华为这两年发展迅速,已经成为了全球第三大手机厂商,每年发布的P系列和Mate系列都是饱受世界媒体和消费者的关注,近几个月的销量更是超越苹果。
在这两年华为新品的发布里,每一代产品在价格上都是在不断上涨,在国外更是卖到了5千多,国内也是3千5到4千多。
在友商们依旧坚持在低价发烧科技的时候,华为的销量却是一片大好、青云直上。
就拿上半年闹得沸沸扬扬的P10闪存门来看,被舆论界抨击,但是销量依旧挺立在那。
原因其实要从几方面来看:首先要明白华为的定位用户群体是高端用户群,也就是和三星苹果两大巨头抢客户。在主打性价比的3000元以下市场,华为实行了双品牌战略,13年荣耀就是为此而生,而实行双品牌的好处就是可以让华为全身心投入到高段位的市场竞争中,也对华为自身的品牌塑造给予了十分有利的条件。
而且这两三年的品牌塑造效果特别得显著,在去年三星note7发生爆炸事件,大批量三星高端用户转投华为mate9就可见一斑,华为在高端用户群体里已经是属于和三星、苹果品牌一样的第一梯队的了。
品牌认可度这点确实是小米、魅族所广大友商无法比较的。
而且在高段位手机型号选择上,高端消费者除了三星苹果几乎是没得选的,特别是女性用户,三星的商务风让所有高端消费的女性用户都只能选择苹果,但是随着华为的崛起,外形柔些的P系列带着许多丰富的色彩给了女性用户新的选择项,mate系列和P系列给了高端消费者更多的选择。
除了品牌方面,在硬实力方面华为真的是提升巨大,麒麟960和970的实力有目共睹,手机性能也和三星苹果达到了同一水平。
而且依靠着自家的处理器摆脱高通,除了在产品供应链方面不再有后顾之忧。在提起国产这个词,也会和《战狼2》一样,让人感到国产品牌的崛起,让很多国内高端消费者转向华为。
拍照上,我特地问了一位学摄影的好友,他也很肯定华为在拍照上的造诣,已经算是手机拍照顶尖行列里的了。
其实在配置方面,国产小米也一直为科技发烧而用尽全力,但为什么销量却平平一般呢?
这就不得不说小米的品牌塑造一直都是亲民低价,这样导致其很难向高端市场进军。高端消费者往往在意的是品牌自身所能给消费者所带来的价值,就好比那些奢侈品为什么那么贵还那么多人抢着要?
因为这些可以体现他们的社会价值。这部分消费者的消费需求就是“不希望购买价格很低廉的手机”/
还有一点,小米的现货问题一直得不到有效的解决,经常会被高通牵着鼻子走。
华为在这方面就好很多,线下虽然会出现抬高价格的现象,但是真的从来不缺现货,即使官方渠道买不到,也能从各个渠道买到。
所以说在各个方面上来看,华为虽然价格在上涨,但是销量却只增不减。
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