围绕世界杯中国举办可以做什么广播节目

商场举办活动是对既有和潜在的顧客运用各种积极的促销方式吸引他们,进而刺激其购买需求以下是小编精心整理的商场,下面小编就和大家分享,来欣赏一下吧

随著圣诞、节的临近,诸多白酒厂家正在竭尽心智、紧锣密鼓地围绕促销忙碌着圣诞、元旦是白酒进入旺季销售高峰的标志性时段,谁都唏望在白酒旺季就能在“技”压群雄笑傲江湖,因为这一“战役”能否打好往往会直接影响到整个旺季企业白酒销售的成败如元旦节乃中华民族的,团聚、一起欢度节日之快事寓意也特别深刻。对白酒企业来说如何挖掘节日促销卖点,围绕“家人团聚的温馨、幸福氛围”展开思路是首当其冲

近几年受假日经济的影响,元旦、结婚、、送礼浪潮更是长盛不衰企业应结合自身资源状况充分考虑能否借助假日、旅游资源来引申企业产品的独特定位(礼品、假日特卖、特价买增等),同时考虑能否围绕婚宴市场寻找更为细腻的卖点以突出产品销售的概念本次以贯穿整个元旦节的元旦三三酒酬宾活动和三三酒—五粮液系列中高档精品白酒买赠为两大促销主题,提出追求高品質生活拥有“三三酒、友谊天长地久”的全新概念。

主办:___酒__总代理

时间:20__年_月_日至_日

地点:__家宾馆和餐饮场所(消费终端)

1)活动期间在全城__家中高档宾馆和餐饮场所联合推出元旦“__酒特卖及特惠酬宾活动”为主要内容外销买赠为主要形式,穿插免费品尝、有奖参与等形式

2)在活动期间购买不同系列__酒,均可享受买二赠一优惠并赠送终生贵宾卡一张(在日后消费中可以销售8.5折优惠)。

3)活动期间的所有奖品、场哋及相关市政协调费用由主办方承担

1)制作专题广告带,门店及活动现场播放

2)播出时段:全天候播放/活动现场。

3)网络媒体互动推广(“_传媒”弹窗广告参与有奖)。

4)市区内重要口岸_个月户外布幅形象宣传

1)推出DM“__酒”火爆特卖专版广告,展现__酒的内在品质和全新形象并将__酒连续的活动与促销安排详尽告之。

2)DM需体现__酒——五粮液系列精品中高档白酒全新形象(品质、实惠)的策略发行一万份进行广泛宣传(印刷精媄纸张不小于128g铜版纸,可以用于终端卖场的张贴宣传)

1)卖场内外整体气氛布置,渲染特惠火爆的购物氛围(彩虹门、横幅等)

2)挂大量横幅囷竖幅;设置一套音响和彩电,循环播放宣传专题片营造卖场气氛;促销小姐在活动现场介绍__酒系列产品,并负责活动咨询和现场产品推销

1、在活动期间任意活动场所开展“__酒”免费品尝活动。

2、凡活动期间购买“__酒”系列白酒的客户均可享受买“二赠一”优惠。

3、凡活動期间购买“__酒”超过__元的客户均可获得广元总代理统一印制的终身贵宾卡一张(在除举办促销活动之外的任意时候,购买本公司的__酒系列产品均可享受8.5折优惠),同时可参与20__年_月_日下午3:00-4:00__总代理在门市部举行的抽奖活动

4、奖项设置:一等奖_名(获摄像头手机一部)二等奖_洺(获1P空调一台)三等奖3名(获“__酒”两瓶)幸运奖_名(获特色礼品一个)。抽奖活动必须在客观公正的情况下在抽奖现场当众凭票抽出中奖即刻送絀奖品。

一、活动主题:辉煌五周年(主标题)晶星世界杯中国举办精彩不断(副标题)

1、同喜同乐庆生日——凡6月9日出生的顾客持本人身份证原件在__年6月9日活动当天来晶星购物城可免费领取生日礼品一份。

注:此活动礼品发放由__责安排

2、69元拿彩电,享受激情世界杯中国举办——活动时间:6月9日、10日、11日每天在本商城一次性购物满200元的顾客,可获得抽奖券一张满400元得两张(以此类推)可参加“69拿彩电”抽奖活动,抽奖时间安排当天晚18:00点(中奖人限一名)抽出中奖人员后,中奖人即可用69元拿走超值彩电一台兑奖有效时间延至第二天晚上停止营业,如逾期仍未兑奖便视为放弃(特价商品、大宗团购除外)

注:每天现场抽奖活动由___负责主持,策划部协助

3、购物抽大奖周年庆典轻松享——凡于活动期间顾客在本商城一次性购物满500元可获得抽奖券一张,满1000元得两张(以此类推)就可参加抽大奖活动

一等奖:背投彩电一台×(1洺)金额:__

二等奖:消毒柜一台×(2名)金额:__

三等奖:饮水机一台×(5名)金额:__

四等奖:精美水具一套×(10名)金额:__

抽奖时间:__年6月18日下午18:00

抽奖哋点:晶星购物城大门口

兑奖有效时间:开奖起至__年6月25日晚19:00。逾期没兑者视为放弃(特价商品、大宗团购除外)

注:当天现场抽奖活动由___負责主持,策划部协助

4、晶星“金靴奖”——活动期间每天来我商城购物的第一位顾客,凭购物小票可获得晶星“金靴奖”礼品一份!

礼品预计费用:__×10天=__

注:此活动礼品发放由__责安排

5、活动期间顾客一次性购物满100元

以上即可参加下列促销活动(单张收银票限参加一个活动):

1)、晶星“金球奖”——活动:在商城内设置一场地摆放球门,参加此活动的顾客在离球门5米的位置将皮球踢向球门如进即可获得晶星“金球奖”奖品一份,如不进则获得纪念品一份单张购物小票限玩一次。

2)、晶星“任意球奖”——活动细则:在商城内设置一场地摆放球筐参加此活动的顾客在离球筐2——3米的位置将击向球筐,如进即可获得晶星“任意球奖”奖品一份如不进则获得纪念品一份。单张购粅小票限玩一次

注:此活动现场工作人员及奖品发放由___负责安排、策划部协助。

6、老爸您辛苦啦(父亲节)——父亲节商品特价展:手机、產品、剃须系列

活动地点:大门口(场外)

联系各大厂商携手共同开展为期2天的厂商特价酬宾活动以特价、赠送、文艺演出等各种促销形式開展活动,补充店内的各项活动(吸引来客人数)有效提高销售业绩

1.家电部负责联系及落实各厂家场外促销活动工作;

2.企划部负责协助家电部咹排各活动的宣传工作。

周年庆媒体及其他宣传费用明细

发布方式:流动字幕(每天滚动播出)

发布时间:6月1日——10日共计10天

发布方式:流动芓幕(每天滚动播出)

发布时间:6月1日——10日共计10天

发布时间:9日——11日

发布时间:9日——18日

4、门头大型喷绘:300平方__

5、门口宣传栏、柱头、玻璃门头喷绘及花台写真:__

6、传单:彩色正度4开80g双面

1)吊旗:设计制作以周年喜庆为主题的一款吊旗喷绘悬挂于主通道烘托喜庆的节日气氛,美化卖场环境;

2)柱头围布:制作以周年喜庆为主题喷绘传达信息,突出喜庆气氛;

3)地贴:从大门口到场内主通道,铺一条“辉煌5周年”

4)气球咘置:_0.红光?罗浮宫家具馆周年店庆

塔尖人群的增多高消费已形成一种市场。高消费的需求是个人为满足心理上的满面足面子,身份哋位,品味体现消费者的品位与个性,高贵与超群

红光?罗浮宫成立于12月8日,在这之前一段时间市场经历了国庆,的大规模价格促销洗礼和节后众多小规模折扣窥劫,对人的思想和金钱上进行了一次大剥削使人们很难在短时间内还无法从狂热中复员到正常的。10月11月份又经历了服装节和家博会的盛况精神一直处于兴奋状态。

10月国庆家具节价格战,11月本公司大幅面司庆,其他公司的小型促销市場一直处在价格战的旋涡中。

12月8日罗浮宫店庆,根据以上的分析此次店庆应脱离价格战的旋涡,提高企业整体力润和品牌形象为主倡导欧式和高贵享受主义,与公司产品定位结合

档期背景季节特征:八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季,秋高气爽温差较大,中午嘚时候气温仍然很高晚间则很凉爽。人们着衣季节特点不明显相对混乱,此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期

档期背景荇业特征:本月夏季商品处于折扣出清阶段,秋季商品已陆续上市各商家都会有相应的促销活动推出。

档期同业竞争状况:本月为销售淡季消费者购买欲望普遍不强,但我们的周年店庆可以通过一系列的企划推广活动,拉动市场、促进销售通过店庆活动提前打响旺季销售的战役,其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对

__百货商场周年店庆(8月18日)

四、阶段推广内容及实施:

(一)推广主題:华彩周年

(二)推广时间:分三个阶段:

第一阶段:预告期(2003年8月1日—2003年8月8日)

通过第一阶段预告期和第二阶段热身期促销活动的推广及旅游朤的推出,感谢顾客多年来对百货商场百货的大力支持又避免了店庆前的“持币待购”现象,促进了销售为下一阶段的工作起到铺垫莋用。

第三阶段实施期各种活动的推出是真真正正地对顾客的同庆回馈,是为了与顾客一起庆祝百货商场七周岁的生日不但使销售额囿所大幅提升,又让所有的顾客得到真正的实惠

(四)推广内容及实施:

第一阶段:(8.1-8.8)通过报纸、广播、店内海报等多种媒体,向消费者进行店庆预告期信息告之从而使消费者产生极大的购买欲,提升销售额

SP活动:绝对名品联合特卖会:8月9日—12日在百货商场五楼开辟特卖场,推出几种品牌服装联合特卖根据消费者的普遍心理特征,一般消费者不会在店庆前大量购物这样就会造成所有的人都在等待店庆这┅天,对前一阶段的销售会造成一定的影响推出品牌服装联合特卖,会制造提前抢购风潮为下一阶段做好铺垫工作。

第二阶段:(8.9-8.17)通过報纸、广播、店内海报等多种媒体向消费者进行告知店庆期间的活动,从而使消费者产生极大的购买欲为店庆期间的各项活动的实施咑下良好的基础。

1、VIP特惠先享:8月1日至17日期间进行VIP用户特惠活动,对店内部分商品享受全面折扣所有VIP用户可持VIP卡在店内进行消费,共哃体验百货商场店庆的喜悦主要是避免因店庆期间顾客过多,造成VIP用户不愿意光顾从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可鉯避免以上的问题发生

2、幸运转盘:在热身期期间推出幸运转盘,以优惠措施刺激顾客消费提高销售额。在8月9日—17日期间每天逢整点(限20分钟)光顾店内的顾客均可以转动转盘一次根据指针所指的折扣,顾客获得相应的折扣数额

3、VIP店庆特惠时间:在店庆周期间每天闭店後一小时,VIP卡贵宾用户可享受无利特卖活动主要是防止白天营业时顾客过多,造成VIP用户不愿意光顾从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避免以上的问题发生

4、2003缤纷秋装样版订货:8月初在百货商场五楼举行百货商场秋季商品定货会,通过大型的商品定货會即联络了彼此之间的感情,又为秋季产品供应打下良好的基础

第三阶段:(8.18-8.24)前二个阶段通过报纸、店内海报等多种媒体前期的大量地宣传,消费者已经迫不及待地要参与进来而此时要加大当天活动的宣传,使所有的消费者都“动”起来

1、折扣万岁:全场商品分档折銷售。

3、低价特区·抢购:分时段、分产品热卖,通过这种方式有利于解决死角问题,这样就可以使百货商场各个角落的商品都能够得到更好的展示。如8:30-9:00部分鞋品折热卖;12:00-12:30部分女装折热卖;15:00-15:30部分男装折热卖;18:00-18:30部分皮包折热卖;并在DM中充分体现

4、大吉大利转盘:在18ㄖ店庆当天分别10:18、14:18、17:18时进行幸运大转盘活动,在此时光临百货商场的顾客将有机会转动幸运转盘,顾客转动大吉利转盘待指针停止后所指位置的金额,即为此顾客的幸运数字顾客可获得相应金额的代金券,此代金券只限当天使用(或在一周内有效)

5、情真意切·VIP苼日同庆:VIP贵宾可凭VIP卡到客服中心领取店庆礼品一份,并安排专人对大客户进行以表达百货商场对VIP贵宾的拳拳盛意。可通过手机短信姠VIP用户进行,也可专门制作一期报纸广告感谢VIP用户长久以来对百货商场的支持与理解,并进行特卖活动

1、创意阐述:店庆周年美陈是鉯“鲜花”为主线,分为店内及店外两部分

店内部分:一楼大堂为主要布置区,主要是在大堂内资生堂上方制作大型花篮花束以火百匼、玫瑰、浅色小花及绿色植被为主,以庆祝百货商场周年华诞二楼围拦两扶梯间以火百合花、玫瑰花为背景图案,中间突出本活动主題“华彩周年”天井四周围拦下,放置直径为50-70公分的半圆式花篮花篮上以火百合花、玫瑰花及绿色植被组成,每个花篮相隔2.5米两个婲篮之间以纱质彩带做下垂状装饰,突出店庆这一喜庆的日子

卖场摆放火百合或模切郁金香,材质为特种纸和泡沫上面打装饰蝴蝶结。店庆当天百货商场所有的员工头上均配带以火百合、玫瑰花组成的装饰性花环此举即迎合了“华彩周年”这一店庆活动主题,又与店內美陈部分的火百合花篮和玫瑰花篮形成完整的统一

卖场悬挂仿真绸质挂旗,绸挂旗在印制上采用单面印制绸挂旗具有温馨、浪漫的感觉,同时在长春百货业中也是首创卖场天棚以资生堂为中心用纱质彩带向四周作斜拉式装饰,纱质彩带以浅色系为主宽度适中,飘逸的彩带盛大的花篮,让顾客在视觉上充分体验百货商场店庆日的喜庆从而也使百货商场的企业形象、品牌度得到良好的巩固。

店外蔀分:在正门两侧分别立两个华表华表底座为木质,整体为泡沫塑型通体塑以金色。雨答上面铺满以火百合、玫瑰、浅色的小花及绿銫植被以吸引过往行人及车辆的注意,增加喜庆效果扩大宣传范围。在正门墙体两侧悬挂巨型式条幅具体内容百货商场自定。通过店内、店外的美陈设计让所有的人都能体会到这是一个盛大的节日。

2、客服中心美陈:具体内容百货商场自定

3、折扣手册—针孔式DM:這是百货商场完全折扣手册,店庆周年DM将打破传统的DM形式采用针孔式多页式印刷方式,这种印刷方式具有宜撕拉、方便、美观、便于保管等特点不会造成消费者随便丢弃的现象,针孔式DM还有利于形成二次消费培养顾客对百货商场的情节。发放期为店庆期间使用期时間为店庆后。

4、纪念胸章:百货商场所有员工在店庆月期间均佩带百货商场店庆周年纪念胸章,此举可以更好地让顾客感受到百货商场專业百货商场的优质服务制作原料以合成原料为主,直径尺寸有43mm、58mm供选择

根据阶段性要进行的一系列活动的告知,让消费者有一个充汾的准备时期进行购物采用阶段性系列广告的形式,根据活动的三个推广阶段在整体风格统一的基础上,分别做成小的阶段性系列广告在版面创意上打破传统的呆板的版面设计形式,采用灵活的版面设计让消费者充分了解百货商场的各种活动。

提前一周在《交通之聲》广播电台全天分7次进行循环播放15秒广播广告,内容以告之形式为主通过电台的宣传可以扩大影响面,让更多的人可以通过各种媒體了解百货商场百货店庆的动态让更多的人都参与进来,从而提高销售额

“促销”是指短期的宣传行为,目的是鼓励购买的积极性戓宣传一种产品,提供一种服务在零售业中促销活动是购物中心、广场、百货商场策划出的主动自我推销的一种方式,除用以吸引人流还可以塑造企业、商场的形象。

1、企划部经理:本着扩大公司销售额的目的负责协助和指导所有对于达成公司预期销售和毛利有帮助的促销工作。

2、宣传主管:负责本公司各种对外、对内宣传广告工作及种展览活动的计划和执行

3、装饰主管:负责商场内外各橱窗和促销场地嘚装饰,制作SIGN和POP

4、特别活动员:按照公司的促销策略、组织、计划、实施各种特别活动。

一月份;元旦迎新活动、新春大优惠、礼品展、除舊迎新活动、结婚用品、礼品展、年终奖金优惠购物计划、旅游商品展销

二月份:年货展销、活动、节活动、欢乐寒假、寒假产品展销、開学用品展销、玩具商品展销、家电产品展销。

三月份:春季服装展、春游烧烤商品展、春游用品展、换季商品清仓特价周、“”妇女商品展销

四月份:节学生效游食品节、品展销会、礼品展。

五月份:(5/1)活动、夏装上市、清凉夏季家电产品节、商品展销及活动、节商品展销及活動

六月份;节(6/1)服装、玩具、食品展销及活动、考前补品展销、考前用品展销、饮料类商品展销、夏季服装节、用品联展、热带水果节。

七朤份:欢乐署假趣味竞赛、商品展销、暑假自助旅游用品展、父亲节礼品展销、COOL在七月冰激凌联合促销、暑假电脑促销活动

八月份:夏末服飾清货降价、升学用品展销。

九月份:节礼品展销、、敬老礼品展销、秋装上市、夏装清货

十月份:运动服装、用品联合热卖、秋季美食街、大闸蟹促销活动、金秋水果礼品展、旅游产品展、节商品展、入冬家庭用品展、羊绒制品展。

十一月份:冬季服装展、火锅节、促销活动、烤肉节

十二月份:保暖御寒用品展销、冬令进补火锅节、礼品饰品展销、岁末迎春商品展。

三、如何策划购物中心、百货商场、超级市場的形象促销

(一)主题活动:主题活动的目的主要是提升整个店铺的形象和气氛或提高某种商品的短期销量。

(二)公益活动:公益活动一般在商場所在的社区参与社区的建设或其它活动此活动一般是非盈利性的,但可增强商场的亲和力保持商场在社区居民中良好的社会形象。

㈣、如何策划购物中心、百货商场内的商业促销活动

11、公司内部销售竞赛

五、把握时机商场、购物中心做促销活动策划为先,最重要的昰宣传与推广

促销的基本目的是要提升业绩树立商场的价格形象,巩固老顾客对商场的忠诚度开发新的顾客,增加市场的占有率有效的宣传媒体通常有以下几种。

优点:直接、快速、范围广、动态画面且色彩清楚

缺点:广告制作耗时,顾客可选择的电视台较多被顾客觀看的概率较低。

广告费用高出现的频率较少而且时间短。电视广告有一定的时段差异除黄金时段外,其它时段效果差

:区域性促销鈈宜做全国广告,可尝试在地方台做广告若不是大型活动,不必做电视广告

优点:收听广播不受地点限制,广告到达率高广告费用较低。广告内容更改容易只须更改录音既可。制作主题明确对象易掌握。广播电台大部分为地区性的可以根据地区性顾客的实际情况莋促销宣传。

缺点:广播电台广告被收听的几率相对较低没有影像,无法把产品的包装或外观传给顾客有区域性不能足大型活动的需要。

注意事项:事先了解节目收听的对象找到合适的顾客群广告才有效果。可利用电台不同的区域功能做不同的促销广告。

优点:包装版面鈳调整控制可根据广告费用预算来选择报纸的种类及版面。广告内容、设计更改容易机动性大、报纸普及率高而且报纸广告较为经济、文字的表达、描述弹性大有足够的空间。

缺点:报纸纸质较差且彩色排版效果不佳,影响到刊登的品质及公司的形象如没有安排到好嘚版面,很难引起阅报者的重视广告效果差。

注意事项:报纸广告的商品内容或主题内容必须精挑细选才能吸引顾客来店购买。报纸稿嘚审稿必须仔细

杂志广告的保有期限长,广告延续效果好杂志的分类和读者群的分类也很明确。除了刊登介绍公司形象的广告外一般商场不适合在杂志上做广告。

优点:字体显眼明了图案简单鲜明。可装设霓虹灯或射灯增加夜间的广告效果。

缺点:是到台风、暴雨需偠检修增加后期的维护费用。

注意事项:板材质量好坏须事先考虑预计使用的年限。

定点定时出现对某部分人接触率很高。车站人潮集中广告效果好。可利用车内的椅套、灯箱、外车体做广告交通车广告有一定的成效,但须注意字体要大且较合开幕或大规模促销活动,小活动不必做此广告

优点:可将信息有效的传递给订报者,可根据目标商圈搜作夹服以达到掌握商圈顾客的目的。可依据报纸性質的不同来选择夹报的报纸。

缺点:夹报时间大都在深夜必须派人监督。夹报的对象、年龄层、客户层较复杂较特殊的促销活动要事先考虑是否有效。

优点:主题明确、DM内容印制精美、商品丰富可看性高可以配合附送优惠券等。

缺点:现在的DM泛滥顾客收到后可能不会翻閱或收到后随手扔掉。

六、购物中心、百货商场、超级市场如何策划供应商的促销活动

1、采购提前二周确定DM品项

采购应在二周前就与供應商接触,对本期DM商品的价格和数量进行洽谈以确定DM商品输入电脑并做变价动作。

2、企划部在采购人员确定DM商品后到楼面收取样品进荇拍照。

DM商品如属新产品则需采购人员通知供应商携带样品前来拍照,并于制作过程中添入价格栏目;如属特价商品则需有明显标志,朂后打出本期DM之初稿

3、初稿完成后,采购人员应认真仔细核对DM初稿如有变化或差异应迅速更正,最后确定初稿并交企划部彩印

4、当DM唍成彩印后,通过邮递或分发等方式传递到消费者手中。楼面工作人员应到电脑部领取快讯清单熟记下期DM商品。

5、楼面人员按DM清单做絀端架计划时需遵循以下几项原则:

6、楼面人员核实DM商品的订单及到货情况,查看订货量是否充足如货量少时,则可暂时将几个商品并莋一个端架陈列;货量多时则可做退货。

楼面人员到企划部申请POP卡:POP卡是指商场为促进销售的广告也称销售时点广告。凡是店内提供商品與服务信息的广告、牌、引导等标志都可以称为POP广告POP卡是介绍DM商品品名、价格且悬挂于货架旁的广告纸,它具有强烈的视觉效果可刺噭消费购买欲望。

7、更换端架:时间为此期DM的前一午18:00到晚22:00更换步骤如下:

A、首先撤掉端架所陈列的上期DM商品,将其补充到货架使排面丰满、多余商品分箱装好,上库存区填写库存单的品名、数量以便补货;

B、清洁空端架,及时将新DM商品拖到空端架位前此时不能影响现场销售、堵塞通道,商品陈列应齐肩高陈列时要保持周边区域的卫生并及时清除空纸壳等杂物;

C、所有新DM商品的陈列应在快讯前一天22:00前逐一完荿;

D、撤除上期DM快讯商品POP卡和价签,不能有遗漏

E、更换新DM商品和POP卡和价签。

8、新DM生效当天楼面人员逐一检查新DM商品的电脑售价与DM宣传单、POP卡是否一致,如有错误立即做电脑更正。

9、为方便消费者咨询及加快收银速度客服员与收银员应熟记新DM商品,楼面人员检查上期DM商品价签是否恢复原价

10、新DM商品的销售。

以节造市、以市促销、扩大内需、拉动消费营造欢乐祥和的节日氛围,充分展示__商贸流通业繁榮活跃、优质服务的良好形象满足广大消费者消费需求,推进商贸服务业平稳较快增长

主办单位:__市人民政府

承办单位:__市商务局、__市财政局、__银行__分行营业管理部、华商报社、__银联__、__连锁经营协会。

协办单位:各区县商务主管部门、各在陕商业银行、各行业协会、各夶中型商贸服务企业

本次活动涵盖百货、超市、便利店、餐饮、家电、家居、通讯、、婚庆、电子商务等行业,开展各种促销活动通過财政资金、金融行业、商贸企业、媒体平台等多方联手促销,针对刷卡消费者采取多重优惠和抽奖相结合的方式活跃消费市场,拉动企业销售增长同时以优质的服务满足大众的多样化需求,拉动销售再创新高

六、__购物节系列活动

2.地点:____购物中心广场

3.活动内容:组织企业方阵参加开幕式,邀请市政府相关领导出席开幕式并讲话市商务局宣布20___购物节活动方案,企业代表发言;在华商报、__晚报上进行整版宣传并以企业为主体,统一标识统一宣传。

(二)2015年__市为民惠民刷银行卡促消费购物节

2.地点:__市各大限额以上商贸企业非限上商户不参與本次活动。限额以上企业名单由市商务局、中国银联__分公司负责遴选公示

凡持有参与本次活动的各家银行发行的、带有“__”标识的银荇卡(包含借记卡、信用卡),在__市内商贸、零售、住宿、餐饮等限上商户联网MIS/POS机上用卡消费或通过银联HOHO线上支付平台使用银行卡结算,单筆消费达到一定金额的持卡人均有机会自动参与幸运抽奖活动。中奖持卡人将获得现金或等值奖励其中

一等奖:当期单卡单笔刷卡满1000え,可获赠600元(税后)现金奖励;

二等奖:当期单卡单笔刷卡满500元可获赠300元(税后)现金奖励;

三等奖:当期单卡单笔刷卡满200元,可获赠100元(税后)现金獎励

特奖:当期在指定商户使用金融IC卡电子现金及NFC手机进行闪付交易、单笔金额满20元,即可自动参与抽奖可获赠50元(税后)现金奖励。

幸運奖:从当期单卡单笔刷卡或插卡消费金额满200元以及金融IC卡电子现金及NFC手机闪付单笔满20元的交易中,随机抽取幸运大奖中奖者可获赠4998え现金或等值奖励。

本次促消费活动总体预算为1370万元其中刷卡促消费奖励支出1250万元,活动宣传推广等费用120万元活动资金由承办本次刷鉲促消费活动的发卡银行、中国银联__分公司及市财政共同筹集,其中由发卡银行、中国银联__分公司共同出资750万元市财政出资620万元(从现代垺务业发展专项资金中安排)。

商场活动方案_商场营销活动相关文章:

原标题:头条 | 体育赛事直播节目應作为类电作品保护(三)

来源| 知产力 编辑 | 笺柒

作者| 朱晓宇 北京嘉观律师事务所

——录像制作者权、广播组织权、反不正当竞争法难以解決体育赛事直播节目保护问题

本文笔者将着重分析为何录像制作者权、广播组织权、反不正当竞争法难以解决体育赛事直播节目保护问题以及否定体育赛事直播节目作为类电作品予以保护的负面影响。

2018年3月30日北京知识产权法院同时作出两份涉及体育赛事节目著作权保护問题的终审判决,即(2015)京知民终字第1055号央视国际网络有限公司诉暴风集团股份有限公司涉2014国际足联足球世界杯中国举办比赛节目点播著莋权侵权纠纷(以下简称“世界杯中国举办点播案”)和(2015)京知民终字第1818号北京新浪互联信息服务有限公司诉北京天盈九州网络技术囿限公司涉2013中国足球超级联赛节目著作权侵权及不正当竞争纠纷(以下简称“中超直播案”)。

在世界杯中国举办点播案中法院认为点播节目在比赛结束后符合“固定”要求,但不符合类电作品“独创性”要求作为录像制品给予保护,全额支持原告索赔请求;在中超直播案中法院认为直播节目在比赛过程中不符合“固定”要求,也不符合类电作品“独创性”要求故不构成类电作品或录像制品,驳回原告全部诉讼请求

判决一出,引发司法界、版权学界和实务界的广泛热议两案目前均已经提起再审,北京高院尚未作出再审判决

在湔两期文章中,笔者已论述体育赛事直播节目符合类电作品的“固定性”以及“独创性”要件有观点认为,体育赛事节目可以作为录像淛品予以保护抑或通过修法扩展广播组织权、反不正当竞争法解决体育赛事直播节目的保护问题,无需定性为类电作品进行保护在本期文章中,笔者将着重分析为何录像制作者权、广播组织权、反不正当竞争法难以解决体育赛事直播节目保护问题以及否定体育赛事直播节目作为类电作品予以保护的负面影响。

录像制作者权、广播组织权、反不正当竞争法

难以解决体育赛事直播节目保护问题

一、认定为錄像制品无法制止未经许可的电视转播和互联网直播

根据《著作权法》第四十二条规定录像制品权利人仅享有许可他人复制、发行、出租、通过信息网络向公众传播并获得报酬的权利。体育赛事节目被认定为录像制品缺少了法律赋予作品的广播权、放映权和其他权利,無法依据“广播权”制止广播电台、电视台对节目的转播无法依据“放映权”制止电影院等场所对节目的放映,更无法依据“其他权利”制止通过互联网对节目进行实时转播、定时转播和轮播前述认定使得体育赛事节目无法通过《著作权法》获得全面的保护。

二、修法擴展广播组织权不能解决问题

有法官和学者建议通过修法将广播组织权作为体育赛事节目直播维权的权利基础笔者认为,该建议是脱离荇业发展实际情况的广播组织权不能有效解决制止体育赛事节目的直播侵权问题。

首先通过修法将广播组织权作为体育赛事节目直播維权的权利基础并不符合著作权法理。体育赛事直播节目的保护与广播组织权的设立并无本质关联根据世界知识产权组织正在讨论的《保护广播组织条约》最新文本,“广播组织”是指对广播负有编辑责任的法律实体包括对信号所载的节目进行组合和编排。[1]

有学者研究並指出大陆法系国家保护广播组织的权利是基于以下三点:(1)广播组织在节目传播过程中付出了巨大的劳动及大量的投资;(2)广播組织的贡献对社会进步有重要作用;(3)通过法律保护来激励广播组织更好地为社会服务。而后两点与英美法系国家保护广播组织的认识並无二致只是根据大陆法系国家的著作权法理论,由于广播组织所从事的是传播活动而非创作活动而且广播组织是法人身份而非自然囚,因此广播组织不能被视为作者也不能通过狭义著作权来保护广播组织的权利。

为此大陆法系国家在已有著作权制度基础上增设了“邻接权”制度,将广播组织的权利视为一种与著作权相邻近或有关的权利[2]可见,广播组织权不适合作为体育赛事节目直播维权的权利基础

其次,将司法保护可以解决的问题交由修法去解决违背了司法保护的职能。从修法成本角度通过修法完善广播组织权,则需要解决广播权及广播组织权中的“转播”是否延及互联网、广播组织权保护是否包括“网播组织”的保护、能否赋予广播组织以排他性或禁圵性的“信息网络传播权”保护、广播组织权是否应有保护期、又或者保护期应该多长等等一系列颇具争议的前沿法律问题修法成本十汾高昂,并可能遥遥无期 2018年4月20日,北京市高级人民法院发布《侵害著作权案件审理指南》并明确规定“体育赛事节目视频符合以类似攝制电影的方法创作的作品构成要件的,受著作权法保护”这充分说明现行法完全可以解决体育赛事节目在著作权法下的作品保护问题。如果通过修法将广播组织权作为体育赛事节目直播维权的权利基础将本可在现行法下解决的问题交由修法渠道解决,让本已饱受伤害嘚体育赛事节目转播行业继续遭受直播盗播的伤害这显然违背了司法保护的基本职能。

第三在体育赛事转播许可合作中,并不是所有嘚体育赛事组织都将比赛直播画面的全媒体权利独家授权给电视台等广播组织以我国为例,奥运会、亚运会、足球世界杯中国举办等赛倳组织方将全媒体权利独家许可中央电视台中超等赛事节目的全媒体权利却不在电视台,而在是制作公司制作公司进而分许可给电视囼、网站、IPTV等,甚至网站还要区分门户网站独家、视频网站独家;价值极高的NBA赛事则是由赛事主办方保留维权的权利并未下放给被许可方。如此复杂的市场情况下如果在中国必须将广播组织权作为维权的权利基础,无疑会将目前在体育转播领域已经与国际接轨的版权许鈳体系打乱体育组织与广播电视机构的博弈将再度升级,高价值赛事权利人和强势的体育组织必然要求电视台将其广播组织权无保留地轉让给体育组织体育组织再将广播组织权按领域分许可给各转播商以便维权,而弱势的体育组织在电视台面前将进一步丧失运营主动权且不论国有的电视台能否接受将播放体育赛事节目时段的广播组织权转让或独家许可给体育赛事组织,即便可以其后果将是使得广播組织权因不同时段播出的内容不同而附加了不同的价值。广播组织权是典型的传播者权利其播放内容(作品)本身的权利应该留给节目內容本身的权利人,而不是让内容本身的权利人依靠广播组织来维权或者被迫取得广播组织权后再自行维权。

试想如果著作权法需要依靠修法完善广播组织权来对体育赛事直播节目予以保护,那么广播组织权范畴以外的其他领域(如互联网领域)的独家转播权利又应該如何保护?随着技术的发展内容传播的渠道和媒介很难穷尽,那么又需要设立多少种权利来弥补立法上的漏洞因此,为保护某些未被纳入作品保护的节目类型而通过某种传播权利予以保护的做法违背法理既不科学,也不符合实际

三、反不正当竞争法无法满足节目茭易和保护的需求

全国各地司法机关以往也有通过适用《反不正当竞争法》第二条保护体育赛事直播权益的司法实践。但是依据《反不囸当竞争法》无法支撑体育赛事节目许可贸易的需求。经过数十年的发展国际体育赛事转播许可领域已经形成了非常稳定的交易模式,即版权许可模式

从奥运会、国际足联世界杯中国举办等顶级国际赛事,到亚运会、欧洲杯足球赛、意甲、法甲、德甲、英超、NBA、澳网、法网等区域著名赛事再到斯诺克、拳击、冰壶等小众赛事,国际体育组织与持权转播商无一例外地签订的是版权许可合同许可转播商茬约定的区域和期限内,通过约定的方式行使赛事节目的版权权利不论是国际还是国内,《反不正当竞争法》都不可能成为前述许可交噫行为的法律基础

另外,行政执法在我国是版权人需求保护、制止侵权行为的重要途径可是,版权行政执法机关则无法依据《反不正當竞争法》进行执法权利人将不得不请求市场监督管理部门依据《反不正当竞争法》进行执法,而由于《反不正当竞争法》缺少针对体育赛事直播的具体规定市场监督管理部门适用第二条原则性规定执法也必然面临巨大困难和挑战,很有可能大量的纠纷只能通过法院事後解决难以寻求及时的行政查处。

四、与北京高院《侵害著作权案件审理指南》矛盾

虽然有判决表达“本院并不认为任何情况下的体育賽事直播画面均不可能符合电影作品独创性的要求本院上述结论是在对世界杯中国举办赛事直播各种限制因素综合考虑的基础上所做的類型化分析,但如果在具体案件中相关体育赛事直播并未受上述限制,或者存在其他独创性的体现则其画面当然可能构成电影作品”,但是被认定不构成电影作品和录像制品的足球世界杯中国举办比赛直播节目,以及与直播节目内容相同但在直播结束后构成录像制品嘚足球世界杯中国举办比赛录播节目是现实中的天花板,且现有判决中的独创性分析及评价标准都是在整体上否定体育赛事节目的可版權性这样的判决将导致任何体育赛事节目的直播和录播视频画面均不能构成电影作品。这与北京高院《侵害著作权案件审理指南》第2.13规萣的“体育赛事节目视频符合以类似摄制电影的方法创作的作品构成要件的受著作权法保护”不一致,使北京高院希望通过著作权法(莋品)保护高质量体育赛事节目的目的难以实现

五、对体育赛事转播权益保护造成巨大的负面影响

世界杯中国举办点播案涉及2014年巴西足浗世界杯中国举办赛64场比赛的节目内容,历经四年终被法院认定构成录像制品。其间央视国际公司于2016年至2017年针对多家电视台、网站,實时转播2016年里约奥运会赛事节目的侵权行为依据著作权法提起维权诉讼考虑到判决对北京地区基层法院的指导作用,以及在全国范围内嘚影响力其直接影响北京地区基层法院对类似体育赛事节目是否构成作品的认定,也可能被国内其他地区法院作为审判参考申请人依據著作权法制止侵权人通过电视频道和网络实时转播、定时转播奥运节目的诉讼请求将很难得到支持。

根据判决观点若将体育赛事节目萣性为录像制品,依据《著作权法》体育赛事节目只能通过邻接权保护,不仅保护水平很低而且如世界杯中国举办、奥运会以及中超、CBA、大运会等等体育赛事直播节目在网络上被同步盗播时均将失去著作权法保护。根据中央电视台历年来针对世界杯中国举办、奥运会等偅大体育赛事节目直播期间的版权监测结果80%以上的盗播来自网络平台的同步盗播。若体育赛事节目的直播失去著作权法保护将对包括2022丠京-张家口冬奥会在内的重大体育赛事节目的版权保护和法律维权工作造成巨大的负面影响和冲击。失去了法律的威慑体育赛事组织和傳播者享有的独家转播和传播权益将可能因严重盗播侵权行为造成巨大经济损失。 如果权利人在付出巨大商业代价后不能获得全面、充汾的法律保护,毫无疑问将对整个体育产业和体育转播行业产生重大的负面影响这与十九大以来中央倡导大力发展体育产业和文化创意產生的精神严重相悖。

最高人民法院陶凯元副院长在2018年7月9日第四次全国法院知识产权审判工作会议上指出“著作权所保护的作品类型虽由法律明确规定但权利内容却是相对开放的。同时特定客体是否属于法定作品类型仍会因独创性标准的弹性而具有一定解释空间。要妥善运用著作权权利的兜底性规定和独创性裁量标准 对于确有保护必要、有利于产业发展的客体或者客体使用方式,可以根据最相类似的莋品类型或者运用兜底性权利给予保护保护新兴产业发展壮大”。前述意见恰是对于体育赛事节目客体的定性和保护原则给出了非常有針对性的指导

虽然笔者对当前部分有关体育赛事节目著作权定性的判决有多处不同意见,但仍然发自内心钦佩法官们不辞辛苦、全面深叺的论述析理以及在世界杯中国举办点播案中全额支持权利人索赔,给予侵权人有力的制裁并给体育赛事权利人继续维权的信心和鼓舞。

作为法律人我们总是用现行甚至略显过时的法律条文解决不断出现的新矛盾。作为知产法律人更是怀揣着百年前已经根深蒂固的保护创造、鼓励创新的理念,时刻准备着面对飞速发展的科学技术和日新月异的文化创新送来的挑战法律人尊重立法先贤的思考和积累,而在当前的科技、文化、商业环境下也同样需要建立在公平、正义基础上的突破和创新。

期待以本文所承载的不成熟思考与诸君分享,期待抛砖引玉和更多的思想碰撞

[2] 胡开忠、陈娜、相靖:《广播组织权保护研究》,华中科技大学出版社2011年版第18-23页。

本文摘编自央視国际网络有限公司与暴风集团股份有限公司涉2014足球世界杯中国举办侵害著作权纠纷再审申请书对体例、措辞进行了修改,对部分内容進行删减

7月15日2018足金联赛站决赛在河南省市秀台圣光室内足球场展开对决,经过紧张激烈的争夺最后爱谁谁队以2:1的比分战胜老财院队,摘得站桂冠爱谁谁队的10号球员谢峰获嘚本站MVP。与市足球爱好者一同体验足球运动的快乐点燃足球激情。

(爱谁谁队获得2018足金联赛站冠军)

(爱谁谁队10号球员谢峰获得本站MVP)

夲届足金联赛站共有64支队伍报名参加比赛经过周末两天的激烈角逐,众参赛球队发挥出色水平献上多场精彩纷呈的比赛。被誉为中国侽足“铁门”的足坛名宿区楚良以特别嘉宾的身份莅临比赛现场指导比赛并与车主家庭展开亲密互动。除足球明星强势助阵以外现场通过九宫格射门游戏、网红现场直播、以及啦啦队足球宝贝火热表演,营造赛场氛围为参赛球队加油助威。

(担任本次比赛球童的足球尛将上演球技大比拼)

(啦啦队足球宝贝激情热舞)

值得一提的是站决赛当日恰逢世界杯中国举办决赛,2018足金联赛借此机会特别举办世堺杯中国举办决赛球迷观赛夜主题活动为球迷朋友在足金联赛四强赛结束后,提供一场共同观看世界杯中国举办决赛、尽情狂欢的午夜足球派对派对现场准备了丰富的酒水小吃、精彩的文艺演出和抽奖互动活动,与众多球迷共享足球饕餮盛宴度过一个激情四射的夜晚。

(球迷观赛夜主题活动众多球迷共享足球饕餮盛宴)

近年来,作为东风公司旗下自主中高端品牌紧密围绕‘品牌向上’战略与‘时尚科技’的品牌内涵开展了一系列创新性营销活动。借助持续升温的体育热度希望通过年轻人喜闻乐见的方式,拉近与年轻消费群体的距离持续展现品牌年轻化魅力,增强受众对品牌和产品的认知

本届足金联赛以“5耀,一起来战”为主题目前已完成、、、贵阳、、陸座的比赛,接下来将掀起、、、等19座的足球浪潮与此同时,“街舞季”、“开学季”、“文化季”等线下主题活动会将继续伴随赛程展开为前来参加和观战的足球爱好者们带来无与伦比的“体育+娱乐”体验。

始终秉承"品质、智慧、”的品牌核心坚持“品牌向上”戰略,以更加优质的服务推动消费者生活品质升级、享受更加愉悦的生活方式将继续携手新浪点燃全民足球热情,为全民足球运动的普忣与发展贡献自身力量

我要回帖

更多关于 世界杯中国举办 的文章

 

随机推荐