高质量的企业宣传片能为企业带来什么_百度知道四个知识点讲解企业宣传片制作的成功要领
四个知识点讲解企业宣传片制作的成功要领
时间： 15:16:00
中没有一个具体的形式可参考，往往是根据公司所处市场、产品特点结合创意的形式体现。但是往往一部优秀的企业宣传片都具有他们的共同点，下面由深圳金像映画分为四点和您一起来讨论企业宣传片制作中的要点：第一、优美的文案在确定要制作公司宣传片之后，首先需要文案写出一部优美的文稿，能够展示企业的文化精髓以及产品精华，通过专业的配音，引人深入，引起众人购买的欲望。第二、高质量的宣传风格现在很多宣传片制作公司都存在这样的问题，制作的公司宣传片大多有本土化的倾向，这种倾向会拉低我们的公司宣传片效果，让受众感到土气。现代企业发展不仅仅是为了现在的国内市场，更是为了将来走向国际市场。一部本土化严重的企业宣传片会固定住消费者的思维，进而固定企业发展的脚步。第三、高质量的拍摄和制作公司宣传片的制作，往往需要实拍和三维动画两种相结合，前者需要高质量的拍摄技术和手段，后者需要高超的制作工艺，比如特效，五毛钱的特效只会毁了制作宣传片的公司，所以一定要找高质量的制作团队和公司。第四、盈利点公司宣传片制作公司最终目的就是为了钱，为了收入，而不是一个公益广告或者是一个什么都没有的宣传片，因此在拍摄制作过程中，还需要将公司的盈利点展示出来，让更多的人了解，成为其销售环节中的一员。文案与风格结合，拍摄和制作并进，抓住盈利点，那么一部成功的企业宣传片制作便是跃然屏幕之上了。
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优秀的企业宣传片总是有其共同点值得我们借鉴、学习的，下面四个重要因素，就是象象影视根据优秀企业宣传片的共同点整理而来，希望对大家有所帮助。
就像我们在搭建一所房子，优秀的设计图纸总是必不可少的。企业宣传片的好坏与否，其实就区分在文案上面。文案的解说词是否和拍摄画面互相辉映、相互补充？文案是否引人入胜的同时兼具文化艺术的美感。好的文稿不仅引人入胜，更吸引、促进购买。
企业宣传片的画面，是我们可以直观感受到的。制作的宣传片是否高端大气，跟我们的镜头有很大关系，优秀的影视公司，能通过镜头将企业最唯美的一面展现给大家，让大家感受到企业的实力与规模。
好的后期和影视特效合成，可以让我们的宣传片充满国际感。高质量的后期，能够让整个片子更加出彩，直接奠定宣传片质量的好坏，而特效的使用，亦是锦上添花，为宣传片添姿添彩。
四、营销力
宣传片要具有营销力，这样的宣传片才没有白花钱。所以，优秀的企业宣传片不止画面精良，解说词优美，它其中所蕴含的营销力，更值得大家借鉴学习。当然，关于这一点象象影视之前的文章里有讲到，这里就不多做赘述。这条宣传片，将成为国际笑柄！--百度百家
这条宣传片，将成为国际笑柄！
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主旋律遭遇网生代，营销推广该怎么玩？
9月9日，朝鲜金三胖搞了个大新闻，进行了第四次核试验，还疑似引发5级地震。有业内人士戏称：这个新闻影响最大的是刘烨、王珞丹主演的抗美援朝题材电影《我的战争》，“你说它是该宣传还是不该宣传，多尴尬”。
9月10日，《我的战争》片方自己搞了个大新闻。在一则名为《我的战争》“创意宣传片”中，抗美援朝战争被形容为“60多年前一次不用护照的异国旅行”，
引发多方争议。片中，一群老艺术家扮演的老年团去韩国旅游，韩国导游笑脸相迎，不料这群游客表示自己不是第一次来首尔，你一言我一语开始豪情万丈：“我当年是文工团”“我当年是钢刀连”“我们当年来的时候不用护照”“我们当年来的时候还叫汉城”“我们当年是举着红旗进汉城的”……
事实上，这个宣传片是在9月7日发布的，经过几天酝酿在微博上传播开来。宣传片把韩国在60年前的敌对身份延续至今，并且以一种胜利者的姿态对态度友好的韩国导演耀武扬威，引起不少网友反感。在一篇题为《不要以“爱国”的名义无底线》的长微博中，作者提到：换位思考一下，如果日本人拍了一个类似的宣传片，中国人会是什么感受？
这则“创意宣传片”直接引发两个后果：一、无形中把这群德艺双馨的老艺术家架在了火上烤；二、不少网友自发抵制《我的战争》，电影遭到恶评。
平心而论，在一片平庸的物料中，《我的战争》的宣传片还是很有想法，将电影和现实结合，打通历史和当下。20位老艺术家分别扮演
电影主创刘烨、王珞丹、杨祐宁的爷爷奶奶，黄志忠的父母，描述了一群曾经在抗美援朝战场上抛头颅洒热血的革命前辈，六十几年后以组团旅游的形式再次踏上昔日战场。如果换一个情境，在措辞上更加得体一些，想必会达到意想不到的效果。但片方选择了目前这样一种霸道粗暴的形式。
据了解，这个宣传片其实是根据一个流传多年的网络段子改编的。如下：
一位中国老人在海关翻找护照，韩国女警不耐烦地问：“你第一次来首尔？”
老头儿点头：“第二次。”
女警一瞪眼：“既然第二次，怎么不知道提前拿护照？”
老头儿说：“我第一次来没用护照。”
女警不屑：“不可能！中国人来韩国都要护照！你上次来是什么时候？”
老头儿平静地说：“1951年，开坦克来的，没人敢拦我，当时叫汉城。”
这则段子集齐了中国式民间杂谈传播的要素：假想敌、反转、强国人心态……尽管格调不高，起码逻辑自洽，段子中的老人至少是“挺身抗辱”。而在《我的战争》宣传片中，这群中国老人则是“出言伤了笑脸人”：他们谈笑风生的峥嵘岁月，正是人家的屈辱史和灾难史。
除了一种“己所不欲勿施于人”的同理心，这则宣传片引发争议在于，教科书上“抗美援朝，保家卫国”的官方定论之外，越来越多人对60年前的那场战争有了其他角度的评价。即便如此，持这种观点的网友也表示，“我们不能以今天朝韩的差距去完全评判六十多年前的战争，但是，你更不应该以六十多年前的战争思维去拍今天的广告。”
有意思的是，不管是左还是右，在关于这个宣传片的态度上达成了一致。在知乎上，一位自称志愿军粉的网友表示，这则宣传片犯了“政治错误”。“无论今天的政治环境如何，无论现今各个国家现状如何，在当时那个时候，志愿军都是正义之师，行正义之举。这个广告的错误，是将我国我军放在韩国人民的对立面上。?看起来是褒奖，实际上有意无意的降低了我们的高度， ?这就是‘政治错误’。”
《我的战争》联合出品方之一中南影业CEO刘春已经在微博上对这则宣传片撇清了关系，目前片方还没有人出来对此回应。可以明确的是，这是这部缺乏话题的主旋律题材影片宣发以来最大范围的一次传播。除了在微博上宣泄不满，不少被激怒的网友已经开始在豆瓣给《我的战争》1星占坑。
有人猜测，这则明目张胆的宣传片是对韩国部署“萨德”系统导致中韩关系紧张局势的一种回应，一方面希望勾连历史和现实，另一方面结合时事念“爱国主义生意经”。实际上，这已经不是《我的战争》第一次“碰瓷营销”
。早在7月份，南海仲裁结果引发群情激奋之时，《我的战争》借势发布了“干翻老美，保家卫国”版海报，主演冲锋陷阵的正前方，几行大字醒目：“哪怕美国全部10架航母战斗群，都开不进南海，也吓不倒中国人”。
通过刺激观众这种朴素的民族主义情绪来进行营销，《我的战争》不是第一家。吴京导演的《战狼》从2000年前的汉朝扒来一句“犯我中华者虽远必诛”，就轻而易举撬动了5亿票房。后来这句slogan在正式海报中被去掉，因为官方也觉得有“大国沙文主义”之嫌。《我的战争》想复制《战狼》战争片的传奇，但一着不慎，或许会步入《开罗宣言》式的困境。
作为一部纪念抗战胜利70周年的献礼片，《开罗宣言》在上映之前就已经因为“去蒋留毛”四巨头海报引发争议，在微博上被网友解读为“毛泽东代替蒋介石参加了开罗会议”。不少没有看过电影的观众因为宣发失误对这部电影产生反感，对该片进行了“报复性恶评”，最终影片声名狼藉，即便是在今年3月份选择了二次上映，也消无声息。
其实从《开罗宣言》制作的其他多个版本海报也能体察到片方的纠结，同样的一幅海报，既有把蒋介石放在最边上的版本，也有把他放到中间的设计。海报设计者似乎对宣传纪律多有顾忌，在历史真实和历史评价之间摇摆不定。在当代中国，怎么处理被定性为“独夫民贼”的历史人物的海报视觉呈现确实不仅仅是个艺术问题，更是政治问题。
单独给蒋介石设计一幅“领袖版”海报存在政治风险，那就应该直接放弃这个创意，如此“霸王硬上弓”，徒增笑耳。《开罗宣言》海报门事件沸沸扬扬，最终传到了海外，马英九还专门为此做出了回应。据悉，《我的战争》的这个“病毒视频”英文版已经出现在Youtube上，或许不久就会引起韩国方面的关注。
“蒋公的位置”
关于历史事件，官方有一个定论，民间也有不同观点。对于影视作品而言，最聪明的办法是搁置争议，绕道而行。《我的战争》电影里应该没有这方面的强烈表达，这个宣传片画蛇添足，完全属于作死。《环球时报》对《开罗宣言》海报事件的点评到位，“正面宣传须恪守实事求是的底线，而且它不能掺入任何功利主义的目的。或许有必要树立这样一把尺子：文化作品的政治立场需要用它的实际政治效果来检验。”同理也适用于《我的战争》的宣传片。
值得一提的是，在《我的战争》宣传片中，那个韩国导游表现得似乎毫无历史常识，对于60年前的战争一无所知。其实，韩国人怎么可能忘记那场战争，韩国拍了不少表现朝鲜战争的电影，著名的像《太极旗飘扬》、《高地战》、《欢迎来到东莫村》，以及前年的《国际市场》。这些电影对这场战争的表现无不是：骨肉分离，兄弟相残，历史性的灾难……
电影《太极旗飘扬》剧照
反倒是我们当年耗费巨大牺牲援助的朝鲜，为了方便统治和政权合法性，一直在消弭中国志愿军援朝的痕迹。据报道，在平壤的战争展览馆里，12个战功展览厅只给了中国志愿军战士一个。而其余的展厅中，朝鲜人民军的作战行动被解释成与中国志愿军的作战无关。至于朝鲜一侧的板门店停战签字会场，仍陈列着数以百计的历史图片，依旧难以找到中国志愿军的身影。如果非要唤起历史记忆，那也应该是装睡的朝鲜，而不是清醒的韩国。
随着中国电影市场化的发展，主旋律电影越来越难以生存，也逐渐求新求变。《我的战争》和《建军大业》都不约而同选择了香港的类型片导演来操刀，前者是彭顺，后者则是刘伟强。《建军大业》走得更远，请了不当红小鲜肉演员参演。鲜肉们因为高片酬正被央视吊打，参与《建军大业》算是纳了一个政治正确的投名状，而主旋律电影也正好借船出海，政治献礼和商业算计媾和，完美混搭。
尽管求新求变，不少主旋律的市场竞争力依旧不足。作为这种特殊题材电影，还有最后的杀手锏——红头文件，行政干预。即便是主旋律电影，也有亲儿子和干儿子之分。比如，去年同样是纪念反法西斯战争胜利70周年的献礼片，《开罗宣言》主要还是讲述国民党方面的抗战（尽管网友们可能不这么认为），肯定不是重点扶持对象，那只能在市场上赤膊上阵，结果最终自绝于海报事件。《百团大战》根正苗红，有七部委发文指导发行，虽然背上“偷票房”的嫌疑，最终票房破4亿，闷声发大财。
尽管有刘烨、王珞丹等明星参演，业界普遍不看好《我的战争》票房前景，抗美援朝题材雷区很多，很难拍出质量上乘的作品，搞不好只是换了一个拍摄场地的抗战剧。而作为一部主旋律题材电影，《我的战争》却制作了3D、IMAX、中国巨幕等高价位的格式，有行业观察者指出：这明显是等着单位机关组织包场。
据悉，抗美援朝、冯子材抗法、戚继光抗倭是有关部门近几年重点扶持的三部爱国主义题材电影。作为打头炮的《我的战争》，自然背负了巨大的票房期待。然而，有《百团大战》扰乱市场秩序恶评在前，《我的战争》还会冒天下之大不韪拿下“红头文件”的丹书铁券吗？尤其是在当下，电影市场拐点到来，什么片子资金回收都不易。
《我的战争》宣传片引发的豆瓣恶评
无脑宣传片给《我的战争》造成的影响是显而易见的，四天后这部电影将正式亮相大荧幕。到底它会成为下一部《百团大战》，还是又一部《开罗宣言》？可以确定的是，它无法成为另一部《战狼》。
换一个角度，不管是《开罗宣言》的海报，还是《我的战争》的宣传片，尽管存在争议，但代表了一个好的趋势，那就是主旋律电影开始注重营销，遵循市场规律。既然放下身段做营销，就应该认准自己的定位：你是在对观众做购买说服，而不是给领导做政治报告。面对年轻的观众，不能再使用以往赤裸裸的口号式宣传，这样只会引发他们的反感，主旋律营销应该尽量尊重事实，做到润物细无声。
不可否认，在当下，官方话语和民间话语多少有些偏差，对于主旋律题材可能会涉及到的两个舆论场的争议，应该尽量回避。现在的年轻人掌握讯息的方式多样，接受到了多元思想，并且作为互联网时代的原住民，有一种反权威的精神，根本不会接受教科书式的单向灌输。主旋律电影营销最好事先做一个舆情分析，该规避的规避，防患于未然。
当然，除了通过明星拉进主旋律和观众距离之外，也可以尝试了解年轻人的话语体系，用他们喜闻乐见的方式去做推广。比如，谍战剧《麻雀》的slogan就是“唯祖国和信仰不可辜负”，化用了年轻人的口头禅“唯美食和爱不可辜负”。
当然，最牛逼的营销可以直接擦除掉主旋律的印记，目前做得最好的是徐克的《智取威虎山3D》。这部电影几乎将一部红色经典改头换面成为一部武侠片，宣发物料也是飞上了天，怎么好玩怎么搞，与民同乐，是主旋律营销的经典范例。
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