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扫一扫关注最新创业资讯好声音互动竞猜为何能引爆微信朋友圈
腾讯科技 相欣 7月24日报道
　　世界杯落幕，微信朋友圈总算消停了一阵，但随之而来的《中国好声音》第三季让新一轮的刷屏盛况再次出现。
　　从上周五起，观众收看由腾讯视频独播的《中国好声音》第三季时，除了在各大社交平台上吐吐槽、发发感想和评论之外，还可以在微信进行一种全新的互动玩法——通过“摇一摇”功能反选竞猜学员的梦想导师，并可跳转到腾讯视频客户端收看该节目。
　　随着移动互联网的发展和社交媒体的普及，观众已经不再满足于单向接受电视所传递的信息，参与和体验成为新的诉求点。从效果看，好声音的“摇一摇”竞猜有效实现了观众和电视之间的实时互动，同时使参与感和代入感倍增。
　　权利反转，让用户选导师
　　据了解，微信“摇一摇”搜音乐是在4.5版更新时加入的，而此次好声音“摇一摇”竞猜互动活动正是基于“摇一摇”功能。“做好声音摇一摇初衷是希望用户在看电视时找点乐子、进行实时互动。”负责开发该功能的产品经理向腾讯科技表示。
　　好声音“摇一摇”的具体玩法是：节目直播时每当上场一个新选手，用户就可以打开微信中的“发现”—“摇一摇”—“歌曲”功能，竞猜这位选手最终选择了哪位导师，或者是“出局”。竞猜之后，用户还可以看到此次竞猜的参与人数以及竞猜的正确率，同时也可以了解到自己“打败了”全国多少观众。随后，用户可将战绩分享至朋友圈，并参加下一轮竞猜。猜对的观众则有机会参与实时竞猜抽奖。
　　可以说，每一季《中国好声音》的导师人选都会成为观众热议的话题，而随着第三季导师名单最后锁定为齐秦、那英、王峰、杨坤四位后，观众更关心的就是学员的水平和质量了。
　　于是，在此情况下出现了这样一种转变，即观众关心的不仅仅是四位导师是否能为场上学员转身，同时也更关注场上的高水平学员最终能够“花落谁家”。“出于这种考虑，我们最终决定把产品的痛点集中在‘猜导师’。”该产品经理对腾讯科技说。
　　“毕竟《中国好声音》从第一季走到第三季，除了已经形成的品牌效应外，高水准的选手成为了吸引观众的重要指标”。
　　两小时参与破百万
　　好声音“摇一摇”竞猜互动给观众和电视屏幕之间架起了沟通的管道，并让整个传播过程形成了闭环。
　　传统时代，电视一直作为一个单向传播的主体存在，观众对节目内容是单向接收缺乏反馈的机制。而随着网络环境的完善、智能设备的普及以及视频厂商在客户端的推动共同促进了移动端视频用户的快速增长。
　　CNNIC在今年6月发布的《中国网络视频应用研究报告》数据显示，视频用户移动端的使用率在上升，尤其是10-29岁的年轻用户，在移动端看视频的比例已经达到69%以上。
　　加上网络社交媒体的兴起和普及，越来越多的观众习惯通过微博、微信朋友圈、SNS社交网站将自己从电视内容中得到的信息反馈出去，并得到他人的回应以寻求认同感。尽管搭载社交媒体进行互动，但观众与电视屏幕之间依然是割裂的。
　　而观众通过微信可以直接参与到《中国好声音》的节目互动中，并马上就能看到竞猜结果和其他观众的选择想法。如此一来，观众不再是简单的信息接受者，同时也成为了主动传播者和主动参与者。
　　看似简单的互动玩法，却带来了极高的用户参与数和活跃度。来自官方的数据显示，上周《中国好声音》首期节目播出的两小时里，活动累积的参与用户数突破百万，参与竞猜的人数超30万，还有1万用户参与了评论。
　　微信的引爆效应
　　在去年7月中旬，湖南卫视曾和上海宏蝠网络联合研发了一款将电视与游戏相结合的手机互动App“呼啦”，并在《我是歌手》热播时形成了电视、院线、呼啦三者互动的三屏联动模式；在《中国最强音》节目中贯穿了第五导师团的遴选到逆袭投票的全过程；早在去年的《快乐男生》中也打通线上线下的交流和分享，形成了互动机制。
　　对用户来说，与单独的App相比，好声音“摇一摇”竞猜互动活动的使用门槛更低。
　　第一，微信已经囊括用户社交和交流的基本需求，对于同时需要满足线上收看电视节目、线下实现互动交流这两种需求的用户来说，使用微信的门槛显然更低，因为无需重新下载、安装和打开一个新的App；第二，微信是基于熟人关系链的强关系属性社交工具，因此与日常生活更加贴近，在话题的互动和活跃度上也会更高。
　　此外，业内人士还告诉腾讯科技，由于移动互联网和新媒体的兴起，用户收看电视内容的方式发生了改变，更加偏向于移动端，因此传统电视也有转型的迫切需求，需要建立与用户的互动机制，增强体验性和互动性。
　　想必《中国好声音》第三季的微信“摇一摇”竞猜互动还只是个开始，未来会衍生出更多传统电视与新媒体互动的新玩法。
责任编辑：AP012
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& >&手机QQ引爆好声音导师竞猜热潮
手机QQ引爆好声音竞猜潮 实现台网互动2.0天极网手机频道 17:22
　　移动互联网的发展和社交网络的普及改变了传统节目的游戏规则，观众已经不再满足于单向被动接受电视所传递的信息，参与和成为其新的诉求点。
　　即便是《中国好声音》这样具有超高人气和超大影响力的选秀节目也面临新的变革需求。在成功举办两季后，观众对天价转椅和选手的故事逐渐失去新鲜感，如何充分利用移动互联网，发挥社交网络作为营销推广平台的巨大推动力，是《中国好声音》面临的一个重要课题。
　　从围观到互动，腾讯实现台网互动2.0
　　是《中国好声音》第三季独家网络平台。此次合作，腾讯视频打出了台网互动.0的概念，以好声音的内容为依托，打造一系列的衍生节目、互动游戏、互动营销方式，引领综艺节目的新潮流。
　　相信通过过去五期《中国好声音》的盲选直播，腾讯推出的“摇一摇”竞猜学员梦想导师的游戏已经被绝大多数观众和网友熟知。游戏的参与方式很简单，大家在收看电视直播的时候，每当出现一个新选手，观众就可以竞猜这位选手最终选择了哪位导师或者被淘汰，竞猜正确的观众还将有机会赢取丰厚的奖品。这种双屏互动的形式，有效实现了观众和电视之间的实时互动，同时使参与感和代入感倍增。
　　在腾讯视频获得独播以后，好声音不仅获得了不菲的版权费，更关键是获得了腾讯视频的流量和腾讯的社交关系链。我们甚至可以说，《中国好声音》第三季最大的亮点并不在节目本身，而是好声音衍生出来新的互动形式和营销方式。腾讯视频联合微信、、、、腾讯网等腾讯多平台产品及其他线上渠道用户，不断丰富节目的玩法。
　　如果说原来大家边看节目边刷微博、刷微信吐槽是互动1.0的话，那么《中国好声音》第三季这种网友边看电视边参与游戏互动的方式，就可以称为台网互动2.0。
　　众所周知，传统电视和视频网站之间，一直存在着微妙的竞争关系。但不少业内人士认为，从早年的“网台同播”到现在的“网台互动”，是互动融合模式的新探索。腾讯在《中国好声音》第三季中所推出的颠覆性玩法，不仅丰富了受众的观看体验，更实现了和电视的良性互补以及互动，是传统电视和视频网站的双赢。
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　　“好声音电视直播”竞猜互动游戏早期通过微信“摇一摇”功能实现跳转，第三期之后手机QQ和加入推广阵营，实现了真正的引爆。
　　在前两期的好声音节目直播中，观众和网友主要通过微信“摇一摇”功能参与导师竞猜互动游戏，取得了良好的传播效果，两期节目均有超过一百万次的用户访问量。从第三期节目开始，竞猜活动真正实现了引爆，造成这一现象的决定性原因就是手机QQ和手机QQ空间的加入。
　　手机QQ和手机QQ空间拥有庞大的用户群体和极高的用户活跃度，这些优质的用户资源正是引爆这一互动游戏的基础。在手机QQ和手机QQ空间刚刚加入的第三期直播节目中，游戏的参与人数就较第一期实现了翻番的成绩，页面访问次数同样实现成倍增长，有超过三百万的页面访问量。在上周刚刚结束的第五期好声音节目中，摇一摇竞猜游戏的页面总访问量达到583万次，其中有超过四百万的访问量是通过手机QQ和QQ空间带来的，比重超过七成。由此可以看出手机QQ和QQ空间所具备的强大的社交推广能力和平台价值。
　　台网互动2.0时代已经到来，我们期待着更多电视节目和互联网的激情碰撞，打造出更多好看的节目和有趣的互动新玩法。不断完善和挖掘像手机QQ和QQ空间这样优质的社交平台连接电视媒体和用户的能力，让电视节目与观众互动的方式更便捷有趣，无疑将是各大电视节目和视频网站思考的重点。
（作者：jane责任编辑：杨锦）
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