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沈阳师范大学
硕士学位论文
商标名称与社会文化研究
姓名：桑勇
申请学位级别：硕士
专业：语言学及应用语言学
指导教师：于全有
座机电话号码
商标名称是商品竞争的关键所在。商标名称与一定的社会文化息息相关，从中可以发
窥出人们的种种社会文化心理。伴随着市场经济的发展，商品种类更是层出不穷，人们往
往在了解程度相似的条件下通过商标名称做出消费选择。因此，对商标名称的研究具有较
强的现实意义。商标名称与社会文化研究则是从社会语言学角度来研究二者关系，研究商
标名称如何更好地反映社会文化，具有重要的理论价值。
商标名称作为一种社会用语，具有标识性、简明性和艺术性等特点。从它表现的语言
风格来看，可概括为以下六个类型：祥瑞富贵类、典雅脱俗类、质朴平实类、功用明示类、
名望效应类、标新立异类。语言是文化的载体，也是信息传播的工具。商标名称作为一种
语言现象，它的使用与社会文化的流变有着千丝万缕的联系。林林总总的商标名称，既有
传统文化的积淀也有现代文化的火花。语言是社会文化的一面镜像。社会文化又是语言的
管轨，一定的社会文化必定对语言产生这样或那样的影响。商标名称在其使用过程中也必
然会留下社会文化的印痕，商标名称的使用与一定的社会文化心理息息相关。它像一个多
棱镜，折射出了人们趋吉向望、求真务实、喜美好雅、尚新逐奇等社会文化心理。
关键词：商标；名称；社会文化
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