微信订阅号配置及运营手册
这篇文章是我对这段时间微信运营的一个总结，谈不上写的多好，毕竟每个运营者的情况都有所不同，其他人的经验很难有太大启发。这篇文章从微信公众号的定位、运营、推广、工具几个方面来总结微信运营的一些常识。
在准备开始运营一个微信公众号的时候，我们要从以下三个维度来思考定位。
用户定位：
目前用户群体是谁，有那些特征，出没在什么地方
服务定位：
你能提供什么服务，与其他竞品相比有什么优势
平台定位：
结合用户定位与服务定位来决定平台的基调，学术型？恶搞型？创意型？
平台的基调将决定内容运营与用户运营的策略。平台定位还涉及到自定义菜单的规划。自定义菜单的作用就是在告诉用户：我这里有什么，可以给你什么。让目标用户看到菜单后快速与产品配对。
微信公众号菜单是定位最直接的体现
如果你是想做自媒体运营，而不是给公司或者产品运营微信公众号。
那么你需要具备两个条件：
你的人一定要有卖点，别人要有关注你的理由比如：BAT背景啦，创业明星，网络红人等，通过自身的影响力来运营的微信自媒体账号一般质量比较高，目标用户比较集中，稳定性较强，大部分内容偏干货，但由于是自己一个人运营，文章速度很多人跟不上，这点要做好准备，如果你的公众号2个月发一篇文章，那么用户活跃度就会很低。
如果不是从自身出发，就要从内容出发，发布有意思的内容。找一个你比较擅长的主题作为的切入口，做这个领域的意见领袖，比如“深夜发媸”（专注于两性话题）。这个就比较像微博上的段子手，如专注于星座研究的“同道大叔”，专注于发现奇葩事的“当时我就震惊了”，专注于地方事件的“北京人不知道的北京事儿”
个人运营订阅号基本就是上面两条路，如果你要开始做订阅号，不妨先把目标行业中做的比较好的研究一下。 
微信运营 
内容运营 
每天具体推送什么内容，内容上的安排还是得有逻辑的，不断的重复能让用户记住平台的特质，比如“一条”的正文排版，“运营喵”“早读课er”的正文开头部分，从内容运营的角度来说找到重复的元素，如首图，正文开头部分，正文结尾部分等，对于传播和留存用户是很重要的。
还有就是推送事件要安排好，由于每个行业的用户特征不同，建议先分别安排一些时间，推送内容质量相近的内容，然后分析数据，找到自己用户阅读和传播量最高的时间点。
单图文和多图文的选择：
单图文的优势：单图文的好处是每天可以让目标用户集中精力读一篇高质量的文章。
多图文的优势：适合资讯类，学习类的公众号，可以推送具有一定相关性的文章或专题。
其实这点没有什么规律，具体是选择单图文还是多图文，要看你的行业，用户，内容等。比如你要做一个活动，那你最好用单图文推送，以免其他内容将活动的吸引度引走。一般我们用专题的形式来推送多图文消息，比如我这次写了5篇用户运营的文章，使用多图文推送给用户的体验更好。
现在基本是篇公众号的文章就会带上二维码，用户早已经疲惫，如果你想要让用户更关注你的二维码，来扫你的二维码。那么你就需要作出特色。
长按识别：长按识别是最常见的方式，这里以36氪的二维码为例。
36kr二维码示例
指纹识别：最近一段时期指纹长按识别的特别多，能够给用户一种新鲜感。 
动态二维码：GIF的动图式二维码目前来说还是很别致的，推荐大家在最近这段时间使用。
gif动态二维码
二维码常用工具推荐：这几款工具都是笔者比较常用的，操作简单，容易上手，类似的工具肯定还有很多，列list实在没必要，工具关键就是找几个自己使用比较爽的就够了。 
草料二维码 
事件营销：
内容的策划紧跟当下的时事热点、节日不同用户群里关心的内容不一样，所以你需要针对你的用户群体列出来一个精准的list。
比如，如果订阅号的目标用户是我等大学生，那么时间的节点就选择CET4/6，雅思，托福，校招，情人节,毕业，就业等主题。
最重要的是达到平台与目标用户的共鸣，推出的内容适宜适时。 
精准时间点
在知乎，豆瓣，微博等社区你可以发现一些值得深入研究的问题，这些就是事件营销的来源渠道，下面列举一些我个人比较常去的信息挖掘地：
热门关键词；微博上的消息比较偏向娱乐性，以八卦娱乐奇葩异事， 能吸引眼球，可以用来做吸引用户流量的选题；
在视频网站上可以启发写段子的灵感，比如热门神剧“万万没想到”每次到了要开脑洞的时候我都会不由自主的去看望下重症患者王大锤）
百度搜索风云榜、网评排行—搜狐  热门新闻每周排行 
热门微博/话题、百度指数、凤凰新闻、今日头条、知乎、豆瓣 
36氪报道、 i黑马创业报道、优酷视频 
网上关于取标题的文章很多，推荐几篇不错的文章，就不多赘述了。
引导关注：
很多微信订阅号的内容开头部分常常看到有“点击上方即可关注”的引导关注 banner，目前基本上这个属于微信公众号的标配了，意义已经不大，重点还是你的内容要足够吸引人，与其在微信的开头部分加上引导关注这样能凸显智商的标识不如用一些让用户记住的重复元素代替。 
一般用在正文的尾部，作为正文与微信号介绍的分割，颜色上分为黑白和彩色，设计元素上有纯单线条的设计，也有线条+文的设计，组合方式很多。总的来说还是要和主基调符合。做分割线的工具也很多，可以参考下《》
阅读原文引导：
在形式上主要有加粗亮色的处理方式、图片引导，其实在设计引导的时候需要先想明白用户为什么要去点击阅读原文，点击以后你可以展示什么有价值的东西给用户。
有一些种类的阅读原文点击率是很高的，比如免费干货资源下载外链，大部分人并不是真的想要知识本身，而是对优质干货的占有欲促使他们点击，然后将资源据为己有。
正文的组织形式主要有直接使用微信的排版+自行组合文字排版+截图。这种方式比较简单，效率高，最典型的就是3W的订阅号，绿色的基调始终如一，还有“一条”的微信公众账号，小Title的设计文艺范十足，值得注意的是，这种原生的排版用色不要超过三个，以简洁为主，长期坚持，添加重复元素。
3w和一条微信公众号示例
使用PS，AI等软件做长图文。在这种表现方式上，安妮的长图就很有代表性了，这种形式最大的优点就是有故事带入感，图片冲击为主，配合适量的文字。但值得注意的是，在微信平台上由于打开速度的原因，长图不宜过长
GIF动图组合：GIF动画的最大优点就是表现力十足，有视觉冲击感。适合GIF的图要么就是高大上，要么就是逗逼、搞笑、脑残、萌萌哒、欠揍等不正常系列的，这种方法在 ”深夜发媸“公众号的内容中运用最多，缺点嘛，不是在wifi条件下打开的话慢的一逼……
PPT式的表达方式 ：如果一定要用图片的方式来展现的话，PPT是最省时的一种了，现在MAC用Office 2016就更加方便了，制作完成后直接全部导出为图片。这种方式运用最多的就是”秋叶100“了。
微信公众号正文表达方式示例
H5动画与表单 ：目前制作H5页面的工具非常之多，建议大家先找几款试下，然后找到自己比喜欢的工具固定用那么2,3种，这种东西了解太多也没有意义。
H5页面笔者推荐MAKA，秀制作，表单工具一般我用金数据，麦客多一些。
H5及表单制作工具
微信图片使用：配图关键一个是图片本身的吸引力与冲击力，还有就是图片和文字的搭配，这方便做的比较好的微信公众号：伏牛堂。大家可以关注学习下。
这方面的技巧主要在于日常的积累，多看，多思考，多实践，多总结。
小型游戏：此类游戏大都操作简单，互动性比较强，能激发用户去分享，如测试类、益智类、答题类，小型的游戏。
推送时间：这个时间段的分配来自网络上的总结，差不多涵盖了微信发送的几个重要时间点，个人认为微信的发送时间是和推送的内容、微信的定位、目标用户、后台数据等相关的，时间点的选择需要不断的用内容去试验，得出数据结论，最后用微信运营数据结论确立推送微信的最佳效率时间。
上班派(7:30-8:00之间)，代表微信: 爱范儿、改变自己
午餐派(12:00-13:00)，代表微信: 城市画报
下班派(17:30-18:30)，代表微信: 餐饮商学院
晚餐派(20:00-21:30)，代表微信：人人都是产品经理、移动互联网
自定义回复：用户在完成关注进入到公众号后，用户运营就开始了，自动回复的内容不宜冗长，由于微信闭环的特征，所以在语气上应该像朋友之间的问候一样，比如 ”你真是太有品味了“、”来了，坐!“当然，如果微信的平台定位为服务，你需要在一开始就告诉用户你都能提供什么服务。
用户分组：种子用户、活跃用户、潜在用户，在后台用户管理的时候可以对用户进行分组，分组后便于日后可以有针对性的进行运营活动。微信的传播渠道主要还是在朋友圈，做好用户分组中种子用户的分类可以保证微信的持续活跃度。比如500的种子用户，每个人至少500个好友，一篇文章如果都被分享，那么到达率就有可能是500X500，当然这里只是理想状态。总之，用户的运营必须得区别化对待。
微信群：初期的时候可以加入相关的群，推广下自己的微信公众号，等到用户达到一定规模即可创建自己的群，最好可以招募1,2个管理员负责来维护，这样就更完美了
朋友圈：如果想做好微信公众号的用户运营，你可以找一些核心用户，加他们的微信，然后关注他们朋友圈日常分享的内容，再和自己发布的内容进行对比，从而在内容上进行改进。
微信公众号的活动运营与其他产品的活动运营没有什么太多的不同，做活动之前要需要确定活动的目的，然后设计活动的流程等，这点主要在于个人平时的积累与思考。在这里提醒下各位微信运营的新手，微信官方是明令禁止诱导分享的，你的活动不能有分享有奖等内容，被举报了可能会封号。
线上：签到、抽奖、红包、有偿投稿、小游戏等
线下：沙龙活动，试用等
这里只谈及最有效的几种。
微信官方数据80%公众号的流量来自于朋友圈，所以这里是我们的第一战场。在朋友圈推广一方面是运营者本身朋友圈的影响力，另一方面就是用户的分享了，朋友圈的传播能力是最高效和有用的，刺激用户转发朋友圈的方法，一般有活动截图，积攒，比赛截图，个人认为最关键的还是内容运营，做好内容试用户主动分享才是王道，通过其他手段只能段时间刺激用户，不能长久。
社交媒体：
如果你的微信公众号已经有一定影响力了，可以和一些同行在社交媒体互换资源，比你在微信帮别人推，别人在微博帮你推等（要做的巧妙，微博禁止发布微信公众号相关推广）
联合平台：
联合一些自媒体/气质相似的微信平台，互相推送，到达率亲测不错噢，还有就是加入一些社群，比如WeMedia联盟啦，这种有影响力的。
微信平台本身就可以做一些简单的数据分析，但其实微信所给的数据非常少，建议我们针对自己的公众号制定一个数据分析流程与制定，定期分析用户数，活跃度变化的原因，数据其实都是死的，摆在哪里的，数据变化的原因是关键。
文章作者：斯瓦西里, 个人微信号：hulianpai
微信运营干货文章推荐：　　文/王聪佶（我的自媒体：企鹅生态）
　　去年8月份，微信开始区分订阅号和服务号，此后，服务号一直是微信公众平台的发展重心。
　　如今，过了半年时间，微信终于想起了被折叠的订阅号们，春节即将到来的这段时间中，微信就在筹谋为订阅号们送温暖，而送温暖的方式则是来自广告的真金白银。
　　当然，张小龙的广州研发部是无暇顾及订阅号们商业化的，送温暖的，其实是SNG下面的广点通。而广研则主要负责制定游戏规则、做身份认证之类的工作，为订阅号商业化奠定基础。
　　具体情况嘛，请看下文：
　　1.广点通系统将接入微信公众平台。
　　腾讯内部人士确认，广点通将接入微信公众平台，成为微信公众号后台的基础服务之一。
　　目前，广点通已邀请少量订阅号，包括罗辑思维、移动互联网、骑行西藏、逋猛玫却蠛旁谀冢斡牍愀嫦低巢馐浴
　　广点通内部人士表示，首批主要邀请了方便联系的、在各领域有代表性的帐号，并没有太强倾向性，进入正式阶段后，广点通将不限账号类型和倾向。
　　至于服务号，广点通内部人士表示，服务号的品牌性比较强，且以推送各家企业的服务为主，广点通的发挥空间其实很有限。
　　由此看来，广点通在微信上的目标用户主要为订阅号，尤其是带有媒体属性和内容属性的订阅号，其中自然包括媒体机构和自媒体。
　　2.广点通在订阅号上怎么玩？
　　在测试阶段，订阅号的广告收入在扣税后，将100%归属于账号持有者。广点通内部人士表示，不管是测试阶段还是正式运行后，这个政策都将在“相当长的一段时间”一直延续。
　　而收入方面，测试阶段的每个点击价格为5毛到1元，由此我们可以估算，一个10万订阅者的账号，假设一篇文章打开率为30%、广告转化率达到2%的话，每篇文章的收入能够达到600元。
　　广告投放形式方面，则主要分为三类：
　　（1）订阅者转化。由于微信传播相对封闭，很多公众号一直苦恼于如何增加订阅者，过去，大家往往是私下交易进行互推，广点通现在将这个玩法纳入了进来，通过广点通，订阅号将可以通过推广微信公众号获取收入。
　　（2）基于公众号的服务。广点通也可以将广告直接链接到某个公众号的服务页面上，比如大众点评的团购列表、某个导购账号的内容页面等。
　　（3）电商。电商广告也将是订阅号重要的广告收入来源之一，只不过目前的电商广告是通过链接到其他微信号服务页面实现的。据了解，在未来微信公众号开通电商功能后，订阅号的广告将可以直接链接到电商公众号的相关购物页面。
　　另外，广点通还延续了其精准广告系统的特性，这体现在两个方面：
　　（1）每个订阅者将看到不同的广告。依据用户年龄、性别、地区等数据不同，每个订阅者将在订阅号上看到不同的广告。
　　（2）广点通根据账号类型不同，将广告投放到对应的账号上，比如户外滑雪账号推荐登山靴。
　　3.订阅号商业化的基础：认证体系。
　　配合广点通的商业化，微信订阅号的认证体系也同时展开。其玩法很类似于服务号10月份的那次认证，当时，微信以9个高级接口为饵，推进微信服务号的认证体系，进而为商业化奠定基础。
　　订阅号的认证玩法类似，最近，微信宣布向订阅号提供自定义菜单，前提是订阅号持有人完成认证。
　　真实身份验证，其实是订阅号商业化的前提。毕竟大家做收入分成，连订阅号的内容类型、持有人的身份信息都不知道，这个商业合作简直没想法。
　　从时间节点上看，微信订阅号的认证和广点通的测试在同时推进中，一旦两边都测试停当，微信订阅号的真正商业化就可以由此展开。
(责任编辑：张娟)
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微信订阅号显示账号过期是什么原因
显示账号过期的原因是该账号长时间未登录微信导致的，建议重新输入该账号及对应密码登录微信。　　微信 (WeChat) 是腾讯公司于日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序.　　微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。　　截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿，用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。　　此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个，移动应用对接数量超过 85000 个，微信支付用户则达到了 4 亿左右。
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出门在外也不愁新号注意了！官方确认：微信订阅号无法升级为服务号了！ - 今日头条()
今天一早，运营群里就爆炸了，有名运营者说：“今天打腾讯电话，语音提示订阅号无法再升级为服务号了，这个消息很突然啊”牛媒点立即打电话向微信官方人员求证，对方确认：从18号开始，微信订阅号确实无法升级为服务号了。我们群里也是刚刚知道这件事，如果不是有细心运营者，我们也无法知道这个消息，所以更多小道消息，欢迎大家关注牛媒点（微信搜niumeidian），关注我们哦~此前公众号信息下方的升级入口也已经消失：▲（此前，订阅号直接升级为服务号）此次更改之后，之前关于“微信订阅号如何升级为服务号”的页面也提示“您所查看的网页已过期”。点击之后▼所以现在，账号类型一经注册，就不得更改：此前爆出过盗号事件，订阅号升级服务号的操作比较简单缺乏保护，使得群里不少公众号管理员或者公众号运营者提心吊胆的，害怕不知道什么时候订阅号就被盗号升级为服务号了，现在终于不用提心吊胆了。关于命名原则的问题，牛媒点在与运营群里沟通时怀疑过，那服务号的名字怎么办？可以跟订阅号一样吗？两种类型不同的号，名称是否可以一致？后来仔细读了公众平台的命运规则后，得知，新注册的微信公众号，不管是订阅号还是服务号，名称都不可能重名的，所以，无论类型，公众号的名称都是唯一的。所以这样一来，就要求微信运营者在一开始就要分清订阅号和服务号的区别。千万别先企业要求服务性质强一些，却先开了订阅号。运营一段时间后，想再转服务号，那么按照新规则，就只能重新注册服务号，并且启用一个并不满意的名称开始运营了，而且原先订阅号的粉丝也只能保留在订阅号里了。但是，在牛媒点看来，订阅号不能升级服务号，其实是腾讯对自媒体平台定位的一个清晰化，对于大部分公众号运营者来说，在前期做好定位的情况下，是没有任何影响的。那么知道这一消息的你又是怎么看的呢？
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