耐克的Just do it为什么说穷耐克富阿迪是伟大的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-01-30 03:38 标签： 耐克鞋为什么那么贵
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出门在外也不愁> 【读案例】耐克：JUST DO IT营销神话是怎样诞生的？
【读案例】耐克：JUST DO IT营销神话是怎样诞生的？
本文源自i黑马如今，无论互联网，还是现实世界里，产品经理们都在绞尽脑汁，想最大程度地激发和摸到用户的心理痛点――而比起过去的消费者，如今的人们显然更挑剔，耐心更少和选择更多了。耐克的巨大成功是如何取得的?创造“JUST DO IT”神话的诀窍是什么?对于什么样的产品和营销策略才能获得成功，人们通常要么沉迷于数字模型，要么陷入神秘学……在《文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌》一书里，两个营销学者道格拉斯霍尔特和道格拉斯卡梅隆的见解，倒是为专业人士提供了一种寻找大众消费趋势的法宝――他们将此称之为用文化战略“造梦”。霍尔特和卡梅隆的核心研究成果是：1、摒弃以往工程师、技术人员的单向思维，不再将宣传“最好捕鼠器”作为其营销的唯一核心内容;2、成功的品牌一定是满足了意识形态领域的需求，这些品牌提出的主张一定是把握了社会和历史变迁所产生的意识形态领域的机遇――简而言之，只有这样，他们才能“造梦”成功。耐克是怎样找到成功的文化密码的?1971年，菲尔奈特和比尔鲍尔曼卖出了他们的第一双耐克跑鞋。10年之后，这个品牌的年销售额达到了4.58亿美元;又过了20年，他们的年销售额达到了30亿美元。2009年，《商业周刊》将耐克排名为全球最有价值品牌中的第26位，其品牌估值超过130亿美元。为什么消费者认为耐克的价值如此之高?许多专家将耐克视为“最好捕鼠器”的典范――即认为它设计制造了最好的鞋。但这种说法并不符合事实：享有盛誉的技术创新制鞋企业绝不止耐克一家，但并未与其品牌的市场成功同步。在《文化战略》一书中，它的两位作者道格拉斯霍尔特和道格拉斯卡梅隆将其成功总结为：“耐克的巨大成功是赢在创新文化表述而不是创新产品上。”耐克确实对运动鞋设计贡献过重要的技术创新，但这仅仅发生在公司初级阶段。20世纪60年代，一些有能力的公司首先尝试将新材料和医学科学用于运动鞋的设计生产中，这是这类产品的“最好捕鼠器”阶段――这类产品主要瞄准职业运动员以及很认真的业余运动员。耐克跑鞋开发了创新的新型纤维和鞋底，并不惜代价请日本公司制造。这些沉迷于先进技术的公司很多，其实唯一对新设计保持密切关注的是运动员群体，哪怕一个微小的功能提升对于他们都是重要的――这些人成了耐克以及其他几个制鞋公司的狂热粉丝。而对于普通消费者，这些细微的技术差异根本无关紧要。十几年来，这些公司都在靠明星运动员夸耀产品性能，只能令普通消费者徒增厌倦。
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耐克广告语“Just do it”是什么意思?
耐克广告语“Just do it”是什么意思?
09-01-07 & 发布
专业鞋子团购网Just&do&it&类似于&go&for&it&　　耐克这句广告语是广告中的经典，既简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它；就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做；坚持不懈等等。&　　just&do&it，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。&　　just的意思是仅仅···就···样。可以引申为不要考虑太多&　　“just&do&it”&也是耐克公司体育精神理念，nike&在1988年时提出了这个广告语，当时nike委托波特兰广告公司（Portland&ad&firm）的丹·威登（Dan&Wieden）发明了这句广告语。&　　威登认为Do&it是唤起运动员向伟大竞技者转变的连接装置（&connective&device&），之后加了个just去强调。&　　还有一种说法，在一次会议上，威登因为很欣赏nike地说做就做的精神，对nike员工说：“You&Nike&guys,just&do&it！”&　　他个人在对这个创意的解释时说，just&do&it&不仅能应用到竞技运动的层面上，也能应用到普通人为了健身的层面之上。
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NIKE，Just Do It
日 20:06:01
　住在杭州网
　　作为全球最大的运动产品制造商，NIKE将在万象城开设运动产品直营综合店。
　　NIKE进化史
　　想来费尔?奈特(Phil Knight)在1964年以500美元创立Nike公司时，做梦也不会想到，Nike会成为现今全球最大的运动鞋品牌。
　　1972年，奈特和鲍尔曼自己发明出一种鞋，并决定自己制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们还发明出一种独特标志Swoosh，意为“嗖的一声”，它极为醒目、独特，印制在每件产品上。一年后，全美国2000米-10000米跑所有记录的创造者，都成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也正是打入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。
　　明星VS耐克
　　说起NIKE，就不能不提到他的明星代言效应，这也算是NIKE的一大特色了。乔丹、高尔夫球手泰格?伍兹、刘翔、都是它的代言人。早在1973年，耐克就曾聘请当时的长跑健将史蒂夫?普瑞方汀代言其运动鞋。1984年，芝加哥公牛队签约买入了乔丹，当时，各种运动鞋正在市场走俏，很多人开始寻找更新潮的运动鞋，耐克公司也看出了这一特点。于是，耐克公司耗资上百万美元与乔丹签约，而“空中飞人乔丹”鞋也应运而生，现在提起篮球巨星乔丹，依然会有很多球迷对他那精湛的球技发出由衷的赞叹，而对于很多“鞋迷”们来说，他们更为熟悉的或许是“乔丹××代”的鞋，从乔丹系列鞋推出至今，乔丹鞋已经发展到了第23代，在这些鞋上可以清楚地看到耐克的显著标志。
　　NIKE，快速出击
　　NIKE公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步，用创新和设计，生产出一款又一款提高运动员表现的产品。因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，Nike的世界第一并非浪得虚名。
　　在中国，NIKE早在1994年便与四支甲A足球俱乐部签订赞助协定；同时，也与男篮，女篮国家队保持密切地合作关系；年NIKE公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学……NIKE在中国人的脑海中盖上了一枚章。如果有人问：“一个对勾代表什么？”相信很多人都会毫不犹豫地回答：“耐克”，作为一个运动品牌，耐克在中国绝对拥有一大批固定的“粉丝”。
　　在杭州，NIKE的身影早已遍布各大商场，这次NIKE落户万象城的四楼，所开设的是运动产品直营综合店。在四楼的NIKE直营综合店里，从童鞋到休闲、运动鞋，从运动服到瑜伽服，钱夹、泳镜、篮球，你根本不用担心哪款已经上市的新系列产品在此搜寻不到；NIKE AIR MAX系列、FREE系列、SHOX系列、ROOM系列……产品绝对让你的眼睛缭乱。
　　NIKE创新的脚步从来没有停止过，“Just Do It”和“There's No Finish Line”便是NIKE所取得的一切成绩的最好证明：成功永远没有过去式，只是一个将来式。那么，就预祝NIKE在万象城开设的运动产品大型直营综合店，成功！
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