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那些脑洞大开的跨界营销玩法，你造吗？
摘自公众号：发布时间： 1:00:21
混搭，是一个时尚界专用名词，曾用于形容一些突显个性特征的新组合服装搭配。 现在，营销界也刮起了一阵“混搭风”，我们称之为“跨界营销”，它意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。 跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。跨界合作可以让产品间看似毫不相干的元素卖点相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 随着跨界营销的兴起，各大品牌商也相继试水，钛铂菌为大家整合了一些跨界营销玩得溜的案例，以供各位广告媒体人开启你们的脑洞！案例一：Uber+电影《复仇者联盟》2015年5月广州小伙伴的微信朋友圈都要被Uber英雄专车刷爆屏了！在屏幕上无法企及的拯救世界的漫威英雄，却驾驶着炫酷的复仇者联盟战车突然出现在你身边，还为你提供驾车服务。
Uber联手《复仇者联盟2》举办的“一键召唤英雄专车”活动，既宣传了电影，又让专车深入人心，打到英雄车的各种晒图，跟黑寡妇搭讪、跟美国队长侃大山…… 案例二：东风悦达起亚KX5+腾讯汽车商城日，NBA传奇巨星科比退役赛的经典时刻，东风悦达起亚携手腾讯视频，邀请您观看英雄的收官之战。与腾讯视频跨界合作，实现体育赛事与汽车营销的完美融合，凭借腾讯视频的平台获得了大量的曝光。
比赛当日，腾讯汽车商城将导流赛事直播，直播页面将植入东风悦达起亚品牌形象及活动。东风悦达起亚KX5上市，选择了科比的两大赛点做新品销售优惠点。 （退役赛每一个整5分立减5000元，3万封顶） （NBA历程单场最高得分81分，限量81台特价KX5，全系优惠8100元） 结合腾讯视频高互动做营销，极大刺激了消费者的购买欲望，而腾讯汽车商城也突出了其价值：引导大量接触到产品信息的潜在用户参与相关活动，在电商平台中便捷的购买，把互联网中潜在的消费用户，转化成实际目标用户，从而实现销售额的大幅度增长。 （微信“摇一摇”活动进一步扩大品牌曝光度）案例三：麦当劳+墨迹天气日，在大暑节气就要来临之际，麦当劳取了个同音字，在全国大部分门店展开一个有关薯条的快闪活动。 从7月23日开始的四天内，它将限时供应“扭扭薯条”，并推出薯条和迷你新地的买一送一优惠。
除此之外，麦当劳还联合墨迹天气 APP，只要当天当地预测温度/实际温度达到或超过35摄氏度时，点击收到的“高温预警”推送，可获“雪碧任性畅饮券”一张，凭该券就可以到指定麦当劳餐厅免费兑换中杯雪碧一杯。
案例四：肯德基+百度地图2015年9月初，肯德基宣布与百度地图联手推出O2O新模式，成为入驻百度地图商户平台的首个品牌，上线了由百度地图官方认证的“肯德基虚拟门店”。 用户在现实生活场景中寻找就餐地点往往都要考虑所在位置、优惠力度、搜索方式以及品牌可靠度，“肯德基虚拟门店”的出现，便是针对以上用户需求，利用百度地图、百度糯米、手机百度三大平台的优势，提供定制化的优质服务。
建立了完善的虚拟门店服务机制之后，肯德基和百度地图借今年国庆中秋双节连过的热点，在全国范围内推出了“甜蜜中国”和“最美门店”的虚拟门店活动。 “甜蜜中国”活动面向“肯德基虚拟门店”周边三公里的用户推送活动信息，用户只要打开百度地图搜索肯德基，根据提示移动就有机会获得免费蛋挞。
与此同时，肯德基还基于百度地图全景功能精选了全国50家最具特色的门店，用户可通过百度地图全景功能进行360°的门店体验，留下评论并投票评选最美门店。
这些“混搭”品牌看似互不相关，但是，每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。 而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。 今日，你混搭了吗？ 热门推荐 直接点击查看精彩文章1、只用了一招，全年的热点/节日神马营销都搞定2、这6大品牌借奥运 IP 率先玩起了朋友圈原生推广页广告3、钛铂菌摊上大事儿啦！4、借势“王宝强离婚”做营销，该赞还是该骂？5、8月借势营销点来啦！钛铂新媒体 / iTableID：shangdao999全球领先新媒体营销策划机构省广股份（002400）成员企业为数十家上市公司提供新媒体营销服务腾讯广点通 | 微博官方认证 | 微商户合作商深圳 | 广州 | 北京 | 上海 | 长沙 | 香港 | 新加坡
微信号：shangdao999互联网金融跨界营销又现新玩法，微金在线人体广告引爆鹏城_互联网金融_互联网_赛迪网
互联网金融跨界营销又现新玩法，微金在线人体广告引爆鹏城
近日，深圳知名网贷平台微金在线刚引入国资背景首控基金入股，于9月19日在深圳召开大型新闻发布会，行业精英汇聚一堂，大咖云集，在网贷圈引起不小的震荡。
发布时间： 18:22&&&&&&&&来源：&&&&&&&&作者：
近日，深圳知名网贷平台微金在线刚引入国资背景首控基金入股，于9月19日在深圳召开大型新闻发布会，行业精英汇聚一堂，大咖云集，在网贷圈引起不小的震荡。同时又在9月20日与深广电合作，冠名赞助的&微金在线，绿色出行&深圳首届城市定向大型公益活动在世界无车日前夕举行，千人活字广告全城寻宝，引爆鹏城，将金融与绿色出行生活场景相结合，力推场景化营销，使投资理财更贴近日常生活，让投资理财更有趣、更好玩。
　　金融跨界出行，人体广告引爆鹏城
在世界无车日前夕，互联网金融跨界出行，微金在线携手深圳广播电影电视集团、深圳市地铁集团、深圳巴士集团共同发起&微金在线，绿色出行&2015年深圳首届城市定向大型活动9月20日在深圳火热进行，上千人穿印有&微金在线&品牌的活动运动衫全城来回穿梭寻宝，地铁，公交移动电视媒体全程循环播放。20日当天在深圳引起不小的震撼。将绿色出行与低碳生活的概念与品牌理念相结合，极大的提升了品牌影响力。同时和深广电，地铁集团，公交集团集体一起发起，对平台信任背书提升不言而喻。移动电视媒体全程循环播报，上千人的微信朋友圈主动晒图分享，品牌在短时间大范围内得到曝光。不得不说此次活动对于微金在线来说，影响力极深!
更值得提一点的是，微金在线还送出百万绿色理财金作为奖品赠送给参加活动的市民，直接实现营销转化。
近年来，随着线上获客成本的不断加大，互联网金融的推广也在高成本的压力下，不断进行创新。此次微金在线与广电的合作，为线下营销开创了一个新思路，原来营销也可以这样玩。无独有偶。同为行业大佬的陆金所、百度钱包也在跨界营销中，玩出了不同的花样。
　　陆金所跨界牵手罗胖子，金融借风逻辑思维
陆金所俨然成了互联网金融行业的老大哥，玩起&跨界营销&来也丝毫不含糊，近期与国内知名脱口秀节目罗辑思维达成了合作，罗胖子更是夸口要和陆金所把金融做成&有温度的东西&，并针对罗辑思维的会员推出了&送别礼&。抢到这份&礼物&的用户是否真正感受到&春天般温暖&我们不得而知，但双方的合作却是一次可圈可点的跨界营销案例。
更有趣的事，作为罗振宇的&闺蜜&、王石女朋友，田朴珺，也是罗辑思维的会员，欣然应约，成为陆金所的客户。陆金所岂不是&一举两得&呢?!
　　百度跨界航空公司，钱包首次飞上天
百度与航空公司的合作也属国内首创，着实让&百度钱包&这个含着金钥匙出生的品牌宝宝在空中&飞&了好一会。双方联合推出国内首架&孝心&专机，飞机首航搭载的每一位乘客都是&孝心&人士的双亲父母，不仅享受门对门接送，全程贴心定制服务，还可把照片直接喷绘在飞机上。
值得一提的是，百度钱包刷灰机的动作瞬间招来一堆互联网大咖的模仿，一时间飞机很忙!
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&&&&&&&&京公网安备45号您在这里 &/&&/&&/&&/&企业跨界营销：互金平台如何跨界“牵手”共赢？
地产商推销红酒、专车上卖牛奶、汽车品牌与金融企业合作……对于这种跨品牌、跨行业互推产品的“异业整合”，消费者早已见怪不怪了。那些“气质相投”的品牌玩转跨界，刺激了消费者的兴趣，并引导他们“尝鲜”，既达到了品牌互相捧场的效果，又减少和用户的沟通成本。
可是也有观点认为，跨界不是你想玩就能玩，更是有业内人士把企业跨界营销称为“冒险者的游戏”。企业指望通过所谓“异业整合”和“跨界营销”改变现状并非易事，尤其是对于宣传广告处于严管之下的互金平台来说，跨界营销玩好了是双赢，玩的不好则自砸招牌。
严选对象：强强联手 拉近诉求
对跨界伙伴的选择，一般来说得讲究门当户对。合作伙伴选择得好，合作的方式恰当，回报有足够的吸引力，双方的合作就能获得好的效果。
早在2014年，蒙牛集团就成为国内首家与滴滴进行跨界合作的快消品企业，蒙牛将以“牛运红包”冠名滴滴红包，同时，用户上车后还有机会获得蒙牛提供的牛奶产品。
这种跨界营销的方式很快引起了各种效仿。跟黑寡妇搭讪、跟美国队长聊天……刷爆朋友圈的Uber联手《复仇者联盟2》的“一键召唤英雄专车”活动，既宣传了电影，又让专车深入人心；开学季，Uber联合妈妈网推出“专属车”，为网友新入园宝宝们提供专车接送。
传闻Uber没什么广告预算，却能把跨界营销玩得风生水起，好玩的案例层出不穷，在满足客户需求的基础上还好评不断。由于找到共同的受众，Uber的跨界合作选品牌，都为Uber提供源源不断的客户需求。
当然，也有品牌一着不慎，把跨界营销玩坏了。基于共同的消费者群体，体育比赛和啤酒捆绑营销早已不是新鲜事，可早前一个啤酒品牌曾在一年“世界杯”期间打出了“勇闯天涯”的旗号，甚至用“挑战乔戈里峰”作为活动主线，就显得“风马牛不相及”了。
因此，品牌之间要达成合作意向要基于共同的诉求，“强扭的瓜不甜”，若缺乏这个基本条件，资源整合往往容易变成资源浪费。
资源匹配：共享渠道 同创机会
一家企业若只凭一己之力去开拓市场，必定要花费大量的金钱和精力，而跨界双方合作的基础是彼此的资源需求匹配，并且需求的呼应要恰逢其时，那么共享彼此渠道、丰富产品线、减少经营风险的目标就会实现。
不少成功的跨界营销案例告诉我们，跨界营销要在在渠道、人气上优势互补。尤其是与“快”品牌合作，或是“快”品牌之间的合作，效果最明显。而金融行业则因其严谨、专业特性，跨界营销需更加谨慎。
一直以来，在移动支付市场上，支付宝和微信钱各自为据，为了高效抢占市场，去年京东选择与“快”品牌麦当劳谈起了“恋爱”。京东通过麦当劳全国的门店，绑定手机客户端和“网银+”，来引导用户的手机支付，并承诺使用京东App购买麦当劳特定套餐可获优惠，引起不少消费者关注，当时取得不俗的效果。
金融企业跨界营销成功的还有中国民生银行，它曾携手奔驰跨界举办“奔驰吧，梦想!”微信活动，在去年的“520表白日”推出，借节日制造话题，引来不少关注。
有业内人士指出，任何一个跨界营销案例，从策略构想、合作邀请、谈判到执行跟进，只要一个环节处理不当，都有可能让双方的合作画上句号。只有诚意搭建了共享的渠道，才能创造共赢的机会，而且只有达到双赢才是有效。
实现共赢：分析受众 达成一致
在企业跨界营销合作案例中，除了强强联手，也有不少是大品牌与小品牌合作，这就要求品牌之间达到目标受众的“门当户对”。
互金行业的跨界营销也由来已久，早在去年，陆金所就与《罗辑思维》达成合作；互联网金融平台信和财富曾冠名2015中国环渤海帆船拉力赛；造星平台《女神TV》第一期“女神理财”节目在P2P平台邦帮堂办公地点开拍……
今年5月5日，工商总局网站发布《工商总局关于印发2016网络市场监管专项行动方案的通知》指出，将开展互联网金融广告专项整治。在这个节点，互金平台要玩好跨界营销更是考验实力和眼光。
就在近日，广州一家P2P平台启动了和宝马、MINI合作的跨界营销活动，老用户投资额满1888元、新用户注册即可赢取抽奖机会，获得由宝马送出的品牌礼品。两个品牌创造了“买车和理财都是对生活品质的提升”这一诉求的契合点，并共享了品牌的渠道和受众。4S店线下的优惠，通过开放的互金平台得到了更广泛的宣传；而投资者也出于对宝马品牌的信任和好感，扭转了对互金品牌的印象，进而迈出下一步注册投资。
由于合作双方是两个利益主体，都有自己的营销目标，需要磨合的实在太多。有业内人士建议，企业在合作前，应先分析自己的目标受众，或通过市场调研的方式，调查目标受众的特点，找到合作营销的合适品牌，再配合新鲜好玩的传播方式，容易引起受众的关注和参与，会产生更好的营销效果。
企业营销是有成本的，成功的跨界“联姻”关键并不在于烧钱，而首先必须严格挑选匹配的对象，对彼此经营、业绩、定位诉求做深入的沟通了解后才跨出“牵手”这一大步。“金融企业选择跨界合作对象，就要严格筛选品牌和资质。”该P2P平台品牌负责人表示。
从品牌跨界营销的得失可以看出，即使品牌迫于成本和同行的竞争，需要通过跨界的形式为自己注入更多的新元素，为自己的产品建立一个独特的竞争优势。但最为关键的，其实是摆正自己的位置。
“金融企业玩跨界营销更要慎选对象、摆正姿态，之前不少互金平台砸重金请影视明星来营销，就是失败的例子。”一位业内人士提醒。
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