问题补充&&
•回答
•回答
•回答
•回答
•回答
猜你感兴趣
服务声明： 信息来源于互联网，不保证内容的可靠性、真实性及准确性，仅供参考，版权归原作者所有！Copyright &
Powered by耐克跑步鞋广告为了汉堡的果酱不顾一切
耐克跑步鞋广告为了汉堡的果酱不顾一切
分享给好友
您需要先安装&，才能下载视频哦
用优酷App或微信扫一扫，在手机上继续观看。
耐克跑步鞋广告为了汉堡的果酱不顾一切
分享给站外好友
把视频贴到Blog或BBS
flash地址:
<input type="text" class="form_input form_input_s" id="link3" value=''>
<input id="link4" type="text" class="form_input form_input_s" value=''>
耐克跑步鞋广告为了汉堡的果酱不顾一切
广告人的大本营
播放数: 22,631
播放数:1,344
最近更新:1年前
播放数:943
最近更新:1年前
播放数:5,059
最近更新:1年前
播放数:2,738
最近更新:1年前
最近更新:1年前
播放数:6,167
最近更新:11个月前
节目制作经营许可证京字670号
京公网安备号
药品服务许可证(京)-经营-一只跑鞋的&社交网络&：耐克的数字营销秘诀-阿里云资讯网
一只跑鞋的“社交网络”：耐克的数字营销秘诀
发布时间：
更新时间：
来源：网络
作者：土豆小白
　　跑步曾经是一件孤单的事情。就好像作家村上春树在那本《当我谈跑步时，我谈些 什么》里说到的：它不需要伙伴或者对手，也不需要特别的装备，更不必特地赶赴某个 场所。只要有一双适合跑步的鞋，就可以兴之所至，爱跑多久跑多久。
　　从2006年开始，耐克就想改变这个事实。今年1月，耐克发布了叫做燃料腕带( FuelBand)的新产品，售价149美元，声称是自耐克气垫跑鞋(Nike Air)以来最大的创新；2个多月之后，耐克又与全球用户快速增长的私密社交应用Path合作─如果你已经下 载过Nike+ GPS这样的App，你只需在智能手机上轻轻拖动一根小绳，就可以把它与Path 关联在一起，这意味着你的跑步数据可以实时更新到你选定的朋友圈里。
　　这些研发和合作都来自耐克位于美国俄勒冈州比弗顿市的总部的一个神秘部门，按照《金融时报》的说法，即使耐克本公司的员工也不清楚的工作人员都在干什么。 部门门口挂着一块牌子：“禁区：我们听到你敲门了，但我们不能让你进来。”
　　它是耐克数字运动部门(Nike Digital Sports)，整个团队有240人，最有名的产 品是Nike+。从2006年至今，这个比成人拇指盖大一圈的芯片产品一直在全球各大苹果店 有售。如果你把它放进Nike特制的跑鞋里，它可以追踪你包括时间、距离和能量消耗在内等各项运动数据，并鼓励你把数据传输到上面，在那儿你可以得到一些 训练建议，还能和朋友分享自己所得。自那以后，耐克发布了Nike+ GPS和Nike+ Training的App，还有一个叫Nike+ SportWatch GPS 的设备和针对专门领域的Nike+ Basketball等。它们的功能与原始的Nike+芯片类似：追踪、记录和分享。
　　“我们有这样一种感觉，我们知道未来顾客在参与使用这个产品的过程当中，他会 希望获得更的产品体验，我们也希望赋予我们的产品这样一种能力，能够通过 数字来给更丰富的体验，正如今天我们展示的技术，让大家看到之前一些不可见的信息，现在已经是可见了。”耐克品牌总裁Charlie Denson对《第一财经周刊》 说。
　　在过去的3年中，耐克花在传统媒体的广告预算下降了40%，尽管它的营销预算在 2011年创纪录地达到了24亿美元。调查公司广告时代(Advertising Age)数据显示，耐 克在2010年的非传统营销预算达8亿美元，所占总营销预算比例在美国广告主中名列第一。“迈克尔&乔丹火了，他的鞋也会火”的时代已经过去了，背后的一个原因是，它的 核心用户─年轻人从电视移到了互联网上。耐克不满足于通过4A公司来影响这群人，它们想直接和顾客发生关系，置身于他们的生活之中，掌握他们的数据，准确把握他们的 需求，更有效地影响他们。
　　换句话说，耐克发展配饰业务不是在乎用其赚钱，尽管1000元买一个FuelBand也着 实不是平价消费，但耐克更在意的是搭建一个数字和实境的客户关系，不断带入新客户 ，创造品牌忠诚度。耐克北京的一位店长告诉《第一财经周刊》，就北京市场而言，大概有40%左右的Nike+用户购买了耐克品牌的跑步鞋，并会持续购买其他装备。
　　按照耐克披露的数字，现在全球大约有500万名跑步爱好者登录耐克网站，并查看自 己的表现。如果算上和Twitter的粉丝，耐克拥有一个庞大的社交网络：以前它 一天最多拥有过2亿人的关注─那出现在美国超级碗(Super Bowl)比赛上─现在耐克每天都能轻易达到这个数量级。虽然没有关于Nike+的财务细节，但分析师称，Nike+的会 员数在2011年增加了55%，而其跑步业务营收增长高达30%，至28亿美元，Nike+功不可没 。
　　这个社交网络里可能包括耐克赞助的明星球员科比&布莱恩特，也包括普通的中国 跑步爱好者赵小钊和蒋旭。
　　日，28岁的赵小钊在北京三里屯Village耐克店买了一个Nike+运动腕带 和芯片。每次他出门跑步，他都会设定好距离：从农业大学跑到西单。跑步时腕带不断 更新的速度、热量和距离等数据还会时不时提醒他离设定目标有差距。
　　赵小钊不仅仅会把自己的运动数据上传到Nike+，他还报名过耐克城市跑的活动 ：每个城市的人在规定时间内将自己的跑步数据上传，看哪个城市积累的距离长。2010 年耐克在伦敦就组织过类似的活动。这个名叫Nike Grid的活动在Facebook上发起，参加者必须跑到城市的不同地点签到获得积分。活动的参与者在15天的活动中发起的跑步总 距离相当于绕地球半圈：1.25万英里(相当于2.02万公里)。
　　武汉的蒋旭用的是Nike+ SportWatch GPS 。她每周跑三次至四次，每次半小时。 SportWatch也必须配合芯片使用，按照蒋旭之前的使用频率，她左脚鞋垫下面的Nike+芯 片寿命大约为一年。因为后来她参加了NIKE RUN CLUB举办的汉街夜跑，这个时间又会短一些。
　　同北京、上海、广州这些城市参与夜跑活动的人数相比，和蒋旭一起参加武汉夜跑 活动的人并不算多。尽管为扩大这项活动对此类Nike产品使用者的影响力，Nike曾在 2011年夏天举办首次夜跑活动时请来了武汉明星李娜助阵，当时现场近600名跑友参加了活动。但在今年的活动中，每次夜跑参加人数在四五十人，以25岁至30岁的公司人为主。
本站所有文章全部来源于互联网，版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点，如是侵犯了原作者的权利请发邮件联系站长（yanjing@），我们收到后立即删除。
摘要： 如果5000多个人中有超过3750个人告诉你，他们的生活已离不开互联网了。因为他们每周大约要花费19个小时上网，无论他们在哪个城市，年龄多大，他们都一致地喜欢在线收听音乐、即时 & 如果5000多个人中有超过3750个人告诉你，他们的生活已离不开互联网了。因为他们每周大约要花费19个小时上网，无论他们在哪个城市，年龄多大，他们都一致地喜欢在线收听音乐、即时网络聊天、网络游...
电商营销工具
摘要： 3月26日消息，继上线粉丝通之后，新浪微博将再度推出针对电商营销的新工具消息通。 据知情人士描述，新浪微博消息通正处于内测阶段，但产品功能已初见端倪，购买后，电商企业可 3月26日消息，继上线“粉丝通”之后，新浪微博将再度推出针对电商营销的新工具“消息通”。 据知情人士描述，新浪微博“消息通”正处于内测阶段，但产品功能已初见端倪，购买后，电商企业可每天定向为粉丝推送两条私信，从而达到...
& 2015年羊年春节，来的晚一些，这是不多见的在情人节之后的春节，这细微的差别也进入营销大师们的法眼，春节营销已经变成很多知名企业的第一季度营销计划中的重头戏。我们看到红包大战的激烈预演，支付宝红包被微信屏蔽封杀，联手微博红包挑起红包大战，然而，微信也强势回击，并且联手央视推出羊年春晚的微信红包摇一摇，一举又把红包大战的主战场拉回到微信平台上。 红包大战作为今年春节营销的最大特色...
微信作为一个社交群落平台，在朋友圈的基础上，辐射出众多应用，深刻影响了我们生活。目前，微信用户已达6亿，覆盖全球200多个国家和地区，推送超过20种语言版本。曾几何时，商业化开始渗透朋友圈，推送广告、销售商品、代为购物等等一些小生意颇为热闹。有人乐此不疲，有人拍手叫好，有人极为反感。那么，许多微信用户对此究竟持什么样的态度？ 为此，我们进行本次“朋友圈逐渐商业化，您怎么看”的调查。 本次调查...
营销要借势热门节日，方能事半功倍——这已经成为营销行业的一个基本常识。在一年几十个大大小小的节日中，愚人节最有特点，也最适合拿来做文章。这样难得的机会，自然引得各路商家趋之若鹜，奇招迭出。 打铁要趁热。又是一年“娱人季”，让我们盘点一番这些年剑走偏锋的愚人节借势营销。笔者精心挑选了五大品牌，创新玩法，一一道来。 一、谷歌：穿越搜索 图：谷歌愚人节“穿越体操” 谷歌在每个节假日的一举一动都牵动...
3月26日，在易观国际大会上，京东集团副总裁颜伟鹏受邀参加并做了主题为“新机遇，新电商、新营销”的演讲，在会上他详细阐述了京东在新营销、新电商领域的创新产品和进展，并深入解读了“京准通”营销推广平台。 & 据介绍，“京准通”是京东旗下营销推广平台，依托京东大数据的优势，通过更加多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系，帮助商家实现更精准、更高效的营销。除此之外，“京准...黑鹰设团NIKE跑鞋广告随我而动篇1′30″纪念版(原创作品,...
黑鹰设团NIKE跑鞋广告随我而动篇1′30″纪...
分享给好友
您需要先安装&，才能下载视频哦
用优酷App或微信扫一扫，在手机上继续观看。
黑鹰设团NIKE跑鞋广告随我而动篇1′30″纪念版(原创作品,版权所有!!)
分享给站外好友
把视频贴到Blog或BBS
flash地址:
<input type="text" class="form_input form_input_s" id="link3" value=''>
<input id="link4" type="text" class="form_input form_input_s" value=''>
这是我们黑鹰设计团队在上广告设计专业课程时用数码DV机拍的最终纪念版广告片,希望各位在看完本片后能不惜赐教,留下您宝贵的意见!!谢谢!!
希望我们的创意到位,能使大家看明白,呵呵.
播放数: 8,909
播放数:1,344
最近更新:1年前
播放数:943
最近更新:1年前
播放数:5,059
最近更新:1年前
播放数:2,738
最近更新:1年前
最近更新:1年前
播放数:6,167
最近更新:11个月前
节目制作经营许可证京字670号
京公网安备号
药品服务许可证(京)-经营-耐克,贵人鸟,李宁,安踏的标志怎么好像都一样,都是一个勾,有何区别?
耐克,贵人鸟,李宁,安踏的标志怎么好像都一样,都是一个勾,有何区别?
08-12-29 & 发布
NIKE的对号,据说是在早期,美国国内一次什么运动鞋的评测上,论鞋综而言NIKE的各项指数相对最高.他们就把评委打的对号作为自己的LOGO了. 安踏LOGO的灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作。正好在空中划了一个安踏的LOGO. 李宁的LOGO据说是面向社会征集来的，非常不错。 贵人鸟的LOGO应该是参考NIKE设计出来的。倒过来看就是一个对号上加了一撇一点。 因为它是福建众多鞋厂中的一个，据当地人讲一开始这些鞋厂都是做假NIKE假ADIDAS之类的。到了现在规模有大有小。有的依然做假鞋，但鞋子已经比安踏做的还好了。而有的就自己注册了一个名字，卖自己的品牌了。请个明星代个言，开成专卖店，在湖南卫视做几个广告，就成国家勉检，福建名牌了，然后中国名牌。感觉就好像立个牌坊就成“正经人”了。质量跟以前做假鞋没什么两样，款式大都是互相仿来仿去的。我曾在贵人鸟的店里亲眼见到一双贵人鸟的跑鞋居然公然仿美国的new balance，做的外观完全一个样，只是在鞋子后跟有个很小的贵人鸟的LOGO.我还在安踏的见一双板鞋仿adidas三叶草，只是后跟的GOLO换成个ANTA。361°在豹子广告上的那双黑+黄配色的鞋子是仿adidas的，甄子丹代言的雷诺也仿这双。361还仿AND1的八爪鱼，还有双气垫的球鞋忘了是仿什么牌子。沃特跟艾弗森（国内品牌）有双鞋子一摸一样，估计两家都不是那款鞋的原创者。而喜德龙的板鞋清一色的跟NIKE的外观几乎无二，郭富成居然连这么烂的牌子都代言，还什么以前的四大天王，现在的金马奖影帝，真是为了钱自毁形象。 总之国内品牌仿的好多好多，而且大都是福建的鞋厂。在国内最有发展前途的算安踏和匹克了。而李宁更是稳做国内中端市场，并向国际，向高端市场发展。
请登录后再发表评论!
NIKE的对号,据说是在早期,美国国内一次什么运动鞋的评测上,论鞋综而言NIKE的各项指数相对最高.他们就把评委打的对号作为自己的LOGO了. 安踏LOGO的灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作。正好在空中划了一个安踏的LOGO. 李宁的LOGO据说是面向社会征集来的，非常不错。 贵人鸟的LOGO应该是参考NIKE设计出来的。倒过来看就是一个对号上加了一撇一点。 因为它是福建众多鞋厂中的一个，据当地人讲一开始这些鞋厂都是做假NIKE假ADIDAS之类的。到了现在规模有大有小。有的依然做假鞋，但鞋子已经比安踏做的还好了。而有的就自己注册了一个名字，卖自己的品牌了。请个明星代个言，开成专卖店，在湖南卫视做几个广告，就成国家勉检，福建名牌了，然后中国名牌。感觉就好像立个牌坊就成“正经人”了。质量跟以前做假鞋没什么两样，款式大都是互相仿来仿去的。我曾在贵人鸟的店里亲眼见到一双贵人鸟的跑鞋居然公然仿美国的new balance，做的外观完全一个样，只是在鞋子后跟有个很小的贵人鸟的LOGO.我还在安踏的见一双板鞋仿adidas三叶草，只是后跟的GOLO换成个ANTA。361°在豹子广告上的那双黑+黄配色的鞋子是仿adidas的，甄子丹代言的雷诺也仿这双。361还仿AND1的八爪鱼，还有双气垫的球鞋忘了是仿什么牌子。沃特跟艾弗森（国内品牌）有双鞋子一摸一样，估计两家都不是那款鞋的原创者。而喜德龙的板鞋清一色的跟NIKE的外观几乎无二，郭富成居然连这么烂的牌子都代言，还什么以前的四大天王，现在的金马奖影帝，真是为了钱自毁形象。 总之国内品牌仿的好多好多，而且大都是福建的鞋厂。在国内最有发展前途的算安踏和匹克了。而李宁更是稳做国内中端市场，并向国际，向高端市场发展。
请登录后再发表评论!
NIKE的对号,据说是在早期,美国国内一次什么运动鞋的评测上,论鞋综而言NIKE的各项指数相对最高.他们就把评委打的对号作为自己的LOGO了. 安踏LOGO的灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作。正好在空中划了一个安踏的LOGO. 李宁的LOGO据说是面向社会征集来的，非常不错。 贵人鸟的LOGO应该是参考NIKE设计出来的。倒过来看就是一个对号上加了一撇一点。 因为它是福建众多鞋厂中的一个，据当地人讲一开始这些鞋厂都是做假NIKE假ADIDAS之类的。到了现在规模有大有小。有的依然做假鞋，但鞋子已经比安踏做的还好了。而有的就自己注册了一个名字，卖自己的品牌了。请个明星代个言，开成专卖店，在湖南卫视做几个广告，就成国家勉检，福建名牌了，然后中国名牌。感觉就好像立个牌坊就成“正经人”了。质量跟以前做假鞋没什么两样，款式大都是互相仿来仿去的。我曾在贵人鸟的店里亲眼见到一双贵人鸟的跑鞋居然公然仿美国的new balance，做的外观完全一个样，只是在鞋子后跟有个很小的贵人鸟的LOGO.我还在安踏的见一双板鞋仿adidas三叶草，只是后跟的GOLO换成个ANTA。361°在豹子广告上的那双黑+黄配色的鞋子是仿adidas的，甄子丹代言的雷诺也仿这双。361还仿AND1的八爪鱼，还有双气垫的球鞋忘了是仿什么牌子。沃特跟艾弗森（国内品牌）有双鞋子一摸一样，估计两家都不是那款鞋的原创者。而喜德龙的板鞋清一色的跟NIKE的外观几乎无二，郭富成居然连这么烂的牌子都代言，还什么以前的四大天王，现在的金马奖影帝，真是为了钱自毁形象。 总之国内品牌仿的好多好多，而且大都是福建的鞋厂。在国内最有发展前途的算安踏和匹克了。而李宁更是稳做国内中端市场，并向国际，向高端市场发展。
请登录后再发表评论!