社亚洲市场销售趋势图 170&&&&
图表 141 年李宁有限公司主要财务指标表 173&&&&
图表 142 年李宁有限公司主要财务指标增长趋势图 174&&&&
图表 143 年李宁有限公司分品牌分产品销售情况表 174&&&&
图表 144 2013年李宁品牌产品销售构成情况表 175&&&&
图表 145 2013年李宁有限公司品牌格局 175&&&&
图表 146 2013年李宁有限公司产品收入份额图 176&&&&
图表 147 2013年李宁有限公司地区市场销售情况表 176&&&&
图表 148 2013年李宁有限公司国内外市场收入比例图 177&&&&
图表 149 2013年李宁品牌中国市场门店情况表 177&&&&
图表 150 2013年李宁有限公司门店情况比例图 177&&&&
图表 151 年李宁品牌门店变化情况表 178&&&&
图表 152 年李宁有限公司成本费用情况表 178&&&&
图表 153 2013年李宁有限公司成本费用比例图 178&&&&
图表 154 年安踏集团主要财务指标表 180&&&&
图表 155 年安踏集团销售增长趋势图 180&&&&
图表 156 2013年安踏集团分产品销售情况表 181&&&&
图表 157 年安踏集团分产品销售比例情况表 181&&&&
图表 158 2013年安踏集团分产品销售份额图 181&&&&
图表 159 2013年安踏集团分地区市场销售情况表 181&&&&
图表 160 2013年安踏集团中国地区市场销售比例图 182&&&&
图表 161 年安踏集团分产品毛利润情况表 182&&&&
图表 162 2013年安踏集团分产品毛利润比例图 182&&&&
图表 163 年安踏集团成本费用表 183&&&&
图表 164 年特步主要财务指标表 185&&&&
图表 165 年特步销售收入增长趋势图 186&&&&
图表 166 2013年底特步中国市场分地区零售店数量情况表 186&&&&
图表 167 2013年特步品牌中国市场零售店数量比例图 187&&&&
图表 168 2013年中国市场特步品牌与其他品牌零售店数量比例 187&&&&
图表 169 年特步分品牌销售情况表 187&&&&
图表 170 2013年特步分品牌销售收入情况图 188&&&&
图表 171 2013年特步分产品销售情况表 188&&&&
图表 172 2013年特步分产品销售结构比例图 188&&&&
图表 173 年特步品牌分产品销售情况表 189&&&&
图表 174 2013年特步品牌分产品销售结构比例图 189&&&&
图表 175 年特步品牌产品销售情况表 189&&&&
图表 176 年特步其他品牌收益分产品情况表 189&&&&
图表 177 2013年特步其他品牌收益分产品比例图 190&&&&
图表 178 年特步其他品牌产品销售情况表 190&&&&
图表 179 年特步分品牌分地区销售情况表 190&&&&
图表 180 2013年特步品牌分地区市场销售情况图 191&&&&
图表 181 年特步成本费用情况表 191&&&&
图表 182 2013年特步成本费用比例图 192&&&&
图表 183 2013年特步销售成本情况表 192&&&&
图表 184 2013年特步销售成本情况比例图 192&&&&
图表 185 年361度国际有限公司偿债能力情况表 195&&&&
图表 186 年361度国际有限公司主要财务指标表 195&&&&
图表 187 年361度国际有限公司收入增长趋势图 195&&&&
图表 188 年361度国际有限公司成本费用情况表 195&&&&
图表 189 度国际有限公司成本费用比例图 196&&&&
图表 190 年361度国际有限公司分产品销售情况表 196&&&&
图表 191 年361度国际有限公司分产品销售情况表 196&&&&
图表 192 度国际有限公司分产品销售收入比例图 197&&&&
图表 193 年361度国际有限公司授权零售商门店数量 197&&&&
图表 194 年361度国际有限公司利润组成情况表 197&&&&
图表 195 度国际有限公司分产品毛利润比例图 198&&&&
图表 196 年鸿星尔克集团偿债能力情况表 200&&&&
图表 197 年鸿星尔克集团盈利情况表 200&&&&
图表 198 年鸿星尔克集团销售增长趋势图 200&&&&
图表 199 年鸿星尔克集团分产品销售情况表 200&&&&
图表 200 2013年鸿星尔克集团产品销售结构比例图 201&&&&
图表 201 2013年鸿星尔克集团分地区销售情况表 201&&&&
图表 202 2013年鸿星尔克集团分地区销售情况份额图 201&&&&
图表 203 年鸿星尔克集团产能统计 202&&&&
图表 204 年鸿星尔克集团产能趋势图 202&&&&
图表 205 年鸿星尔克集团成本费用情况表 202&&&&
图表 206 2013年鸿星尔克集团成本费用情况图 202&&&&
图表 207 年中国动向主要财务指标表 205&&&&
图表 208 年中国动向销售增长趋势图 206&&&&
图表 209 年中国动向成本费用情况表 206&&&&
图表 210 2013年KAPPA品牌中国市场分产品收入比例图 206&&&&
图表 211 2013年KAPPA品牌中国市场分产品收入情况表 206&&&&
图表 212 年中国动向分品牌分地区市场销售情况表 207&&&&
图表 213 2013年中国动向分地区市场销售比例图 207&&&&
图表 214 2013年中国动向分品牌分地区市场毛利率情况表 208&&&&
图表 215 2013年中国动向KAPPA品牌分产品毛利率情况表 208&&&&
图表 216 2013年底KAPPA品牌中国分地区市场零售店情况表 208&&&&
图表 217 2013年底KAPPA品牌中国分地区市场零售店比例图 209&&&&
图表 218 年中国运动服饰市场规模预测 229&&&&
图表 219 年中国运动服饰市场规模增长趋势 230&&&&
图表 220 年中国运动服装市场规模预测 230&&&&
图表 221 年中国运动服装行业市场规模增长趋势 230&&&&
图表 222 年中国运动鞋市场规模预测 231&&&&
图表 223 年中国运动鞋市场规模增长趋势 231&&&&
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