孟繁达：新媒体靠什么“围剿”CCTV5？_新浪竞技风暴_新浪网
孟繁达：新媒体靠什么“围剿”CCTV5？
　　我看到一篇报道说：“1月28日，澳大利亚亚洲杯还有两场比赛要打。但根据亚足联官方的统计，到目前为止，中国已经有9.14亿观众收看了亚洲杯的电视转播！而此次杀入亚洲杯决赛的韩国累计观众仅为1.74亿。”这么大的蛋糕，新媒体靠什么“围剿”CCTV5？新媒体现有的受众年龄和接受方式，有潜力瓜分CCTV5大众传播还没有“周到”的窄众细分。2015亚洲杯，新媒体做到了铺天盖地，但真正的互动，做的并不够。有篇报道最近在朋友圈里转发：《亚洲杯转播网络媒体“撼动”央视》，之所以“撼动”加双引号，说的还是没有撼动了央视，恰恰还让央视受刺激，更拼了。在目前争夺版权，聚集精英，积极健康的行业背景下，新媒体与电视体育的PK，甚至可以给眼下垃圾遍地、谣言泛滥的社会新闻好好上一课。
　　多屏就能“围剿”CCTV5？
　　新媒体多屏就能“围剿”CCTV5？很多人不再必看电视，这显而易见。北京奥运会，CCTV第一次买断了电视媒体和新媒体的独家版权，央视网在网上开放所有公共信号的直播点播，并且自己设立演播室聘请解说员，其他新媒体只有播放权，一方面，电视台不可能所有比赛都播，另一方面，北京奥运会期间很多比赛是在上班期间，看电视不方便。男足小组赛阿根廷和科特迪瓦，央视好像就没有直播，但这两支球队巨星云集，我在央视网解说关注度很高，网友还能使用“边看边聊”吐槽，当晚我的“语录”就在百度阿圭罗吧出现了。之后，我和郝海东一起解说了中国国奥和比利时的比赛，和聂卫平解说了阿根廷和尼日利亚的决赛。另外，我解说的击剑比赛大部分都没有电视转播，一个天津的网友就是在央视网看了我解说的栾菊杰代表加拿大参赛打出“祖国好”的条幅，并留言给我，我还帮他找仲满和谭雪要了签名。时过境迁，这种互动早已不是央视网的专利，无论是最早涉足的TOM网，还是旗舰新浪体育、搜狐体育，以及后来居上的凤凰网、乐视网，边看边聊都成为了标配，最多是又配合了弹幕，但都没有发挥好互动的作用，也没有创造出更好的适用于超级电视、PC、手机、平板、车载等移动终端的互动手段。
　　CCTV5的新媒体怕“围剿”吗？
　　CCTV5的新媒体怕“围剿”吗？如果您是CCTV5的忠实观众，就会发现他们的媒体融合没有落伍，不仅NBA直播和《天下足球》短信有奖互动已经成了传统，后来的二维码互动也做成了品牌。亚洲杯晚间特别节目《掌握亚洲杯》，看点貌似是美女主持刘语熙和马凡舒，但核心还是脱胎于CCTV5雄厚的互动基础。刘建宏之所以能大胆的离开，也和他在央视先行一步地巧用新媒体有关，巴西世界杯他有助手整理网友留言，解说总能成为槽点，有人误解“老刘被网友骂走了”，其实刘建宏只是在职业的岔路口选择了一个较为潮流的“玩法”，这种玩法若不选择“可能会一辈子后悔”，至于“是不是后悔一辈子”是另外一回事。CCTV5如果利用好手机客户端和CNTV的平台，是不怕新媒体“围剿”的，刘建宏走了还有很多人等着上位，腾讯搜狐依然想在央视直播中出个LOGO，即便乐视网有了1080P的播出质量，但是收看效果与传统电视比较还有局限性。有个细节印象深刻，国足比赛日，申方剑在央视主持，他的同行妻子在新浪体育演播室出镜，尽管申嫂很漂亮，但央视演播室还是靓丽太多。
　　新媒体在内容上“围剿”了吗？
　　新媒体在内容上能“围剿”CCTV5吗？恐怕任何一家也不具备单挑CCTV的实力，比如张斌对佩兰的专访，还有国足出征仪式，体现了频道的专业和权威。此外CCTV5本次亚洲杯的最大亮点就是“融合”，《掌握亚洲杯》中两位美女主持和“楠楠自语”版块确实特点鲜明。新浪体育，借助微博优势，除了短视频，还有被不断转发的动图，另外对翻译哥的视频专访也亮了，还有就是解说，一会儿细说。乐视网做的很规矩，《颠覆亚洲》、《亚洲杯?清远札记》、《宏观亚洲杯》都脱离不掉“电视台”的影子，但因为专业程度高，我一直在关注。凤凰体育好像资源不多，《策划矩阵》和《大人物》勉强有亮点，视频集锦则成了鸡肋。网易亚洲杯给我的印象是主打评论，成金朝的《朝前线》，颜强的《超级颜论》，周文渊的《周道》，李明波的《李解亚洲》内容上乘，但可惜亚洲杯干货不多，不知道效果是不是理想？再看搜狐体育，《图片焦点》和《视频直播》的版块就像名称一样实在不吸引人？腾讯体育给我留下最深的印象，就是朱广沪带着LOGO在央视在转播中做了广告，《足够有料》真没什么料，《锐评特评》既不锐也不特，《重磅专访》更谈不上重磅，不是做的不好，而是没了重点。最遗憾的是CNTV，守着这么好的资源，除了视频直播点播，版块《全心库》《星脚步》《心视觉》点开一看，文字游戏而已。
　　“围剿”归根结底是人的PK
　　“围剿”CCTV5归根结底是人的PK。业内有句话，技术决定了传媒的发展，但热钱一旦让“技术设备”旗鼓相当，归根本问题还是“技术人才”的竞争。记得某期节目最后，央视摄像大哥不但用摇臂交代了男女主播的空间关系，还变换景别让演播室全景一览无遗，最后俯向地面聚焦道具足球的亚洲杯LOGO，一个几十秒的长镜头推拉摇移不错不抖，绝对是“老司机”。本次亚洲杯，和CCTV5相比，新浪派出了近20人的团队、乐视为15人、搜狐和腾讯各为11人，PPTV、网易凤凰也都派出了10人以内的团队，《足球周刊》的朋友跳槽到搜达足球后也去了澳洲；刘建宏因为常年浸淫中国足球，熟人好办事，乐视网从开赛前一个月前就投入准备，国足的训练，赛前赛后的发布会，都进行了直播，连他和郝海东、李明、黄健翔等国脚、名嘴们与澳华人的“野球”，我在乐视也看到了直播；如果说这次亚洲杯CCTV5有被成功围剿的地方，可能就是解说员，乐视体育前方有刘建宏、李明，后方有吴金贵、陶伟、季铭义、李霄鹏、董路、李欣，五路信号球迷随心选择。新浪体育前特约郝海东和黄健翔解说国足的比赛，谢朝阳和盛云飞将解说其余的赛事。事后《体坛周报》一份网友调查中，谁是亚洲杯最受欢迎的解说投票中，新浪转播平台的“郝黄配”得到了最高的票数。
　　新媒体的核心竞争力是什么？
　　亚洲杯期间，大部分时间我还是收看CCTV5，除了因为长期习惯外加延时短之外，它模式貌似传统，但却是最保守的B2C，虽然不是直接面向消费者销售产品，但它确实是直接提供服务。这方面，新媒体的核心竞争力核心在哪？优势又在哪？有同行就评价乐视团队：“这不还是央视那一套吗？”就连新媒体标榜的互动，也没见谁突出了重点，或许功夫下了，但酒香也怕巷子深。目前，央视还把持着奥运会和世界杯的独家版权，在它还是免费服务且已经多屏白给的时候，新媒体开始在英超等转播中进行增值服务的初探，亚洲杯热热闹闹过后，恐怕投资人和网友还要探究：体育赛事转播的市场细分后，新媒体的核心竞争力是什么？接下来也没有这么多亚洲杯再拿来赔本赚吆喝。
　　版权声明：除标注转载外，作品均为原创，平面媒体如引用，请联系
　　（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
文章关键词：
&&|&&&&|&&
CBA的管办分离势在必行，但明年这时候，管办是不是真的分离，还看管理CBA…
各界呼吁体育总局体制全面改革，而对于总局来说，成本最小、实施最容易的…
但愿段刘愚培训费新闻，能成为未来足球人才培训的案例。百万培训费，从这…新闻 () () () () () () () ()
声明：本网站是体育直播导航站，为方便喜欢体育的朋友观看视频，本站专门收集新浪、优酷、酷6、土豆网、Sopcast、Tvants、UUSee、TVU、PPlive、PPstream等网站视频地址链接，所有视频及视听节目均为其它网站链接，本站本身并不制作或存储任何体育赛事视频，如有侵权，请联系告知，我们将马上删除。
All rights reserved.Copyright& 2015刘彬彬_中搜资讯搜索
第四场2-2战平里约州美洲队,郑铮、蒙蒂略建功。第五场3-0完胜巴西National Army队,塔尔德利、刘彬彬和王永珀进球。 本场比赛对手西勒斯是巴西里约州锦标赛球队,王大雷在澳大利亚亚洲杯后首次代表山东鲁能首发,蒿俊闵、刘彬彬两大国脚也出场,巴西国脚塔尔德利则是连续四场首发登场。...
取得了巴西拉练的第三场胜利。至此,山东鲁能在巴西安排的热身赛全部结束,取得了3胜1平2负的战绩。 在与西勒斯(Ceres FC)的比赛中,从中国国家队返回到山东鲁能阵中的蒿俊闵[微博]、刘彬彬[微博]、王大雷都进入了首发阵容,其中,王大雷是首次以首发门将代表山东鲁能参加巴西热身赛。山东鲁能的...
我和蒿俊闵、刘彬彬、杨旭,训练时认真训练,比赛时认真比赛,这体现得就是爱国精神,一种为国效力、为国争光的职业体育、鲁能体育精神。 亚洲杯比赛结束之后,我和蒿俊闵、刘彬彬一回到北京,就直接飞来巴西和球队汇合,参加球队的冬训。其实我也非常想回家看看刚出生的女儿,...
总成绩为3胜1平2负。其中,他们还以1比0击败了刚刚降到巴乙联赛的博塔弗戈队。在最后一场热身赛中,面对里约州锦标赛球队西勒斯队,王大雷在亚洲杯后首次代表鲁能队首发,蒿俊闵和刘彬彬两名国脚也得到出场机会。新加盟鲁能队的塔尔德利在本场比赛中送出助攻,帮助蒙蒂略抽射破门,以1比0战胜对手。...
4月17日,曹立清、刘若捷等巩义籍著名台胞重返故里刘镇华庄园探访。4月26日,台湾20多位康姓人到巩义市寻根,并参加了康氏宗亲大会。6月12日,著名巩义籍台胞刘延涛先生之女刘彬彬专程回巩为其父在巩义北山口修建衣冠冢,圆了刘老先生叶落归根的夙愿。郑州成功财经学院从2004年筹建至今已经10...
前四场比赛李微和王永珀分割上场时间,后两场比赛从国家队归来的蒿俊闵占据主力,不难看出小蒿更受器重。在攻击线上,蒙蒂略的组织前腰位置不可动摇,塔尔德利到队后立刻锁定主力前锋,两个侧翼还是两匹快马张文钊和刘彬彬,前者6场热身赛5场首发,后者经过亚洲杯的历练更受库卡赏识。亚洲外援...
前四场比赛李微和王永珀分割上场时间,后两场比赛从国家队归来的蒿俊闵占据主力,不难看出小蒿更受器重。在攻击线上,蒙蒂略的组织前腰位置不可动摇,塔尔德利到队后立刻锁定主力前锋,两个侧翼还是两匹快马张文钊和刘彬彬,前者6场热身赛5场首发,后者经过亚洲杯的历练更受库卡赏识。亚洲外援...
前四场比赛李微 和王永珀(微博 数据)分割上场时间,后两场比赛从国家队归来的蒿俊闵占据主力,不难看出小蒿更受器重。在攻击线上,蒙蒂略的组织前腰位置不可动摇,塔尔德利到队后立刻锁定主力前锋,两个侧翼还是两匹快马张文钊(微博)和刘彬彬(微博),前者6场热身赛5场首发,后者经过亚洲杯的历练更受...
前四场比赛李微和王永珀分割上场时间,后两场比赛从国家队归来的蒿俊闵占据主力,不难看出小蒿更受器重。 在攻击线上,蒙蒂略的组织前腰位置不可动摇,塔尔德利到队后立刻锁定主力前锋,两个侧翼还是两匹快马张文钊和刘彬彬,前者6场热身赛5场首发,后者经过亚洲杯的历练更受库卡赏识。 亚洲外援...
从中国国家队返回球队的蒙蒂略、刘彬彬首发出场,主力门将王大雷则没有出场。开赛仅仅8分钟,塔尔德利高速突入禁区做出射门假动作后用左脚将球捅入球门,巴西国脚打入代表鲁能出战的首球。而后刘彬彬利用对手门将脱手的机会射门得手,鲁能半场比赛2-0领先对手。下半场开始后,双方对首发阵容均...
山东鲁能队与巴西当地的一支军旅球队National Army进行了一场热身赛。鲁能新外援塔尔德利首发出场打入一球,这是塔尔德利代表山东鲁能的首个进球。最终刘彬彬和王永珀又分别为山东鲁能建功3-0获胜。鲁能蒿俊闵、刘彬彬进入首发,王大雷没有出场。山东鲁能的进攻很快就取得了成效。...
刘彬彬和王永珀同样取得进球,鲁能最终3-0取胜。网易体育1月31日报道:北京时间1月31日晚,正在巴西拉练的山东鲁能和当地的一支军旅球队National Army进行了一场热身赛,结果塔尔德利打进了代表鲁能的首个进球,刘彬彬和王永珀也取得进球,鲁能最终3-0取胜。之前鲁能在巴西已经打了4场比赛,...
塔尔德利代表鲁能的第一个正式进球指日可待,毕竟他们超霸杯的对手广州恒大已经回国开始了备战。 在塔尔德利首开纪录后,刚刚回归鲁能阵容的刘彬彬又用自己的盘带戏耍了对方门将,当时对方门将脱手在先,刘彬彬抢下球后,利用盘带先是甩开了上来封堵的门将,紧接着打空门得手,...
此外,刘彬彬和王永珀也分别为山东鲁能建功。最终,山东鲁能队以3-0获胜,取得了巴西拉练的第二场胜局。 在与巴西National Army队的比赛中,从中国国家队返回球队的蒿俊闵、刘彬彬进入首发阵容,王大雷没有出场。山东鲁能的进攻很快就取得了成效。第8分钟,塔尔德利高速带球推进,在对方禁区内...
中国日报网
随后,刘彬彬还利用对方门将扑救脱手的机会补射得分,上半场鲁能取得2-0的领先优势。下半场金敬道妙传王永珀,后者单刀建功,最终鲁能3-0获胜。山东鲁能首发:1-杨程,16-郑铮,35-戴琳,6-赵明剑,5-汪强,15-乌索,21-刘彬彬,28-蒿俊闵,13-张文钊,30-蒙蒂略,18-塔尔德利(一笑)
下半场比赛中山东鲁能队获得了几次不错的射门机会,但没有能够把射门机会转化为进球。最终,山东鲁能队以1:0战胜西勒斯队。山东鲁能队首发阵容:王大雷,郑铮、戴琳、赵明、汪强,乌索、刘彬彬、蒿俊闵、张文钊、蒙蒂略,塔尔德。...
下半场比赛中山东鲁能队获得了几次不错的射门机会,但没有能够把射门机会转化为进球。最终,山东鲁能队以1:0战胜西勒斯队。山东鲁能队首发阵容:王大雷,郑铮、戴琳、赵明、汪强,乌索、刘彬彬、蒿俊闵、张文钊、蒙蒂略,塔尔德。...
鲁能热身1-0巴西西勒斯 西勒斯是巴西里约州锦标赛球队,鲁能在第16分钟打进全场唯一进球,塔尔德利传中,蒙蒂略门前抽射得分,本场比赛蒿俊闵、刘彬彬和王大雷三位参加了亚洲杯的国脚首发。鲁能在巴西的热身赛全部战罢,成绩为3胜1平2负,前5场分别是1-3帕尔梅拉斯、2-5班固竞技、1-0博塔弗戈、...
济南新闻网
2015赛季,如何更好地用好刘彬彬等年轻队员,是库卡需要认真解决的问题。 本版照片均由记者谢永亮 摄□本报记者 印朋 凭借上赛季的足协杯冠军身份,鲁能得以连续第二年征战亚冠联赛。3日,2015中超联赛赛程公布,“新征橙”之路确定。对于志在亚冠取得突破的鲁能来说,下半年很有可能开启近年来少有...
最终,新援塔尔德利奉上助攻,蒙蒂略攻入全场唯一入球,鲁能在本场热身赛之后,也将启程回国,准备与恒大的超级杯赛事。在本场比赛中,参加完亚洲杯归队的王大雷、刘彬彬、蒿俊闵均首发登场,上半场比赛进行到16分钟,新援塔尔德利左路突破之后传中,蒙蒂略门前凌空爆射得手,1-0!此后双方互有攻势...
中国台湾网
24小时热点事件
©2015ZhongSou
京公安备号Sina Visitor System