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首轮红包大战微信完胜支付宝
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“虽然只摇到五块钱，但不得不说，在抢红包的体验上，微信还是完胜支付宝，要实在得多。”或许是吸取了支付宝的教训，2月12日晚上，“红包鼻祖”微信出手，联合商家洒现金，算是重振了大家对“抢红包”的信心。
在玩够了品牌红包后，用户可能还得回到个人社交红包，回归亲朋好友间的互动。来自微信团队的数据显示，微信红包2月10日的单日收发量已超过去年峰值的10倍。阿里巴巴董事局主席马云也不能免俗，携一众高管给员工发支付宝红包。
微信首波红包全发现金
2月12日21时30分左右，，微信红包“摇一摇”功能陆续披上“红包”着装，用户只需拼命甩动手机，即可能摇出红包，次数不限。此外，在抢到红包后，还能将红包分享给好友，让好友继续抢。红包先到先得，大约20分钟后，红包全部抢完。
广州的陈先生说，基本上他的朋友都“摇”到了红包，且都是现金，不复杂。还有人笑言，微信的红包个头比支付宝大，摇一摇的方式也更简单，“就是摇得有些手酸”。
“尽管没抢到，但我抢到了好友分享出来的红包。”上海的彭女士说。
此前支付宝“抢红包”活动被指“中奖率低”“购物红包没用处”等几宗罪。
澎湃新闻（）记者从腾讯方面获悉，当晚“抢红包”活动只发了现金红包，没有卡券红包。此前腾讯称将发2500万个现金红包，但记者注意到，红包数量最终显示有3600万个。不过，腾讯未透露当晚红包总额。
“今天只是毛毛雨，春晚有大惊喜。”腾讯将联合商家在除夕的央视春晚给大家再次发现金红包，价值超过5亿元。据悉，支付宝也将在除夕夜的每个整点时分，给用户发红包。届时，酣畅淋漓的“抢红包”大战将进入高潮。
“不发现金的都是耍流氓。”腾讯一位人士戏言。不过，毕竟微信此前还承诺过将发30亿元的卡券红包，该人士称，卡券红包发放时间“春节再说”。
“土豪”商家们的如意算盘
不像支付宝商家发购物红包能直接产生导流效应，微信联合的这些“土豪”商家们直接发现金打的是什么算盘？
“微信红包作战指挥处”相关负责人告诉澎湃新闻记者，“商家都是挤破头来寻求合作”，12日的合作商户有陆金所、泰康、京东、伊利、微店等。
有广告主说，他们的目的就是“品牌露出”，像伊利等品牌，向来都是爱投广告的金主。
此番“抢红包”活动中，记者注意到，“品牌露出”的机会很多，包括红包抢到以后有企业形象的展示、分享给好友的红包上有品牌冠名等。此外，红包底部有一行小字，“领取红包后关注公众号”的选项默认打勾，用户抢红包的同时，顺便关注了该品牌的微信公众号。
陆金所相关负责人告诉澎湃新闻（）记者，他们之所以发微信红包，主要是看中了微信和央视春晚这样一个全国性平台。作为平安集团旗下的P2P网贷平台，陆金所希望自己的业务下沉到二三线城市，借款人大都来自中小企业比较密集的二三级城市，“我们的目的就是要让他们了解陆金所。”陆金所人士称，为用户准备的红包金额是九位数(亿元级别)。
澎湃新闻记者获悉，无论是微信与商家之间的合作，还是央视与微信的合作，均是免费的。用户红包里的钱，则完全来自商户。对央视而言，结合微信又代表了传统媒体和新媒体互动的全新尝试。
“微信免费给我们平台，让我们展示自己，但其实我们的广告费也出了，只不过直接给了用户，算是一个三赢的结局。”一位商家说。
马云给员工发支付宝红包
与此同时，个人红包依旧受到追捧。
微信团队的数据显示，尽管离春节还有一个星期，微信红包的用户数据已经显著提升，每日刷新纪录。微信红包2月10日的单日收发总量已超过去年峰值的10倍。据了解，去年最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。
支付宝个人红包收发数据目前虽未公布，但大家已明显感觉到，在2月11日抢红包活动结束后，支付宝个人红包热度也被带动起来。
连马云也不免俗。澎湃新闻记者获悉，11日晚，马云携首席市场官王帅、首席风险官邵晓峰、技术保障副总裁刘振飞等一众高管，给部分阿里员工在群里发支付宝红包。
“拿了红包就晚安了？（哭）谢谢呢？”马云在群里开玩笑说。
“马总晚安，不要退群。”阿里员工说。
红包遭遇作弊器
就在各互联网公司豪掷红包时，投机分子也看到了作恶的机会。
一种是个别商家通过“合体抢红包”等营销类红包，进行诱导分享、诱导关注快速获得粉丝以谋取不当利益、获取银行卡号实施诈骗。
微信团队已开始对各类红包进行集中整顿，处罚最严厉的直至封号。
一种是个别用户利用网上所谓的“抢红包插件”刷抢红包。
微信团队2月12日称，将对此类行为给予严厉打击，处罚最严厉的会暂时将其微信帐号关闭，直至用户卸载“抢红包插件”。
新浪微博因为推出微博红包，也遭遇“水军”袭击。该公司CEO王高飞告诉澎湃新闻记者，“水军”在微博搜索红包，随后挨个抽奖。
记者发现，微博2月12日晚上关闭了包含有“红包”二字的搜索请求。
微博对用户尚未出台惩罚措施。“现在等级5以下的用户，不能中现金；支付宝没绑定或者非实名的用户，中不了大额，”王高飞说：“实名也有实名的好处。”
只不过，这样的封杀并不是所有人都能理解。对于商家的封杀，有人指，商家无钱参与广告投放，连自己搞搞互动玩红包都不可以，微信此举筑起了自己的围墙，是“走自己的路，让别人无路可走”。对于微博封杀搜索结果，有人指，这一时间点刚好是微信红包刚推出的时候，阿里系的微博采取自宫式防御，我不让你搜“微信红包”，我自己“新浪微博”也不能搜，反正，“红包”这个词大家都别搜了！
来源：中国招标信息网
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支付宝从红包大战中得到了什么？
摘要 : 始终在互联网上早人一步进行布局的阿里巴巴却从来都是红包上的后来者，扮演了一个地地道道的搅局的角色，从支付宝每次红包大战的狠劲看，注定不会是简单的阵地争夺。因此，本文不从业务发展的角度去看红包战，而是采取阴谋论的方式
红包来了，一如既往的惊心动魄，数百万人在同一时间之内猛戳手机屏幕，甚至都让以能力著称的支付宝后台出现了心肌梗塞，可见中国人对红包的热情之高。
不过，就在第一轮之后，各种社交媒体上充斥的却是各种吐槽，抢到红包的嫌少，没抢到的认为自己是上当受骗，真是僧多粥少，可宣传上依然是热火朝天，很多声称不再参与的人依然在接下来的时段里苦苦守候。正应了马云那句话，梦想应该有，万一要是实现了呢。据说可有百万级别的红包哦，万一中了呢？
支付宝这次为何要拉上微博一起与微信大战红包，为何百度也掺和进来却采取了不同的红包方式，如果不进行详细的分析，恐怕看不清楚原委。
很多人认为，支付宝与微信的红包大战依然是打车之战的翻版，主要还是为了站住移动支付的阵地，而这块阵地正是未来移动互联网的根基，BAT谁也输不起。
不过，始终在互联网上早人一步进行布局的阿里巴巴却从来都是红包上的后来者，扮演了一个地地道道的搅局的角色，从支付宝每次红包大战的狠劲看，注定不会是简单的阵地争夺。因此，本文不从业务发展的角度去看红包战，而是采取阴谋论的方式。
1、把红包做烂，为微信搅局，支付宝只有收获
众所周知，红包是去年那个春节中微信的得意之作，今年腾讯还想照葫芦画瓢，但阿里巴巴岂能让微信再次独享如此的营销好处，先行出击强势来袭，即便不能把微信比下去，也可以造成混战格局，只要如此，支付宝就没有输。
支付宝加入红包大战，直接让红包的味道变味，以前只是朋友之间的游戏，小玩怡情，可支付宝却是地地道道的支付工具，而且是企业收款付款的平台，如此，也让腾讯不得不向企业红包靠拢，结果，红包性质发生了巨变，变相的被做掉了。
如果红包做烂掉了，或者引发了社会某些方面的质疑甚至打压，至少把红包的口碑给恶化，造成以后红包不再发，或者即便再发，也引不起用户的兴趣，这是多好的竞争手段呢。
2、拉高微信红包营销成本，让腾讯付出更高的代价
很多人都崇拜微信在去年春节的红包轰动效应，可却很少去看微信是不花钱办成了大事，朋友之间红包发来发去，微信是一分钱也没给，相反，有些人收了红包却不花掉，等于是把钱存在了腾讯的支付平台上，绝对是无本万利。这笔买卖不管怎样都是划算的，因为腾讯是赚了吆喝更赚了钱。
可是，在支付宝高调宣布开启红包大战之后，微信不花钱也办事的好日子结束了。从滴滴快的的打车之战起，双方就不得不展开真金白银的投入，以至于数十亿的投入，现在展开的送红包大战，虽然很多是所谓的企业投入与优惠券，但腾讯却不得不自己拿出几亿的人民币来真发，更不要说为了红包大战而花费的营销宣传广告费用。
虽然都是花钱，可阿里巴巴们却注定比腾讯收益高。一是腾讯的社交功能即便花了很多钱也改变不了社交本性，很难将用户的习惯迁移到电商消费上，可支付宝却是近水楼台；二是阿里巴巴这两年的收入能力明显强于腾讯，再加上刚刚融资是数百亿美元，比财力也更优势于腾讯；三是阿里巴巴看似布局宽泛，可实际上业务聚焦，而腾讯却是业务星罗棋布，这种天女散花般的花钱却很难让整体业务受益，资金回报率也不如阿里巴巴。
3、各种创新红包玩法实际上是给微信下药
如今，很多企业都加入到了红包大战中，当然，各自都有自己的小算盘，而支付宝成为红包搅局大战中的带头大哥。支付宝在今年的红包大战中开发了一系列的创新玩法，里面虚虚实实，有些绝对是微信下的药。
正式在各种创新的指引下，不同的企业开始琢磨各种新玩法。我们已经看到，有些企业在微信上发红包，但用户在收取红包之时却要提供个人信息甚至手机的权限，这样的红包有骗取用户资料的嫌疑，提醒各位抢红包的人们小心。还有一些恶作剧的红包，打着红包的幌子，给出的却是一些玩笑式的链接，如果仅仅是一般的开玩笑也就罢了，万一是病毒，可就麻烦了。
当然，支付宝给微信下的药里最恨的就是占领头条。虽然微信强烈反应的封杀了支付宝红包分享，可支付宝却让微信背上了垄断封闭的恶名，同时，在小年一天的红包大战中，支付宝成为了赢家，微信可以封杀支付宝的分享，但却无法封杀网友们的各种吐槽和晒图，于是，整整一天，支付宝红包成为了微信朋友圈的刷屏主题，而微信红包的消息沉入水滴，也许支付宝的目的已经达到。
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就可以快捷地分析小微企业往来的交易数据、 信用数据、客户评价数据等，掌握客户的信贷风险。据统计，阿里小微信贷单笔的操作成本仅为2.3元， 而银行的单笔信贷操作成本平均在2000元左右。阿里小微信贷最快只需要几分钟就能完成贷款审批，批准贷款的资金最快能在1天之内到账。通常商业银行每位客户经理管理100家小微企业已经到达极限，而阿里小微信贷客户经理管理的户数，已经达到1000家以上。2013年1季度，阿里小微
金融就发放贷款超100万笔，放贷金额120亿元，平均每笔贷款额度仅为1．1万元，而不良贷款率只有0．84%，低于商业银行的平均水平。借助芝麻信用，蚂蚁金服旗下的蚂蚁微贷推出了一款“花呗”的信用支付产品。花呗的额度范围是元，用户可以用花呗在淘宝、天猫上购物，在确认收货后的下个月10日前还款即可，“花呗”最长的免息期可以有41天，可关联账户余额、借记卡、余额宝自动还款，如果逾期不还每天将收取万分之五的逾期费。花呗就是在个人征信业务指导下的类虚拟信用卡业务，发卡审核不必面试，只需要根据用户在芝麻信用中的评分给予相匹配的信用额度，发卡审核流程大大缩减，甚至只需要几秒钟，也无需人工，降低了中间成本。
PS：已经开始个人征信业务的蚂蚁和腾讯各自拥有支付宝钱包和微信等超级客户端，征信业务跟手机APP结合，对我们生活的影响，可能是无远弗届。以上文字仅代表作者个人观点，并不代表金评媒立场。
记者王超，专注科技和互联网报道。微信公号超先声（chao-xiansheng）
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精品应用推荐支付宝创新未遂，微信红包成功守擂：红包大战分析及未来展望 - A5站长网
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支付宝创新未遂，微信红包成功守擂：红包大战分析及未来展望
20:09&&来源：百度百家&
　　摘要：打车软件的烧钱大战打响时，双方的起点差不多，可以是互联网领域的遭遇战。而这次红包大战，则是阿里向腾讯地盘发起的进攻，是攻防战。各方对于今年的红包大战寄予厚望，期盼互联网思维再次亮瞎围观群众的眼睛。
　　去年春节前，腾讯推出了微信红包，没花自己的钱就搞起全民娱乐，同时轻松迈过了移动支付的高门槛，叫好又叫座。今年临近春节，互联网圈针锋相对地搞起了红包大战。
　　这不由得让人想起去年打车软件的烧钱大战。&滴滴打车&和&快的打车&投入了数亿资金，补贴给客户和司机。这场全国性的战役持续数月，如今打车APP已经成了打车族的标配，两巨头以竞合方式携手颠覆了出租行业的价值链条，彻底改变了用户打车和司机载客的使用习惯。
　　打车软件的烧钱大战打响时，双方的起点差不多，可以是互联网领域的遭遇战。而这次红包大战，则是阿里向腾讯地盘发起的进攻，是攻防战。各方对于今年的红包大战寄予厚望，期盼互联网思维再次亮瞎围观群众的眼睛。
　　【前哨预热】
　　元旦刚过，红包大战的前哨战已经打响，精彩纷呈。
　　支付宝红包刚上线时，不支持分享到微信，收获了一片吐槽。然后是支付宝升级，支持分享到微信;但不到半日就被微信平台封锁。于是支付宝又推出口令红包，并冠以&黑科技&的名号，冀图打破微信的垄断。用户通过微信看到口令后，需要记下口令再通过支付宝抢红包，忙了个不亦乐乎。
　　本来支付宝红包的形式就很多样化(包括个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包和讨红包等五种玩法)，再与口令、分享等发送模式组合在一起，令人眼花缭乱，目不暇接。比如是口令可能被蒙中，接龙红包有可能被&拦路打劫&，小伙伴们开始是兴奋，但没过多久尽显疲态。
　　宣传方面也是热闹，明的暗的、硬的软的、攻的受的，各种文章和分析，一片喧闹，临近春节的互联网红包大战吊足了观众的胃口。
　　【正赛战报】
　　11日上午10时，红包大战正式打响，支付宝先开qiang。
　　本着参与和娱乐的心态，我也体验了这一轮酷似打地鼠的抢红包活动。比很多人幸运，我抢到了快的打车的一张优惠券;周围更多的人劳而无功，甚至真有人戳碎了手机屏幕。体验差，收获小，网络上对支付宝红包的吐槽抱怨铺天盖地。
　　按照支付宝钱包官方微博的说法，抢红包活动由于第一秒钟涌入大量用户，触发了系统限流保护措施，导致部分用户没有抢到红包，也因此有300万现金红包没有发放。
　　互联网公司对舆情的响应速度真不是盖的。支付宝迅速通过官方微博道歉，并表示红包资金池再追加1200万预算，第三波红包取消所有购物红包，再追加1500万现金等等，以表诚意。
　　12日晚9点半，微信的红包活动开始了。与支付宝的打地鼠方式不一样，微信在自家场子里采用&摇一摇&的玩法抢红包。虽然也有人摇的时候把手机扔了出去，但参与者或者自己抢到了红包，或者从抢到的人那里分享了京东、微店等提供的赞助，红包里都是真金白银，用户整体反响明显优于支付宝红包。
　　红包大战第一轮，观众们大多的观点是：支付宝红包花了钱还落得一身埋怨;微信红包本身就做得不错，加之对手表现太差，本轮比赛轻松获胜。
　　【复盘分析】
　　红包首轮大赛，支付宝输了。
　　首先是&天时&。春节发互联网红包是微信首创，而且经过一年的时间，无论是在产品的成熟度还是客户体验方面，微信红包越来越成熟。客户很习惯拿微信红包作为标杆，来品评支付宝红包，这就相当于是支付宝在攻擂，面对一个没有太多弱点的对手，难度自然要大得多。照搬模仿肯定不行，支付宝要想成功，只能靠花样繁多的&创新&来试错，寻找突破口。这场真刀真枪的比拼，支付宝攻擂失败不足为奇。
　　其次是&地利&。如今红包娱乐性已经远大于经济收益，群友们一起玩抢红包的游戏，衍生出了很多规则，这种&去中心化&、自我创新的方式更符合互联网精神。红包在微信社交平台上的玩法，支付宝学再眼红、再模仿、再找机会，也很难学会。客观来说，红包里多放些优惠券，对支付宝来说是最划算的商业行为，只不过现在舆论导向就是拿他与微信红包做对比，拿社交网络的标准指责支付宝红包，这种比法并不公平。
　　第三是&人和&。本来抢红包是讨个彩头，但是互联网&免费&的理念深入人心，&占便宜没够、吃亏难受&的心态作祟，看到红包不是真金白银，张口就骂，这是不能不面对的国情，支付宝红包的小算盘打得再好，也必须面对。而在产品设计方面，&使用体验差&是参与者对支付宝红包最重要的反馈意见。这里的原因比较复杂，有的是因为要微信平台的封锁，还有的是因为玩法过于创新，面对汹涌而来的&民怨&，搞技术的有苦难言啊。
　　由此可见，支付宝是在诸多不利的条件下攻擂，&失利&有情可原;而能从这一仗中收获多少，就要看阿里团队的悟性了。
　　【未来展望】
　　红包大战首轮的战果，并不会对互联网的终极决战产生什么作用。
　　其一，红包的影响力并没有想象中的那么大。在互联网圈子里尝鲜的人士有限，我周围还有很多人甚至根本不知道今年有场红包大战，首轮这场交锋貌似动静很大，但实际产生的波澜并没多少，对互联网发展格局的影响力更是微乎其微。
　　其二，支付宝红包是客场作战，如果拿微信的社交模式来评估，支付宝是失败的一方;可对于阿里来说，启动红包大战的目的，既不是为了给客户送钱，也不是想以此攻陷微信，这次尝试对阿里今后的业务拓展和商业创新产生多大的影响，还需要时间来证明。
　　其三，有人说支付宝红包首秀，毁了红包这个概念;微信红包昨晚登场，又让人重新树立起对红包的信心。互联网企业对客户和舆论的反应速度超快，支付宝首战受挫后会有什么新举动侵蚀微信的地盘，腾讯守城成功后是否会乘胜反击阿里，值得期待。
　　其四，生活在这样一个时代是幸运的，能够用非常短的时间体验经历各种成长。但运营商看互联网，喧嚣者、围观者甚众，敢于亲身体验者不多，而深入思考者更少。要做互联网业务，做好自己的战略布局很重要，但不能以自我为中心，一定要在实践中与客户互动成长，才可能在摸索中不断前行。
责任编辑：灿灿
作者：宁宇
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