微信公众号是怎样做到篇篇10万+阅读的？
一个公众号的粉丝增长，可以通过营销技巧和短期重度宣传获得，但如果要取得持续成功，则取决于推送内容的质量，微信公众号可以做到基本都是10万+的阅读量，最大的原因只有一个，就是&内容独特&。
但这个&内容独特&，并不是我们常规理解上的&内容独特&。很多微信公众号正是陷入一个&独特&的误区，追求与众不同，天天苦逼呵呵的做奇葩内容，但最后却没有什么实质的效果。
我的微信运营经历
最近这两年微信公众号很火，2014年的时候我也忍不住开通了一个，当时并没有什么想法，就是想随便玩玩。有一次在做内容的时候，我突发奇想，想要推送一篇恶搞的文章。
这篇文章的标题是：中国人都该知道的三十二种健康误解
但实际打开后最终的内容是这样的：
曾经的实验
我故意起了一个庸俗的题目，并在摘要之中使用了一些误导性词汇。只有你打开页面时，才能知道我的真实意图。
最初本以为这种文章会让大家觉得&独特&，但最终结果出乎我的意料。文章发出去之后，马上就掉了几十个粉&&要知道，当时我的粉丝数一共只有几百人&&有粉丝愤怒地责备我：我真是看错你了，发的什么鸟玩意！？取关！
有了这次经历之后，我不再寻找什么&独特&的内容，而是正常发布一些内容。
但万万没想到，更加出乎意料的事情发生了。有一天我看微信后台的数据，发现我后来推送的十几篇内容，数据都不如这个《中国人必须了解的三十二个健康误解》好，当时我的粉丝只有不到1000人，而这篇文章的阅读量是900多，最终转发更是达100多次。
这篇文章最终能有这么高的关注和转发，完全是因为标题。我相信参与转发和阅读的粉丝，对我肯定是没有了解的。他们觉得这个内容不错啊，中国人的养生，值得转发分享。
为什么会有这种现象存在？
从传播角度来看，内容可以简单地分成两种：有趣的和有用的。
什么叫做有趣的？就是搞笑视频，段子合集、恶搞文章、历史秘辛、成语来历、古代传说、美国最美的十个地方之类的。你在阅读这&有趣&的内容时，感觉到的是一种精神愉悦，整个人是很放松的。
而有用的内容，通常和你在现实生活中所遇到的问题紧密相连。一个人身体不好，对养生类文章关注就会很高；一个人平时使用手机支付比较多，看到一篇防止手机诈骗的科普，自然会重视。最近牛市，炒股类的文章就火到不行；爱吃小龙虾，看到日本人豢养小龙虾的&秘闻&就会格外上心。
无论是故事还是小龙虾，我们看这些内容的目的，不是获得愉悦或无聊，而是它们可以解决我的某些问题，目的性非常明确。
对于用户黏性来说，&有用&非常关键。比如我加了一个叫北京交警的微信公众号，推送内容非常无聊，全是一些我不关心的宣传，但我绝不会去取消关注，因为我可以靠它去查询机动车违章。再比如我还加了一个叫京城美食日记的订阅号，这是我朋友的号，基本上很长时间才推送一次文章。但我不会取关，因为他会定期发京城各处饭店的测评，所有内容都是他自己写的。我俩口味差不多，他觉得认可的，我应该也会很喜欢。
当然，有趣和有用之间并无法严格的进行区分，你可以在有趣的内容里提炼出人生哲理，也可以把有用的内容写得很有趣。不过在做内容的时候，这两者必须有一个是重点，你必须了解目标用户最核心的诉求，是有趣，还是有用。
更重要的是，内容也要符合平台的&调性&，无论什么平台照搬一样的内容，你肯定做不到篇篇10万+。
比如在新浪微博上，&有趣&的内容可以迅速传播，高转发的内容不是段子就是明星娱乐新闻。而在微信上，&有用&的内容才是王道，是打造核心竞争力的&不二法门&。
后来我不再恶搞，平时发发有趣的内容，运营微信公众号还是奔着好玩，也没什么大目标，数据也就一般般。有一天闲来无事，我看了下微信后台的数据统计，发现用户最认可的文章是这两篇：
一篇是讲我疑似肺癌的诊治经历，当时我的粉丝数是4万人，但这篇文章的阅读量有10万+，转发也达到了3000多。
另外一篇文章是民俗类科普：《羊年生人命最苦？凭什么》，论述羊年生人不吉利的迷信怎么产生的。打开率也有3万多，转发1200。
这两篇文章有着一个共同特征&&&有用&，第一篇是讲癌症的预防和治疗，第二篇是谈相亲或生孩子时属羊是不是该忌讳，这些都是很现实的问题，离我们的生活很&近&。
通过笔者这几年在微博和微信上的实践与观察，微信更适合&有用&的内容，而微博更适合&有趣&的内容。
为什么丁香园可以做到基本10万+
下面再来就以丁香园的微信公众号为案例，分析下如何能做到篇篇高阅读量。
首先，丁香园的微信公众号定位非常的准确，随着互联网的发展， 人们逐渐从传统医院咨询变为在互联网上了解健康问题。而关注丁香园的用户，都是对自身健康等问题非常关心的人。
通过近期&丁香园&推送的几篇文章，可以做一个有趣的比较，从而让我们对微信平台上内容的制作有更深入的了解。
要特别说明的是，这里不涉及内容评判，只是单纯对数据的对比而已。
&丁香园&的定位是为广大医务工作者提供专业的内容，不过显然关注它的患者也非常多。
5月20日《临床路径本是好经，只是被念坏》，简介：人心惟危，道心惟微。阅读量日推送《术前谈话七大技巧80%的医生都没做到》，简介是：这些沟通技巧，不仅只适用于外科医生。月21日推送《谁是罪魁祸首》，简介是：一些少见的用药副反应汇总。日推送《一只病鸡带来的两次诺贝尔奖》，简介是：癌症探索进入新纪元。日推送《为了那瞬间的心跳以及刹那的永恒》，简介是&别以为太普通而习以为常& 51000
在这几篇文章之中，第二篇文章的阅读量是最高的，为什么？手术关系到人命，这是大家最关心的问题。而且这个话题不涉及专业技术，而是讲谈话技巧，普通患者也可以看懂。而文章摘要之中也进行了暗示：不止与外科医生相关。
而第一篇文章就是一个反例，推送超过一周，阅读量还不如后推送的，只有5万。为什么？第一是标题高深，很多人看不懂；第二是简介写的更高深。第一眼看过去，很多人连打开的欲望都没有。
第五篇文章也是一个反例，标题起的比较绕口，从摘要也看不出来是什么主题，如果标题和摘要都不能让用户清晰的知道你所要传达的内容，那么多数人是不会打开看的。
第四篇是非常有趣的一篇文章：从标题上你并不能知道它想讲什么。但当用户看到简介的时候，却可以了解文章的主题：癌症探索。现在得癌症的人这么多，是得看看现在有什么进展。
第三篇文章的标题同样不够直接，但简介提及了用药副作用，这也是普通人会感兴趣的话题，因为关系到切身吃药的安全。不过内容太专业了，造成了一定影响。
从这几篇文章的数据之中我们可以看到：在微信这个平台，起一个功能性标题并写一个让用户觉得有用的简介，可以起到提升内容传播效果的作用。
从内容上来讲，虽然丁香园的微信公众号主打的用户群体是医生，但阅读量这么高，是因为这些文章也让普通人觉得有用。
这里给大家介绍一个获取标题灵感的小技巧，随便打开一个公众号，从它的标题和简介来推测文章的阅读量。多做几次这样的训练，你就能抓住其中的感觉了。有志做好微信运营的人，这个训练是不可或缺。
很多时候人们往往有一个误区，以为只有服务号才能是功能性的，其实订阅号也是一样。丁香园系列号的高阅读量，是定位精准+内容类别匹配的必然结果。当然，一个微信公众号运营的好坏，是多方面因素综合的结果，但这一条是基础。
重申一下：有用和有趣之间不是对立关系，两者相辅相成，缺一不可，但一定要分清楚主次。对于丁香园这样的定位，必然是有用先行，兼顾有趣，次序对了，效果也就有了。
凯叔讲故事
除了丁香园之外，还有一个非常好的案例，值得大家学习：凯叔讲故事。
凯叔讲故事这个公众号可以说是一个内容营销的典范，它最基本的内容推送，就是每天给小朋友发一段童话音频，现在运营得非常成功。
它最核心的竞争优势，当然是内容对孩子的巨大吸引力。但追根到底，它实际上还是一种有用的内容，因为决定关注哪个账号听什么的人不是孩子，是家长。凯叔讲故事最大的成功之处在于：一方面给孩子一些适当的教育；另一方面让家长脱身，去忙其他事情，同时满足了孩子与家长的需求。
事实上，这个公众号的传播路径，靠的正是家长之间的口碑传播。&哎哎，我家孩子听这个可认真的，晚上都不用哄睡觉。& &真的吗？我去加加看&&&目的非常明确。
与凯叔讲故事类似的公众号是罗辑思维，卖点同样是对你人生有益的知识或哲理或思维方式，是功能性的，属性是&有用&。他以微信起家，所以火了，试想一下同样内容如果在微博上首推，能不能达到同样的效果？
最后，补充一点。丁香园和凯叔、罗辑思维的经营思路并不完全相同。后两者的个人影响力占了很大关系，而前者是一个专业企业形象，所以具体的内容操作上会有细微差别。
不是鼓励所有人都涌过来做&有用&的内容，也不是说纯粹有趣的东西做不起来&&和菜头的&槽边往事&发些个人随笔，也可以轻松过10万+，但毕竟是个例，不是一般运营人员可以复制的，我看过很多立志做内容的公众号，做的很辛苦，勤勤恳恳制作东西，每天推送，用户反而觉得烦，取关了。如果你把运营公众号当成一件工作的话，那么我建议最好还是先想清楚&有趣&和&有用&之间的关系，以及到底哪个主次更适合自身定位。
作者：马伯庸
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