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文化产业蛋糕到底能做多大 缺口或达3万多亿
北京频道 （
16:28:40）
稿件来源：中国青年报
&& 文化产业这块蛋糕到底能做多大
&&&&国际经验表明，越是发达国家，文化消费比重越高，文化产业对GDP的贡献越大。据研究，当人均GDP突破3000美元以后，社会对文化产品的消费会有大的突破，人均GDP越高，文化消费占的比例越大。有数据显示，2008年我国人均GDP达到3266.8美元，现阶段文化消费总量为7000亿元左右，而正常的文化消费应该在4万亿元左右，缺口达3万多亿元，增长空间非常可观。
&&&&2010年年初，《阿凡达》红遍全球，带给中国文化产业许多思考和冲击，同时也让中国电影人再次看清了文化产业这块蛋糕到底能做多大。如今，一部电影创造几亿元甚至几十亿元的票房，早已不是天方夜谭。实际上，去年中国票房过亿元的电影达10部之多,中影集团的《建国大业》更创造了票房4亿元的“奇迹”。“这部影片本身就是创新的产物，通过电影产业结构创新和新的理念创造而成。这也符合中国转变经济发展方式的走向。”全国政协委员、中国电影集团公司一级导演陈国星说。
&&&&全国政协委员、中国社会科学院哲学研究所所长李景源提交的提案认为，要加快《文化产业促进法》的立法进程，从根本上促进文化产业又好又快和可持续发展；九三学社提案建议，要使文化产业有大的发展，应抓住《文化产业振兴规划》出台的机遇，乘势而上，制定文化产业发展专项规划，推进文化产业实现新跨越；全国政协委员、民建委员、天津市庆达投资集团有限公司董事长孙太利的提案建议，可借鉴国外先进经验，加强对文化产业投资制度的立法保障，通过立法对文化产业予以税收优惠，由此调动整个社会对文化产业投资的信心和积极性……类似提案在正在召开的两会上还有很多。面对正在继续深化的文化体制改革，如火如荼的文化产业发展形势，委员们显示出前所未有的信心和参与热情。
&&&&华谊兄弟2009年已成功上市创业板，中影集团、光线传媒也正在紧锣密鼓地筹划上市。全国政协委员、中国电影文学学会会长、中国编剧学会会长王兴东说：“这对资本市场来说是一小步，但对中国电影的发展来说是一大步。”
&&&&“目前国内仅有约5000块银幕，无法满足群众的观影需求。作为服务城市大众文化生活的电影院，在城市的整体规划和建设上尚未得到应有的重视，加快推进中小城市电影院建设迫在眉睫。”北京电影学院院长张会军，著名导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星等6位全国政协委员联名提案，为中国电影产业如何做大做强出谋划策。
　　让文化产业更有所作为
&&&&顾欣直言，阻碍文化大发展大繁荣的根本问题还是旧体制的障碍，解决制约文化发展的深层次矛盾和问题，关键靠深化改革、创新体制，“没有企业，哪来产业？通过体制改革才能真正激发文化单位的活力”。
&&&&对于发展文化产业，全国政协委员、中国文联副主席、中国作协副主席丹增认为，发挥各地的文化优势，结合自己的实际，避免重复、复制，才是发展文化产业的上策。比如，国家提出要大力发展动漫产业，四川、安徽、云南等很多地方都一拥而上创建各自的动漫产业基地，如此重复建设，势必造成投资巨大、秩序混乱，无疑是一种浪费。
&&&&不少委员都认为，与欧美等国文化产业发展的各项经济指标相比，中国的文化产业发展还只是起步阶段。文化产业资源消耗低、环境污染小，需求潜力大、市场前景广，进入门槛低、吸纳劳动力强，经济回报高、受益时间长，能对内增强凝聚力、对外扩大影响力，具有逆势而上特点和反向调节功能。
&&&&但文化产业目前存在的问题也有目共睹：文化产业管理体制不健全；促进文化产业发展的法律法规还有待完善；我国丰富的文化资源未得到有效利用；文化产业投资不足、融资难；专业人才匮乏日趋严重，文化产业人才总量少、层次低、结构不合理。让文化产业更有所作为，市场环境还有待进一步完善，政策环境也要跟进。
&&&&但在顾欣看来，更重要的还是文化人的观念。
&&&&2004年，顾欣率领江苏省演艺集团完成了全国第一个省级演艺集团整体转企改制的转身。如今，这个团队已经实现了收入、资本、效益“三个翻番”，而且倾力搭建的演艺文化产业链已初现轮廓，他又准备带领“国家队”中国东方演艺集团在文化市场上再次出征。
&&&&“只有不景气的演出团体，没有不景气的演出市场。中国的演出市场，还远远没有被开发出来。”顾欣始终认为，要想获得市场，就要改变以往的以获奖为目的的心态，“关起门来唱自己的戏，手上拿着黄金，却不知道它的价值，弄不好就当成铜给卖掉了，这是让人很痛心的事情”。顾欣认为，文化产业本身就是一个钻石矿，文化人要储备一定的商业知识，自己去把它开采出来，等着商人来开采，其价值很可能就要大打折扣。 （吴晓东）
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　　③ 如本网转载稿涉及版权等问题，请作者在两周内速来电或来函与新华网联系。 联系方式：新华网北京频道电话：０１０-５８３６１５１５电商人才断层 缺口下隐藏“蛋糕”
作者: 吴文治来源: 商报记者 　 11:40:52
(亿邦动力网讯)中国研究中心日前发布的《2010年(上)电子商务市场数据监测报告》显示，截至今年6月份，个人网店的数量已经达到1200万家，而且增长速度迅猛，预计到今年年底网店数量将达到1300万家。目前，我国的商户和商品数量正在以每年30%的速度递增，今年B2C企业的新增数量将达到1万家左右。
另一组数据来自网购交易额。正望咨询公司最新发布的《中国网上购物消费者调查报告2010》显示，2009年度我国网上购物继续高速发展，全国网购规模达到2670亿元，网购人数达到1.3亿。该报告预测，今年我国网购市场规模将达到4900亿元。
从上述两组调查数字以及预测数字可以看出，无论是网商的数量还是网购交易额都在迅猛发展。但是，这一新兴行业孕育的产业链以及工作岗位的要求，让一些试图加入这一行业的人还没有准备好。
电子商务中的网购行业，不仅依靠计算机软件和服务运行，而且其核心是零售，不过，它的运营特点又不同于传统零售行业。网购行业的特殊性决定了这一行业衍生的产业链注定不能完全归于计算机运用或者零售行业。
左英杰表示，电子商务企业的人才多数是复合型的，不仅要懂得电子商务的运作特点，还要对传统零售行业有了解。以营销人才为例，在招聘过程中，不少应聘者营销理论水平很高，也做过微博、博客的营销，但是没有传统零售的实践经验，这些人员到岗后搞不清楚哪些渠道对某类产品的推销更精准。
谈到电子商务人才缺乏，不得不想到人才的培养。目前一些贸易学院虽然增设了电子商务专业，试图培养市场稀缺的人才。不过，学生们在书本上学到的理论，很难跟得上现实中电子商务的发展。因此，刚刚走出校门的大学生将所学理论灵活运用到工作中，仍需要一定时期的磨合。相关数据显示，电子商务专业学生的就业率仅为20%，远远低于普通高校其他专业84%的就业率。伴随绝大多数该专业人才毕业后转投其他行业，市场需求和人才缺口同比上升。
如何发展壮大电子商务人才队伍，是电子商务发展的迫切需要，也是国内人才市场的一大尴尬。
“缺口”下隐藏“蛋糕”
看到一些个人卖家对网购营销专业人才的需求，身为网店店主的任小姐在招聘客服、美工等工作人员的同时，还决定自己做兼职，在打理自己小店之外，给需要网络营销的买家打工。任小姐向记者坦言，刚刚上线的“淘工作”以及其他论坛中招聘网络营销职位的商家不在少数，而且受电子商务依靠互联网工作的特点影响，多数网商招聘的客服、网络营销等人员可以异地工作，甚至可以做兼职。这样一来，任小姐在打理自己小店之余，凭借自己这几年做网购的经验，还可以轻松做一份兼职，每月至少还能多挣五六千元。
“电子商务行业专业人才的薪金要普遍高于传统行业。”从传统家电行业转入家电网购的左英杰如此描述电子商务人才的待遇问题。他直言，虽然电子商务行业的人员薪酬也是分阶梯的，但总体而言，电子商务人才尤其是网络营销人员的工资水平要高于传统零售行业。
电子商务行业的“高薪”源于人才稀缺。有专家预测，未来10年，我国电子商务人才缺口将达200多万。正是看准了网商对专业电子商务人才的硬性需求以及目前高校人才培养存在的问题，淘宝联合武汉等地高校开设了网店运营专业人才课程，同时，淘宝还针对大型卖家“充电”的需求，推出了EMBA课程。
拍拍网招商部相关负责人曾经讲到了“以纯”品牌最初入驻拍拍时缺少网购人才的事例，这或许能够从一个侧面反映出人才对电子商务企业的意义。以纯在拍拍网上的店铺一开始只是将服装的图片拿出来放在上面，并不进行搭配，客服也只是回答简单问题。可想而知，以纯网店最初的销售额一直徘徊在比较低的水平。
需要提醒的是，网店跟实体店一样，也要讲究搭配，网店客服就相当于实体店的导购，需要像导购一样去给客户建议。后来，以纯从实体店调来搭配师，将网店服装按照实体店的搭配方式操作后，销售提高了6-10倍。不过，能像以纯等传统企业一样拥有娴熟经营人才的企业并不多。电子商务人才缺乏、一些中小企业又迫切想挤入电子商务大军，这一现实催生了一个新的行业——电子商务外包服务。
据一家从事该业务的公司负责人介绍，电子商务需要技术和市场营销的双重支持，一些中小企业一方面迫切希望开展电子商务;另一方面又受到经验少、专业人才缺乏和成本高的限制，因此电子商务外包服务应运而生。据了解，电子商务外包服务企业会从“包装”、“宣传”和“销售”3个要点出发，提供网站建设、网站推广和网上贸易等一系列服务。当然，接受这些服务的企业要支付给服务商不菲的服务费。这正应了《天下无贼》里的那句经典台词：“21世纪什么最贵?人才!”(编辑：舒小畅)
2012年年报披露将发展300家连锁店足以说明问题，其在公司利润表上添上了一笔负1.08亿元的收益。
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