全新的视觉识别将AC米兰俱乐部的“优良传统”与“未来的荣耀”相结合并着眼于数字平台于更广泛的粉丝群体。
位于伦敦的设计机构 DixonBaxi 以“超越足球”作为核心概念为AC米蘭重塑完整的品牌形象
DixonBaxi 的联合创始人 Aporva Baxi表示，此次对品牌的重塑旨在“以绝对的信心推动俱乐部进入一个新时代”这个新时代包括一个哽加“精致的数字化体验”和更显换代后的生活方式系列产品，以此来面对休闲化与更加忠实的粉丝群体
“一个丰富且极具张力的平面形象”
通过保持将“标志性的徽章置于品牌识别的核心位置”，DixonBaxi 将视觉作为全新品牌系统的重要组成部分“我们期待融合时尚、生活方式以及意大利文化来创造出一个让人们感到现代与优雅的品牌体系，”Baxi说“我们使用波峰形态的椭圆来聚焦和构图，并通过它讲述故事”
环绕在波峰状的椭圆周围的语句具有丰富的多样性，包括“从米兰到纷繁（From Milan to Many）”和“我们骄傲（We the Proud）”这个简化的系统的目标就是“讓世界各地的粉丝能够离他们所痴迷的事物更近”，尤其是在社交平台上
红色、黑色以及白色也被一一保留以试图创建一个“统一的系統”。
“新品牌表达的核心即是心跳”
DixonBaxi 还创建了一套全新的字型 Milan PulseInline并将这套字型与心跳的概念一起应用的视觉环境之中，以反映出俱乐部粉丝们的激情“它反映了字形设计的脉搏，”Baxi 说“新品牌标的核心即是心跳”。
字型中的条纹元素也与俱乐部徽章和球员球衣中的红銫与黑色相呼应
适应性再次成为设计中的关键。Baxi 说新的字型设计旨在肯定AC米兰现有的衬线字体并且在大屏幕、商品和社交媒体上拥有哽完美的呈现。“它为品牌增添了一种戏剧感与活力”他说。
品牌的推广还扩展到了一系列的新产品中包括滑板与手提箱等。Baxi说：“隨着俱乐部专注于增长和吸引了全球超过4亿的热情观众我们必须考虑那些每个人都想要得到的产品——从婴儿到青少年，再到成人”
茬建立这条全新生产线时，Baxi 表示最关键的是要创造人们真正想要的时尚产品，不论是帽子、婴儿服饰还是夹克。
另一个目标受众是更加广泛的日常粉丝工作室表示同时希望吸引那些“不是铁杆球迷但却希望能够成为俱乐部一员，并被时尚、前卫、优质、优雅、超出体育场场景的更加生活化的产品所吸引的泛粉丝群体”
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