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新浪微博#让红包飞#跨屏互动案例
源自：中华广告网 作者:佚名 发布时间： 13:09
新浪微博作为国内最具影响力的社交媒体平台，在2014年跨年再创新纪录：2014年第一分钟，新浪微博的发布量以808,298条再次刷新记录，第一秒微博发布量相较去
　　央视春晚是春节期间国人最为关注的一档年度节目，春晚已经成为一个重要的符号与仪式，同时也是新年期间各大企业开展宣传的最佳平台。春晚广告资源稀缺竞争激烈，特别是近几年，在节目中没有软性植入，企业只能以硬广围绕春晚进行传播，让春晚广告资源的争夺更为白热化。
　　2014年央视开门办春晚，节目组提出要在春晚中加入与全国观众的互动环节，让春晚更真诚、更温暖、更振奋、更欢乐!在春晚如此重要的平台上开展面向数亿观众的互动，是一个不小的挑战。
　　随着互联网行业的迅猛发展，诸多互联网企业开始通过央视平台开展品牌宣传，春晚毫无疑问是竞争最为激烈的一块阵地。
　　新浪微博作为国内最具影响力的社交媒体平台，在2014年跨年再创新纪录：2014年第一分钟，新浪微博的发布量以808,298条再次刷新记录，第一秒微博发布量相较去年提升55%。网友们的巨大热情反应出新浪微博依然是网友发声的首选平台。
　　2014年春节期间，新浪微博推出#让红包飞#的大型互动活动。让红包飞到千家万户、飞到每个人的手里，让更多的人关注、使用、喜爱微博，让新浪微博在社交网络的竞争中，取得更大优势，是本次活动的终极目标。
　　昌荣认为媒介融合是当下主流方向，也是未来的发展趋势。媒体间的优势互补，将使跨媒体合作具有更大的发展空间。昌荣力推大媒体整合模式，利用热点事件，赋予台网联动更为广阔的空间，通过即时互动体验，连接电视观众与社交媒体平台，打通企业与消费者的沟通链条，实现消费者直接导流到企业官方微博或电商平台，开创收视转流量、流量转销量的整合策略模式。
　　针对春晚节目组的互动诉求以及新浪微博紧密贴合春节送红包习俗的#让红包飞#活动，昌荣整合双方优势资源，深切把握跨媒体合作的最新趋势，以当下最为流行的二维码作为核心互动手段，首创具备营销功能的跨屏互动新模式，全力促成央视春晚与新浪微博的强强联合。
　　创意互动 创造价值
　　本次营销合作实现了跨屏、即时、互动三个维度的全方位整合。央视春晚加入互动入口，是收视转流量这一理论的成功实践，具备巨大的传播意义。新浪微博的加入使节目内容不再局限于单向交流，网友实时参与讨论、互动，实现高效扩散。随着参与互动的内容形式增加，内容的影响力也不断放大，为活动平台创造更多的承载企业品牌推广和营销的机会。
　　图1：跨屏互动示意
　　央视春晚和新浪微博是春晚跨屏互动的最佳搭档：新春佳节合家团圆、送红包是中国人的传统习惯;央视春晚每年都吸引数亿观众观看，具备强大影响力;每年在新浪微博#春晚#这个热门话题下都会催生诸多热点，吸引用户持续热议，很多人和事件因此一炮而红，微博话题成为舆论的重要风向标。
　　昌荣传播利用自身强大的整合策划能力，凭借完备而富有创意的执行方案，经过不懈的努力使新浪微博成为2014年央视春晚二维码互动合作伙伴，负责运营春晚唯一官方互动入口。
　　昌荣策划的创意互动形式以#让红包飞#活动为基础，整合微博与春晚强势资源，推出了史无前例的&2014聊春晚领红包&跨屏互动活动。
　　为了增加吸引力，活动为广大观众和网友准备了价值5亿元的丰富红包礼品。在两大顶级平台的支撑下，昌荣积极吸引知名企业关注参与活动。企业在活动红包的基础上，拿出价值上亿元的礼品(瑞风S5汽车使用权、999足金条、私人定制三亚双人游等)回馈观众与网友，同时也提升了自身的品牌影响力，使得本次跨屏互动合作产生了更为丰富的商业价值。
　　&2014聊春晚领红包&活动，参与机制简单，以良好的用户体验，轻松连接节目与观众、品牌与用户，取得完圆满成功。
　　图2：活动参与流程示意
　　强强联合 效果为先
　　作为整个活动的策划、组织和执行者，昌荣通过自身的努力，使活动达到了如下的传播目标：
　　(1)以跨屏互动的方式实现收视转流量流量转销量
　　通过央视春晚强大的用户覆盖和影响力，引导观众通过二维码互动的方式，参与新浪微博的抢红包活动，将庞大的收视用户群体导入到互联网移动端和PC端，实现大规模的观众引流，企业通过给网友发红包来展示品牌和产品。
　　(2)以跨媒体合作的方式，扩大和提高春晚影响力与关注度，实现台网优势资源互补
　　充分利用近年来#春晚#话题在新浪微博持续热议的趋势特征，把观众和网友对于节目的讨论、吐槽，进行整合引导，充分发挥新浪微博平台的强传播扩散能力以及明星名人的影响力，让春晚的优秀内容传播更为高效和广泛。同时实现央视收视群体(整体年龄偏大)与新浪微博互动群体(整体年龄偏小)的优势互补。
　　(3)开创互动营销新模式，提升品牌影响力
　　新浪微博作为央视春晚独家二维码互动合作伙伴，在春晚直播中获得大量口播、字幕、二维码独家宣传曝光资源，同时还有海量观众的深入互动，全方位的提升了新浪微博品牌影响力和用户参与度。
　　(4)为企业提供春节情感营销的良机
　　&2014聊春晚领红包&活动，为企业提供了借助央视春晚和新浪微博两大顶级平台展示品牌，回馈广大消费者的珍贵营销机会。通过给消费者发放红包(实物礼品、体验卡、电商平台优惠券)并且实时互动，企业获得了更多关注和赞誉，同时也完成了春节期间的一次产品促销。
　　精心策划 深挖资源
　　#央视春晚让红包飞#活动周期共20天，从年前节日气氛最浓郁的几天开始，进行活动预热和造势，吸引用户关注，在2014除夕当天集中爆发，活动热度延续到元宵节，掀起第二波高潮后收官。
　　图3：活动传播周期
　　昌荣依托自身优势，以最大限度的实现跨屏互动合作价值为目标，投入大量人力物力与央视、新浪微博进行深度沟通和全面协作，挖掘了诸多高价值营销资源，为活动的成功打下了坚实的基础。
　　&2014聊春晚领红包&传播策略：集多方强势资源，把握重要时间节点，紧密协同配合，利用大数据挖掘技术，实现活动的热度不断升温。
　　(1)央视营销资源
　　2014年1月，央视、新浪微博、昌荣联合召开活动新闻发布会;2014年1月初开始的《直通春晚》节目及春晚宣传片全程活动推介;春晚直播中口播、字幕、活动二维码展示共计30余次，将活动推向高潮;春晚直播平台包括央视7个频道和31个省级卫视;春晚多频次重播中持续进行活动宣传推广;元宵节晚会口播、字幕、活动二维码展示共计20余次，掀起第二波互动高潮;活动期间央视网全网活动推广;活动期间百余家主流平面媒体活动推介。
　　(2)新浪营销资源
　　明星资源强势助阵：为充分利用名人效应，&2014聊春晚领红包&专门设计春晚明星发红包模块，刺激更多明星粉丝参与活动，如：冯小刚，朱军，张亮，韩庚，汪峰，张靓颖等。
　　活动预热期，新浪微博投入大量硬广及内广资源宣传(PC端+移动端)。
　　除夕全天新浪微博首页(PC端+移动端)、新浪网首页特型二维码互动浮标广告展现，覆盖全量用户，直达活动页面。同时，全天还配以总价值1亿的海量站内推广资源(PC端+移动端)。广告形式如下：登陆页左侧广告、手机端tips 、微活动首页、Ipad焦点图、Ipadtips、PC端tips、话题首页右侧图、手机端话题榜tips、新浪网首页二维码互动浮标广告、新浪网15个频道及大部分地方站正文页二维码互动浮标广告、微博home页粘顶式通栏广告、微博手机端置顶式趋势大card、手机端广场图片等。
　　活动全程新浪微博、新浪网双平台黄金推广资源持续推广，整体资源量价值不少于1亿。
　　传统媒介推广：硬广4次(环球时报)、软性报道8次(北京晚报、大河报人民日报、法制晚报等);14家电台18-30日每天一次口播;传统媒体共发布稿件20篇，覆盖平面媒体110个频次、电波媒体29个频次。
　　网络媒体推广：自媒体发稿约18篇，网络媒体覆盖576个频次、重点网站发布24个频次。
　　(3)活动奖品
　　新浪微博提供价值5亿元的活动奖池奖品，包括路虎极光使用权一年、智能手机、充值卡等。
　　昌荣吸引的知名企业提供了丰富的奖品来回馈用户，包括999千足金、私人定制豪华包机三亚双人游、瑞风S5使用权、加油卡等。
　　得了更多关注和赞誉，同时也完成了春节期间的一次产品促销。
　　多方共赢 效果出众
　　短短20天的活动，借势热点事件，实现了媒体、消费者和企业的无缝对接和影响力的社会化培增效果。
　　(1)马年春晚第一分钟共有863408条微博发出。截止到0点30分，微博上关于春晚的讨论量4541万条，同比去年1900万条增长1.39倍。3447万用户参与春晚互动，总互动量(转发、评论、赞)高达6895万次。
　　(2)央视春晚让红包飞&2014聊春晚领红包&活动首页的整体pv为：66,180,032 次;整体uv为：15,688,454 次;整体互动量(互动量指原、转、评、赞)：88,805,015次。春晚当天三值均达到活动期间最高峰。
　　(3)活动红包发放量为2，500万个，参与活动企业粉丝增长680万，粉丝总增长率：344%。
　　图4：活动页面PC端
　　图5：活动页面手机端
　　(4)截至日24：24分，CCTV-1综合频道等五个频道并机总收视率达19.71%，高于去年(18.7%)。总份额45.21%，高于去年(42.51%)。2014春晚直播全国并机总收视率达30.98%(其中包括直播收视率30.94%，时移收视率0.04%)，电视观众规模达7.04亿人。
源自：中华广告网
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新浪微博龙年新春零点发博量再创新高
　　新浪科技讯 1月23日凌晨消息，据新浪微博的统计数据，在刚刚过去的龙年新春零点微博抢发中，新浪微博发博量峰值再创新高，龙年正月初一0点0分0秒，共有32312条微博同时发布，一分钟内，共有481207条微博发布。
　　1月23日零时，在这辞旧迎新的时刻，网友也争相在微博上抢发祝福微博。随后，“微博小秘书”：“龙年新春零点抢发，新浪微博发博量峰值再创新高！同一时间发博数是去年的近3倍。龙年正月初一0点0分0秒，一共有32312条微博同时发布，一分钟内，共有481207条微博发布。”
　　自2009年8月新浪微博问世以来，截止到目前，新浪微博的注册用户数已经超过2.5亿，每天有接近1亿条的微博内容在新浪微博上产生。微博也日益影响着人们的工作生活，人们的拜年方式也在改变，微博拜年也成为年轻人的新宠。(秀倩)
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