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看新浪微博如何搭台玩转“随手拍”
发布日期： 13:49:38　信息来源：中国公关网
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　　#随手拍#，相信这段时间玩微博的人，上传图片时就会不自觉的在文字前加上这个双#号，如果，恰好你也是这样，那新浪微博的人就要在屏幕背后偷着乐了，因为继去年“让红包飞”后，新浪微博又一次证明了自己搭台、企业唱戏的大型网络活动成功了。
　　新浪微博#随手拍#参与活动人数的最终数据我还没有拿到，但相信只要玩新浪微博的人，不管有没有参加，有没有关注，从活动到达率的角度来看，毫无疑问新浪微博这次用实际行动又重重回击了所谓“微信威胁论”。为什么这么说，从事新媒体的人都知道，要做一场网络整合营销活动远比搭台创造一个整合营销平台简单，举个例子来说，做一款受欢迎的软件困难度远比构件一个操作系统来得简单。
　　与“让红包飞”新浪微博完全主导不同的是，今年新浪微博随手拍更像是在为所有参与企业做“嫁衣”，通过搭建一个共同属性的平台，然后由各路企业纷纷祭出十八般武艺，你方唱罢，我方登场。对于这次新浪微博角色转变之巨大，相信所有活动参与者，特别是行业研究者，更能够感同身受。
　　微博的活跃度确实是在下降，但并不是像大家以为的那样，人全跑微信去了，活跃度下降更多是因为微博社会负能量太多以及人们开始不愿意被过多占据个人碎片化时间。另外就是虽然微博商业化取得一定进展，但离盈利目标还差老远。为此， #随手拍#活动更像是一次新浪微博内部革新，开始第一次尝试做“大平台、大内容、大方向”。
　　当然，作为社会化营销的人来说，如何从这场席卷微博的#随手拍#活动中学习才是最关键的。
　　一、 准确抓住切入点，定位清晰
　　每一次微博活动开始前，你必须要搞清楚几个关键性问题，而不能人云亦云，不然看到别人做有奖转发，你也做有奖转发，别人做微博访谈，你也赶紧拉着领导急蹭蹭来访谈，大哥，微博活动不能这么做啊!
　　任何微博活动开始前你必须要搞清楚几个关键问题：
　　1、 你的营销对象是谁?(目标)
　　2、 别人如何关注到你的活动?(露出)
　　3、 别人如何参与你的活动?(流程)
　　4、 别人从你的活动中能够获取到什么有用的信息?(粘性)
　　5、 别人是否愿意分享?(好感)
　　跟去年#红包飞#类似的是，今年 #随手拍#活动主题保持了一贯的简明扼要，没拖泥带水，“随手拍、求点评”。至于主视觉，先不从设计角度来说，从功能诉求、职能分布来说，能够让所有参与者第一时间就知道这是在干嘛。这又不禁让人想起某些花了大价钱、界面做得很奢华但点进来后却根本不知所云的着名品牌。
　　至于为什么这次新浪微博会选择“图片”来做为一个活动突破口，分析主要原因无非两点：
　　1、 参与企业的要求;
　　新浪更多还是一个网络科技公司，而此次赞助参与#随手拍#活动的企业也大多为新兴的网络科技公司，更确切的说是更多的与图片相关的科技公司，如美图、图钉、HTC自拍神器等，正是因为这些企业的性质要求，做一次图片相关的网络营销活动是其所有企业共同属性的要求。
　　2、 国际图片社交趋势要求
　　既然新浪微博此次要搭建一个大平台，那么从哪入手就非常关键，相比较于文字而言，图片更具有延展性，同时更具有观赏性，具体来说，是更具有可操作性，所有的素材既可以来自于民间高手们，又可以通过自我运作达到效果。
　　还有些行业大数据不得不拿出来说一下：
　　图片社交应用Snapchat每日传播图片数量高达 1.5 亿张!Pinterest的单月独立用户量已经接近5000万!而国内热衷拍照的网友居然占比高达88.5%，其中74%乐意将照片分享到社交网站。
　　所以，以上两点就基本决定了此次活动的主基调，“搭建图片科技相关公司愿意参与的一次大型网络营销平台”成为企业与新浪微博之间的共识。
　　至于主视觉的设计，不得不吐槽几句，‘设计人员，你是有多赶着时间下班回家带孩子啊!“画面并没有 保持#让红包飞#那种原创风格，明显不是同一个团队设计的，从画面美观上来说，算了，还是不说吧。
　　二、 参与方式简单
　　对于所有做社会化营销活动的企业来说，有个矛盾是无法避免的，那就是资源倾斜度问题，在企业有限的预算前提下，是应该更多的资源花在活动开发本身上，还是说简化过程把资源更多花在推广及互动上。
　　”轻活动、重互动“，可以说这才是微博运营的王道。
　　新浪微博不愧是活动运营高手，在参与活动设置上，保持了一贯明智简单的处理，要求参与者完成动作不会超过两个，让红包飞是”发红包“和”拿红包“，这次随手拍是”发照片“和”求点评“;简单明了把微博活动所必备的”内容“与”互动“在两个很连贯的环节中得到体现。
　　还有一个要说的是，拜托大家，以后不要再让满屏的游戏规则出现在你的主页面上，让他们都通通都去二级页面吧!
　　如果还寄希望消费者能够完全认真去读你的每个活动条款，那就真的太无邪了。
　　三、 明星效应
　　个人感觉这次新浪微博使用的明星资源显然不如”让红包飞“那一次，很大一部分原因是因为这次活动商业气息更浓了，有点讲究的明星若没有近期推广诉求，也就不来掺和这事了。至于被推荐在”最新照片展示区“的也基本上都是有新戏或者其他推广需求的小明星。
　　当然这其中一些明星资源使用手法还是值得大家研究的，比方说适时变换当下热播或者热议的明星，当然优点就是超值了，如《爱在春天》的袁珊珊等;另外一个就是对于相关联的草根大号明星的使用，如@互联网的那点事等。
　　很多企业都还没有搞明白为什么留几手才400W的粉丝居然要价那么贵，而那些1000W级别的草根大号才那么点钱。个中原因，自己慢慢体会吧。
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原标题：2015微博＃随手拍＃即将启动强化多媒体战略
　　2015年＃随手拍＃活动近日正式启动，本次活动将持续到6月9日。在共计44天的活动中，将推出多个分类主题活动。本次＃随手拍＃以“人人都是摄影师”为主题，用户通过发表带有活动话题词的图片，或通过相机以及秒拍App发表含有活动贴纸的图片或视频，即可参与活动并且抽奖。准备了百万现金红包、卡券等奖品，回馈各位好“摄”之徒。相机和秒拍两款独立的App首次成为网友参与活动的主要途径。刘松
　　原： 2015＃随手拍＃即将启动强化战略
　　稿源：人民网
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是李敏镐还是新浪微博，让红包飞起来？
今年春晚，因为与微博二维码的互动合作，让新浪微博的#让红包飞#大行其道。然而，更重要的是，春晚上的李敏镐也占尽风头。&
春晚正式开始前的短片“什么是春晚”里，就有这么一句“春晚最大的乐趣是什么，吐槽啊！”。可见，在微博上围观和吐槽春晚已经成为众多网友除夕夜的一项欢乐的活动。&
不可否认，李敏镐是春晚节目里的最大看点。吐槽、发微博就有红包拿，那有谁统计过，李敏镐带来了多少红包吗？&
我此前早知道春晚李敏镐会来，但李敏镐带来的“火”，仍出乎我的意料。比如央视女主播张泉灵在春晚彩排阶段，就在微博贴出李敏镐现身央视的图片，并吐槽说：“听说大长腿今天还来，我台圆楼比西客站还热烈，因为以前不认识，我被自动划为老年人。虚心求教，腿长1米1从哪儿算起？按裤长算崇拜度，切，我还认识姚明呢！”&
而在春晚当时，李敏镐没出来之前，微博上已经有大量女网友询问，李敏镐欧巴是不是该出来了？对唱结束之后，大量李敏镐演唱的截图被网友互相转发。&
大年初一，被网友大量转发的吐槽就有一句：“为了证明请的这个韩国人确实是大帅锅，他们居然前后分别动用了沙宝亮，华少，黄渤，大张伟，阿宝，孙楠，刘欢，冯巩。好嘛，我认了!!!”&
春晚之后的另一个更大的吐槽则是：春晚只负责歌舞，语言类节目就交给微博了。&
数据显示， #春晚#、#新年快乐#、#春晚吐槽#、#春晚我看李敏镐#、#时间都去哪儿了#等话题，在直播期间迅速蹿升至热门话题榜，讨论量达到数十甚至数百万。其中，#春晚吐槽#高达487万，#时间都去哪儿了#高达230万。&
春晚演员们也纷纷发微博与粉丝互动，李敏镐直播春晚单条微博春晚期间转评赞超过103万。演唱《时间都去哪儿了》的歌手王铮亮，在演出结束后，立即在微博更新了自己的创作灵感源自2012年微博热点事件#30年父女合影#，并附上长围脖讲述创作背后的故事，此条饱含深情的微博也迅速被网友转评赞，3小时就高达7万条。&
我当时在微信朋友圈，也看到不少朋友把新浪微博上的好玩有趣的吐槽直接转发到了朋友圈。&
除了年轻一代对李敏镐现身的期待，吐槽的表达欲和互动“新玩法”让电视机前的观众也“过把瘾”。春晚直播期间，不仅官博进行全程的图文直播，其联合新浪微博推出的“让红包飞”活动，在直播过程中派发出价值上亿的红包，让春晚和微博形成联动，完成和观众的互动。&
所谓“新玩法”，是新浪微博同央视春晚形成联动，让观众也是参与者，让每个人都有话语权。&
这次新浪微博同央视的联手，台网联动带来的是二者的共同热闹。&
新浪微博近日披露了2014年#让红包飞#活动的部分数据，#让红包飞#活动正式上线后的8个小时内，就发出了超过2400万个红包，网友平均每分钟抽到5万个红包创下社会化媒体活动的新纪录。截至2月1日，已经发出超过4亿个红包。&
可以看出，微博用户的积极参与，使#让红包飞#成为社会化平台上一场不折不扣的全民盛宴，新浪微博的活跃度也得到充分体现。巨奖的刺激和多方联合参与，让新浪微博的春晚活跃度和在大型社会活动中的平台价值仍然发酵。&
截止目前，有超过1万家企业、机构官微和个人微博发起#让红包飞#子活动，覆盖国内33个省、市、自治区和海外的22个国家、地区，活动带来粉丝增长超过1.1亿。&
值得一提的是，新浪微博作为中国的社交媒体的平台，虽然受到微信的冲击，但面对大型公共事务、面对社会群体事件的传播力，微博仍更胜一筹。&
新浪微博让人人都能发自己的声音同时，对社会热点、国家大事、乡土风情全方位展示仍具有广泛的社会传播力。比如，在此次#让红包飞#活动中，@人民日报 派发红包的单条微博已被转评赞超过732万次。&
事实上，无论是从媒体属性还是商业属性，有着庞大用户为基础的社交工具都是有前途的。一个困扰的问题是，新浪公司更多的是媒体属性，而微博商业化进程是一个棘手的问题。&
2013年的新浪微博，从粉丝服务平台到微博开放平台，从粉丝通到微博支付，从微博收视指数到秒拍，一直在谋求更广阔的空间。&
运营方面，2013微博连续进行了随手拍、带着微博去旅行、微博益起来系列活动直到新一年的让红包飞。此外，电子商务的大发展，新浪微博的社会化电商之路仍有潜力。社交属性拉近人与人之间的距离，很多社会化热点有较强的趣味性，增强用户粘性。社会化电商展开，通过大数据进行用户匹配，定向传播，减少了商家的营销费用。&
不过，目前来看，新浪微博的社交化电商之路还得很长一段路走，或许，2014年#让红包飞#活动是微博活跃度的一次再现，也是再度凝聚影响力的努力，通过虚拟红包进行活跃度尝试，不仅在传统媒体与新媒体融合的路上探索，更是唤醒潜在用户，提升新浪微博活跃度，为社会化电商之路做出更多铺垫。
&《时代周报》首席记者，分享独特视角下对科技产业的独家解读。这是我的微信公众账号。关注我的公众账号两个方法：一是扫描此图，二是在微信“添加朋友”中-&搜索账号【yinghuanlee】-&关注！&
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