央视曝光百度推广链接内幕真相：骗子为何青睐百度？
财经热点调查
　　2008年12月份，百度宣布推出凤巢系统，以替代遭人诟病的竞价系统。日，百度正式推出凤巢系统搜索推广专业版。央视财经频道报道记者以两家虚构的公司做试验，发现"凤巢搜索推广系统"即"推广链接"，其实质仍然是以出价高低决定搜索结果的排名，只是更不透明，并且存在估算系统虚高报价、设消费上限却被强制消费、著名商标作为关键词被他人搭车等诸多问题……
8月15日财经频道 播出《百度：阳光背后的阴影》和《推广链接的真相》
　　一月的预算一天被点击完，谁动的手脚
　　北京某铜质门窗公司的刘老板，在今年状告百度。原因是，作为百度推广链接的老客户，他发现了一个奇怪的事情，自己头一天刚存进推广账户的2000元推广费，没过24小时竟然就用光了！而作为多年的百度推广客户，他对自己正常的点击量心里很清楚，这笔钱起码能用一个月。起先他怀疑是对手恶意点击让他多花钱，可进入后台发现，他原本只设置了四个关键词，现在竟然莫名其妙变成了三十多个，甚至连不沾边的铜电线都有。刘先生和百度进行交涉，百度的态度是"这个事情就只能这样了，不退钱。"
　　一气之下，刘先生一纸诉状将百度公司起诉到了北京海淀区人民法院，开庭当天，百度的代理律师把钱退给了他。
　　但老刘始终不明白：到底是什么人在一夜之间给他弄出了三四十个关键词？
　　电子商务网站集中发难百度
　　日，当当网CEO李国庆在其微博上宣布："从4月1日起，当当网停止在百度的广告和搜索投放。"
　　3月24日，京东商城首席执行官刘强东在微博上透露：2011年度广告费用砍掉50%。理由很简单：广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比。而百度是京东商城最主要的广告投放地。
　　3月25日，敦煌网首席执行官王树彤表示，他们在2010年已基本停止在百度搜索引擎投放广告；
　　随后，新蛋网首席执行官顾建兴也公开称，2月16日公司就已经停掉百度广告。
　　日，京东商城首席执行官刘强东在微博中说："自己和百度很多高层私交甚好！无意去攻击百度，但是非常担心Robin被财富和市值冲昏了头脑，不重视阶段性辉煌背后严重的企业道德、价值观问题，企业很难长久！我能做的就是：尽快撤掉广告！"
　　日深圳举办2011年IT领袖峰会，阿里巴巴集团创始人马云在现场说："让我做搜索引擎，我会全力以赴地不管赚不赚钱，就往这个地方去努力，真实。这个目的不是为了打败百度，而是让百度睡不着觉，那么全国网民的体验会更好。"
　　面对马云，坐在旁边的百度集团首席执行官李彦宏回应："其实对我来说是很好的机会，终于可以澄清一下，我们不是谁给的钱多，就把谁排在前面，事实上如果我们真的是这样做的话，未来就不会有人用百度了。"
　　用户感受"像个无底洞"
　　日，百度推出凤巢系统搜索推广专业版，以替代遭人诟病的竞价排名系统。凤巢系统与竞价排名究竟有什么不同呢？简单说，过去的竞价排名系统是只认钱，谁出价高谁的推广位置就好，推广主报出的每个关键词点击一次的最高价，随时可以查到，如果想排在第一，只需要比已有的第一名多加钱就可以。而现在的凤巢系统则很复杂，据百度描述，推广内容会在什么位置、以何种形式展现，将由凤巢系统根据相关度、用户需求满足度等很多因素决定，并说，凤巢系统与竞价排名系统相比，企业会更加省钱。
　　那么，从竞价排名转成凤巢系统后，客户的感受是怎样的呢？
　　一家不愿透露名字的公司公关人员告诉记者，他们公司从2004年开始就一直在百度投入广告，经历了从竞价排名到凤巢系统的转变。从过去出价点击一次5块钱到现在出价一次15块钱，她最大的感受是，你现在要花更多的精力更多的钱，因为这其实还是一种竞价方式，只不过现在是不透明的。她曾想尽一切办法优化提高所谓质量度，甚至去抄别人的网站，但还是排不到前面，最后仍然只好通过提高报价。她的感觉，这就像无底洞。
　　记者亲身体验：搜索排名，究竟是什么说了算
　　为体验推广链接的"规则"，财经频道记者首先虚构了两家子虚乌有的机械公司，记者带着虚假材料，以这两家公司的名义分别在百度北京分公司和百度河北营销中心成功注册了两个推广帐户，成为推广链接客户。登录两个帐户的后台，记者将两个账户的关键词、创意等相关内容设置成完全一样，在"数控钻床"这个关键词下，两个网站对每点击一次的出价也设置成一样。点击搜索结果，两个公司一个排名在第一位，另一个排名第三位。两个设置完全一样的公司，百度究竟是以什么样的标准来确定排名先后呢？
　　据河北百度营销中心工作人员向记者介绍，关键词的搜索排名是由网站的质量度和出价共同决定的，并举例说，如"数控钻床"这个词，如果别人质量度是一颗星的，即使出一百块钱，也不会排到左边第一位去，如果你是三颗星的话，可能出不到6块钱，就可以排到左边第三位。
　　描述、创意是指对自己网站的设计和产品描述等等，这一类的诸多参数加在一起，百度统称为质量度，表面看，强调质量度而不单以出价高低定排名，正是百度凤巢系统与过去竞价排名最大的区别。
　　可事实上是不是这样呢？
　　百度河北营销中心的业务员帮记者提交的石家庄龙翔公司的网站进行了优化，质量度由一颗星做到了最高的三颗星，石家庄龙翔公司的排名果然跃升了一位。
　　但记者接下来又做了一个试验，对现排在第三位、没有经过任何优化的北京宝剑公司的点击报价进行修改，结果，仅仅多加了一块钱，宝剑公司就将质量度三颗星的龙翔公司比了下去，而此时，宝剑公司的质量度其实只有一颗星。
　　紧接着，记者继续将宝剑公司的出价又上调5毛钱，它就赫然登上了搜索结果的第一位。看来，所谓的质量度这些指标都是虚的，要想提升排名，最主要仍然还是看谁出的价钱高。
　　节目中，百度北京公司的客服人员也在电话中对咨询的记者直言，"这个就是竞价排名，跟以前的竞价排名不一样的是，以前的竞价排名在做的时候，可以看到其他客户的出价，现在就是看不到其他客户的出价，如果账户的质量度相对比较低时，优化后可以有助于排名提升，但主要看的还是您的出价"。
　　通过种种体验，记者发现，"百度不是谁出的钱多就把谁排在前面"这句话，需要打上个问号。现在的凤巢系统除了依然把价格作为最主要指标外，其他规则都极不透明，基本上是百度的地盘百度做主。
　　估算系统报超高价& 设置消费上限被突破
　　如果想排名第一，在看不到别人出价的情况下，又该如何出价呢？
　　在每个账户操作后台，百度都给客户提供了一个估算系统。记者用它进行估算，结果显示，"数控钻床"这个关键词下，需要出价到每点击一次36块钱，才有可能排到第一位；输入点击一次10元的价格，显示这个价格的排名是18位以后。
　　可记者试着出价10元，点击搜索，结果发现自己的推广网站并不是排在18位，而是已经排在了第一位！
　　记者继续向下调价，结果发现想要排名第一，实际出价只需要6.4元。也就是说，如果为了排第一，真按照百度提供的估算系统去报价，每被点击一次就白白多花29.4元。
　　对此，北京百度工作人员解释："估算工具，它只考虑的是出价的一个问题，它并没有考虑账户其他的状况，就像我们加创意这样的情况，都没有考虑，所以估算工具您只能做一个参考"。
　　记者还注意到，在百度凤巢后台系统里，有一个消费上限的设置，以利于客户对自己的资金进行管理。据百度河北工作人员介绍，这个功能是"自动产生这个功能，假如说设置两百元，如果您花到两百，所有的关键词包括推广信息自动下线，就不用再花钱了，到两百零一分钱都会停掉"。　　但是，记者在试验的北京宝剑公司帐户上却发现，号这天，虽然设置了消费上限是500元，却产生了近513元的费用。百度售后服务解释说，在每天下线了以后，它还会有一个刷新的时间，在这个刷新时间里就会有一个相应的消费，这是系统设置的不能更改。当记者质问这等于强制消费时，工作人员说，请理解一下，必须要有个刷新时间。
　　关键词不设限& 傍名牌轻而易举
　　记者还发现，百度对于关键词的选择设置，几乎是不加限制的，这其中包括许多著名的商标名称。记者在百度注册的虚构的宝剑公司本是一个机械公司，但把闻名世界的"全聚德"作为自己的推广关键词，结果是轻松通过，并排在了首页右侧推广链接栏的第一位。记者继续将多家知名企业的注册商标申请做为推广关键词，同样是一路绿灯。
　　把别人的著名商标当成关键词卖给所有花钱参加推广链接的企业，这样做的结果是什么呢？除了一些推广客户可以轻松"傍名牌"，还使不少企业在用自己的企业全名作为关键词搜索时，经常会发现搜出来的第一名竟然是竞争对手。记者在百度搜索栏中输入麦当劳，搜索结果排在第一位的，竟然是肯德基！
　　而企业要想改变这种尴尬局面，唯一的办法，就是也加入百度推广链接，再出更高的价格去竞争这个本来属于自己的关键词。
　　用户敢怒不敢言，在顾虑什么
　　央视财经频道记者在采访时，还发现一个奇怪的现象，对百度推广链接不满的企业很多，其中不乏很知名的公司，私下，这些企业的高管和公关人员向记者倒苦水，对百度的搜索推广系统大加指责，但最终又纷纷表示不要公开，不要在报道中使用，同意使用的，也要求隐去公司名称、隐去头像，这是为什么？他们在顾虑什么？
　　多年从事搜索引擎优化的业务和研究的王通先生面对记者直言："好多人为什么怕百度呢，很简单，比如说举个例子，比如说好多客户，比如我吧，如果我写一篇文章来评判百度，百度立刻就会把我的网站封杀在搜索记录里面把我的网站全部删掉。"
　　王通给记者讲述了自己的一个亲身经历。
　　王通：有一次我写一篇文章叫做《百度的莫名其妙》，在批判百度一些不好的地方，其实给百度做建议的，我认为大公司应该有一个胸怀，别人给你提建议对你好的，是帮你完善的。当初百度的市场总监，他立刻网上找到我，让我立刻把文章删掉，他说你把文章删掉，我把你几个网站全排第一，我说你不用删，不用搞目前已经是第一名了，然后他说你要不删，我把你的网站全部封掉，然后我后来没有删，我写出的文章我都是客观的，你封掉我，我无所谓。他把我三个网站全部封掉了，原来比如说我的网站一搜SEO我排第一名，一搜电子商务我肯定排第一，搜网上开店我要排第一，当初，他人工对这些技术处理，把我的网站在百度里面清除掉，一搜，搜不到我的，甚至没有排名了，或者是彻底搜不到我了，这是百度的封杀。这样的话你想，我排在前面每天可以给我的网站带来很多流量的，他这一封杀，我的网上流量彻底没有了。我当时很好奇，我还打到百度的技术部门，百度的技术部门给我回答什么，程序出错，我说怎么出错都出在我自己三个网站上，后来这个事儿就是不了了之了。
　　互联网是个特殊的行业，渗透社会各个层面，此类问题如果不尽快解决，会给我国整个互联网行业带来不良的影响，同时不利于全社会构建一个诚信、健康的市场环境，也会影响整个社会的诚信建设。在推广链接成为百度最大利润来源的情况下，让百度自己去管自己，是不现实的，需要的是一套制度，法律法规层面上的约束。而作为网络的主要入口，搜索引擎天然联系着用户、客户、内容提供商和联盟伙伴等生态链，承担着信息指引和选择指南的功能。因此，就更必须要秉持一种公正、平等、正直的道德要求。价值观的树立，比追逐商业利益更重要。
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> SEM实战案例：讲讲百度竞价推广怎么做的？
网上有太多关于竞价的文章，如果你将这些文章“照单全收”，看完以后还觉得收获颇丰，那么恭喜你，你可能要“废”了！很多时候看这些文章并没有什么 卵用，因为百度竞价是一个系统而非简单的一招一式，需要系统的思维步骤来操作，今天一起来学习如何搭建自己的百度账户的。文章略长，内容颇干，请收藏并仔 细琢磨，让你从网络“小白”变推广“大神”！亲测有效！
万事开头难，百度账户搭建要好好研究
如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。
首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。
精细化账户结构划分原理：
这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。
往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。
所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。
步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。
账户搭建实战操作讲解：
“型网站”是XX网的核心关键词，那么在搭建账户时，”营销型网站”是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。首先了解一下百度账号的层级：
推广计划层级设置：
名称，预算，时间段，投放地区。
计划名称，”营销型网站”为该推广计划的名称。
计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。
计划时间段，根据我们的推广需求进行设置，一般来说，从目标客户的上网时间段来做分析，我们面对的对象是企业家或者公司的网络负责人，所以我们的推广时间是从早上的8:00到晚上的22:00，这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。
计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式，目的是监控，观察，控制好各个地区的消费情况。
推广单元层级设置：
单元名称，单元移动比例出价，单元出价，否词。
单元名称，前提我们要将有关”营销型网站”所有的关键词进行属性分类，例如，价格，特点，费用、案例等等进行细分；后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称，我们以”营销型网站案例”来命名该计划内的一个单元。
单元移动比例出价，只针对移动端的出价设置，该比例设置范围为0.1-10，如果该计划只针对pc端投放，单元比例设置为0.1即可；如果只针对移动端投放，比例设置为10即可，我们将”营销型网站案例”单元的比例设置为10。
单元出价，单元出价并不是关键词最终的出价，我们设置为1即可。
否词，即否定关键词，用来屏蔽无效搜索关键词。这个设置要等到后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。
推广单元内关键词设置：
关键词名称，出价，匹配模式，访问URL，移动访问URL。
关键词名称，我们将有关”营销型网站成功案例”所有关键词添加到该单元里面即可。
出价，该单元比例因为设置为10，我们针对的是移动端投放，此时关键词的出价并不是移动端最终的出价（移动出价=关键词出价x比例10）才是移动端最终的出价，出价我们全部设置为1，后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据，来进行调整出价。
匹配模式，关键词的匹配模式有三种，精确匹配，短语匹配（精确包含，同义包含，核心包含），广泛匹配，此外还要记得设定否定关键词。
关键词匹配模式介绍——下面我们以“营销型网站”为要推广的关键词举例说明，这三种匹配模式的展示规律：
说明：√代表可以展示你的广告，×代表不可以展示你的广告
另外记得设立否定关键词——排除不相关流量
例如，您为关键词“XX网官网”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“XX网官方”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计，您进 一步发现这些网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的停留时间极短。这时，您可以在推广计划和推广单元中将“招聘”添加为否定关键词，这样，网民在搜索 “XX网官方招聘”等包含“招聘”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。
如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以“XX网官网”为 例，您发现搜“官网”也有可能展现您的推广结果，此时您可以将“官网”设为精确否定关键词，这样搜“官网”的网民就看不到您的推广结果了，而搜“XX网官 网”的人仍可以看到您的推广结果。
通过对以上几种匹配模式的分析和讲解，从精确匹配到核心匹配的不同设置，可以知道关键词的流量是由多到少，由精到广，这样一个转变的过程来的。不同 的匹配模式设置有利也有弊，这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置”营销型网站案例”这个单元内的关键词，当然后期还要看该单元内的关键词展现，点 击，消费数据进行匹配模式的相关调整。访问URL和移动访问URL该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。
访问URL和移动访问URL，该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。
推广单元内的创意设置：
创意标题，创意描述1，创意标题描述2，访问URL，显示URL.
1. 创意，百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点，一条好的创意要包含以下这四点进去， 飘红，相关，通顺，吸引。
飘红，一条创意中要包含2-3个通配符。
相关，撰写的创意要和关键词高度相关。
通顺，让网民看到你的创意要读得通顺。
吸引，能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求达成共鸣。
前三点我想都可以完成，但最后一点就有些难度，具体撰写方案我们以网民动机分析表来进行深度分析撰写。
分析完以上，那在创意撰写的第四点要求”吸引”就容易写出来了。（注意：由于移动端的创意展现出去的字节有限制，所以创意内容一定要简言简语。）
由于现在网民对于网站的鉴赏水平提高，创意的标题内容为&#家成功案例，牛商网营销型网站标准始创者“，来确保网民点击进入牛商网网站时占一 定的权威性，信任，就是给网民一种进入官方网站的感觉。随后在描述内容中写出，紧接着是将我们牛商网的优势、案例、产品类型简写出来，来紧扣网民的用户需 求、目的和满足他们的扩展需求这块。当然，创意也有很多种展示方式，可以设置不同的展示方式。
2. 访问URL，由于我们已经在关键词的url填写了链接，这里就只需填写网站的推广域名名称即可，显示URL，设置也是一样。
以上为一个计划整体搭建流程，无论采取哪种搭建方式，我们都要遵循切记账户的搭建原则就是：
账户结构划分逻辑一定要清晰，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键词放在一起。
以便于针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意；保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰，也便于后期统计投放数据，为日后的账户管理优化工作打下良好基础。
上线推广后，后期优化不可忽视
账户后期优化方案讲解：
账户上线后你可能会遇到以下这些情况：
关键词没有展现或者展现量很低
（不包括因出价过低而造成的无展现）
调整方案：
扩充匹配模式：广泛匹配，短语匹配（包含三种模式），精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配，注意；这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。
推荐的选择方法为：
消费很多但没有转化；点击价格很高也没有转化。
调整方案：
对于这些词，可以新建一个计划在细分到多个单元里，进行统一优化，创意深度撰写优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词的表现情况。
账户消费突增或突降。
调整方案：
对于发生这种异常情况，首先我们要排除人为因素对账户进行过调整，账户计划预算，关键词价格调整，关键词增加或删除，匹配模式修改，推广地域以及推广时段的改变等等这些，如果我们忘记昨天对账户操作的整体流程，可以通过在账户的历史操作记录中作了解。
同时下载发生变化前后同期的数据报告，进行逐一锁定，看下异常主要集中发生在哪些计划和单元，最后锁定到具体的关键词。
如果账户庞大，计划单元比较多，可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析，锁定问题所在（二八原则：账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中）
关键词展现，点击数据异常情况。
我们可以从以下方面进行分析：
展现量变化，首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下；
外界坏境发生了变化，一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致网民的搜索量异常，可以看看百度指数的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。
如果这些没有，要去看下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。
如果展现没有问题，点击突变，要查看重点关键词的排名，是不是发生了比较大的变化，排名是不是降低了，排名位置是不是发生变化，有时pc端的广告 位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更 加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。
在账户稳定期间，我们还需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下：
筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展更多优质的关键词。
及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词。
关注季节投放及网民热点，把握相关性高的热点关键词。
对于以上这些问题的分析点和调整方法，只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。前面我们也说到，（往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。）
这里列举两点账户上的投放策略：
推广时间段投放策略，因为每个时间段的搜索人群不一样，最终产生的转化也会有所变化，因此可以新推一个账户或新建几个计划，选择在好的时间节点进行针对性投放。
账户28原则投放策略，提取这个账户主要的关键词（主推的关键词、主要产生询盘的关键词等），重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等；还有一些我们还未想到，待去尝试的投放方法。
最后总结一下：
做竞价最重要的是什么；热爱、专注、负责、态度、思维（投放策略），拥有这些那么网销君相信你在这个行业一定会走得更远。
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