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Facebook测试广告反馈改进 | Facebook Tests Enhanced User Feedback On Ads
Facebook has been testing new ways to elicit user feedback on advertising.A Facebook spokesperson confirmed that the site is testing whether to allow people to hide all ads from a single advertiser, but wouldn’t offer any additional information.The screenshot to the right shows that clicking on the “x” to upper right of the ad pulls down a menu that lets you opt either to hide this ad or all ads from the advertiser.After you click on “hide all ads by the advertiser,” the follow-up question offers more choices of reasons why the user doesn’t want to see promotions than what’s asked if you only hide just the one ad.This would add an additional layer to the current ability to hide individual ads, and it’s possible that hiding all of an advertisers’ promotions might garner a different set of user feedback.Of course, if the response to the test doesn’t surface anything novel, well, why change something that already works, right?This particular test was pointed out to us by Daniel Carter, a social media analyst at Absorb. He said via email:This is obviously a good step for users, however, we are yet to figure out if this is positive or negative for advertisers. There are arguments for and against but overall I feel it will benefit click-through rates as irrelevant users can exclude themselves. … [Why won't]&Facebook share with advertisers the feedback user give their ads? I work for an agency and one of our clients gets a lot of negative feedback but as we never get to see the feedback we cannot refine our ads.
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经营许可证编号:黑B2- 百家财富网版权所有 Copyright & 2004-Facebook移动广告产品的三大武器
来源：腾讯科技 责任编辑：
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腾讯科技讯（王鑫）10月25日消息，在挖掘移动互联网市场价值的道路上，凭借第三季度移动广告收入证明了自己的能力。虽然这个商业模式并不新颖，但对于广告主而言，他们却愿意买单。因为，Facebook所拥有的海量精确用户信息是其它移动广告平台并不具备的优势。Facebook移动端广告业务从今年三月开始推出。据分析师预计，Facebook第二季度的移动广告业务收入仅约1000万美元。但就在最新公布的第三季度财报中，。目前Facebook广告收入为10.9亿美元，这意味着Facebook移动广告收入已经达到了1.5亿美元。如此快速的增长证明了Facebook在移动端平台开展的一系列广告产品的确开始获得了广告主的关注和认可。虽然这些广告产品的模式和Google、的广告产品极为相像，但对于广告主而言，Facebook在移动平台的高覆盖率和高使用率应该能给他们带来更好的广告效果。移动端展示广告Facebook在移动端的广告产品以展示广告为主。和PC页面以右侧为主要广告展示位置不同，移动端屏幕较小，因此，Facebook在用户浏览的信息流中直接添加广告信息。广告会用“赞助（Sponsored）”字样与其它信息进行区隔。无论是在Facebook移动版页面还是Facebook的原生应用，广告都会出现。为了不伤害用户的使用体验，Facebook会控制该类信息在用户信息流中出现的次数。动态信息中展示广告获得的效果极为显著，，移动端和PC端信息流中的广告点击率居所有广告之首，其点击率要比右侧广告栏高出8倍、比广告页高出10倍。针对展示广告产品内容的探索，Facebook在8月份引入了移动应用安装的广告内容。对于应用开发者而言，这是一个极具吸引力的广告形式。因为当用户在自己的信息流中看到应用广告，他们点击广告链接后可直接跳转到App Store或者Google Play该应用。在目前整个移动应用市场的竞争中，开发者对于自身应用能够获得更高的下载量有着强烈的需求。为了更好地满足应用开发者的推广需求，Facebook还可以定位到应用的目标人群。开发者在使用该产品时，可以填写目标受众的性别、年龄、地区等。Facebook在7月就推出了自己的应用中心（App Center)，该功能也移植到了移动端，这意味着Facebook本身就拥有一个类似于App Store或Google Play的应用商店，当用户在这里查找应用时，可以直接跳转到相应的商店去下载应用。对于开发者而言，这个产品推广地带如果能带来好的转化效果，他们或许并不会介意为此向Facebook缴纳一笔广告费用。移动端广告网络除了在自身的移动端产品中提供广告位置，更具商业潜力，因为这意味着Facebook的广告主可以在Facebook之外的其它移动产品（移动应用和移动页面）向目标用户发布广告。Facebook在其它产品中发布自己的广告主广告最早在Zynga网站中推出。目前该合作模式推广到更多的移动产品对广告主产生了更大的吸引力。在这个移动广告网络中，涉及到广告主、移动广告平台、移动广告代理和承载广告的移动产品。Facebook需要和移动广告代理合作，帮助Facebook广告主竞购移动广告平台如AdMob和iAd所拥有的广告位置中需要填补的广告内容。Facebook的广告主会向Facebook提出自己广告的目标用户。移动广告代理获取Facebook提供的匿名用户ID，当这些用户访问了和这些移动广告代理有合作的移动产品时，广告代理会立即向Facebook发送用户ID，并询问是否有广告主出价向该用户发布广告。如果有，用户就会看到广告。事后，Facebook会将广告主提供的广告费用和移动广告代理进行分成。在这个合作过程中，Facebook利用自己掌握的海量精确用户信息，通过其它移动产品的流量为自己创收。此外，它也为广告主提供了向特定受众大面积推广的强大工具，这对提供广告价格有实质作用。由于掌握海量用户信息，Facebook提高了广告针对性，这是其它广告平台所不具备的优势。实时广告竞价平台FBX（Facebook Exchange）FBX也是Facebook在今年6月推出的一个新广告产品，虽然目前主要针对网页广告，但未来若推广至移动端，其带来的价值也被市场所看好。通过推出FBX，第三方广告销售机构在售卖Facebook的广告位时可以参考第三方数据，即用户在访问Facebook之前的用户数据。通过这些数据的分析就可以更精准地了解用户的喜好，在此基础上投递的广告也可以获得更高的用户参与。为了获取自己目标受众，广告主就需要使用竞价平台。Facebook根据竞价高低来选择展示哪个广告主的广告。由于FBX的模式早已被雅虎所广泛采用，。但广告主并不在意这些头衔，因为广告效果极为显著。而Facebook通过更高的广告价格也可迅速提升自己的收入。有第三方广告代理公司列出了广告主通过FBX投放广告获得的成效：最早使用FBX的客户eBags，其投资回报率一直稳定在15倍左右；客户使用FBX后，短期内使他们的用户量增长了30%；客户通过FBX获取的用户广告点击率超过15%。在今年推出的各类新广告产品都在为Facebook赚取移动端收入提供更多增长点，市场对该方向的看好反馈到了，包括花旗在内的一些投资机构纷纷将Facebook股票的购买评级从中性调整到推荐购买。但是在一片称赞声中，我们还是需要认清一些现实。Facebook移动广告收入猛增会对移动广告市场整体产生怎样的拉动作用仍未可知。移动广告市场价格相比PC依旧有很大差距，根据公司发布的全球数字广告市场报告，手机和平板电脑广告的每次点击成本分别相当于PC的56%和71%。因此，对于广告主而言，移动广告的商业价值认可度仍不高。Facebook能有效改变这个现实吗？仅依靠现在的产品，或许还不够。
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& Facebook移动广告效果：Android远超iPhone
Facebook移动广告效果：Android远超iPhone
　日　新浪科技　　　　　　　　　　　　评论：0条　
　　　　新浪科技讯 北京时间6月27日上午消息，美国广告管理公司Optimal的数据显示，谷歌Android智能手机用户使用Facebook应用时的广告点进率较苹果iPhone高出10%至55%。
　　与此同时，按照点击的转化率计算，Android也比iPhone用户高出28%至109%。所谓转化率，是指用户点击广告后，在相应品牌页面及其发布的帖子中点击&Like&按钮的比率。
　　例如，投资者兼博客写手詹姆斯&阿尔图切(James Altucher)希望为他的博客吸引10万名Facebook粉丝，并借助Optimal来部署这一推广活动。iPhone用户的广告点进率为0.91%，而Android则高达1.41%。在点击广告的用户中，有47%的iPhone用户成为阿尔图切的粉丝，而Android的比例却高达98%。因此，通过Android获得粉丝的平均成本远低于iPhone，二者分别为1.06美元和1.61美元，对应的eCPM(千次展示费用)分别为9美元和6.52美元。
　　换句话说，谷歌为Facebook贡献的收入高于苹果。Optimal CEO罗布&赖泽(Rob Leathern)表示，之所以出现这种情况，部分源于Android用户更愿意点击。但他认为，主要原因还是Facebook应用与Android的整合效果更好。在iPhone版Facebook应用中，除了在某个页面中点击Like按钮外，无法进行太多操作，但Android应用却提供更加多样化的互动功能，包括查看图片和品牌页面。
　　但随着Facebook与iPhone的整合逐步深入，这种情况可能会得以改观。
　　Optimal还证实，从整体来看，Facebook移动广告的表现远好于桌面广告：点进率平均较移动广告高出20至40倍，广告价格也高出30至40倍。一方面源于移动广告直接插入到Newsfeed信息流中，而桌面广告很多都在右侧显示。另一方面，由于每个广告主每天只能发布一条移动广告，所以减少了干扰。
　　&由于是新生事物，所以也对移动广告起到了帮助。&赖泽说，&但我认为，从移动广告市场的前景来看，没有任何一家企业能超过Facebook。&(思远)()
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精彩评论 Comment
starsubcs：这个跟iPad有什么关系？这个的目标明显是Macbook Air，iPad还远远配不上Surface。
这是笔记本， 酷睿三代i5处理器，HD400核芯显卡（近…darkness：6577经常死机，这是普遍现象还是个例啊？？如果您只是见过某个机子，那这样说就以偏概全了，您真见过很多6577的机子吗？Fansel：硬件形态上pad依然还是过度，
还远未达到挤压笔记本利润空间的程度，
也许以后某天，pad的发展和台式机外设能够完美结合的时候，笔记本…aquasnake：说起10年底展讯用6600L2去做3卡的故事，当时大友提出了这个需求，展讯给到一个特殊的base库，虽然一开始很不稳定，但这个策略只提前释放…52RD网友：我做过两年展讯的软件，后来从事MTK，感觉宏观概念上MTK的架构性完善一些，但教育性和规整性上，展讯要略好一点； 展讯早期base版本P2.04…
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