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万万没想到！耐克经典广告词“Just do it”竟是杀人犯遗言
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摘要: 耐克的那句经典广告语“Just Do It”几乎无人不知，不过关于这句广告语究竟从何而来，最近再次被提起。在近日南非开普敦举行的国际著名设计会展Indaba博览会上，广告公司W+K创始人，同时也是耐克广告总监的威尔顿（Dan Wieden）透露了他是怎么得到创作这句广
耐克标语“Just Do It”被认为是二十世纪最经典的广告词。1976年，杀人犯Gilmore在法庭审判时的照片。耐克的那句经典广告语“Just Do It”几乎无人不知，不过关于这句广告语究竟从何而来，最近再次被提起。在近日南非开普敦举行的国际著名设计会展Indaba博览会上，广告公司W+K创始人，同时也是耐克广告总监的威尔顿（Dan Wieden）透露了他是怎么得到创作这句广告语的灵感的。不过，这不是一个温情的故事。1980年代，两大运动巨头耐克和锐步（Reebok）之间竞争日趋激烈。起初，耐克通过迎合男性消费者而名声鹊起，使其销售量在运动鞋市场上遥遥领先。但与此同时，耐克却和女性运动鞋市场擦肩而过。直至1985年，重视女性市场的锐步迎来了机遇——随着美国女性有氧运动兴起，锐步的运动健身鞋被一抢而空。随后，锐步的收入持续快速增长，并于1987年在各项指标上超过耐克，成为全球第一运动品牌，后者则陷入苦苦的追赶之中。无奈之下，耐克委托了广告公司W+K（Wieden & Kennedy）设想一句能扩大品牌影响力的广告词，当时接受这项任务的就是威尔顿Dan Wieden。当时他被要求，这个创意的关键是让那些初次参与健身运动的女性产生共鸣。不过，在约见耐克老板Phil Knight的前一晚，威尔顿仍然没有头绪。直至下半夜，他的灵感终于到了，来自于一个看似最不可能的地方。大约在当时的10年前，一位名叫吉尔默（Gary Gilmore）的美国人因在犹他州抢劫和谋杀了两条性命。随后，35岁的吉尔默被判监禁，他在印第安纳州的监狱里度过了一段漫长的时期。出狱之后，吉尔默住进了位于犹他州的远房亲戚家里。不过，他很快又重蹈覆辙。1977年，吉尔默再度抢劫和谋杀了两名普通人，这两位受害者在抢劫中都采取了合作态度，但仍然被残忍的Gilmore直接枪杀。因年间美国暂停了死刑刑罚，上一回吉尔默才得以幸免。而这一次，吉尔默毫无疑问被判了死刑，他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人，因此案件引起了轰动。在犹他州被执行枪决之前，执行者问吉尔默有何遗言，他的回应极为简单：动手吧（Let's do it）。我清楚地记得，那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话，尤其是当中的‘do it’两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。” 威尔顿如此解释。随后，为了加强这句广告词的感染力和语气，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。威尔顿还提到，当时向耐克展示提案的时候，他准备了五条广告语，其中包括了“Just Fuck It”。在客户惊呆了一阵子之后，他才亮出了那块写着“Just Do It”的展板，显然有了欲扬先抑的效果。就这样，这句经典广告语诞生了。之后，广告语在1988年耐克的跑步宣传片中首次亮相，当时在运动品牌和广告营销领域产生极大的反响，被称为“20世纪最优秀的广告语之一”。在这句响亮口号的帮助下，耐克的运动鞋市场份额持续回升，1990年超越锐步重回“全美第一”的宝座，并在随后的10年，耐克全球销售额从8.77亿美元提升到92亿美元。
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All&Right&Reserved.耐克广告语（just&do&it&）为什么经典
耐克广告语 just do it 为什么经典
Just do it是耐克品牌的宣传语，已经成为品牌中的经典，那么它的经典之处在哪里呢？，
首先我们通过字面的意思来翻译下这句英文，Just do
it什么意思?那就是跟着感觉走，只管去做!也许你已经感觉到了，翻译出来的效果和气势，明显没有英文Just do
it的气场强烈。英文Just do
it所传达出来的意思是双层的，一个是从品牌商的角度，那就是不试不知道，就来来试试吧，很具有诱惑力的一句宣传语，恰到好处的传达了耐克品牌的体育精神;另一个就是从消费者的角度来诠释了，那就是就是它了，我做我自己，与人的自信和果断联系到了一起，很容易引起消费者的共鸣，特别是穿耐克鞋的年轻人，更让他们运动活力和自我意识得到放大和尊重!
　　现在大家知道了Just do it什么意思了，是不是有一种Just do
it的感觉呢?那不妨试试耐克运动鞋把，不管我们遇到任何困难，我们如果都是以Just do it的态度去抗，就会办法总比困难多!
既简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它；就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做；坚持不懈等等。
just do it，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。 just的意思是仅仅···就···样。可以引申为不要考虑太多 “just
do it” 也是耐克公司体育精神理念。
当然北京锦天国际品牌策略与设计公司也可以为你创造出和克有着异曲同工的之妙的广告语。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。耐克推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”_时尚_新浪上海
耐克推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”
新浪上海评论
　　人为什么要跑步，为什么爱跑步？ 每个跑者都有不同的答案。有人因为跑步而忘记年龄带来的障碍，有人因为跑步而“看”到了世界，有人因为跑步发现不一样的自己，有人因为跑步而真正得到快乐。当你开始跑，你就会更懂得坚持奔跑的理由。
耐克推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”
耐克推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”
　　耐克公司于日推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”，借由一支由60秒的主体影片“跑(The Run)”和五支跑者访谈短片所组成的互动式广告，向大家分享了74岁跑者孙更生、台北街头路跑俱乐部、香港盲人跑者傅提芬、上海复旦三姐妹和跨栏世界冠军刘翔等人的跑步初衷以及跑步对他们生活和生命的改变。这是耐克大中华区第一次以单一运动“跑步”作为JUST DO IT市场活动的故事主轴，深入挖掘各种或精彩或感人的跑步故事。同时，围绕“跑了就懂”的主题，耐克推出微信、微博平台的网络互动、赞助2013上海国际马拉松赛事，通过这一系列丰富的线上线下的活动，用跑步点燃这个冬天的运动激情。
耐克推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”
耐克推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”
　　“耐克是一个跑步公司。从公司建立开始，耐克鼓励、激发无数人加入跑步的行列，让他们拥有先进的跑步装备，为他们提供全面的服务平台，让他们跑得更快，更有乐趣。现在，这些跑者的故事也使我们深受鼓舞和启发，为什么不用他们的故事去影响更多的人跑起来？” 耐克大中华区市场营销副总裁司马裴说，“在中国，跑步运动发展如此迅速，中国跑者的故事也感人至深，这是我们为什么会推出“跑了就懂”这个活动的初衷。在这支看起来简单而快乐的广告片“跑”中，我们用一个全新的视角展示了跑步的魅力。如果你正在跑步，你就会懂得这运动的迷人之处。”
耐克推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”
　　广告片一：60秒影片，呈现生活中各种不同的“跑”
　　广告短片“跑”中，镜头追逐着不同跑者在向前奔跑的背影：或是在林间小径中稳步前进的老者，亦或是在公园中齐头并进的父亲和小女儿，也有牵着领跑者的手环奔跑的失明跑者，还有不顾他人好奇的目光，身着卡通服装穿梭在城市中的跑团。这些镜头激发起观众的好奇，他们是谁，他们为什么要跑？
　　在影片中后部分，一名跑者在跑步过程中看到一位熟悉的身影在路边热身，当两人擦身而过时，他突然发现那个人居然是跨栏世界冠军刘翔。久未谋面的刘翔这次参与到广告的拍摄中，正是希望鼓励更多的人加入跑步的行列，在跑步运动中发掘自身的潜力。
　　影片以Dion & The Belmonts的歌曲《I wonder why》作为主题音乐。明快的节奏给影片注入了生气，反复吟唱的歌词就好像热爱跑步的人们内心的独白，“我怎么会那么爱你”，同时也令那些还未爱上跑步这个运动的观众们好奇，究竟跑步有怎样的魔力，能使跑者们如痴如醉，乐此不疲？
耐克推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”
　　广告片二：30秒影片，74岁跑者孙更生对跑步的执著
　　30秒影片描述了身在山西太原的74岁跑者孙更生的一段跑步历程。影片展示了他如同往常一样早起出门跑步的一天：跑过车流、跑过广场、跑过好奇的目光，自信地跑入林间小路。他已经有超过20年的跑步经历，尽管现在因为年龄的问题，而被一些马拉松拒之门外，他依然坚持在跑。该片将于11月24日推出。
　　首次推出互动式广告：由60秒主体影片“跑(The Run)”搭配五支跑者访谈短片组成
　　除了60秒广告主体，观众在.cn上观看视频时，当画面出现问号时，还可点击从而进入5段不同的跑者专访，解析不同跑者对跑步的理解及他们跑步的理由。
　　来自台北市的街头路跑俱乐部对跑步有着不同于他人的认知，他们每次一起跑步都会用特别的创意来释放自己，有时候他们会穿上特别的卡通服装。他们的成员说：“我觉得跑步就是要去证明自己可以当自己，你在跑步的时候可以当自己，你怎么样穿着，你怎么样去享受这个时刻，都是透过跑步……Be Yourself！”&
　　74岁跑者孙更生说：“我跑马拉松就是突破人的极限。你不要管多大的年龄，我是74多岁的年龄，30多岁的心脏！我要跑到我跑不动。”
　　来自香港跑者傅提芬是一位失明的女生，幸运的是，在一位天使领跑者带领下她开始跑步，因此拥有世界的美好。她说，跑步影响了她的生命，当她跑步的时候，风声，鸟鸣，树摇声，对她而言都是如此丰富而真实的体验。
　　上海的复旦三姐妹，金源、沈力、葛永琴则把跑步当作一件很帅气的事情。当一些女生还被传统的“不能晒得太黑，不能过于阳刚，应当甜美谦和、漂亮而又不失聪慧”的观念束缚时，她们已经跑出去，享受速度带来的成就感。
　　“每一个人小时候都是从不会走路开始的，慢慢的到爬，到走路，然后再到跑步。我觉得跑步，真的很享受。” 跨栏世界冠军刘翔说。
耐克推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”
　　建立最好的跑者社区：Nike+Run Club微信服务账号正式启动
　　为了更好地为跑者提供服务与支持，耐克专门开通一个Nike+ Run Club微信服务账号，提供跑步贴士、训练计划、选鞋指导、跑步路线、跑步活动、NIKE+常见问答，旨在为建立起一个微信平台上最好的跑者社区。只要拿起手机打开微信，搜索NikeRunClub(或扫描QR code)，&即可立刻订阅该服务账号，获得更多跑步建议和训练指导。
　　11月24日起，在上海的耐克淮海品牌体验店、北京三里屯的耐克跑步品类体验店、耐克广州品牌体验店，消费者将可在店头拍摄“为何而跑”的海报，海报可以在店头进行现场打印，或由消费者进行微博分享。12月1日-5日，这项有趣的“为何而跑”海报制作功能还将登陆Nike+ RunClub微信，更多的跑者都可以享受这项服务。
　　用跑者的故事感染更多的跑者——耐克“跑了就懂”网络互动的活动，激发更多消费者分享他们的跑步感受。在微博平台上搜索#跑了就懂#，就可以了解相关信息。
　　广告片“跑”以相关视频由耐克大中华区与上海韦柯广告(Wieden + Kennedy)携手打造。由来自英国Knucklehead旗下的Siri Bunford执导。Siri曾为英国电视4台”Kubrick”节目，及大英航空等众多品牌导演了出色的广告影片。她载誉无数，其中也包括著名的D&AD英国全球创意(黄铅笔)奖。JUST DO IT！耐克LOGO变身名画恶搞神器
偶然发现，国外有一个叫做SwooshArt的网站不知为何对Nike特别有爱，他们代表性的主旋律作品就是把大量世界经典名画都用Nike那个经典标志恶搞一番。无论是作为马赛克遮挡重要部位，还是当做杀人凶器或搞基利器……画中再猥琐的行为只要配上那句理所当然的“JUST DO IT！”其霸气和视觉冲击力就油然而生！不得不给个赞！其中很多用来做手机壁纸感觉也不错哦……更多看这里——
JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (1)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (2)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (3)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (4)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (5)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (6)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (7)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (8)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (9)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (10)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (11)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (12)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (13)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (14)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (15)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (16)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (17)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (18)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (19)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (20)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (21)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (22)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (49)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (52)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (53)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (57)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (60)
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JUST DO IT！耐克LOGO的各种神妙用 (61)
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