体育赛事对城市旅游业的影响及对策初探
旅游管理专业学生
摘要：本文从体育赛事自身特点出发，采用文献资料法并结合旅游学科理论，阐述了体育赛事对城市旅游业的影响。认为体育赛事能带来丰富举办城市旅游资源、提高举办城市知名度、改善举办城市旅游基础设施、增加举办地旅游收入、提高举办城市旅游营销能力、改善举办城市旅游市场客源结构、促进旅游文化交流等积极影响，但也会带来城市物价大幅上涨、安全和治安问题、城市旅游资源的破坏、交通压力增大、大型赛事后场馆与设施利用率不高等消极影响。在体育赛事对城市旅游业的影响进行分析的基础上进一步对体育赛事与城市旅游业协调发展的对策进行了探讨。 关键词：体育赛事；城市旅游业；影响；协调发展；对策
A Tentative Research of Influence and strategy of Sport Events
on the City’s tourism
Student majoring in tourism management
Huang Lihua
Lu Zhidong
Abstract: Considering the characteristics of sport events itself, this paper was analyzed with documentation and tour theory. It studied the positive and negative influences of sport events on the tourism of the host cities. It exerts positive influences upon tourism of the host cities such as enriching tour resources of the host cities, enhancing the popularity of the host cities, attracting more travellers to the host cities, increasing tourist income of the host cities, improving the management and infrastructure of the hosting city’s tourism, speeding the exchange of tour culture to the host cities. However there were some negative influences upon the urban tourism such as rising the price of the host cities, destroying tour resources of the host cities, aggravating the traffic of the host cities, inefficient using of gymnasium after sport events. So we should do some thing to keep the positive influences of sport events on the host city’s tourism and reduce the negative influences of sport events on the tourism of the host cities. This paper depended on analyzing the positive and negative influences upon the hosting city’s tourism to discuss the harmonious development of sport events and the host city’s tourism. It gave some countermeasures to keep the positive influences of sport events on the host city’s tourism and reduce the negative influences of sport events on the tourism of the host cities.
Key word: S strategy
随着我国国民经济的平稳增长，人们的消费水平逐步提高，体育赛事活动也越来越频繁，关注体育赛事已成为人们文化生活中的重要内容之一。首先，大型体育赛事成为人们关注的焦点，吸引了大量的国际和国内旅游者；其次，国内或地区内的各种竞争性或非竞争性的中小型体育活动日益频繁，促使个人融入相关集体的社交活动性质吸引了普通大众的参与[1]。围绕体育赛事开发相应的旅游活动已成为旅游界关注的话题。本文就体育赛事对城市旅游业的影响进行了分析，并对体育赛事与城市旅游业协调发展的对
策进行了探讨。
一、体育赛事的概念及特点
当今世界体育赛事活动日益纷繁，但其总体的概念和特点可总结如下：
（一）体育赛事的概念
根据近期相关体育赛事的文献描述，体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其内涵包括：“提供竞赛产品和相关服务产品，受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约；其外延具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力；其作用能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。”[2]
（二）体育赛事的特点
每项体育赛事都是一个特殊的旅游资源。与其他旅游资源相比，体育赛事有以下几个特点[3、4]：
1．不可替代性
由于体育比赛结果的不可预测性，使得每项比赛、每场比赛都是唯一的，具有不可替代性。
2．时效性强
体育赛事是具有时间性的，在既定的时间、规定的地点举办。因此以赛事观赏为主要目的的旅游活动也具有很强的时间性，过了比赛时间，以赛事观赏为主要目的的旅游就无法吸引游客了。
3．专业性强
观赏体育比赛一般需要较强的体育专业知识或专业技能。为观赏体育比赛而进行体育旅游的旅游者起码应了解该项目的比赛规则，项目特点，参赛双方的技术风格、各自的实力等相关知识。
4．安全系数低
体育赛事的人为因素可控性差。比赛期间人多混杂，再加上赛事竞争激烈，人们往往难以控制自己的情绪，造成事故的发生。
体育赛事所吸引的旅游者除了要支付一般的旅游费用外，还要支付观看体育赛事的门票等费用，而一般大型体育赛事的门票价格都较高，如2002年韩日世界杯足球赛的一张普通门票的价格在200～400美元之间。
6．社会效应大
体育赛事以独特的魅力吸引着新闻媒体，一经新闻媒体报道或炒作随即成为世人注视的焦点。特别是奥运赛事期间，上百万人从四面八方涌入一个城市，从交通到通讯，从观光到购物，从有形资产聚集到无形资产升值，对赛事举办城市将产生全方位的影响。
7．可再生性强
体育赛事是取之不尽、用之不竭的永久性、可再生、并会随着社会的发展被不断充实的资源，如果不能及时善加利用，实属巨大浪费。
二、体育赛事对城市旅游业的影响
体育赛事作为一种重要的旅游资源对城市旅游业既有积极影响又有消极影响。
（一）体育赛事对城市旅游业的积极影响
1．丰富了举办城市的旅游资源
体育赛事丰富了举办城市的旅游资源，直接拉动了举办城市旅游业的发展。主要表现在两个方面：第一，具有特色的体育场馆、体育建筑与其它景点构成旅游资源的空间结构，如环境优雅的高尔夫球场，碧蓝的泳池和先进、完善的健身设施等；第二，热烈的体育气氛，重大的国际比赛构成旅游资源的时间结构，比如素有冬季运动之国的挪威利用举办各种国际性冬季滑雪等比赛，吸引大量的游客冬季到该国参与冬季运动，从而使冬季形成旅游热。
2．提高了举办城市的知名度
体育赛事赛前声势浩大的推广活动以及众多媒体大规模的报道，会极大提升赛事举办城市的知名度，而城市知名度的提高会显著提高举办城市作为人们旅游目的地的机率，不仅在赛事举办期间给举办地带来大量客源，而且对该地旅游业的可持续发展也产生了重大积极的影响[5]。上海市一直把体育作为自己的一张“名片”，通过国际体育赛事推销城市的整体形象。他们投入巨额资金承办F1大奖赛，是因为每年F1赛事的收视观众数为550亿人次，是上海“推销”自己的绝好机会。有数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Australia Brand) 效益超前10年，极大提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远影响[6]。葡萄牙在2004年举办的欧锦赛期间共接待50多万外国球迷和游客，旅游收入达到1.12亿欧元，对国内生产总值的贡献为0.78%，虽然这个数字不大，但该国业内人士更看好旅游业的前景。欧洲足联估计，由于欧锦赛的举办，在今后几年将为葡萄牙旅游业带来1.79亿欧元至3.57亿欧元的收入。
3．改善了举办城市的旅游基础设施
良好的基础设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和必不可少的条件，城市旅游尤其需要高标准的设施条件，同时满足城市居民的生活需求和外来游客的旅行需要。体育赛事尤其是大型体育赛事的举办是发生在短时间内的有大规模游客参与的活动，因此在大型赛事前期城市往往会进行较大规模的配套设施建设，使赛事举办城市的基础设施供应能力和运行效率得以全面提高，同时与旅游业密切相关的餐饮、住宿、旅馆、通讯等行业也得到极大的发展，旅游接待能力和品质进一步提高，为城市旅游业的可持续发展打下了坚实的基础。如汉城为举办第24届奥运会，扩建了国际机场，整修了公路，治理了汉江，改善了城市环境、下水道和水质管理，并开展了防公害等工作。巴塞罗那奥运会组委会计划中最重要的一项措施就是改善城市环境和设施，约耗资362亿比塞塔，建成了5公里长的海滨沙滩，改造了港口，修建了两条环形公路、两条隧道，改建了飞机场，改建了城市的排水系统，建成了提供水、电、气和电话服务的网络。年，巴塞罗那的道路设施增加了15%，绿化带和海滨旅游区增加了78%，人工湖和喷泉增加了268%[7]。
4．增加了举办城市的旅游收入
举办体育赛事给当地旅游业带来了无限商机，促进了地区经济的全面发展。赛事期间，游客在住宿、餐饮、交通、通讯、观赛、购物等方面的消费都比平时超出许多，集中消费程度较高，举办城市的旅游收入会大大增加。2003年8月西班牙皇家马德里足球队访华比赛，光是票房收入就达近2000万元[8]。在1992年巴塞罗纳奥运会期间，旅游外汇收入达到30多亿美元；第23届洛杉矶奥运会直接带动收入约32亿美元；悉尼奥运会旅游外汇收入高达42.70美元。
5．提升了旅游营销能力和管理水平
城市旅游业的大发展，除了拥有良好的硬件设施外，还需要配套良好的软件――较高的旅游营销、管理水平。现代大型体育赛事的举办涉及方方面面，一般都会引进专业公司对赛事进行整体营销策划，如通过广告策划的整体思路对赛事进行包装推广，用多
样化的媒介经营手段发掘体育无形资产，赛事的系列文化活动、明星效应，甚至是赛事的花边新闻策略等等都可以为城市旅游业的推广所借鉴，提高自身的营销管理水平。同时，赛事的某些具体要求对提高旅游业的管理水平有直接的促进作用，比如有的大型体育赛事会与赛事举办方签订赛事接待合作协议，对赛事接待的服务内容、服务质量等进行了较为细致的规定。这些合同条款的要求通常是或高于国际相关行业标准，这就会使其相关行业提高服务质量和管理水平，逐渐与国际标准相接轨[9]。对于大型体育赛事的这些直接和间接效应，城市旅游业如能很好地加以借鉴，将能够较快地提高自身的营销、管理水平，为今后的发展打下坚实的基础。
6．改善了旅游市场的客源结构
赛事举办期间，旅游人数大量增加，其中有很大一部分游客是举办地的非传统客源，这部分新游客的到来促进了对举办城市的了解与沟通，有利于举办地通过宣传发展新的市场，进而改善举办地的客源结构。以悉尼2000年奥运会为例，由于奥运会对潜在旅游者的爱好趋向起到积极的引导作用，从而直接促进了澳大利亚海外客源市场的增长，其14个主要客源国的潜在游客中因悉尼举办奥运会的缘故而前往澳洲旅游的意愿平均增长了29.3%。西班牙巴塞罗那由于举办1992年第25届夏季奥运会，当地设施数量、设施的使用率、游客逗留时间都得到了提高，特别值得注意的是由于举办奥运会使巴塞罗那的游客构成和旅游目的构成发生了重大的变化：游客结构方面，远程游客比重大幅度提高、近程(本国)游客比例则出现明显的下降；旅游目的方面，度假旅游比重增长了1倍多，公务旅游出现下降。这两个结构的变化，使得巴塞罗那旅游业的经济效益得到了较大幅度的提高[10]。
7．促进了旅游文化的交流
大型体育赛事举办时，五湖四海的运动员、体育官员、各国的赛事观众等将齐聚一堂，这就为举办城市展示自己的文化特色提供了一个重要契机。旅游文化是最具有魅力和持久生命力的旅游资源，所以一般大型体育赛事的举办通常会伴有大量的专项文化宣传活动以促进举办地旅游的进一步发展。如韩日世界杯期间，韩国政府和民间推出了各种与世界杯相关的特色活动项目，精心打造了128个文化类旅游活动，在各赛场城市举办了一系列文化展示活动，集中展示韩国的人类文化遗产。2004年奥运期间，希腊则是利用一切机会宣传展示希腊历史和文化。对于历史古迹希腊也进行了修复，并将珍贵的文物拿出来展示，博物馆也延长了闭馆时间，从晚上7点推迟到9点。雅典还在卫城下举办了奥运艺术节，邀请世界各地的艺术家来表演。这必然促进希腊文化旅游产品的国际竞争力。
（二）体育赛事对城市旅游业的消极影响
1．引起城市物价的大幅上涨
体育赛事所吸引的旅游者其主体旅游活动都是参加或观看体育赛事，因此基本的旅游行为具有趋同的特征，他们所要求的基本旅游服务和特殊需求一般也具有类同性，这将导致对同样的旅游服务和设施的大量需求。因此房租、餐饮、交通价格等将明显上涨，同时也会造成城市物价的大幅上涨，使游客和居民的经济负担加重。
以希腊奥运会为例[11、12]，希腊旅游企业协会主席斯特夫洛斯?安德列亚季斯指出，游客已经被希腊作为昂贵目的地的形象吓跑了。2004年一季度，希腊房租平均增幅高达50%到100%，有的甚至提高了8倍。比如，雅典皇家奥林匹克宾馆，2月份，每间房子每日价格是125美元，到6月份已涨至400美元。几乎所有旅行社的旅游指南手册上每条线路标注的价格都注明“此价格8月无效”。这样一来令不少游人望而却步。据希腊有关媒体报道，希腊2004年一季度的酒店订房率比去年同期下降了21%。这种状况迫使国家旅游局不得不出面制止，但也无济于事。而2002年足球世界杯期间韩国游的价格上涨了120%，这成为影响中国球迷赴韩观赛的重要因素之一。民族民间体育赛事与非物质文化遗产保护的新思维--《2013全国体育管理科学大会论文集》2013年
民族民间体育赛事与非物质文化遗产保护的新思维
【摘要】：正1民族民间体育赛事:非物质文化遗产的一种民族民间体育赛事是指如龙舟赛、赛马会、挠羊赛、叼羊、那达慕、风筝会、抢花炮等具有赛会特征,并在一定的规则和制度的引导下规范进行的赛事活动。~([1])民族民间体育赛事属于重要的非物质文化遗产,是人们对自然、社会、文化环境适应的产物和体现。国务院分别于2006年、2008年、2010年公布了三批国家级非物质文化遗产名录,有不少关于民族民间体育赛事或涉及到民族民间体育赛事的内容。综合一下,进入非物质文化遗产名录的有马球、挠羊
【作者单位】：
【分类号】：G812.47【正文快照】：
1民族民间体育赛事:非物质文化遗产的民族民间体育赛事是指如龙舟赛、赛马会、烧羊赛^羊、那达慕、赌会、抢花炮等具有赛会概,并在-定醜则和制度的引导下规范进行的赛事活动。[1]民族民间体冑赛事属于重要的非物质文化遗产,是人们对自然、社会、文化环麵細产M体3?。
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大型体育赛事的举办对城市的影响研究——以第十一届全运会为例
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　　与过去一年中伦敦举办的很多体育赛事一样，比赛首先被打上了&奥运遗产&的旗号。伦敦和伙伴公司是赛事主办方之一，该公司的大型赛事部主任埃德蒙德森在接受新华社记者专访时说，这项比赛是奥运遗产计划里重要的一步。在他心目中，打奥运遗产牌，其实最重要的就是利用奥运的影响力，趁热打铁用较小的成本，获得最大的收益。
　　&大家都知道英国人平时最关心的体育项目是足球，铁人三项过去几年在全球的知名度虽然有了提高，但是远没有达到普及的程度。伦敦的优势是去年奥运会铁人三项比赛就是在海德公园举行的，大家对当时的比赛情景还记忆犹新，我认为今年的比赛仍然会有很大的吸引力。&
　　伦敦和伙伴公司是伦敦市政府指定的&奥运遗产&计划的推广公司。埃德蒙德森说，举办赛事可能并不赚钱，但近万名运动员来到伦敦，都要吃饭住宿，他们还可能带来了很多亲朋好友，再加上全世界对这个比赛感兴趣的观众。赛事即使亏钱，整个伦敦也赚钱了。这就达到了&奥运遗产&计划的目的。
　　据官方的数据显示，为期5天的比赛大约给伦敦带来500万英镑的收入。
　　但举办赛事的资金也并不是来自政府拨款。借着奥运会的余热，这个比赛吸引到了10多家赞助商，其中就包括中国通讯公司华为。除了赞助商，举办赛事的另外一部分资金来自英国的彩票，大约65万英镑。
　　埃德蒙德森拥有体育赛事丰富的推广经验，他曾是当年伦敦奥申委的关键成员之一，也到北京观看过2008年奥运会。他认为，作为曾经的奥运主办城市，体育比赛可以在北京和伦敦的合作方面发挥更大的作用。&华为是这次比赛的赞助商，北京的很多比赛也会有英国企业作赞助&。
　　北京曾在2011年举办过世界铁人三项锦标赛，不过伦敦看起来更善于打&奥运遗产&牌。埃德蒙德森说，其实在奥运会举办之前，打&奥运遗产&牌的计划就出炉了。去年奥运会一结束，伦敦就立刻参与了多项大赛的申办活动，迄今为止已经争取到了70多项世界比赛的举办权，这些比赛统称为&黄金系列赛&，其中包括橄榄球世界杯、世界体操锦标赛、世界田径锦标赛和欧洲游泳锦标赛等。据估计，&黄金系列赛&将为伦敦带来25万外国游客和2&8亿英镑的收入。
　　埃德蒙德森说，通过举办这些比赛，伦敦将成为世界上最有吸引力的体育赛事举办地，体育成为城市的名片。如果&奥运遗产&牌打得好，&奥运会的影响力会持续几十年&，他说。 上传我的文档
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大型体育赛事下的体育文化产业发展的探究以南京青奥会为例
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