网易论坛流量流失严重下月将关停 PC时代BBS论坛整体走弱
来源：中国经营报
　　流量流失严重 网易下月将关停论坛
　　PC时代BBS论坛整体走弱
　　张靖超
　　又一个PC时代的人气产品将退出历史舞台了。日前，网易发布公告称，网易论坛将在10月19日停止服务。
　　《中国经营报》记者曾尝试多方联系网易，但未获得回应。有分析人士认为，BBS论坛流量流失严重、变现能力弱，网易关停论坛有助于专心发展网易传媒旗下的其他业务。而对于整个BBS论坛而言，一方面由于移动互联网大潮带来的底层技术革新所影响；另一方面，由于十余年来未能在基础的媒体属性上衍生出新的业态，导致了全行业的颓势。
　　论坛引流效果不佳
　　自1999年上线至今，网易论坛在众多BBS中的表现稳定性较强，在百度指数提供的数据中可以看到，网易论坛无论从整体、PC或是移动端，除9月20日宣布将被关闭之后，从2011年至今，其搜索指数曲线图无明显起伏。
　　本报记者查阅第三方统计机构Alexa的数据发现，在近一个月的网站访问比例、页面访问比例及人均页面浏览量三项统计中，网易论坛的排名均未进入网易下属子站点的前50位。
　　此外，猫扑、天涯、西祠胡同等PC时代杰出的BBS产品，其百度搜索指数均有不同程度的下跌。以天涯社区为例，其赖以生存的PC端自2010年后，呈现断崖式下滑，而移动端在去年上市后，也立马跌入谷底；猫扑的搜索指数自2011年后下滑亦非常明显，2013年的搜索指数仅相当于2011年的三分之一左右。
　　于媒体平台而言，流量的流失往往意味着变现实力被削弱，同时还要面对高昂的运营开支。
　　互联网分析师唐欣认为，论坛、社区类产品源于互联网尚未普及的时代，无论是从传播特点、引流作用、变现能力上，均无法满足现如今网易庞大、综合的业务体系需求，此外，管理要耗费不少成本，流量无法带来满意的现金流，此番关停网易论坛，反而使网易能将更多的精力用于网易传媒的其他重点业务领域，使其从中受益。
　　持续亏损 用户规模下降
　　对于BBS的衰弱，业内外有目共睹，此前，在PC时代最早成名的西祠胡同已被多次易手。据悉，西祠胡同在顶峰时期的注册用户超过3000万，在"9?11"时间后，创下了单个板块数千人在线的历史纪录，也是国内首个推出增值服务的BBS，在2000年被e龙收购后，西祠胡同经历多次改版、休战，在2010年之后更为频繁，免费的高知论坛向商业化转变的步伐越发明显，但与之相反的则是其影响力的衰弱，在2015年再次被出售，现如今已基本消失在公众视野里。
　　除西祠胡同外，天涯社区从"国内BBS第一股"变为ST股的经历，也反映了BBS论坛在移动互联网时代的落寞神情。
　　在2010年后，与BBS论坛逐渐走弱的势头相反的是，天涯社区一度逆势而上，并在去年8月登陆新三板，记者查阅当时的媒体报道看到，天涯社区注册用户数量超过一亿人，每月覆盖用户超过两亿人，上市后的估值为10亿元。
　　然而，这个曾捧红芙蓉姐姐、宁财神等一代网红的论坛近几年却是连续亏损。除了在挂牌当天出现零交易的现象外，据媒体报道，2014年天涯社区亏损4465.82万元，2015年亏损1991万元。2016年上半年，营收5522.7万元，同比下降9.73%；净利润为-2159.2万元，同比下降1354.36%。
　　2016年8月，中国互联网络信息中心发布的报告显示，BBS论坛用户规模仅剩约1000万，连续三个半年使用率降7%。
　　外部冲击或是主因
　　对于BBS的衰落，业内人士认为，由于移动互联网大潮崛起引发的底层信息技术革新是主要原因。
　　"BBS的崛起源于时代，在网速带宽较低、上网设备尚未普及、互动参与度不高的时代，BBS通过文字的形式将各地网民聚合在一起，根据感兴趣的话题，逐步形成圈子并进一步分享信息。但随着PC全盛时代的来临，BBS入口增多，信息展示方式从文字增加到图文、音频和视频结合，信息的汇聚功能进一步凸显。"TMT独立分析师付亮认为，在技术手段相对落后的20年前，网易、天涯等论坛在一定程度上满足了用户需求。
　　付亮认为，BBS论坛是介于WEB1.0和WEB2.0之间的产品，在其发展过程中，也一直在不断加强用户的参与度，如设置各种话题小组、增加跟帖回复功能等，为产品的用户体验和变现可能性尝试了许多。如果移动互联网时代尚未到来，微信、知乎等新产品没有出现，BBS或许将持续繁荣。
　　"新媒体崛起一方面得益于互联网和新一代通信技术的革新，一方面也在新技术的基础上，增强了信息的时效性、美化了产品界面，且产品细分更加灵活、简单明快的特点吸引了&90后&&80后&等年轻人，乃至部分&70后&和&60后&。同时微信、微博等平台接入、网红直播的出现，也使互动更加直观。"唐欣认为，2011年后，移动互联网的升级解决了PC时代难以解决或进一步升级的问题，这为新媒体吸引PC时代的KOL打下了基础，也宣告了传统BBS论坛的走弱趋势。
　　盈利模式被指简单粗暴
　　现实中，BBS论坛依靠流量收取广告费获利的方式，难逃简单粗暴之嫌。
　　"BBS的属性与媒体无异，且十几年未发生太大变化，这就使得产品自身的迭代缓慢、信息组织形式缺少变化，最终影响了产品体验。"唐欣说，"比BBS稍早诞生的新浪、网易、腾讯、搜狐4大门户网站，最初也是媒体属性，但在发展过程中，在增值服务、衍生产品上却投入了较大力度，最终推出了微信、微博等更有效的信息产品，用户体验不断改善，公司也从单一的业务体系发展至生态链条，盈利能力得以极大的提升。"
　　同时反观BBS论坛，网络终端的普及带来了用户数量的膨胀，整体用户素质也随之降低，加之水军、黑帖的出现，论坛的差评随之而来。
　　"BBS最宝贵的资源在于KOL，他们是论坛中优质内容的来源，也是激发用户交流、决定用户去留的关键IP，但在2010年后，这批优势资源不断流失，BBS论坛却未能及时采取补救措施，这就导致了传统营收项目，即广告和活动的收入下降，变现的压力随之增加，有时甚至采取不当方式赚取快钱，容易陷入恶性循环。"付亮说。
　　业内人士透露，在BBS从诞生至今的十余年中，虽然也有类似西祠胡同的论坛尝试发展VIP账户等增值业务，但大多借鉴腾讯模式，且浅尝辄止，占总盘子不过5%左右，对BBS业务的走向未形成有效的正面影响。
　　即使BBS日显萧条，但业内人士认为论坛并非完全没落。"百度贴吧依然拥有相当的人气，这说明这部分需求还不能被完全替代。"唐欣认为，BBS论坛在接下来的转型中首先要改革产品形态，利用大数据、社交等技术，实现信息内容的有效筛选，使用户较容易地发现感兴趣的话题并参与。其次还要加强内容运营，实现内容瘦身，增加PGC内容，沉淀优质内容，将垃圾信息剔除出去。
(责任编辑：刘阳禾 UF035)
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来源： 北京晚报 & & 日 & & & &版次： 04 & & 作者： &本报讯（记者孙颖）新浪、搜狐、网易、凤凰等网站因在提供互联网新闻信息服务中存在的大量违法违规行为被严厉批评，北京市网信办还责令网站限期整改。 &目前新浪已关停“极客新闻”栏目，正在清理“新浪直播间”栏目中违规内容；搜狐已关停“新闻当事人”、“弧度”、“点击今日”等栏目；网易已关停“回声”、“路标”等栏目，正在清理“新闻学 分享到微信文明上网 文明发言 快速回复：删除发表回复 我知道了，下次不用再提醒
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分析的很到位，赞成！！！
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> 大家帮忙到网易社区顶，那有图、文、音、影的帖子！
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大家帮忙到网易社区顶，那有图、文、音、影的帖子！
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只有彻底击垮敌人，才能保证自己的绝对安全！
白面包青天
我们都是李刚的朋友 我们来这里是因为良心。
新城不相信眼泪
我辛苦写了一晚上的帖子，分为两部门，第一部分尽量描述客观事实，第二部分表达我的感受，可是发不了。在新城说需要审核，在网易说有非法信息。
下面是引用新城不相信眼泪于 04:32:33 发表的回复：大家帮忙到网易社区顶，那有图、文、音、影的帖子！:我辛苦写了一晚上的帖子，分为两部门，第一部分尽量描述客观事实，第二部分表达我的感受，可是发不了。在新城说需要审核，在网易说有非法信息。...那就多试试，删除一些敏感字眼，应该会发上去的。
我都试到手软了。但还在努力。
本人也长期在网易社区,购买的也是合生的楼盘.如果要在网易社区发表,一些带有政治字眼的词建议用空格分开.
一场空虚满怀相思都沉默只有桂花香暗自飘过
另外,如果在网易发表不了,可将您写的内容发给我的网易邮箱:
我试试可否适当修改后发表.谢谢!
一场空虚满怀相思都沉默只有桂花香暗自飘过
> 大家帮忙到网易社区顶，那有图、文、音、影的帖子！
绑定手机后您才能在本论坛发布信息！它们吃的都是官粮，有的动物伙食标准比我们高得多。
从村民家借来梯子，司机才拿着手机爬了出来。
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　　刚刚看到网易论坛停服的通告，想当初我也曾在网易论坛上热血沸腾，争论不休，为了版主没置顶加精华，为了帖子被删而恼火。可是一个个浮云飘过，这朵浮云再美丽多么美好都只是一个个浮云里的一飘。既留不住也没法强求，就像最亲的人离世，留恋与悲伤只是徒然。当然我们不可能做到清心无执，遗憾归遗憾，还得接受。包括我们自己都只是浮云里看不见的微粒，我们只是组成浮云那一丁点。
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