不惧Apple Watch威胁 Fitbit为何被资本市场肯定？
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不惧Apple Watch威胁 Fitbit为何被资本市场肯定？
　　美穿戴设备厂商
日前在美国纽交所上市，在
威胁下，资本市场反映依旧热烈。 IPO 价格从每股 14 元，调升两次到每股 20 美元，上市首日大涨 53.6% 至 30.72 美元， 上市案是美国今年规模第 3 大 IPO 案，市值已达 41 亿美元。本文引用地址：
　　▲Fitbit成立8年，每6至9个月，就会推出新产品，如现有 Fitbit flex、Fitbit Zip、Firbit Force、Fitbit One、Firbit Surge 与 Fitbit Aria 体重计等产品。(图片来源：Fitbit 官网。)
　　Fitbit 创办人詹姆士(James Park)在接受 Forbes 杂志专访时强调：我们和
可以共存，不会拼个你死我活!稳定员工与股东的信心。到底 Fitbit 在
威胁下为什么依旧被资本市场高度肯定呢?
　　Fitbit 40% 以上毛利率，不输给 Apple Watch
　　Fitbit 是穿戴式设备产业领头羊，财务稳健。Fitbit 今年第一季出货 390 万台，全球市占 34.2%，赢过小米与 Garmin，成为 Top1。
　　Fitbit 近两年每季展现 41% 以上的毛利率。除了在 2013 年的第四季毛利率为负值以外，去年第三季甚至上升到 55%，今年第一季毛利率也维持在 50%。
　　这个数值和苹果相比并不逊色。根据瑞银报告，Apple Watch 在量少时毛利率约为 34%，产量冲高到 5,000 万支，毛利率将可望增加到 57%。
　　更重要的是，2014 年 Fitbit 已经转亏为盈，营收达 7.45 亿美元，税后纯益高达 1.3 亿美元。而且 Fitbit 营收还在高速成长中，2014 年第四季与今年第一季营收，连两季超过 200% 成长。
　　&利润高表示 Fitbit 的软件与服务的附加价值已经展现出来，摆脱&硬件成本计价&方式，打破过去台厂认为穿戴式设备，量不大，营收不多，利润不高的三大迷思，让供应链与创投不再怀疑穿戴式设备的未来。&HWTrek CEO王仁中指出。
　　像 Apple 迷一样期待新品上市，Fitbit 连年推新品
　　Fitbit 成立 8 年，每 6 至 9 个月，就会推出新产品，如现有 Fitbit flex、Fitbit Charge、Firbit Force 等智能手环，Fitbit One、Fitbit Zip 等智能运动追踪器，Firbit Surge 智能手表与 Fitbit Aria 智能体重计等产品。
　　&虽然外观设计不是最顶尖，但已经推展出 8 种产品，让使用者像 Apple 迷一样期待 Fitbit 年度新产品上市。&之初创投共同创办人暨合伙人詹益鉴分析。
　　詹益鉴强调，不断推出新品需要多元化，大规模的团队协力合作。而且 Fitbit 在 iPhone、Android、Windows Phone 手机、PC、MAC 等跨平台服务也保有良好的使用者体验，在 Android 设备破碎的状况下，还能快速发展多种平台，非常不容易。虽然过去曾有使用者过敏问题，但也很快找到解决方案。
　　另外，詹益鉴也指出，Fitbit 的市值营收比 5.4，比值接近苹果与 Google 等科技公司，代表法人对 Fitbit 未来发展投入和 Google 与 Apple 两大公司同等期待。
　　Fitbit&减肥&价值主张明确，和 Apple Watch 有明显区隔
　　&Fitbit 利用最新科技，解决一个困扰人类很久的古老的问题：减肥，价值主张非常明确。& 酷米移动传媒CEO许世杰指出。价值主张很明确，让 Fitbit 不会有 OverSpec 的问题，产品达到足以支撑&减肥&此目标的功能即可，得以控制成本。
　　&Fitbit 所搭配的App，让使用者每周使用一到两次，甚至每天使用，链接上千万个想减肥的人后，就形成减肥社交平台。未来 Fitbit 也可以做电商，做 O2O 相关领域。价值主张很明确。和苹果仍以智能手机与 iOS 系统为核心的思维有明显的区隔。&许世杰强调。
　　&Apple 已经发展成平台生态系，Fitbit 目前仍处于产品发展阶段，两者不是同一等级。加上 Apple Watch 定位在高端产品，价格从 349 美元到 1,700 美元不等，Fitbit 从 59.9 美元至 248.1 美元不等，两者有明显区隔。&詹益鉴指出。
　　和 Apple Watch 一起带动产业成长
　　穿戴式设备产业处在年成长 30% 的爆炸成长期，Apple Watch 的上市并不一定对 Fitbit 造成负面冲击，有可能是两者一起把穿戴式设备的市场做大。
　　&Fitbit 是市场上第一家穿戴式设备公司，所以其 IPO 表现，不仅代表法人乐观看待 Fitbit 单一公司，也代表法人乐观看待穿戴式设备整个产业的未来发展。&詹益鉴强调。
　　&这是第一个由创投投资的穿戴式设备厂商上市，创投出脱股票获得投资回报，将吸引更多的资金与资源投入。&王仁中指出。
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我来说两句……
微信公众号二
微信公众号一fitbit都第三代了 智能手环为何还不火
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来源：作者：责任编辑：
昨天，外媒曝光了fitbit第三代智能手环fitbitcharge和chargehr的相关信息，算是给久未动作的智能手环市场挣到了一些眼球。作为市场占有率最高的品牌，fitbit的成功或许能给迟迟火不起来的智能手环带来一些经验和教训，让我们可以更好的思考它的未来趋势。
fitbit和其它如nike+、jawbone是最早进入可穿戴市场的品牌，它们很大程度上扮演了开荒者的角色，甚至给了智能手表的设计提供了参考和灵感。主打健康运动和睡眠监测的智能手环成为我们以相对低廉的成本获取有效健身数据的入口，而fitbit此前已经推出了flex、force，现在则是charge和chargehr两种手环，其中后者毫无疑问将拥有心率监测功能。
从内部消息，作者早起8月底儿就获悉fitbit将于10月在美国发布force的迭代产品，严格说是升级产品。现在看来基本属实，charge/chargehr的外观基本保持不变，虽然腕带的按扣改成了手表扣的形式，其腕带表面也加入了纹理感更强的斜纹设计（类似三星gearfit）。另外，尽管被曝光了海报以及一些功能信息，charge和chargehr拒信还是会延迟发布，同时其在国内发布时间也可能推迟至11月，具体原因不得而知。
fitbit三世同堂进化史
▲fitbit三代智能手环演变史
从flex的无屏幕设计到force加入了一块小的led屏，同时在flex现有功能的基础上加入了爬楼层的监测功能，我们看到，智能手环拥有屏幕是一种必然的趋势，至今仍然没有提供可视化屏幕的国际品牌可能只有jawbone了。如果jawbone不在下一代产品中加入屏幕，它有可能最早成为智能手环界的诺基亚或摩托罗拉。
从force到传闻中的charge和chargehr的演变则让我们感受到，智能手环在功能方面逐渐向智能手表借鉴经验，比如心率监测。心率监测正成为包括applewatch、moto360、三星gear系列以及其它androidwear智能手表的主打或核心功能；同时charge和chargehf还增加了来电提醒，这同样是智能手表的核心功能之一。
其实这里面最早加入智能手表功能的是三星gearfit智能手环，很多人将其定性为智能手表，其实它只是一款拥有智能手表功能的智能手环，它可实时将手机上的消息、来电通知同步到手环上，同时加入了心率监测的功能。而现在，fitbit的加入或许将点燃智能手环关注心率的热情。
泛智能手表化是救命稻草吗？
那么问题来了，智能手环这种泛智能手表化的演进是一颗强效大力丸吗？
在我看来，智能手环和智能手表依然需要有一道泾渭分明的分割线。智能手环专注做好续航时间和运动健康数据的监测就好；而智能手表由于其天然的手表属性，则需要在传统手表和未来科技之间找到属于自己的定位。
智能手环泛智能手表化虽然没有什么错，但是依然需要在杀手级应用和首饰属性上下功夫。当前智能手环遭人诟病的一是价格，二是腕带材质带来的廉价感，三是功能让人觉得可有可无。近期解决好这三点，智能手环才能让我们看到前景。
国内外智能手环发展现状对比
由于国外可穿戴市场起步要比国内早至少半年，所以如果去年是可穿戴元年的话，那么今年算是中国的可穿戴元年。
从去年年中，国内市场陆续出现了一批以模仿和借鉴为主的智能手环，从形态到功能，集众家之长于一身。不过由于品牌名气不大，并且国内消费者对智能手环这类可穿戴产品知之甚少，所以市场表现一直处于温温吞吞的状态，直到bong的出现才算是让我们这些科技从业者眼前一亮。
而真正被消费者全民皆知，或许要感谢小米。小米在国内的知名度相信我不需要多做解释，其在推出小米4的同时推出了小米手环，并将之价格从几百元的高位拉低到了菜市场的79元。虽然产品形态充满了学习、借鉴等不值得倡导的态度。但是从整体的体验和功能上却还是不错的（如果电池充电不是个问题的话），尤其在自动识别运动状态和无屏幕解锁小米手机方面。
于此同时，由于小米手环的推出，让bong这个坑爹货自打脸，将价格从第一代的699元豪降到bong2的99元，后者仅相当于前者的一个零头，坑爹没商量，也让消费者充分了解到了智能手环的暴利空间到底有多大。
[责任编辑:yfs001]
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光明网版权所有Fitbit公司Q2财报亮眼 美国市场表现极佳
腾讯证券讯 北京时间8月6日晚间消息 据市场观察网站消息 总部位于圣弗朗西斯科的知名可穿戴品牌Fitbit公司在周三召开了其第一次电话会议，宣布了公司本季度的利润和营收，数据远超市场预期。Fitbit公司宣布，在第二季度中公司营收达到了4亿美元，其中78%来自新产品的销售，而且这些产品的售价相比去年同期的63美元上升到88美元。同时，第二季度中Fitbit公司78%的营收来自美国市场，但是美国之外市场的销售额增长更快。在对第三季度的展望中，公司预计营收将会小幅下降到3.35亿美元到3.65亿美元区间。同时，在除去新发布产品带来的营收后，公司根据现有的预订单估计2015年度预计营收将会达到16亿至17亿美元。这个预期高于FactSet consensus公司给出的14亿美元的预期，但这些数据都仍低于投资者期望值。公司计划在招募人才方面持续大手笔动作，将继续在科研方面投入巨资以支持新产品的开发，而且公司还将加大广告宣传方面的投资力度。假期购物旺季即将到来，新上市的Fitbit公司计划推出新产品。但是这项计划却没有对投资者宣布。Fitbit公司的合伙创始人和首席执行官James Park在面对对于公司新产品发布计划的问题时表示，公司不会在新产品真正可以投入市场前进行宣传。随着投资者意识到公司也追随其可穿戴设备竞争对手公司的市场策略，即在新产品真正发布之前保持低调，一般而言消费品公司的第四季度财务表现由于假期效应将会表现抢眼，但是Fitbit公司却无法保证适时推出新产品。因此，公司股价的下跌反映了对于这个不确定性的担忧。周三盘后交易中公司股价下降15%，收于40美元。而公司股价在六月中旬以每股20美元上市交易以来，已经涨到超过50美元每股。（许霏）微信扫一扫，关注您的私人投资管家——腾讯证券公众号：腾讯证券（qqzixuangu）
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