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299 个回答
一年前蔡文胜告诉我，“做三四线城市用户的产品，创始人一定要有这种生活经历，要懂这些用户，目前市面上有三个产品做到了，GIF快手可以算一个”。蔡文胜说话这会儿，GIF快手在几家境外美元基金那里已经估到了10亿美元。媒体上却没有几篇报道，称得上是中国最低调的独角兽。但是端午节前X博士一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》让GIF快手终于赢得了和它用户量相符的舆论影响力。天通苑的张小龙GIF快手的创始人程一笑09年之前在惠普大连工作，09年到11年在人人网做iPhone客户端开发，之后从人人网出来创业的时候要做GIF图版的美图秀秀，公司注册在昌平，办公地点就在天通苑的东小口镇一带。天通苑是一座典型的三四线城市。这座城市把程一笑养得越来越胖。2012年春节过后，创业半年还没什么苗头，他开始立志要跑步减肥，他第一天跑完买了煎饼回去吃，第二天买了小笼包，然后第三天……就没有然后了。买了早饭回去，程一笑就开始研究老上司许朝军的“啪啪”、舶来品“图钉”和美图秀秀，一边开发用图片合成GIF的简单方法。他很多次孤独地把合成好的GIF图转发到微博上，无人喝彩。这时候中国已经有几十家号称要做Instagram的图片社交拿到融资。GIF快手当时真得很穷，一个创业者说花10万块钱推广App都能让程一笑“吃了一鲸”。因为快手“全部的Cost只有10万元”。2013年，“啪啪”的有声图片火了之后，程一笑开始测试在GIF图中添加音频。但是这种玩法很快就过时了，GIF图和图片社交好像没有任何化学反应，女生还是喜欢美颜，文青还是喜欢滤镜。用GIF图的屌丝最喜欢的是表情包，那些抄袭微博段子做表情包的大号，接着微信的东风，流量大得不要不要的。所以这一次程一笑好像还是没有捞到什么人关注。2014年，程一笑放出了一张GIF快手Android版在三星Galaxy S3上的截图，上面满是他自己对着自己电脑桌测试的视频。从此之后，GIF快手的界面就几乎没有变动过：第一栏是关注，第二栏推荐，第三栏同城，双击点赞，下拉看评论。这两年中国的图片、视频社交App们可能已经改版过一百种信息流的排列方式，增加了一千种滤镜。但是GIF快手的更新说明永远是“BUG修复、性能提升、优化用户体验”GIF快手可能是中国移动互联网有史以来最克制的产品，比号称克制的微信还克制一百倍。程一笑的定力和Foxmail时代的张小龙还真有得一拼。铁岭独角兽他的定力终于等到了回报，2014年春节后快手的流量开始井喷。而让GIF快手沉淀下今天产品气质的决定性事件，是2014年大批东北人入驻快手，之后快手就越来越“山炮”了。程一笑本人就“来自大城市铁岭”，是赵本山的老乡。他从小就有经商头脑，小时候把学校旁边漫画室的借阅证收过来，坐地起价卖给同学，兜里揣了30多块现金，激动地睡不着觉。从小他还有创作天赋，为了给自己挣去网吧的钱，他四处投稿，写童话和科幻小说。终于发表了一篇，拿到了200块钱稿费，让他有钱泡了一年网吧。不知道是不是在漫画室和网吧里，程一笑频繁接触到下岗潮后遍布东北大地的“社会人”，为GIF快手后来的发展埋下了伏笔。中国的社交，有三股势力。一股是金沙江创投的朱啸虎发朋友圈说的，“张小龙、唐岩都是湖南人，投社交就要投湖南的产品经理。”一股是在线秀场，六间房、9158还有今天大红大紫的映客，都是从杭州杀出来的，杭州电商孕育出来的网红基因功不可没。最后一股就是东北人，从春晚到直播平台，从YY到映客，娱乐得东北人者得天下。作为一个合格的东北人，过去在三亚要有一套房，现在在网上要有一个直播间。但是东北人做互联网创业，却没有太多成功的先例，早年的戴志康做Discuz算是一例。还有一个就是罗永浩。目前罗老师收购苹果的志愿迟迟无法达成，快手现在是东北人互联网创业的唯一一匹独角兽。但是独角兽现在已经不是什么好听的词汇，去年那些张牙舞爪的独角兽，今年普遍遭遇了估值对折，增长乏力，数据滑坡。不差钱，不挣钱快手还没有遇到这样的烦恼，但是至今这个日活两千万的平台还没有实现任何商业模式。和那些有十万粉丝，一万阅读就敢开始做“中产阶级生活方式电商”的前媒体人相比，快手的用户无法吸引高端广告主，也不符合什么“消费升级”的趋势。快手还在烧境外基金在资本泡沫时期给的美元，但是快手捧出来的网红已经可以挣屌丝微信钱包里的余额了。X博士那篇文章日到的“搬砖小伟”，说他“坐拥100多万多粉丝，但是他在大众视野内的曝光度几乎为零，能掌握的资源能力几乎为零。他的影响力还是在那一百万的乡村粉丝中打转，并不会对主流世界产生一丝波澜，更不会像papi酱一样获得千万投资快手网红。”但是其实“搬砖小伟”已经登上好几档综艺节目，他也像明星大V一样开起了网店，做起了微商。X博士提到的拍自己胖儿子“抽烟”、“吹瓶”的母亲，也在快手上给“朋友卖的组装苹果手机”打起了广告。从让大V挣钱到让自己挣钱，微博经过了差不多三年的痛苦摸索，才在去年年底结出了果实。快手说不定需要更长时间。因为和绰号“曹会计”的曹国伟相比，程一笑明显不是挣钱的那块料。程一笑毕业一年就开始买黄金、炒股、买理财，结果遇上08年之后漫长的熊市，一直赔钱。2011年人人网的市值跌破现金储备，程一笑还想抄底老东家。幸亏他当时不知道怎么开美账户，否则恐怕连后来创业的10万块钱也要赔进去了。这一点，程一笑又和张小龙撞上了。2000年张小龙还在做Foxmail的时候，人民日报写了一篇《免费软件饿着肚子挥洒冲动》，说张小龙“知名度越来越高，用户越来越多”，但是就是不知道怎么挣钱，“是个悲剧人物”。这篇文章发表5年后，张小龙依旧不知道怎么挣钱，但是马化腾大笔一挥拿下了这个团队并且安排到广州研究院鼓捣QQ邮箱。再五年之后，微信横空出世，张小龙封神，为狗日的腾讯续了一命。现在天通苑的张小龙已经摆在这里了，就缺一个想续命的马化腾了。清河的乔布斯、酒仙桥的红衣大炮还有西二旗的厂长，你们离得都不远，有空过来瞧瞧吧。本文作者老编辑，原文首发于微信公众号老道消息（laodaoxx），原标题《天通苑的张小龙》，老编辑的团队正在招募一个想红的产品经理，萌妹子外表汉子心，边做产品变拍戏。简历发送到 4@ (二维码自动识别)
今天刚看了霍启明发在微信公众号“X博士”的一篇文章：。我引用一下原文文字和静态图给流量党看，wifi党和土豪请点击上面的链接查看视频音频版本：残酷底层物语:一个视频软件的中国农村1927年3月5日，毛泽东同志发表了关于中国农村局势分析的宏文——《湖南农民运动考察报告》。如果毛主席生活在今日的话，他不必花几个月的时间去走访农村，只需扒拉扒拉快手这个app，就能了解中国乡村的精神面貌了。也许朋友你从来没有听说过快手这个软件，但事实上我要告诉你一个吃惊的数据，这个app是中国流量第四大的手机应用，仅次于新浪微博，日活量一千多万。2016年3月的app流量数据据2015年统计，快手是中国第一大短视频应用当你打开这个神秘的软件，肯定会纳闷这个低俗、简陋、粗糙的app为什么是中国第一视频app？因为其用户人群是海量的乡村人口。快手基本页面一览而且，当打开快手时，你能看到一个个自虐视频、低俗黄段子、和各种行为怪异的人。即使你没有毛主席的洞见能力，凭直觉就能感到其中充满了残酷而荒诞的场景，令人不适，隐约看到了我们这个光鲜时代的暗面。自虐残酷物语其实在前几天，快手这个app就火了。一个河北大妈自虐吃异物（包括灯泡、蠕虫、玻璃）的视频浮上网络，观众被其中的疯癫和残酷吓了那么一跳，讨论了一天后，然后遗忘。大家只会把这个当作一个猎奇的花边新闻，却不会深究其背后的深入背景。事实上，这种视频在快手里屡见不鲜，这不是个例，而是一个群体，一个庞大的在快手上自虐的群体。在快手上，最容易火的一招就是自虐。所以上面充斥着自虐的视频:自虐式喝酒、自虐式吃东西、炸裤裆、跳冰河。如果不加解释，你一定以为这是一个地下电影（snuff film）或是b级片的片段。自虐炸裆：这个叫做二哥的河北滦县农民是快手上的一个红人，坐拥50多万粉丝，他能在快手红的特技就是每隔个几天放个鞭炮炸裤裆或者跳冰河的视频。而且在他红了之后，快手有一大批效仿其特技的接班人，而且在他的基础上进行升级——如活埋＋炸裤裆。自虐喝酒：这也是快手上的一大门类，有不少红人是靠一口气猛灌白酒火的，我给你看一个我认为其中最猛的——山东小闯，他几乎每天发一个这样的视频，每看他的眼神，自虐喝酒：这也是快手上的一大门类，有不少红人是靠一口气猛灌白酒火的，我给你看一个我认为其中最猛的——山东小闯，他几乎每天发一个这样的视频，每看他的眼神，我感觉只有四个字：不要命了。自虐吃东西：狂嚼大猪头、一口气吃光半米长猪大肠、生吃一管芥末都是快手中自虐吃货的基本标配。更狠的人表演生吃死猪、生吃蛇、生吃蛆、生吃x，其中有个ID叫小胜的十几岁小孩吃的最狠，靠此吸了近百万粉丝。过于恶心，我就不上视频了，你们看看图。自虐吃东西：狂嚼大猪头、一口气吃光半米长猪大肠、生吃一管芥末都是快手中自虐吃货的基本标配。更狠的人表演生吃死猪、生吃蛇、生吃蛆、生吃x，其中有个ID叫小胜的十几岁小孩吃的最狠，靠此吸了近百万粉丝。过于恶心，我就不上视频了，你们看看图。各种自虐太多，我就不一一扒拉了。看完这些视频，你一定觉得这群人就是疯了。但是我相信世界上任何事都是有原因的，我们不能只猎奇，还得想想他们为什么这样。我分析，两个原因。一是心里满足：任何人活着，都想获得他人的认可和关注。但是可以想象，自虐视频中的那些主角们，他们都是没有钱、没有文化、没有地位、甚至没有长相的人，他们从小到大基本不可能获得别人的关注和欣赏。假如他们想获得关注和认可，靠什么呢？他们唯一能出卖的就是身体，通过残酷的自虐来获取关注。这个例子在天天吃异物的小胜身上尤其明显，他从小就是个残疾，缺一只手，一直自卑，怕了那种没人搭理、没人瞧得起的感觉。他变本加厉的吃各种恶心的东西，因为他根本不在乎自己的身体，只怕没人关注，像一只猪狗一般，苟活在乡村的一角。二是物质原因：从实际角度上，关注度多了，他们就能接一些广告，一些劣质山寨产品的广告。像什么“跟真的差不多的金链子”、“最新组装苹果手机”的广告，一个广告他们能挣个300到几千。他们花尽心思把这些假货推销给他们的粉丝，这钱挣的，荒谬而残酷。更残酷的不是自虐，而是快手中儿童的精神世界看完上文的自虐篇，你以为快手中最残酷的就是生吃玻璃、蛆、屎吗。错，里面更让人难受的是农村儿童的精神面貌。在这里你能看见各种前所未闻的儿童样本：这是一个只有八九岁的肥胖小孩，他的特技是模仿社会人抽烟、喝酒、泡妞。而且这些视频都是他妈拍的。你还能看见一个十二三岁的少年鼓王，他已经辍学，跟着戏班子在广袤的乡村丧事大舞台迸发能量，自由张狂。你还能看见一个十二三岁的少年鼓王，他已经辍学，跟着戏班子在广袤的乡村丧事大舞台迸发能量，自由张狂。你还能看见一个个不到十岁的小孩和父母一起演出黄段子小品。在快手上你还能看到海量公开秀恩爱的小孩子，他们打啵、秀恩爱、秀怀孕，其中的最小的孕妇十五岁。这样的儿童我不能穷尽。相信每一个看过的人，都会对这里面小孩子的不正常早熟和粗鄙感到不适。这些小孩子怎么是这个样子的呢？这些孩子的父母都干嘛去了？这其实是农村教育衰落的外在体现。关于中国农村教育情况，我再给你一个不乐观的数据了解其现状。2016年，中国农业政策研究中心基于四个省24931名农村中学生的数据，得出结论：农村地区整个中学阶段（初中、高中和中等职业学校）的累计辍学率高达63%。比这个数据更严重的是，现在很多乡村少年辍学并不是因为穷的上不起学，而是他们的家长和自己都打心眼里觉得读书没什么卵子用！读书一是难，二也是没见读书的多挣几个钱。而早早出去打工，或者做个牛逼哄哄的社会人岂不乐哉？所以他们农村少年大量早早脱离学校，成了快手中那些自由轻狂的红人。再者，教育分为三部分，学校教育，社会教育，家庭教育。在农村根本就没有城市儿童成长的家庭和社会环境。农村儿童父母本身的素质和见识就不高，有的甚至就一直在外面打工，根本管不了孩子。所以缺乏文化生活滋养、缺乏监护的乡村儿童，自然天天接触的就是那些原始、粗鄙、野蛮的东西。儿童最擅长模仿的，他们会模仿心中的榜样。他们表现的早熟，说明他们急迫的需要长大，融入他们所理解的成人社会——那个丛林主义、胜者为王的社会。社会就是丛林主义、胜者为王想要考察农村的精神状态，就得了解乡村最流行的文娱活动。不少没去过农村的小清新一厢情愿的将农村的文化活动想成淳朴田园诗的景象——唱着山歌或扭扭秧歌？错了，当代农村最热最火的文娱活动是喊麦。我无法用简单的言语描述喊麦这种艺术形式，如果把他说成农村说唱，估计很多北京的rapper会不高兴。不管如何，喊麦这种形式火遍中国农村，其中最出名的喊麦王者就是mc天佑。他之所以火，不是长得帅，唱功好，而是他的歌词的确直击众多乡村少年们的心声，说透了在社会上混的奥秘与真谛，引起了广泛的共鸣。mc天佑的哲理金句赏析：“现实社会中有一种物资叫金钱，有一种人类叫做女人。在这个社会上很多事情被金钱打翻，在这个社会上金钱打翻了一切。女人,你们天生的美丽为你们换来了一辈子的财富。——《《女人们你们听好了》什么叫社会 ，烟都抽不起了 ，酒都喝不上了 ，跟几个朋友去趟迪吧 ，你就觉得你是混社会了吗 ？跟这个哥那个弟的出一趟门 ，你就觉得给人办事了吗 ，看人家抽麻古麻溜点冰 ，你就知道你是吸毒的吗 ，穿的破衣娄嗖 ，袋里揣把小刀你就觉得你是杀手了吗 ？——《送给在社会上混的朋友》听完天佑的歌，我发现一个很奇怪的现象，就是这些生活眼界并不宽广的mc，歌词里却充满了什么称王、称霸、成仙、成龙、江山、成大事、做英雄的信息；他们的歌中布满了曾经的王者和受伤的英雄。这些王者的原型指的都是啥样的人呢？后来我明白了，在他们的世界里面，那些王者就是在社会上有面子、有钱的社会狠人。具体来说，第一帅的就是刘华强，第二帅的就是陈浩南。除了快手上最流行的社会喊麦，还流传着一种家国情怀的喊麦，比如mc的《杀光日本人》。其中有一句最震撼人心：就算中国遍地坟，也要杀光xx人。总的来看，喊麦里面充满了一种和文明、现代化完全格格不入的野蛮情绪——拥有了钱和暴力就是拥有了一切，世界真理就是你压倒我或者压倒你。再往深处我们可能会发现更令人惊讶和悲观的观点，天平天国、义和团不就是在这种充满前现代思维、暴力萌芽的土壤中产生的吗？正如美国学者罗威廉在《红雨:一个中国县域七个世纪的暴力史》一书中所说：中国的乡村一直酝酿一种暴力的种子。说来说去，中国基层社会从古至今的精神世界摆脱不了这八个字：暴力崇拜、胜者为王。不一样的人，一样的味道。被遗忘的乡村根据2010第六次人口普查，农村人口有6.74亿，几乎占中国一半的人口。但看了这么多快手中的人和事，你能说农村中的审美和价值取向是中国的主流吗？你在当代的主流媒体中见过很多关于农村的报道和描述吗？其实仔细想想，主流世界都把视角聚焦在跑的飞快的一线城市，而把农村和来自农村的人忘在脑后。比如你能想象你家楼下理发店的kavine老师平常在想什么吗？你能想象灯火辉煌的都市中，那些建筑工地的工人在想什么吗？你能想象农村的留守老人和留守儿童的生活是什么样的吗？换句话说，6.74亿农村人口的生活状态，没人关注。看了越多的快手视频，我越发现，快手中的世界和北上广深完全是两个没有共鸣、没有交集的世界。就像是同一张纸上的两个圆圈，虽然在同一个空间，但几乎没有交集，两个圆圈之间也难以流动和沟通。所有的资源、权力都在属于那个北上广深一线城市的圆圈里，而在农村那个圆圈里，虽然人数众多，但资源和机会却少得可怜，两者之间横着看不见的结界。正如一个一线城市白领绝对不会喜欢快手中最火的段子，相反在城市刷爆的话题却在快手上一点声音都没，比如快手上关于“欢乐颂”的标签几乎为零。快手中的世界与北上广完全是两个陌生而隔绝的世界，你很难想象一个一线城市的白领和一个快手乡村红人能交流什么，他们的最大相似点似乎只在于都能说中国话。但那些农村中的优秀的孩子们，无时无刻不想突破社会结界，到达资源丰饶的那个世界。而且他们觉得自己憋着一股劲头，在力量和意志力并不比沿海大城市的中产差！他们在快手上的拼命表现，求关注，本质上就是想靠此穿越结界。比如在知乎上有一些健身大神，以能做“人体旗帜”为荣，并因此被人崇拜。但在快手上，有海量的乡村博主能做更高难度的“人体旗帜”——能在十米高的树上、或在高空建筑工地上做这个动作。其中以此成名最著名红人叫“搬砖小伟”。小伟的社会身份就是一个工地小工，但是他靠着每日更新高难度动作表演在快手上获得了一百多万粉丝。之所以这么拼，他在一个视频里这样说的：我拼命的练肌肉，就是为了能够开好车、泡美女、随便放一个屁别人也觉得是香的。说到底，还是想脱离底层，走向高层。比如在知乎上有一些健身大神，以能做“人体旗帜”为荣，并因此被人崇拜。但在快手上，有海量的乡村博主能做更高难度的“人体旗帜”——能在十米高的树上、或在高空建筑工地上做这个动作。其中以此成名最著名红人叫“搬砖小伟”。小伟的社会身份就是一个工地小工，但是他靠着每日更新高难度动作表演在快手上获得了一百多万粉丝。之所以这么拼，他在一个视频里这样说的：我拼命的练肌肉，就是为了能够开好车、泡美女、随便放一个屁别人也觉得是香的。说到底，还是想脱离底层，走向高层。但是悲哀的是，就算是最红的搬砖小伟，坐拥100多万多粉丝，但是他在大众视野内的曝光度几乎为零，能掌握的资源能力几乎为零。他的影响力还是在那一百万的乡村粉丝中打转，并不会对主流世界产生一丝波澜，更不会像papi酱一样获得千万投资，成为媒体宠儿。我不知道得知残酷真相的小伟，会是怎样的绝望。但是悲哀的是，就算是最红的搬砖小伟，坐拥100多万多粉丝，但是他在大众视野内的曝光度几乎为零，能掌握的资源能力几乎为零。他的影响力还是在那一百万的乡村粉丝中打转，并不会对主流世界产生一丝波澜，更不会像papi酱一样获得千万投资，成为媒体宠儿。我不知道得知残酷真相的小伟，会是怎样的绝望。最后的话其实我已经感慨过很多次了，我们今日的时代，真魔幻。一边是高铁飞驰，高楼林立的北上广深。一边是快手中混沌沉沦的中国农村。两个如黑白一样对称的板块，正好构成了一个完整真实的中国。其实我深知，看这篇文章的读者，都不是快手用户，也鲜有乡村人群。可能有很多朋友只是抱着猎奇的视角审视这些来自来自底层的人和事，作为谈资和笑料，甚至觉得这些人、事与我何干呢？对此，最后我送给大家一首约翰多恩的诗，这首诗想必会给你答案，慢慢体会。《没有谁能像一座孤岛》在大海里独踞每个人都像一块小小的泥土连接成整个陆地如果有一块泥土被海水冲击欧洲就会失去一角这如同一座山岬也如同你的朋友和你自己无论谁死了都是自己的一部分在死去因为我包含在人类这个概念里因此我从不问丧钟为谁而鸣它为我，也为你参考资料：快手
大概分为这几类:①满膀子胳膊纹身的小青年。②我来个鬼步舞，保证你们都学会。③浓妆艳抹却不咋穿衣服就站那捅来捅去音频的。④来个正面摇，再来个背面摇，还有侧面摇，记得双击。⑤点进来交朋友，不嫌我丑的点进来，你敢点进来么。⑥连晒带卖狗啊猫啊猴的。————————分割线——————————更新几个:⑦各种怀孕七八个月的，撩开衣服漏出大肚子，上下左右拍个遍，让底下评论的人接好孕。⑧各种编发，转笔，蛋糕，手工糖，口红等的教程，记得给个双击6666啊。⑨吃，大吃特吃，一整根猪大肠、猪蹄、一整个排骨、这些居多，当然还有吃其他的，反正抱起来对着镜头啃的很起劲儿，之前看的还只是大人这么吃，现在四五岁七八岁也是抱着一整根猪大肠都啃；另外还有吃的比较特别的，有对瓶喝辣椒精的、喝瓶花露水的、吃管芥末的、喝指甲油的、直接把活生生老鼠咬掉吃了的、蟑螂榨汁喝了的，各种生吃肉类，吃个笔芯，玻璃碴子小意思不细说了，总之只有你想不到，没有人家不敢吃的。
感谢快手带我打开另一个新世界大门，不，不是一个是好几个新世界大门，之前把快手卸载了，后来觉得我过得太保守无味一点也不赤激，我又重新安装上了快手，我要在快手的新世界里自由飞翔，我要起飞了，再见你们这些平凡的人类，记得双击———————————割割割割—————————感谢点赞和友好评论的小伙伴们，对于快手我只是把看到的通过文字叙述出来，每个人对待事物想法观点都不同，对这个诶屁屁爱与不爱自己感受吧。讲真，快手对于我来说它真的有毒，我卸载不下5回了，但它现在一副爱咋咋地的模样稳当地躺在我常用软件那一类里(摊手)。——————————就更一条——————————本没想着不再更了，不更对不起我干呕呛出来的眼泪！⑩一哥们拿着玻璃杯接着自己手指扣了两下就从嘴里呕吐出来的食物，然后来句“干杯”，又自己一饮而尽……啊(抒情)，这条视频真是减肥利器。不挂图，远没有视频效果活泼！
我手机上安了快手这个软件一年多，我没有卸载，为什么？因为里面很热闹，茶余饭后看看感觉也是欢乐。我在快手关注的人都很奇怪，有20岁就嫁给比自己大14岁的每天发自恋视频的还随便给人发裸照的农村胖丑女，有彻头彻尾的变性人（这个变性人很没素质，出口成脏），还有不停地给自己征婚的农村小伙儿，他的口头禅就是“我的媳妇马上要来找我了，我们就要结婚了”。现在有一个新兴起的词汇叫做“审丑”，我们总是会对所谓的低俗和下流的丑的事物表现出嗤之以鼻的态度，但是我们却喜欢在一边静悄悄地看着这些低俗下流的丑物继续丑人多作怪。喜剧片好看吗？好看。只是作怪的丑人的生活却比荧幕上的喜剧还要精彩百倍，毕竟贵在真实，喜剧片再好看，也是编剧到导演写了剧本再交给那些养尊处优的演员们去演出来的戏，而丑人的怪却都是活生生的实例。当然，也不能就只说快手只是我观看小丑跳梁的地方。如果你打开快手的热门你就会发现这个社会不同的阶层不同的身份的人都在这个门户里活跃着，留学生有吗？有，大有人在。官富二代有没有？同样大有人在。廉价玻尿酸人造美女呢？很多，一抓一大把，而且都长得大同小异。和尚尼姑有吗？有，我见过好几个，其中一个和尚一看就知道尘缘未了。小混混很多吧？非常多，我亲眼见到一个小混混用户进了监狱。赤贫状态的人有吗？经常看到，他们生活在最底层，是这个软件最大的用户群体。你看了快手以后会发现这个社会上的人真的千奇百怪，你的圈子真的太窄，多的是你闻所未闻的奇闻怪事。快手这个门户也从某个角度反映出中国社会的阶层性和巨大的贫富差异，底层人群乌烟瘴气的戾气氤氲在这个国家的上空，他们没有文化没有素质，更可怕的是三观还不正（我经常在快手看到三观不正的言论，司空见惯）。这是这个国家这个社会的悲哀。还有就是：你只看到帝都和魔都的繁华，却看不到西北某村的几个穷人吃一顿肉都是奢侈。你看到你周围的白富美去东京纽约打瘦脸针，却不知东北某个小城一个花季姑娘癌症晚期倾家荡产也依旧治不起病。我有时候会担心快手会不会被和谐，不是因为里面会有失足妇女深夜的露骨表演，而是因为它有很多视频在展现这个国家穷困潦倒的一面。
昨晚朋友圈被这么一篇文章给刷屏了，讲的是快手这个 APP 折射出来的一个农村世界，他们没受过教育，只能卖弄自己的身体博取观众的注目，即使他们有的拥有上百万的粉丝，却依然跳不出那个圈子，依然不能像知乎大 V、微博大 V 这般变现，靠的只是那些杀马特乡镇企业找他们代言，依然在自己的圈子里怡然自得。原文：
（侵权删）残酷底层物语: 一个视频软件的中国农村原创
霍启明 X 博士文：霍启明1927 年 3 月 5 日，毛泽东同志发表了关于中国农村局势分析的宏文——《湖南农民运动考察报告》。如果毛主席生活在今日的话，他不必花几个月的时间去走访农村，只需扒拉扒拉快手这个 app，就能了解中国乡村的精神面貌了。也许朋友你从来没有听说过快手这个软件，但事实上我要告诉你一个吃惊的数据，这个 app 是中国流量第四大的手机应用，仅次于新浪微博，日活量一千多万。2016 年 3 月的 app 流量数据据 2015 年统计，快手是中国第一大短视频应用当你打开这个神秘的软件，肯定会纳闷这个低俗、简陋、粗糙的 app 为什么是中国第一视频 app？因为其用户人群是海量的乡村人口。快手基本页面一览而且，当打开快手时，你能看到一个个自虐视频、低俗黄段子、和各种行为怪异的人。即使你没有毛主席的洞见能力，凭直觉就能感到其中充满了残酷而荒诞的场景，令人不适，隐约看到了我们这个光鲜时代的暗面。自虐残酷物语其实在前几天，快手这个 app 就火了。一个河北大妈自虐吃异物（包括灯泡、蠕虫、玻璃）的视频浮上网络，观众被其中的疯癫和残酷吓了那么一跳，讨论了一天后，然后遗忘。快手上的大妈自虐视频大家只会把这个当作一个猎奇的花边新闻，却不会深究其背后的深入背景。事实上，这种视频在快手里屡见不鲜，这不是个例，而是一个群体，一个庞大的在快手上自虐的群体。在快手上，最容易火的一招就是自虐。所以上面充斥着自虐的视频: 自虐式喝酒、自虐式吃东西、炸裤裆、跳冰河。如果不加解释，你一定以为这是一个地下电影（snuff film）或是 b 级片的片段。自虐炸裆：这个叫做二哥的河北滦县农民是快手上的一个红人，坐拥 50 多万粉丝，他能在快手红的特技就是每隔个几天放个鞭炮炸裤裆或者跳冰河的视频。而且在他红了之后，快手有一大批效仿其特技的接班人，而且在他的基础上进行升级——如活埋＋炸裤裆。自我炸裆的二哥自虐喝酒：这也是快手上的一大门类，有不少红人是靠一口气猛灌白酒火的，我给你看一个我认为其中最猛的——山东小闯，他几乎每天发一个这样的视频，每看他的眼神，我感觉只有四个字：不要命了。山东小闯自虐吃东西：狂嚼大猪头、一口气吃光半米长猪大肠、生吃一管芥末都是快手中自虐吃货的基本标配。更狠的人表演生吃死猪、生吃蛇、生吃蛆、生吃 x，其中有个 ID 叫小胜的十几岁小孩吃的最狠，靠此吸了近百万粉丝。过于恶心，我就不上视频了，你们看看图。活吃蛇生吃病死猪各种自虐太多，我就不一一扒拉了。各种自虐太多，我就不一一扒拉了。看完这些视频，你一定觉得这群人就是疯了。但是我相信世界上任何事都是有原因的，我们不能只猎奇，还得想想他们为什么这样。我分析，两个原因。一是心里满足：任何人活着，都想获得他人的认可和关注。但是可以想象，自虐视频中的那些主角们，他们都是没有钱、没有文化、没有地位、甚至没有长相的人，他们从小到大基本不可能获得别人的关注和欣赏。假如他们想获得关注和认可，靠什么呢？他们唯一能出卖的就是身体，通过残酷的自虐来获取关注。这个例子在天天吃异物的小胜身上尤其明显，他从小就是个残疾，缺一只手，一直自卑，怕了那种没人搭理、没人瞧得起的感觉。他变本加厉的吃各种恶心的东西，因为他根本不在乎自己的身体，只怕没人关注，像一只猪狗一般，苟活在乡村的一角。二是物质原因：从实际角度上，关注度多了，他们就能接一些广告，一些劣质山寨产品的广告。像什么 “跟真的差不多的金链子”、“最新组装苹果手机” 的广告，一个广告他们能挣个 300 到几千。他们花尽心思把这些假货推销给他们的粉丝，这钱挣的，荒谬而残酷。更残酷的不是自虐，而是快手中儿童的精神世界看完上文的自虐篇，你以为快手中最残酷的就是生吃玻璃、蛆、屎吗。错，里面更让人难受的是农村儿童的精神面貌。在这里你能看见各种前所未闻的儿童样本：这是一个只有八九岁的肥胖小孩，他的特技是模仿社会人抽烟、喝酒、泡妞。而且这些视频都是他妈拍的。抽烟喝酒的快手红人——东北小胖你还能看见一个十二三岁的少年鼓王，他已经辍学，跟着戏班子在广袤的乡村丧事大舞台迸发能量，自由张狂。少年鼓王你还能看见一个个不到十岁的小孩和父母一起演出黄段子小品。在快手上你还能看到海量公开秀恩爱的小孩子，他们打啵、秀恩爱、秀怀孕，其中的最小的孕妇十五岁。十五岁的准妈咪这样的儿童我不能穷尽。相信每一个看过的人，都会对这里面小孩子的不正常早熟和粗鄙感到不适。这些小孩子怎么是这个样子的呢？这些孩子的父母都干嘛去了？这其实是农村教育衰落的外在体现。关于中国农村教育情况，我再给你一个不乐观的数据了解其现状。2016 年，中国农业政策研究中心基于四个省 24931 名农村中学生的数据，得出结论：农村地区整个中学阶段（初中、高中和中等职业学校）的累计辍学率高达 63%。比这个数据更严重的是，现在很多乡村少年辍学并不是因为穷的上不起学，而是他们的家长和自己都打心眼里觉得读书没什么卵子用！读书一是难，二也是没见读书的多挣几个钱。而早早出去打工，或者做个牛逼哄哄的社会人岂不乐哉？所以他们农村少年大量早早脱离学校，成了快手中那些自由轻狂的红人。再者，教育分为三部分，学校教育，社会教育，家庭教育。在农村根本就没有城市儿童成长的家庭和社会环境。农村儿童父母本身的素质和见识就不高，有的甚至就一直在外面打工，根本管不了孩子。所以缺乏文化生活滋养、缺乏监护的乡村儿童，自然天天接触的就是那些原始、粗鄙、野蛮的东西。儿童最擅长模仿的，他们会模仿心中的榜样。他们表现的早熟，说明他们急迫的需要长大，融入他们所理解的成人社会——那个丛林主义、胜者为王的社会。快手上 15、6 岁就纹满全身的孩子，他感觉自己已经是个社会人了社会就是丛林主义、胜者为王想要考察农村的精神状态，就得了解乡村最流行的文娱活动。不少没去过农村的小清新一厢情愿的将农村的文化活动想成淳朴田园诗的景象——唱着山歌或扭扭秧歌？错了，当代农村最热最火的文娱活动是喊麦。我无法用简单的言语描述喊麦这种艺术形式，如果把他说成农村说唱，估计很多北京的 rapper 会不高兴。不管如何，喊麦这种形式火遍中国农村，其中最出名的喊麦王者就是 mc 天佑。他之所以火，不是长得帅，唱功好，而是他的歌词的确直击众多乡村少年们的心声，说透了在社会上混的奥秘与真谛，引起了广泛的共鸣。mc 天佑 mc 天佑的哲理金句赏析：“现实社会中有一种物资叫金钱，有一种人类叫做女人。在这个社会上很多事情被金钱打翻，在这个社会上金钱打翻了一切。女人, 你们天生的美丽为你们换来了一辈子的财富。——《《女人们你们听好了》什么叫社会 ，烟都抽不起了 ，酒都喝不上了 ，跟几个朋友去趟迪吧 ，你就觉得你是混社会了吗 ？跟这个哥那个弟的出一趟门 ，你就觉得给人办事了吗 ，看人家抽麻古麻溜点冰 ，你就知道你是吸毒的吗 ，穿的破衣娄嗖 ，袋里揣把小刀你就觉得你是杀手了吗 ？——《送给在社会上混的朋友》再给你们听俩首天佑的代表作：听完天佑的歌，我发现一个很奇怪的现象，就是这些生活眼界并不宽广的 mc，歌词里却充满了什么称王、称霸、成仙、成龙、江山、成大事、做英雄的信息；他们的歌中布满了曾经的王者和受伤的英雄。这些王者的原型指的都是啥样的人呢？后来我明白了，在他们的世界里面，那些王者就是在社会上有面子、有钱的社会狠人。具体来说，第一帅的就是刘华强，第二帅的就是陈浩南。刘华强除了快手上最流行的社会喊麦，还流传着一种家国情怀的喊麦，比如这首 mc 的《杀光日本人》。其中有一句最震撼人心：就算中国遍地坟，也要杀光 xx 人。总的来看，喊麦里面充满了一种和文明、现代化完全格格不入的野蛮情绪——拥有了钱和暴力就是拥有了一切，世界真理就是你压倒我或者压倒你。再往深处我们可能会发现更令人惊讶和悲观的观点，天平天国、义和团不就是在这种充满前现代思维、暴力萌芽的土壤中产生的吗？正如美国学者罗威廉在《红雨: 一个中国县域七个世纪的暴力史》一书中所说：中国的乡村一直酝酿一种暴力的种子。说来说去，中国基层社会从古至今的精神世界摆脱不了这八个字：暴力崇拜、胜者为王。不一样的人，一样的味道。义和团和快手第一当红组织天安社的对比被遗忘的乡村根据 2010 第六次人口普查，农村人口有 6.74 亿，几乎占中国一半的人口。但看了这么多快手中的人和事，你能说农村中的审美和价值取向是中国的主流吗？你在当代的主流媒体中见过很多关于农村的报道和描述吗？其实仔细想想，主流世界都把视角聚焦在跑的飞快的一线城市，而把农村和来自农村的人忘在脑后。比如你能想象你家楼下理发店的 kavine 老师平常在想什么吗？你能想象灯火辉煌的都市中，那些建筑工地的工人在想什么吗？你能想象农村的留守老人和留守儿童的生活是什么样的吗？换句话说，6.74 亿农村人口的生活状态，没人关注。这是快手的健身红人：健身小凯，虽然在快手坐拥五六十万粉丝，但他真实的身份是个 16 岁的厨子。看了越多的快手视频，我越发现，快手中的世界和北上广深完全是两个没有共鸣、没有交集的世界。就像是同一张纸上的两个圆圈，虽然在同一个空间，但几乎没有交集，两个圆圈之间也难以流动和沟通。所有的资源、权力都在属于那个北上广深一线城市的圆圈里，而在农村那个圆圈里，虽然人数众多，但资源和机会却少得可怜，两者之间横着看不见的结界。正如一个一线城市白领绝对不会喜欢快手中最火的段子，相反在城市刷爆的话题却在快手上一点声音都没，比如快手上关于 “欢乐颂” 的标签几乎为零。快手中的世界与北上广完全是两个陌生而隔绝的世界，你很难想象一个一线城市的白领和一个快手乡村红人能交流什么，他们的最大相似点似乎只在于都能说中国话。但那些农村中的优秀的孩子们，无时无刻不想突破社会结界，到达资源丰饶的那个世界。而且他们觉得自己憋着一股劲头，在力量和意志力并不比沿海大城市的中产差！他们在快手上的拼命表现，求关注，本质上就是想靠此穿越结界。庞麦郎就是想要穿越结界的例子。其实在快手上，庞麦郎这样的人并不特殊，也不少见，甚至还会混的很快活。但是在主流世界中，他得到的只能有《惊惶庞麦郎》这种文章的彻骨羞辱。比如在知乎上有一些健身大神，以能做 “人体旗帜” 为荣，并因此被人崇拜。但在快手上，有海量的乡村博主能做更高难度的 “人体旗帜”——能在十米高的树上、或在高空建筑工地上做这个动作。其中以此成名最著名红人叫 “搬砖小伟”。小伟的社会身份就是一个工地小工，但是他靠着每日更新高难度动作表演在快手上获得了一百多万粉丝。之所以这么拼，他在一个视频里这样说的：我拼命的练肌肉，就是为了能够开好车、泡美女、随便放一个屁别人也觉得是香的。说到底，还是想脱离底层，走向高层。但是悲哀的是，就算是最红的搬砖小伟，坐拥 100 多万多粉丝，但是他在大众视野内的曝光度几乎为零，能掌握的资源能力几乎为零。他的影响力还是在那一百万的乡村粉丝中打转，并不会对主流世界产生一丝波澜，更不会像 papi 酱一样获得千万投资，成为媒体宠儿。我不知道得知残酷真相的小伟，会是怎样的绝望。最后的话其实我已经感慨过很多次了，我们今日的时代，真魔幻。一边是高铁飞驰，高楼林立的北上广深。一边是快手中混沌沉沦的中国农村。两个如黑白一样对称的板块，正好构成了一个完整真实的中国。其实我深知，看这篇文章的读者，都不是快手用户，也鲜有乡村人群。可能有很多朋友只是抱着猎奇的视角审视这些来自来自底层的人和事，作为谈资和笑料，甚至觉得这些人、事与我何干呢？
我先不解释『快手』是什么应用，先甩组数据给乃们看看：快手是一个基于视频的陌生人社交APP。这个名不见经传的APP是如何取得这么好的成绩？我们今天就来说一说。软件界面一进入APP是下面介个样子：第一感觉如下：低俗：内容较为低俗，受众群体为三四线城市 & 村镇人群。简陋：视频特效十分简陋，大部分都没有滤镜，充其量只是一些文字条幅。粗糙：界面设计粗糙，且只是简单的分为三个TAB，关注、发现、同城。对比一下它的直接竞争对手第二名的美拍，简直高下立判啊：好了，那我们今天的主题就来了：这样的快手凭什么脱颖而出，成为视频社交APP的头牌？他到底是做了什么让用户宁肯忍受粗糙的界面及简陋的内容呢？我们来缕一缕思路下面我们缕一缕思路：此款APP有哪些方面是你看不懂的？是和其他同类产品不一样？用户的哪些行为放在其他地方是比较奇怪的？接下来章鱼对快手这款APP一通把玩，总结出快手四大怪：1、点击同城，直接根据你的LBS数据匹配显示附近人发布的视频。疑点：视频显示没有任何优先级，只按照发布时间排序。没有像美拍等其他视频APP一样默认为同城热门。2、一大波没有滤镜 & 美颜的视频正在靠近。疑点：大部分的视频都没有特效和滤镜。录制地点非常随意甚至简陋。3、陌生人社交APP，很多人却都只是关注了自己周围 & 同一个圈子的人。
疑点：通常我们在陌生人设计APP中多会关注大V & 红人，但在快手上这一点并不存在。大部分的用户（草根用户）关注的都是周围人或同一个社交圈的人。4、大量初、高中生及夜场、发廊从业人员在其中。
疑点：其他陌生人社交APP中青少年的数量并没有这么多。更多的则为大学生及白领上班族。针对性在这个把玩过程中，章鱼同时把此款APP的人群画像梳理了一下：一二线初高中生 & 夜场从业人员 & 发廊/美容院从业人员 。三四线城市 & 城乡地区。社交圈较为固定 & 窄，没有能力 & 动力去改变社交范围 & 质量。社会地位较低，且缺乏话语权。颜值不高 & 才艺缺乏，但又极其渴望获得关注。价值观未成型，容易随大流。需要获得存在感。这让章鱼想到了自己初中的时候，头发要长必须不能乱，走路插兜而且不用正眼看人，网名都得用『习惯沉默』、『ve偏爱你』等等等等……那时候的我总是为了不一样而不一样，有些事不一定我喜欢，只要是能得到其他人认可的我都愿意去做。当时的自己非常符合这个用户人群的定位。快手呢，就聚集着这样一批人，他们没有颜值，没有才艺，生活在自己的小圈子里，没有社会地位没有话语权，但又渴望获得关注。快手在产品设计方面虽然简陋，但着实正中这批人群的下怀。在界面、功能上都完全针对这部分人群。界面层级极少，较大的减低了低端用户群体的学习成本。发现界面，设计目的是推荐较为热门的视频，但其中偶尔也会将没有什么播放量的视频进行推荐。同城界面，只以时间排序，最新发送的视频就可以被推到周围人timeline的最顶端。曝光！曝光！曝光！重点来了，结论就是曝光！曝光！曝光！咱们都是实在人，哪里给我曝光我就去哪里玩！只要你敢发，快手送你上头条！这对我等小屌丝是多么大的诱惑啊！我新注册了一个帐号尝试着随便发了一个视频，瞬间就出现在周围用户『同城』界面的第一位，2天后就有了100+的播放量。但这如果在美拍、秒拍等APP中，倘若你没有幽深的事业线和深邃的大长腿，是根本得不到任何关注的。炸街的踏板摩托、五颜六色的头发、不拘一格的着装。炫酷拉风叼炸天，人们的关注永远是他们最求的目标。无论赞美与唾弃，请关注我。正好前几天分析了快手，此篇文章首发于我的公众号『章鱼的酱油铺子』（chanpin1024)~~
快手上最多的东西就是“我来一段鬼舞步，保证没加速”“是男人就进来看看”“第一次摇，喜欢就双击”我想知乎上应该没几个人懂是什么意思，也在情理之中，用户群体刚好岔开了。我看其他答案的评价都是低俗，无趣，但恰恰就是这样的一个产品是目前国内最大的短视频社区，日活已经突破千万（数据为朋友告知，不保证准确性，但横向对比社区内活跃和互动行为数量，会有明显的答案）一个重度的UGC内容社区，移动端日活千万，实在是一个很恐怖的数据，目前估值至少10个亿在我看来，快手的想象力是很大的，并且非常符合移动端碎片化娱乐的场景，短视频的思路业内人士都了解，但是真的靠渠道和运营硬刚起来的，也只有快手一家了
跟刚下载知乎一样，让我感觉看到了更大的世界
快手上基本都是这些1进来看看吧，做男人其实也很累！2十年戎马心孤单！3十年前你看不上我，十年后你配不上我！5简单鬼步舞，保证没加速6第一次摇/社会摇/迪拜摇/各种摇7进来拜大圣/拜关羽/拜锦鲤/拜菩萨8双击手电筒变亮等低端骗赞9双击就砸iPhone610各种莫名MC喊麦11有胸的秀沟 有腿的秀腿12各类型女生的17秒自拍+一段音乐13各类明星相关的视频/舞蹈翻跳/音乐翻唱14段子（代表有黄文煜 纸纸 王逗逗那些15打广告的 选择性观看【据说现在快手上还有炒股预测的…ˊ_&ˋ】总的来说艾斯比还是满多的 总结一下就是小女生发自拍找存在感 小男生卖萌当娘炮（指个别） 女人秀腿露沟各种摇 男人基本都是直男癌 但其实我还挺喜欢黄文煜和子望的～就酱（≧?≦）
其实快手有一个与秒拍美拍不同的特点是有时间限制，只有十七秒，所以当想表现小的创意，唱两句歌，演几个场景的时候，浓缩在十七秒的微妙的感觉是其他app一时难以替代的，（这也是一些早期用户还在使用的原因）而且更省流量。 以前的快手是以有趣的短片，富有创意的段子，精彩的才艺展示占据热门的。 后来的快手以社会摇，非主流少女，打架，喊麦，低俗段子占据热门的。 （很多之前的热门用户发现很难上热门，快手说是热门是随机算法，我是不信的） 虽然在这个转变的阶段，很多曾经热爱快手平台的用户很难以接受，可是并没有什么用。 因为，快手的定位越来越清楚，就不是给你这些不低俗的用户用的！ 如果随着以前的方式发展，是难以和秒拍美拍等app竞争的，所以快手也想好了，俗，我就是俗，谁越迎合大众谁越有噱头我就捧谁呗，反正我已经不管别人点开首页不忍注视的一切了。 流失的用户，走就好了，反正也有你可以替代的软件，流失你这一小部分的用户换来更多的用户也是值得的。 而且看快手就会发现，评论是无限向下的，你可以一直向下翻到底，但是评论多了根本就留不住什么。所以就是一个让围观用户发泄的地方，没有什么思想，没有什么理性，也没有什么精华的言论。 快手用户肯定是增加了，从热门的点赞数和热门博主的粉丝数就可以明显看出来。 因此，也生出了大量没什么档次的用户。为什么呢？一是，满足虚荣心啊，卖个萌有人夸你，卖个帅有人叫你男神，炫个富有人跪舔，打个架有人叫你哥。二是，无下限的庸俗的喜好都能被满足， 喜欢看低俗段子的，无数人天天拍着笨拙的段子等你看； 喜欢看美女的，首页成熟的稚嫩的可爱的都等你看； 喜欢看暴力的，各种打架视频社会小伙等你看； 社会摇，鬼步舞，乡非小帅哥，应有尽有。想骂谁骂谁，想对谁示爱就示爱。三是，可以用人气赚钱。 大概1万粉丝以上，就会有人找你打广告了，而粉丝人数越多，来找打广告的微商越多。 一般广告类型有：卖鞋，网络兼职，化妆品，纹身贴，翻新手机…… 打广告的方法有：发条视频专门介绍，视频介绍里贴广告，首页介绍里挂广告…… 广告的价格，最少一条200，有些80万粉丝以上的博主首页挂一个月广告，可以拿到7000… 快手是默许广告的，虽然微信两字会被屏蔽，但是这个太好解决了。 对于一些，懂得积累人气的用户来说，快手真的可以赚点小钱。（ 也见过一些一边拍段子拉人气，一边卖东西招代理，一边打广告，一边yy每天直播的博主。真的也是蛮拼的。）从商业的角度来说，快手的改变定位的做法是成功的。他的用户流量增大，是应得的。因为随着智能手机的普及化，这些品味确实不怎么高的，也许在县城，在农村，在城市角落的人，他们也需要一个满足他们品味的app，他们也需要一个发泄的地方。而且这个人群数量，是不可忽视而充满前景的。
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