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匹克巨星霍华德开启2016中国行，二代战靴亮相
来源：中国鞋网/东南网
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　　【-品牌动态】随着签约巨星德怀特?霍华德一行在9月2日凌晨落地北京，匹克2016霍华德球星中国行正式开启，而经历了近20个小时从亚特兰大飞到北京的霍华德却并没有多少倦意，因为当天对他来说意义非凡――自己下赛季征战赛场的霍华德二代战靴将正式在全球粉丝的面前亮相。
　　而对于匹克来说，这样的时刻同样值得激动。在继去年签约超级巨星霍华德，推出霍华德一代战靴受到业界和市场的一致好评之后，这次为霍华德推出二代战靴，也代表着匹克在与超级球星合作“星战略”领域的进一步加深，和在篮球鞋品类设计研发上的实力。
　　“凭借20多年在篮球装备设计上的研发、营销推广方面的积累和丰富的国际资源，加速了品牌在全球扩张的步伐，提升了品牌在国际上的影响力。”在霍华德中国行暨二代战靴新品发布会上，匹克体育CEO许志华在致词时表示，“未来，我们将打造篮球全产业链，围绕我们的目标消费者提供全方位的需求满足。”
　　而为了让霍华德二代的发布给大家留下更加深刻的印象，我们专门邀请到了几位花式篮球表演者，一段行云流水般的太极拳与篮球表演，充满了飘逸潇洒的美感与武术的阳刚威仪，展现了中华传统文化的魅力，而这段表演的设置其实还因为霍华德二代战靴的设计灵感与此有着或多或少的关联。表演结束后，两位表演者还教了霍华德独门绝招。
　　这个休赛期，加盟家乡球队，职业生涯开启全新篇章，无论失败与成功、苦难与欢乐、漠视与尊重，德怀特?霍华德都力求全面平衡的表现，以此应对外界的瞬息万变，从而扭转乾坤。
　　世间万物，皆源于太极乾坤。阴与阳、天与地;动与静，生与死，维持着宇宙间的平衡。乾通过变化来诠释智慧，坤通过简单来彰显能力，把握住变化和简单就掌握了天地万物之道。
霍华德二代首发配色引入了太极元素
　　霍华德二代产品设计灵感便来源于宇宙间阴阳交互的平衡之道。设计师将“乾坤”的理念与霍华德攻防两端均衡的球场能力相结合，在稳定与灵活、轻便与保护、支撑与舒适等性能取舍方面深入探索，使得产品最终呈现平衡、全面的性能，旨在为霍华德带来更加全面的表现。
　　霍华德二代首发配色引入太极元素，以简洁的色彩分割出对比明显的黑与白，突出“乾坤”主题。除此之外，鞋舌“BEGR8”(BEGREAT8)图案与鞋带、喷墨等细节处的暗红、荧光绿点缀，呼应霍华德加盟家乡球队亚特兰大老鹰和新的个人球衣号，象征霍华德职业生涯新的开始和成就伟大的决心。
　　说了这么多，相信很多人早已经迫不及待想要一睹霍华德二代的真容了。发布会上，匹克CEO许志华与霍华德携手通过象征“乾坤”概念的启动仪式揭幕二代战靴，便引来了全场的欢呼，将活动推向最高潮。而这款霍华德二代战靴将在2016-17新赛季左右发售，届时更多战靴细节、其他配色和设计故事，也请大家持续关注。
　　在发布了自己的二代战靴之后，其实我们的大个子本次来还有一个非常重要的使命，就是与匹克一起为2017年的姚基金希望小学篮球季捐赠100万元的装备。这已经是匹克体育连续第六年选择与姚基金携手了。
　　匹克自2012年成为姚基金公益伙伴开始，便切实不断地投身公益事业，匹克秉承“回报社会，为社会创造价值”的原则，播撒篮球希望火种，积极履行社会责任。而霍华德当初创立自己的个人基金会也旨在希望给予社会的弱势群体以帮助。这次的慈善捐赠可以说双方不谋而合。
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热门鞋业专区霍华德与匹克，彼此需要而拥抱
时间： 22:03:15
石破天惊一声吼，匹克签下大魔兽。其实，匹克宣布签下霍华德，真算不上石破天惊，而应该叫千呼万唤始公布。世上没有不透风的墙，传闻由来已久。不到一个月以前，匹克在官方微博上连续倒计时，宣布签下塞尔维亚超级后卫特奥多西奇的时候，坊间就以为宣布的是霍华德，球迷们一片高潮。最终，好饭不怕晚，签约霍华德终于官宣，各种期待尘埃落定，匹克和霍华德彼此拥抱。回头去看，匹克签下霍华德，大概是中国体育品牌签约nba运动员里预热时间最长、签约前坊间传闻最明确的一单。众多的媒体和积极的球迷，早就知道这一定会发生。这里面透露的是两个信息：第一匹克很想签霍华德，也拿出了足够的诚意（钱）；第二，霍华德很可能会离开签约多年的阿迪达斯，认真地考虑中国品牌——后面这一条，发生在一名仍处在职业生涯巅峰期的全明星常客身上，相当罕见。这就是我想说的。匹克签下霍华德，不只是匹克对霍华德的全力追逐，也是霍华德对自己的处境和价值认真思考之后的迎合和接纳。匹克当然需要霍华德，霍华德也需要匹克，这只魔兽不愿眼看着自己在阿迪达斯的品牌推广策略里沦为配角，他需要重新享受头牌的快感。每一个运动员的内心的自我，英文叫做ego，都是他作出决定的重要理由。在四五年以前，霍华德还是阿迪达斯篮球最重要的代言人之一，在耐克群星围剿的现实里，霍华德与罗斯组成魔兽与玫瑰组合，是阿迪最顶尖的标志。但随后，阿迪的球探和运动营销负责人们开始了出色的工作，连续发掘出一批最擅长持球在手创造机会，打球风格激动人心，拥有大量铁粉的明星后卫，从卢比奥到沃尔和利拉德，再加上林书豪和康利，与罗斯合组六大控卫，品牌的运动科技、推广文化的重心都向外线的快、轻、准转移。阿迪失去了nba官方装备赞助商的身份，但他们在运动员上倾注的手笔越来越大。在今年夏天从耐克手上力夺哈登之后，大胡子已经成为阿迪的新一代领军人物——在这群超级后卫的簇拥下，霍华德看上去另类而孤单。你已经想不起阿迪以他为主角的上一条电视广告是什么时候，也记不起阿迪为他的签名鞋使用的是什么核心科技。实事求是，阿迪作出的是正确的选择。他们选择了最能促进销售的包装和营销策略，这就是为什么阿迪的业绩在过去几年中能够迅速的反扑。美国篮球正全力向小球和速度发展，绝大多数打篮球的孩子的梦想都是成为一名掌控球权的后卫或者前锋，而不是在篮下肉搏的中锋，即使是那些身高七尺的孩子们，也更愿意穿上低帮球鞋，像前锋那样奔跑和远投，他们像一匹匹骆驼，情愿跟着小马奔跑。中锋的市场，在美国正急剧缩小，中锋不卖鞋这句话，正被演绎到极致。霍华德的自我告诉他，他不会甘心接受这样的处境，他期待着自己的价值重新被正视——他依然是这个联盟里最稀缺的中锋。因此当他和阿迪合同即将到期的时候，他急切的寻找着一家合作品牌，不但能够给他提供足够的钱，更能提供他想要的尊重和位置，能让他在品牌推广上享受一个超星的待遇。让我们现实地说，要满足霍华德这样的期待，那家合作品牌，只能来自中国。匹克，提供了以上所有的一切。中国，也许是这个世界上唯一一个霍华德不用担心“中锋不卖鞋”这句话的地方，因为这里有世界上最大的火箭球迷群体，远远比休斯敦大得多，他们会支持来自火箭队的一切。在当年签下以巴蒂尔为首的一系列“姚明队友”之后，霍华德将成为火箭logo在匹克的延续。霍华德有趣的个性和出色的表现力，也将为他的产品销售加分不少。与此同时，霍华德将当仁不让的坐上匹克之队头牌的位置。在这之前，匹克在签人方面的低成本、高回报，又准又狠，一直是他们在业界展现出的巨大优势，也是他们长期的方略。他们此前在nba签下的最大牌明星，就是马刺后卫帕克——帕克在我心里，是一个真正的超级明星，是马刺队的体系让他牺牲了场均20分10次助攻的数据，但在业界和球迷心里，对帕克的定位一直有争议。事实是，就像马刺队的属性一样，他的确不是一个拥有巨大市场和销售能力的球星。匹克签下他，和后来签下特奥多西奇，都是匹克欧洲战略的一部分，签约的意义高于回报。因此匹克，也在寻找着一位被市场广泛接纳和定义的巨星，一位仍处在职业生涯稳定期的全明星赛常客，一位最好在中国球迷心里也拥有深厚情结的球星，能够帮助他们把品牌的张力推向下一个台阶。在耐克和阿迪两大体育品牌巨头的夹击下，同时面对underamour的侧翼突袭，想要在这个层级的运动员里有所斩获，绝不容易——魔兽霍华德，也许是唯一的机会。这就是彼此需要而拥抱的一对。你给我的，就是我最想要的；我给你的，也是你最想要的。你把他们的处境、诉求、期待放在一起，就知道他们肯定会结合。我主持过很多很多的婚礼。在霍华德即将踏上他第一次匹克中国行的旅途，以新的身份迎接这片土地的欢呼的时候，我由衷的说：祝你们幸福。打好点球，卖多点鞋。
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匹克签约NBA球星霍华德 代言费相当于半年利润
日14:48泉州商报
　　上周日，匹克的新代言人霍华德在泉州亮相。8月30日，匹克正式签下火箭队球星、有“魔兽”之称的德怀特·霍华德，代言费超亿元，加上股票期权和收入分成，合同总价在1.5亿-2亿人民币，这也是匹克历史上最大手笔的一次球星签约。根据匹克半年报，上半年匹克净利润为1.76亿元，也就是说匹克相当于拿半年的利润签下霍华德。
　　匹克这次确实拼了。去年夏天被安踏抢走“NBA中国官方市场合作伙伴”的身份后，他们也一直在调整方向，一方面是继续加强海外市场的布局——签约塞尔维亚籍后卫特奥多西奇就是希望借助他进一步拓展欧洲市场，另一方面则是在NBA“捞大鱼”，据了解，匹克去年一度和开拓者球星大卫·阿尔德里奇(现效力马刺)达成了口头签约协议，不过后来被耐克旗下的美国乔丹匹配合同截胡，无缘这位全明星内线。
　　当然霍华德也是含金量十足。作为2004年的状元秀，魔兽霍华德已经在NBA征战11个赛季，而这11年，他的球鞋赞助商一直都是阿迪达斯，一度还是这个运动品牌的招牌球星。值得一提的是，霍华德此次还提前一个月与阿迪达斯结束合同(原合同本来要等到9月30日才到期)。
　　除了匹克，安踏也在今年签下了新秀汤普森。能够签下汤普森，证明了安踏的运气与眼光。或许，很多人仍然以为安踏是在汤普森获得单节37分的情况下才将其签下(今年1月，勇士对阵国王的比赛，汤普森第三节得到37分，创造NBA历史新的单节得分纪录)，实际上早在2014年年底，安踏就已经准备签下汤普森。也就是说，相对低廉的价钱签下潜力新星、然后其一跃成为全明星，显现的是安踏选人的眼光。
　　安踏、匹克先后签下两位重量级球星已经昭示了泉州体育品牌“巨星时代”或已到来。过去泉州品牌几乎全是签约二三线球员，他们利用这些球员在CCTV-5打广告与做品牌营销，一遍又一遍展示logo和喊口号。
　　故事到此并没有结束。以签约霍华德为例，霍华德专属的篮球鞋并没有在第一时间推出，这位NBA超级球星准备试穿一段时间。包括中国其他品牌，想要俘获NBA球星，他们必须拿出过硬的产品。
　　也就是说，过去中国品牌注重营销的年代或许已经开始告别，他们进入“产品为王”的年代，必须依靠实打实的好产品，才能获得更多的消费者。
号外！福州一下岗网红“再就业”，摇身一变成地铁吉祥物。……
在这个很难不坑爹的世道里，他们身先士卒地做起了不坑爹的表率。……