启程赞助恒大 违约胸前赞助胸前广告是联赛还是亚冠

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-11-26 07:46 标签： 亚冠直播广州恒大
恒大球衣粮油广告亮相亚冠 复制恒大冰泉营销模式_国内足球-中超_新浪竞技风暴_新浪网
恒大球衣粮油广告亮相亚冠 复制恒大冰泉营销模式
恒大球衣胸前印有：恒大粮油
　　新浪体育讯　8月27日，“恒大粮油”四个大字及“放心粮、放心油”字样首次出现在广州恒大足球队球服的正面，在全场近5万名球迷以及数十亿电视观众的关注下，恒大粮油借助亚冠比赛横空出世。
　　本场比赛开始之前，恒大的球衣就成为外界关注的焦点，其中很重要一个原因就是亚足联的失误导致恒大不得不身穿客场球衣作战。而就在战前联席会上，恒大代表拿来的比赛球衣上与之前的球衣有一此不同，上面印着“恒大粮油”4个字，当时外界就猜测到了本场比赛恒大可能会更换球衣的胸前广告。
　　果然，就在27日比赛当天，“恒大粮油”四个大字及“放心粮、放心油”字样首次出现在广州恒大足球队球服的正面，央视体育频道等国内多家电视台直播。赛前的悬念也得到了破解，恒大果然借助亚冠这场比赛再度推出自己的新产品。
　　实际上，借助亚冠比赛宣传自己的新产品在去年已经有了先例。在去年亚冠决赛之夜，印有“恒大冰泉”的新球衣在比赛开始之后正式曝光，赛场内恒大冰泉元素无处不在，600多家主流媒体全程关注，使得这个新产品的品牌认知度急剧攀升。8月27日，“恒大粮油”四个大字及“放心粮、放心油”字样亮相亚冠比赛，媒体竞相报道，爆炸式营销再获成功。(于静)
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请用微博账号，推荐效果更好！【恒大突换胸前广告 疑违反亚足联规定】（记者 黎慧玲 王嘉鹏 包志明）亚冠比赛中，球队更换胸前广告应该如何实施？财新记者查阅亚足联官方网站，发现确有规则明确：参赛俱乐部如需更换赞助商广告，须提前7个工作日报亚足联审核，并附会员协会或国内联赛单位批准的复印件。 http://t.cn/RUBFcWk
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恒大亚冠决赛临时更换球衣胸前广告 启辰冠名无端被换为哪般？
11月21日晚，对不少喜欢广州恒大淘宝队的球迷们来说，是幸福的一晚。三年两夺亚冠冠军，荣耀万丈。然而，就在所有球迷沉醉在夺冠喜悦中的时候，球衣胸前“广告违约门”事件瞬间在汽车圈里炸开了锅。差不多在恒大比赛结束同一时刻，恒大赞助商东风日产在其官微上发布了一则声明，控诉恒大单方面毁约。原本在恒大球员胸前的广告被临时替换了，这让东风日产极其不满。这场广告违约门到底是怎么回事儿？是双方合力进行炒作还是恒大失了诚信违背契约精神？如果是违约，恒大蓄意要推广的保险还有谁敢买？恒大擅自更换球衣广告赞助商表示非常震惊11月21日晚10点左右，也正是在恒大夺冠的同时，在微信朋友圈里却传出了一场令人蒙羞的事件。东风日产在其官微上发表声明称，广州恒大淘宝足球队在比赛中未穿着印有“东风日产启辰T70”的球衣，涉嫌“违约”。声明写到：“在今晚的亚冠决赛中，东风日产发现，原本应该在恒大俱乐部球员比赛服胸前广告上出现的‘东风日产启辰T70’却未如约出现，我司对此表示非常震惊。恒大俱乐部在未征得我司同意的情况下，单方面擅自取消东风日产的赞助权益，我司非常遗憾。对于此次恒大俱乐部的违约行为，我司希望恒大俱乐部能够给予公开的解释说明，同时，我司也将保留进一步行动的权利。”11月23日晚，东风日产乘用车公司和东风日产汽车销售有限公司再度发声，对之前的“控诉”进行了补充。声明指出，“双方广告合同中明确规定，合同期内恒大俱乐部参加所有比赛（赛季）比赛服唯一胸前广告权益归东风日产所有，包括但不限于中超、亚冠、世俱杯等比赛。如需变更，须取得双方一致同意。”声明还说，“东风日产第一次接到恒大俱乐部派人提出更换亚冠决赛胸前广告要求的时间是11月10日，东风日产当场明确拒绝，并于次日正式书面回复拒绝。此后，恒大俱乐部一直以内部仍在沟通为由不予以正面回复，直至赛前一分钟，东风日产才收到第一份也是目前唯一一份来自恒大俱乐部要求更换胸前广告的邮件。”记者从相关人士处了解到，恒大在一份尚未公开的回应认为，“恒大按照合同内的违约条款，提前专程与东风日产进行过当面沟通，并书面告知愿就相关事项，按照合同条款进行友好商谈。但东风日产无视违约条款的存在，拒绝任何形式的协商结果，恒大对此感到非常遗憾。恒大方面说，自己深知俱乐部能够取得今天的成绩，得益于赞助商、球迷和社会各界的支持，希望能够与东方日产继续保持良好合作关系，也希望东风日产尊重合同已有的违约条款，通过协商解决或由法律处理相关事宜”。天价胸前广告两次遭恒大回购早在去年2月，早报车周刊就曾关注过这起天价胸前广告冠名一事。广州恒大淘宝俱乐部与东风日产启辰品牌确立合作，后者成为恒大淘宝球衣胸前广告赞助商，赞助金额达1.1亿元人民币，创下了国内体育商业赞助的纪录。然而，在过去一年多时间，恒大球衣胸前广告曾数次变更。日的亚冠八分之一决赛主场比赛，恒大胸前的广告突然换成了恒大粮油。据非官方的消息，当时经双方约定，在当天的亚冠比赛里，东风日产把胸前广告有偿让渡给恒大，费用在800万左右。类似的事件在去年10月重演，2014年联赛最后一个主场对阵北京国安赛前，恒大又突然向东风日产提出要回购一场比赛的胸前广告，在东风日产没有同意的情况下，他们强行换成了旗下的奶粉。那场风波因为国安的奋力阻击，恒大没在主场夺冠而最后作罢。然而到了日的最重要亚冠决赛上，谁也没有料想到，比赛开始后，恒大故伎重演，胸前广告是自家的“恒大人寿”，而本该出现的“东风日产启辰T70”不见踪影。不难看出，在重要赛事上临时更换球衣广告，恒大已是“惯犯”。是否合力炒作东风日产断然否认在这一事件中，也有一些人认为这是东风日产和恒大共同策划的营销事件。从效果来看，“东风日产”和“恒大”似乎捆绑在一起，确实成为网络上热门关键字。不过，对于合谋策划营销的说法，东风日产启辰事业部部长洪浩回应称，这纯属造谣，这是无稽之谈，“因为这个比赛非常具有国际影响力，而且也是很严肃的一次洲际赛事，球迷和各方关注。东风日产是中国非常主流的汽车生产企业，不会做出这种轻率的举动，更无意来炒作。”洪浩表示，“亚冠决赛前，恒大方面再次提出了回购的愿望，但东风日产方面明确给予拒绝”，但意料之外的是，恒大还是任性的上演了“临时起意”的一幕。洪浩回忆称，“他们第一次找东风（日产）是在11月10日，是恒大的主要负责人说要回购21日的亚冠主场胸前广告，东风（日产）当场明确回绝。回绝后，东风（日产）11日又以书面发函的形式发给恒大俱乐部，明确表态，不同意恒大单方面回购的要求，恒大没有提具体的金额，只是提到要回购21日亚冠主场的提议，问东风（日产）是否同意。东风（日产）当场就说，这是不行的，这场比赛备受关注，而且全国的专营店做了大量物料，包括品牌宣传准备，而且时间非常紧张，就剩11天，如果恒大做出改变，经销商的损失、专营店的损失，还有品牌损失都非常大，所以不可能同意。”而沉寂多日后，11月24日，恒大方面在接受新华社采访时表示，针对东风日产的声明，恒大表示一直在积极协商解决此事，本来也会发公开声明，但最终还是保持了极度克制，不参与到可能的炒作中。对于恒大方面的回应，不少业内人士直指恒大丢了诚信，毫无契约精神。著名律师岳屾山认为：如果东风日产举证属实，那这就是属于恒大恶意违约。岳屾山分析称，这是一种恶劣行为，或恶意违约。违约有很多种，有一种是迫不得已，有一种可能是为了追求更多的商业利益或商业价值，采取这种违约行为，这是恶意违约的行为。违约的后果要看他们当时在合同中是如何约定的，如果约定了违约金，就要按照当时的违约金来执行；如果没有约定违约金，就要看当时东风日产收到的实际损失是多少，要看东风日产的举证证明。尤为讽刺的是，此次决赛前，恒大方面临时更换的球衣为自家的保险产品。众所周知，保险业建立的基石就是信誉，按照恒大有钱就任性的做法，还有谁敢买它家的保险？
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