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唯品会PK聚美优品：谁能抢到女人们，谁就会是最终的王者！
据说在犹太人的生意经中明确写着：最赚钱的两个目标，一是嘴巴，二是女人！不可否认，“她经济”是商业中（无论电商还是传统零售）一股不可小觑的力量！马云自己也表示：电商者，得女人者得天下！
　　有句话叫做&每一个成功男人的背后都有一个女人&，而马云的背后是有千千万万个败家娘们(去年阿里美国上市，马云一跃成为中国首富)！在中国生意史中，有徽商、晋商等的千年美名；在世界商业史上，一个不得不提的群体就是犹太人！据说在犹太人的生意经中明确写着：最赚钱的两个目标，一是嘴巴，二是女人！不可否认，&她经济&是商业中(无论电商还是传统零售)一股不可小觑的力量！马云自己也表示：电商者，得女人者得天下！
　　话说，女人真是一个神奇的存在&&有一次和一个创业的哥们聊天，他谈到了一个我俩都不能理解的现象：大学毕业时跳骚市场上，居然会有不少女大学生去买二手的女装，女鞋，配饰等！所以，这个群体不是一般的商业逻辑可以&逻辑&的。
　　在中国，如果要提几个专门做&千千万万的败家娘们&的网站，肯定能想到聚美优品，唯品会、乐峰(已被唯品会收购)等，天猫、京东什么的也得往后靠一靠！2012年，一首&你只闻到了我的香水，却没看到我的汗水&的&我为自己代言&的陈欧体火遍了大江南北！而唯品会&一家专门做特卖的网站&也算是赚足了眼球。然而就在58同城和赶集网其乐融融的同一天，在大洋那头上市的聚美和唯品会也是&热闹&得不可开交！
　　先来看网上流传的一个段子：前天一上班，哥就跑到陈欧办公司问：你跟我说实话，咱们聚美是不是把唯品会并购了？老欧像往常一样表情真诚纯良无害地看着哥：还没有啊，并了不可能瞒你嘛，我跟58的老姚不一样，我说没有就没有&&！哥赶紧把这话唠截住，别废话了，粗大事了你造吗？
　　粗啥大事了？上一下唯品会网站就知道，韩妆页面跟聚美海外购页面一模一样了，产品介绍、文案详情、模特头像就不说了，连品牌授权文件都是一样一样的！这是什么感觉，就像你去隔壁张三家一看，诶你家孩子怎么长的那么像我家孩子！
　　唯品会和聚美优品目前的市值分别是160亿美元和30亿美元(这两个量级，是不是也别像58同城和赶集网，虽然它们两个一个上市，一个未上市)。此事一出，陈代言直接转发聚美高级副总裁刘惠璞的微博，并喊话沈特卖：我们花了一年获得的品牌供货和授权，不是一个复制粘贴就能拿到的！聚美和唯品会的此次争端，正是源起海外代购！
　　据悉，目前国家化妆品质量监督检验中心并不能提供化妆品的真假检验；而国外市场也在频繁出现假货事件，除非是与品牌方直接接触，不然依然有拿到假货的可能。所以，品牌的供货和授权在海外代购中是十分有力的质量&王牌&！
　　近一年来，陈欧和聚美的新闻真是不断。去年12月，某自称聚美的员工&最值钱的长微博&《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》发布之后，陈欧借助微博怒斥&前员工&。今年1月，多家媒体收到匿名邮件，称聚美优品涉嫌采购海外假化妆品，北京货仓被封。
　　这里就谈及到了一个非常重要的市场，海外代购！1月份，陈欧在内部邮件中大放豪言：今年要放在海外跨境电商上，当日发货，两日内收货，在物流和税收上补贴10亿。一切以规模为目标。大举进军海外代购市场，抓住女性消费者！
　　据数据显示，女性在网上最爱购买的商品中，服饰占89%、化妆品占83%，而这两个品类正是在&她经济&领域内做的最不错聚美优品和唯品会最擅长的业务。在唯品会收购乐峰之后，曾有评论称VIP和JUMEI必有一战。随着跨境电商的进一步升温，以及女性消费者消费需求旺盛、消费能力增强的增长点形成，双方必将在多个品类展开厮杀。此次争端，只是双方&抢女人&大戏中的一个小小片段，远没有达到高潮！
　　在&她经济&下，聚美和唯品会谁能抢到女人们，谁就会是最终的王者！我相信，聚美优品的海外购用利润换口碑，学费不会白交。至于两家会不会合并，我坚信千亿量级公司的成长要靠并购和技术创新！(本文首发钛媒体）
编辑:来源：钛媒体
5月20日，两岸新媒体发展论坛暨“两美温州”采风活动在浙江温州举行[]唯品会“全球特卖会”出现了聚美优品的LOGO，你敢说没有抄袭？
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& 唯品会“全球特卖会”出现了聚美优品的LOGO，你敢说没有抄袭？
唯品会“全球特卖会”出现了聚美优品的LOGO，你敢说没有抄袭？
唯品会“全球特卖会”出现了聚美优品的LOGO，你敢说没有抄袭？，秦发 原本想借着&4&19&火一把的唯品会，却陷入对同行的&抄袭门&中。聚美优品高级副总裁刘惠璞日前发表长微博，指责唯品会涉嫌售假、盗用授权、抄袭文案。面对上述指责，唯品会方面回应称，所售商品是合法授权正品，并不存在抄袭行为。有分析人士认为，唯品会被指涉嫌抄袭聚美优品，表面上是双方在品牌授权与产品质量上的争论，背后则是整个电商行业的浮躁现状。
从2013年开始，&一家专门做特卖的网站&唯品会将4月19日定义成了一场属于唯品会会员的&特卖会&，今年&4&19&，唯品会更是将其升级成了&全球特卖会&。但在唯品会的美妆商品页面中却出现了聚美优品的LOGO。
据了解，截至4月17日晚间，唯品会美妆特卖中部分商品的宣传资料，如彩虹面膜、丽得姿水库面膜等，与聚美优品同款商品如出一辙，还有部分宣传图片中直接出现了聚美获品牌独家授权的字样。当日17时，刘惠璞以&我们真的还没打算收购唯品会&为题发表长微博，指责唯品会涉嫌售假、盗用授权、抄袭文案。
在微博中，刘惠璞贴出带有聚美优品模特、LOGO、独家授权字样等的唯品会页面截图，并晒出JK、克莱尔等韩国品牌公司官方回应文件表达对唯品会货品真伪的质疑。刘惠璞发布的长微博得到聚美优品CEO陈欧的多次转载，18日晚间，陈欧发表微博称，&最终还是没等来道歉，也没等到伪造授权的解释&。陈欧表示，聚美优品法务部门将在今日采取行动。
面对上述指责，唯品会向好信息网记者展示了回应声明。声明中表示，唯品会所售商品均为合法授权正品，是通过与品牌方或者品牌方授权的合法经销商合作，从正规合法渠道采购的商品，在页面方面也不存在所谓的抄袭。&这些美妆产品的页面设计由供应商提供。此次出现的页面问题是唯品会对供应商提供的页面设计审核不严格造成的。&唯品会相关负责人向好信息网记者表示，遭受假货质疑的商品，部分是通过品牌代理商进货，唯品会承诺均为合法正品，并且所有商品都有太平洋正品保险投保。对于聚美优品方面提出的赔礼道歉，该负责人表示不会做出回应。
在这场唯品会和聚美优品的口水仗背后，暴露出的是美妆电商行业浮躁的现状。中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领指出，美妆电商行业目前面临着商品同质化严重、缺乏模式创新等问题。好信息网记者了解到，老牌跨境电商如洋码头、蜜芽宝贝等，以及天猫国际、京东全球购等综合平台类跨境电商均有涉及美妆个户领域，而这类商品在品牌上存在很大重合。
互联网分析师于斌表示，从去年下半年开始，国内跨境电商开始呈现井喷状态，电商竞争中目前存在的主要问题在于货源。市场中的知名品牌数量有限，美妆电商所售商品在品牌上难以产生太大差异，想要获得消费者的认可，需要在物流、售后服务等方面下工夫。对于唯品会此次涉嫌抄袭聚美优品文案的问题，赵占领认为，这主要是行业竞争中企业缺乏模式创新所致。赵占领称，很多电商的页面设计由相关业务人员负责，如果没有好的创意，便会出现抄袭等现象。此次唯品会暴露出的问题，也证明唯品会方面缺乏严格的内部审核机制。
作为国内知名的美妆电商平台，同时也都是上市公司，围绕在唯品会和聚美优品之间的这场风波终将如何收尾，这也是业内人士以及消费者关心的话题。两家企业最终是将对簿公堂，还是不了了之，走向一个&中国式的结局&？
根据聚美优品内部邮件表示，聚美优品法务部将立即发出律师函，要求唯品会立即下线侵权文案，并公开赔礼道歉。但好信息网记者了解到，唯品会和聚美优品同属红杉资本投资项目，这或将成为两者争论的&缓速带&。
律师向好信息网记者表示，此次唯品会&抄袭门&中主要存在两种侵权方式，一种是文字和宣传语抄袭构成的著作权侵权；一种是模特、名人图像抄袭造成的肖像权侵权。前者的处理结果一般是停止侵权：删除相关文字图片、赔礼道歉；后者多是向肖像权所有人进行赔偿，赔偿金额一般不高，但对品牌形象影响较大。
对于红杉资本来说，唯品会和聚美优品作为两个投资项目，手心手背都是肉。此外，走完诉讼流程一般需要较长时间，而几个月之后，这场争论已经不是人们关注的焦点了。在于斌看来，这场风波更像是一场资本操作下的炒作。于斌表示，目前国内电商竞争激烈，部分美妆电商在用户增长、盈利点等方面没有达到预期，资本方更希望借此机会提升用户感知，而就整个电商发展趋势而言，唯品会和聚美优品也存在合并的可能。
北商商业研究院分析认为，从资本角度看，唯品会和聚美优品是存在合并条件的。两者均为红杉资本投资，业务在各自扩张后趋于同质化竞争。在优酷、土豆，滴滴、快的，58同城、赶集网合并后，似乎没有什么不可能。但从目前的经营状况看，唯品会和聚美优品并没有在行业中达到寡头竞争的市场地位，二者也并没有花太多钱去补贴、烧钱，最终是否会走向融合还有待时间验证。联系"唯品会“全球特卖会”出现了聚美优品的LOGO，你敢说没有抄袭？"时请一定说明在好信息网看到的，谢谢！本文网址：唯品会特卖季_唯品会特卖季淘宝店_唯品会特卖季天猫旗舰店_唯品会特卖季专营店_唯 - 聚美优品
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Powered by　　聚美优品周末提交了赴美国上市的招股书，并公布了自己的财务数据，作为一个美妆方面的垂直电商，聚美优品未来成为下一个唯品会还是当当网？
　　从聚美公布的财务数据可以看到，其将自己与唯品会类比的意图非常明显，而且这个财报看起来在很多方面甚至比唯品会还要靓丽很多。
　　例如其移动订单占比，聚美在2013年的移动端销售占比高达49%，而唯品会则为23%，京东的为18%，当当网的为10%。这在移动互联网概念炙手可热的现在加大了其靓丽程度。
　　例如其复购率，聚美2013年的重复购买订单占订单总数的88.9%，这又是一个令人瞠目的数字，这比起号称复购率之王的唯品会（73.8%）还要高。加上聚美和唯品会一样也是特卖闪购的模式，而相比唯品会，聚美更是连续七个季度盈利，难道聚美将成为类似唯品会那样的下一个妖股？
　　一鲨（微信号：southsharker）却认为，聚美靓丽财报的背后，却难以掩盖其在行业与定位两大方面的致命隐忧，两大诅咒挥之不去。展望未来，如果这两大问题不能解决，聚美不仅难于成为唯品会，未来更有可能成为另一个垂直电商――当当网。
　　第一大隐忧是“网购化妆品是假货”的诅咒，将严重打击美妆电商的未来发展，这其中首当其冲受到影响的是纯美妆电商聚美。日的那场聚美与乐蜂的大战，让这两家垂直电商火爆全网，然而两家的大打出手、互相攻击假货也让所有美妆电商名誉扫地，“网购化妆品是假货”的诅咒开始缠上乐蜂和聚美，成为挥之不去的梦魇。这个诅咒也直接导致今年的3.1在乐蜂、聚美和京东三家的美妆电商大战冷清收场。
　　其实导致这个假货诅咒的根本原因并非电商之间的恶战，而是化妆品厂商的渠道格局。目前一线国际化妆品品牌的渠道都是采用线下渠道，基本没有对电商的授权，这导致一旦出现用户不信任在电商购买的一线品牌而资讯化妆品厂商时，化妆品厂商为了保护线下渠道会声明“我们没有授权电商销售”的不利言论，同时化妆品线下渠道也会为了混淆视听，而断然将用户在电商购买的商品称之为“假货”。更糟糕的是，这个格局在未来可预见的数年内难以改变。更更糟糕的是，女性用户为了美，在化妆品上更追求一线国际品牌而非便宜好用的国产品牌。
　　第二大隐忧是“垂直电商必死”的诅咒，聚美缺乏背靠的后台，将难于保证未来流量输入。电商行业正在全速整合，目前基本出现阿里和京东等综合电商巨头，而垂直电商正在变得日益边缘化，垂直电商为了求生存在被迫选择入驻天猫或京东这样的综合电商。当当入驻天猫、顺丰优选入驻京东都是标志性事件。的确，随着用户节奏的加快，很难针对每一个品类记住相应的网址，傻瓜式地上综合电商成为他们的必然选择，而大者恒大成为电商行业的宿命。
　　放大到互联网行业来看，电商为了性命攸关的流量也需要傍大款、找干爹。即使对于京东这样的综合电商，都需要认腾讯为干爹以求取移动时代的船票，更别说垂直电商了。乐蜂认了唯品会为干爹，当当和一号店抱团取暖都是如此。聚美的营销一直做的很有特色，例如陈欧为自己代言的广告以及《女人公敌》等的植入都是这样，但聚美没有后台，单纯依靠自己的巧妙营销无法满足美妆电商的惨烈竞争。乐蜂在唯品会入股后将能借势唯品会的女性用户资源，而京东据称也将美妆品类纳入战略业务进行资源的大力度支持，面对唯品会和京东（腾讯）的大后台，聚美明显不是一个量级。
　　对于聚美在移动端占比和复购率上的靓丽表现，也不容过于乐观。这些数字的本质还是因为聚美的闪购模式以及SKU的聚焦。因为是闪购特卖，用户需要在特定的时间进行抢购，决定了采用移动模式更方便随时随地抢，这是其移动端占比高企的原因。而复购率高企，则是因为聚美采用精选商品、媒体展现的方式，整个聚美也不过万种，而热点爆品更是只有数百种，这是其复购率高的主要原因。
　　当当网当年曾经是电商行业的领袖，当年希望借助上市一飞冲天，然而半路杀出了京东，将当当网边缘化。聚美目前站在同样的十字路口，然而只是依靠美妆，难于和依靠服装的唯品会类比，如果上面两大诅咒无法解决，很有可能重蹈当当网的覆辙。
(责任编辑：UT019)
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