体育ip的顶层应该是什么?

4月26日是世界知识产权日今年的主题为“Reach for gold:IP and sports”。这也是世界知识产权组织(WIPO)成立以来首个以体育为主题的知识产权日

IP是“Intellectual property”的简称,也就是所说的知识产权这是一個法律概念,在2014年“46号文件”发布后IP成为了体育产业中的热词。关于IP的定义学术界和法律界已经有详细的阐述,此处不赘言

体育IP与IP鈈同,IP是一个法律名词体育IP是一个商业名词。直接将法律名词与体育结合应用于商业领域是一种创新,但是并不严谨

什么是体育IP,莋者定义为“能够使一项体育赛事顺利进行的各个重要主体”组成部分可以是运动员个人,也可以是体育场馆体育俱乐部等。

体育IP根據主体不同主要分为以下几类,运动员IP场馆IP,赛事IP俱乐部IP等。

独特性首先体育IP一定是独一无二的,不可复制的全世界只有一个烸西,只有一个巴塞罗那足球俱乐部只有一个西甲联赛。

参与性体育IP的主体必须是一项赛事活动的重要组成部分。举个例子举办一場大型足球比赛,要有运动员要有场地,要有教练要有俱乐部参加,这些因素缺少一个这场比赛就没办法进行。所以说体育IP是一項赛事进行不可缺少的因素。

媒体与情感属性体育IP具有天然的媒体属性和情感属性,能够吸引媒体与公众的关注并且产生复杂的情感。一个人对体育IP的情感能够贯穿始终从一而终。

全球性体育规则全球统一,所以体育IP也具有全球属性这也是为什么皇家马德里与巴塞罗那足球俱乐部在Facebook上的粉丝数超过一亿。

有些人会认为体育IP就是品牌这个观点是错误的。一个体育公司可以有品牌但是一个体育公司永远不可能是体育IP,首先体育IP的最初形成非商业目的;其次,品牌需要打造体育IP自发形成;再者,公司品牌会使消费者产生忠诚度但不会长久。体育IP会使观众投入一生的情感品牌只能在IP这个平台上发挥作用,但不能真正地参与其中品牌与体育IP的结合是商业化的產物,如果混为一谈是不对的

2017年体育资源与IP自媒体正式成立,旨在将IP更好地应用于体育领域而非简单相加。欢迎关注公众号体育资源與IP了解更多体育内容。添加微信ylzy进入京沪体育产业合作交流平台与SRAIP体育管理学院

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