华为的营销策略mates销售情况

华为余承东:Mate S不在美国销售 会推高端机
环球网科技
【环球科技报道 记者 陈薇】据美国《华尔街日报》9月4日报道,尽管中国经济增长放缓,但中国电信设备制造商华为技术有限公司的国内智能手机及其他消费产品的销售保持良好势头,华为零售业务的全球收入明年预计将增长30%,达到逾200亿美元。
华为消费者业务集团首席执行长余承东(Richard Yu)称,中国经济增长放缓可能会引发国内智能手机市场的整合,这对华为有利。
华为余承东:Mate S不在美国销售 会推高端机
余承东在柏林消费电子展(IFA)间隙接受《华尔街日报》采访时称,经济放缓对华为有利,现在市场上竞争对手太多。他表示,华为在技术方面比竞争对手更强,但需要一些时间来建立品牌信任度。
华为多年来一直通过贴牌方式向移动运营商供应中低端手机。余承东表示,对华为而言,以自己的品牌进入高端市场是合乎逻辑的举动。
余承东说,高端手机可带来更丰厚的利润,因此研发投入也会更多。但他没有透露具体数字。
余承东还称,华为不会大幅提高营销支出。他说,目前公司营销支出占消费产品收入的比重不到10%。
余承东的一个宏愿是,希望华为能在未来三到五年成为全球最大的智能手机供应商。不过他也说实现这个目标可能需要更长时间。
他表示,华为进入市场太晚,做了太多的贴牌业务。华为的新款旗舰手机Mate S不在美国销售,但余承东准备在适当的时候在美国推出高端手机。他没有透露更具体的时间安排。
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[摘要]华为接下来拼的根本不是什么旗舰,而是一批所谓精品的“机海”战术。
腾讯科技精选优质自媒体文章,文中所述为作者独立观点,不代表腾讯科技立场。文/赵云(微信公众号:无际通信),本文首发于无际网。先声明:写这篇稿子的主要原因,是因为周末了有点个人时间,然后刚好有个微信群(业界风云会——好大的名字)里面有人讨论,就去看了看网上的消息。本人现在已经不在通信行业和媒体行业,所以也无所谓倾向和立场,只是就事论事。在这款手机发布前,我曾经和华为的朋友通过电话,谈到26日发布会的事情。27日下班后,我在家认真看了整个发布会过程视频。余承东的演讲我就不评论了,就谈论手机为好。一.简评Mate 8手机参数我不是专业的手机人员,只说自己的感受。发布会上,余承东提到了Mate 8的六大优点:凝练设计、强劲持久、顶级相机、极致安全、全球速连、智慧商务。首先在设计上,余承东提到两个重要的数据:比Mate 7窄了0.4毫米,屏幕边框2.7毫米。去年发布的Mate 7,官方给出的边框尺寸是2.9毫米,等于0.4毫米节约在这里了。在华为商城上预售的Mate 8尺寸是:157.1mm×80.6mm×7.9mm;而正处于销售的Mate 7尺寸是:157mm×81mm×7.9mm。也就是说,除了边框窄了一些,所有外观尺寸和屏幕尺寸是没有变化的。凝炼设计这一条,说服我还是比较困难的。但Mate 7是两个独立的卡托,而Mate 8只有一个卡托(同样承载双卡),那么多余的空间去哪儿呢?我本来以为,是留给电池了,因为余承东提到了超长待机。但是对比发现:Mate8的电池是4000毫安,甚至比Mate 7还少了(Mate 7是4100毫安)。如果继续抠细节,就更有意思了:【Mate7】理论待机时间:待机上限时间 4G网络:550小时; 3G网络:577小时;2G网络:641小时。【Mate8】理论待机时间:约22天。以上数据是华为商城官方的数据。换算出来,Mate 7的待机时间,根据网络制式不同,大致分别是22.9天、24天、26.7天。这就是说,续航能力方面有大的进步,让我相信也不太容易了。从标配来看,简单从华为商城摘取数据,做个表格如下:分辨率和像素密度,没变化。色彩,余承东说是色彩饱和度从原来的71%,提升到了95%。至于屏幕,在Mate 8发布会上,余承东说,Mate 7就是业界首次使用负向液晶屏,去年的宣传就曾经使用过1500:1的数据,因此严格来说,屏幕是没有变化的。所以,整个Mate 8和Mate7的对比,基本上就在芯片、摄像头和内存上了。但这三个方面的技术进展,和价格应该没有太多关系。毕竟过去了一年,提升是正常的,甚至采用新的架构,也是合理的,因为这才是进步。(比如小米Note顶配版,4GRAM+64G内存,515PPI,的分辨率,也就2999元。当然,我认为这不可比,只是举例而已,因为我用小米手机的时间,加起来不超过一个星期,然后就不要了。)也就是说,去年Mate 7的价格区间是2699,高配3699,而Mate 8则是2999(运营商定制)、3199(标配)、3699(高配)、4399元(顶配),华为是认为品牌溢价可以进一步提高了。二.Mate 7是这样火的这事儿或许得从爱德华·斯诺登的“棱镜门”事件开始说起。在斯诺登爆料的棱镜计划中,有9个公司是处于美国政府的监控的,这其中就包括了。然后到了2014年8月,中国政府的采购目录中,苹果公司的产品已经消失了。很多事情是无需明言的,而后三大运营商其实接到了一个通知,就是为一定级别以上的官员,提供可使用的手机目录,并着手相关的采购工作。这项工作虽然只是传闻,但我其实是参与了某个运营商关于这一工作的讨论和建议的,所以,我只能说,无论是否落实了,但绝不是空穴来风。手机的安全,最好的保护,就是从硬件开始,更为直接的,就是从芯片开始。到2014年,刚好华为持续投资多年的海思,终于拿出了一款不是那么发烫、同时性能还不错的芯片,就是麒麟925。华为发布Mate 7的时候,将麒麟925放到了和国外新一代芯片比肩的位置,具体我不好评价。我只能说,麒麟920是日发布的,而麒麟925大概就是920加了一个i3协处理器,再加了一个指纹识别能力。但当时的问题是,在2014年初发布的骁龙801芯片,几乎就是骁龙800的加强版而已。高通原来是准备吃骁龙800的技术红利,因为当时801芯片在对垒诸如联发科这样的公司时,几乎是全面胜利,让高通觉得可以多卖一段时间。骁龙801芯片的出现,使得2014年上半年,整个行业的手机市场几乎毫无亮点。三星的Galaxy S5、索尼的Xperia Z2、HTC One(M8)虽然发布了,但是没有太多亮点和故事可讲,让所有的公司对高通抱怨不已,小米更是和高通干了一场口水仗。具体的,如果这个行业外的人,自己去搜索吧。然后这个时候,麒麟925出现了,相对于骁龙801而言,有些进步,同时还有个芯片硬件加密的功能,这无疑是中国市场在2014年最需要的了——因为安全的话题,从2013年开始,已经在媒体上晃悠了一年了。高通于是抓紧搞骁龙810,结果屋漏偏逢连夜雨,骁龙810出来后,所有的厂商都抢着开发布会,然后就发现,手机上可以烤红薯了——骁龙810的发热问题,几乎是高通奇耻大辱,当然,这已经是2014年底的问题了。在这个中间,留给了华为太多的时间空档。现在再回过头描述Mate 7,已经显得Mate 7很横空出世的感觉。但在当时,已经经历过Mate 1、2、3“战而不胜”之后,整个Mate这条产品线,一直处于战战兢兢的地步。虽然样机已经出来,但从研发到销售,都心里没底。各种好用,那都是外面的人说的,对于天天摸各种手机到无感的手机团队的人来说,不管哪个公司的,其实都没有什么感觉的。况且有一个好手机是远远不够的,得会讲故事,偏偏华为一直内部崇尚的是做实事儿,讲故事的水平,一直不太好。(吹牛不算,华为的领导,吹牛的胆量都是很厉害的,因为很多人都是轮岗过销售的,销售不会吹牛,就是死路一条了。但华为的领导们,搞2B对一个人吹,是很厉害的,搞2C对社会吹,一直不太行。)以至于余承东开始内部搞摊派,每个区域市场,必须要承诺领多少台Mate 7的任务。结果一出来,卖得火到华为手机自己都懵了。不是华为要搞饥饿营销,是因为根本就没有给上游下那么多订单,手机屏幕可不是你今天说想要,明天就给的,都得去日本屏幕生产商那儿排队。对比特别成功的P6,P7,都是单款产品大型发布会,一个在伦敦,一个在巴黎。现在回过头来看,P6在设计上基本上说可以是无可挑剔了,是个人都知道这东西能卖得好,但发布会上余承东的演讲水平,我曾经批评过。对当时的华为来说,高端机卖得好,也就是几百万的量。P6卖了大概400万不到,可以说是华为高端机型的第一次成功的到来,P7升到了600万台。然后今年的P8,又开始有点叫好不叫座苗头了。回过头来还说Mate 7,当时是在德国发布的不假。但发布会的规模,有兴趣的人可以去看看网上的视频,而且还和G7的发布搅和在一起了。至于后来Mate 7火到一机难求,也是事实,再讲故事的时候,不过是“枪打完了画靶子了”。三.产品体系开始乱了关于余承东领导华为,前两年总是下课风声不断,其实不是江湖传言。当时我还在做记者,想写这方面的稿子的,结果调查了很多资料,包括候选人是谁,轮值CEO怎么说的,老余又是怎么找任老板的,甚至他个人工作和生活,内部一说,总编说,你别惹事儿。严格来说,我是很挺华为手机的,在知道上,经常去替华为回答各种手机用户的提问(那时候清闲,现在不行了,太忙),这个事儿我当面和余承东说过,他挺高兴。另外,iPhone 6 Plus出来之后,我让中国移动()的人帮忙,买了三台,两台送人,一台自己留着用,后来发现,真的不如Mate 7,就送了上学的晚辈了。过年的时候,我觉得送朋友礼物,轻了不是,重了送不起,就托华为的朋友帮忙,一气儿买了十几台手机,只要觉得该送的朋友,就送一台,感觉也很好。但到了2015年,明显感觉到,华为手机已经走在高处,虽然不至于在风口上,但风也挺大。这样的态势应该还会继续往上走,但能走多久,我不知道。P8发布之后,我觉得,这是到目前我用过的手机中,无论是用使用习惯上,还是品质上都是最好的。但接着华为就发布了荣耀7。发布会当天我去了现场,不是作为记者。看到荣耀7,我内心的第一反应是,“我KAO,小七原来真是老七的儿子。”Mate 8出来之前,华为手机发布了Mate S,我又开始迷糊了。如果小七(荣耀7)是老七(Mate 7)的儿子,那么Mate S是什么情况?Mate 7是麒麟925芯片,是2014年的老一辈了。结果今年发布的荣耀7是935芯片,Mate S也是935芯片。P8,还是麒麟935芯片。关键是这三个手机都是5.5屏幕,这还没有把荣耀畅玩5X拿出来呢。当然,畅玩5X和P8和这三个手机还是不同的,畅玩5X虽然外观类似,但使用的是高通低端615芯片,而P8背后没有指纹凹槽。就这个样子,Mate S卖不好,是必然的结果了,华为手机也不要生气,但也不应该内部开会的时候,总是让姓杨的老兄背黑锅。不仅如此,P系列到了P8之后,开始走膨化效应路线了。我想这也是苹果开的头。苹果去年发布iPhone 6的时候,捎上了iPhone 6 plus。然后今年华为手机发布P8的时候,也捎上了P8 Max。我听到这个消息的第一反应是,苹果两年一次发布,华为一年一次,那么到2020年,苹果发布iPhone 9,华为已经全系列13,到时候不仅有了13,还有13Max,也太搞笑了。这只是玩笑话。但华为手机分类开始乱了,确实是有明显的征兆。比如,P8明明是所谓的精英系列吧,华为又出了个P8青春版,钢铁侠变成了塑料侠。让买P8的人怎么想呢?产品体系开始乱了,但我想,根本的原因,还是对于未来不确定性的担忧,以及拿不出一个明确应对,这样的焦虑,最终在产品和市场上的折射。四.“Mate 8销量过千万”听听就得了别当真昨天在“业界风云会”群里,有个兄弟(长期跟踪手机行业的,已经自己开公司了)说,老余演讲就是个土包子。另一个兄弟(以前做大报总编的,现在也自己创业搂钱呢)说,别侮辱包子——我们都笑,因为他儿子小名就是包子。结果另外一个人跟我说,感觉老余演讲跟刘江峰演讲气质很像。我说,没话说也别放屁——因为刘江峰辞职创业后,现在是我的领导了。我和江峰从来不讨论华为的任何事,主要的原因,是因为层级差得有点远,轮不着给我机会和他讨论,没熟到那个地步。此前有个机会,华为在Mate 8发布之后的一些事,需要供应商,有兄弟看我收入太低,说哥们,跟我们一起去竞标吧,我说,可以啊,然后他们就报名准备竞标了,结果我嘚嘚瑟瑟地准备了半天,还是放弃了,主要还是精力不够,创业艰难不敢分心,华为又是一个看执行力特别重的公司,人情在华为没有太多用武之地。余承东敢想敢干敢拼,虽然做到华为手机的董事长(看他演讲用CEO,还是怪别扭的),还是没什么自信。这人吧,越是没自信,越是要强调自信(嗨,对个人就不多点评了,不好),吹牛虽然大,但是好像没什么底气。就我个人观点,我说,华为接下来的拼的根本不是什么旗舰、精品了,而是一批各自有点亮点的所谓精品的“机海”战术。销量上肯定能上去,但利润要和三星手机、苹果手机比,路还有点远。但中国市场永远是这样的,什么差异化、性价比,都是扯淡,王二和麻子天天打架,看热闹的人怎么会想得起来张三上次倒了霉,这次李四要倒霉?华为对小米,遭殃的是联想;华为对上三星,遭殃的可能是小米。Mate 8的销量,如果能到500万,就是不错的结果了,如果华为手机内部把这个数字定的太高,我只能说,兄弟们,自求多福吧。
来源:QQ播客
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基本参数网络制式
电信4G(TD/FDD-LTE),&&电信3G(CDMA2000),&&移动2G/联通2G(GSM ),&&双卡 SIM卡规格
两个小卡(NANO SIM卡),&&Nano SIM和MicroSD卡二选一 操作系统
安卓(Android) CPU型号
麒麟935 CPU最高频率
2.2GHz 核心数
八核 GPU型号
Mali T628 ROM容量
64GB RAM容量
3GB 储存卡类型
MicroSD卡 最大存储扩展
128GB 手机类型
4G手机,&&智能手机,&&双卡双待双通 上市时间
显示屏幕屏幕尺寸
5.5英寸 屏幕像素密度
402PPI 主屏分辨率
1920 x 1080 主屏材质
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mp3、mp4、3gp、wma、ogg、amr、aac、flac、wav、midi、ra 耳机接口
3.5mm 数据接口
Micro USB v2.0 WLAN功能
IEEE 802.11 a/n/b/g,&&WIFI 蓝牙传输
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第2条 用户信息收集及保护
1、您应自行诚信向本站提供注册资料,您保证提供的注册资料真实、准确、完整、合法有效,您的注册资料如有变动的,应及时更新其注册资料。如果您提供的注册资料不合法、不真实、不准确、不详尽的,您需承担因此引起的相应责任及后果,并且九机网保留单方终止您使用九机网各项服务的权利。
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第3条 商品信息
1、本站上的商品价格、数量、是否有货等商品信息随时都有可能发生变动,本站不作特别通知。由于网站上商品信息的数量极其庞大,虽然本站会尽最大努力保证您所浏览商品信息的准确性,但由于众所周知的互联网技术因素等客观原因存在,本站网页显示的信息可能会有一定的滞后性或差错,对此情形您知悉并理解;九机网欢迎纠错,并会视情况给予纠错者一定的奖励。
2、本站售后服务政策为本协议的组成部分,九机网有权以声明、通知或其他形式变更售后服务政策。
第4条 订单
1、在您下订单时,请您仔细确认所购商品的名称、价格、数量、型号、规格、联系地址、电话、收货人等信息。收货人与您本人不一致的,收货人的行为和意思表示视为您的行为和意思表示,您应对收货人的行为及意思表示的法律后果承担连带责任。
2、除法律另有强制性规定外,双方约定如下:本站上销售商展示的商品和价格等信息仅仅是要约邀请,您下单时须填写您希望购买的商品数量、价款及支付方式、收货人、联系方式、收货地址(合同履行地点)、合同履行方式等内容;系统生成的订单信息是计算机信息系统根据您填写的内容自动生成的数据,仅是您向销售商发出的合同要约;销售商收到您的订单信息后,只有在销售商将您在订单中订购的商品从仓库实际直接向您发出时(以商品出库为标志),方视为您与销售商之间就实际直接向您发出的商品建立了合同关系;如果您在一份订单里订购了多种商品并且销售商只给您发出了部分商品时,您与销售商之间仅就实际直接向您发出的商品建立了合同关系;只有在销售商实际直接向您发出了订单中订购的其他商品时,您和销售商之间就订单中该其他已实际直接向您发出的商品才成立合同关系。
3、尽管销售商做出最大的努力,但商品目录里的一小部分商品可能会有定价错误。如果发现错误定价,将采取下列之一措施,且不视为违约行为:
1)如果某一商品的正确定价低于销售商的错误定价,销售商将按照较低的定价向您销售交付该商品。
2)如果某一商品的正确定价高于销售商的错误定价,销售商会通知您,并根据实际情况决定是否取消订单、停止发货、为已付款用户办理退款等。
3)由于市场变化及各种以合理商业努力难以控制的因素的影响,本站无法保证您提交的订单信息中希望购买的商品都会有货;如您下单所购买的商品,发生缺货,您有权取消订单,销售商亦有权取消订单,并为已付款的用户办理退款。
第5条 配送
1、销售商将会把商品(货物)送到您所指定的收货地址,所有在本站上列出的送货时间为参考时间,参考时间的计算是根据库存状况、正常的处理过程和送货时间、送货地点等相关信息估计得出的。
2、因如下情况造成订单延迟或无法配送、交货等,销售商不承担延迟配送、交货的责任:
1)您提供的信息错误、地址不详细等原因导致的;
2)货物送达后无人签收,导致无法配送或延迟配送的;
3)情势变更因素导致的;
4)未能在本站所示的送货参考时间内送货的;
5)因节假日、大型促销活动、店庆、预购或抢购人数众多等原因导致的;
6)不可抗力因素导致的,例如:自然灾害、交通戒严、突发战争等。
第6条 法律管辖和适用
本协议的订立、执行和解释及争议的解决均适用在中华人民共和国大陆地区适用之有效法律(但不包括其冲突法规则)。如发生本协议与适用之法律相抵触时,则这些条款将完全按法律规定重新解释,而其他条款继续有效。如缔约方就本协议内容或其执行发生任何争议,双方应尽力友好协商解决;协商不成时,任何一方均可向有管辖权的中华人民共和国大陆地区法院提起诉讼。
第7条 其他
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