禹唐(Yutangtiyu)：2016年6月份，法国就要举办第15届欧洲杯了，这也是继2006年世界杯之后，第一个“五大联赛”国家举办这样大型的足球赛事。那么，法国能不能利用举办欧洲杯的机会，通过对场馆的大量投资实现收入最大化，并借此机会促进法甲到达一个新高度，拉近与其他同等级别联赛之间的差距呢？转载请注明出处：禹唐体育德国已经充分利用举办2006世界杯带来的球场开发机会实现了巨大的经济收入，而大家也都公认意甲在过去几年所遇到的一系列困难与他们错失1990 FIFA世界杯所带来的球场开发机会脱不开干系。那么与2016欧洲杯相关的球场发展计划能让法国足球俱乐部上升到新的高度吗？在2016年6月份法国就要举办第15届欧洲杯，这是法国自1960年以来第三次举办该赛事。这是自2006 FIFA 世界杯之后，第一个“五大联赛”国家举办这样大型的足球赛事。该项比赛将分别在法国10个不同的场馆进行，法兰西体育场（Stade de France）和法国国家体育馆将举办开幕战和决赛。为了举办该赛事，法国在球场方面的投资包括，在波尔多、里昂、里尔、尼斯这四个地方新建球场，并且对其他6个场馆进行翻新。那么，这么重大的投资会对法国俱乐部在国内的表现，以及与其欧洲同等级别的俱乐部之间的关系产生怎样的影响呢？从供给的角度来看，这些投资会将法甲球场的总容量增加86,000，使得球场的平均容量接近32,000. 此外，巴黎圣日耳曼的主场——巴黎王子公园球场计划在2016欧洲杯之后也将扩建。球场容量增加，可能会给几支俱乐部提供额外的创收机会。然而，如果按照2015/16赛季各个联赛俱乐部的数据，法甲俱乐部与其他“五大联赛”俱乐部的球场容量相比，这个平均水平还是低于其他欧洲同等级别的联赛俱乐部。对法国俱乐部更重要的是，这笔投资不仅能帮助他们增加球场容量，还能提高球场的质量，提高比赛日观众的体验。这样接待服务、技术标准、食物和饮料店、零售设施、会议和展览空间等都会得到相应提升。而这些便利的设施也会促进比赛日收入的增加，并且也会为各自俱乐部提供常年的商业机会。从需求的角度来看，最近的表现指数显示，法甲有积极的上升趋势。在2014/15赛季，该联赛每场比赛的平均上座率增加了6%，每场观众人数由21,155增加至22,362.现场观众增加，其中一部分原因是尼斯足球俱乐部和里尔足球俱乐部所感受到的“新球场效应”。与上个赛季在其旧的球场相比，尼斯足球俱乐部现在的平均上座率比以前高78%，而里尔足球俱乐部的平均上座率比以前高128%。此外，随着Nouveau Stade de Bordeaux球场的运营，波尔多足球俱乐部也会产生新的收入，里昂足球俱乐部在其新球场开始运营后，他们和球场相关的收入也会增加。毕马威的分析表明，法甲联赛在2014/15赛季的平均上座率已经超过了意甲，在“五大联赛”中排名第四，排名第三的是西甲，其2014/15赛季的平均上座率相当于25,700. 假设西甲的表现保持不变，那么法甲只要在接下来两个赛季的复合年增长率略高于7%就能超过西甲。很显然，现场观众人数增加也可能会带动法国俱乐部比赛日收入的增长。据现有的数据，在2013/14赛季法甲球队从每位现场观众身上所得到的收入（REVPA）几乎达到17欧元。这个收入远低于德甲和英超俱乐部的REVPA收益。而研究也发现，意甲（19欧元）和西甲（27欧元）都要高于法甲的收益。球场商业化的增加应该能增加比赛日从现场观众身上所获得的收益，这不仅仅是因为上座率提升。所有场馆似乎都热衷于在技术方面的投资，比如Wi-Fi网络和其他技术解决方案不仅能增强观众比赛日的体验，并且在推广其他服务和产品方面也开放了必不可少的工具。毫无疑问，举办2016欧洲杯对于法甲俱乐部来说提供了一次机会，让其利用欧洲杯的机会作为催化剂与意甲和西甲在一系列关键表现指标上进行竞争，也能拉近与德甲和英超联赛的差距。但是，法甲在后续场馆上座率和现场观众支出方面的提升还有很长一段路要走，这样才有可能与比赛日表现Top 2联赛在上座率、比赛日收入和场馆利用率方面形成真正的挑战。（完）禹唐体育体育营销第一平台数据 | 观点 | 趋势 | 案例订阅号：yutangtiyu新浪微博：@禹唐体育禹唐官网：关联阅读巴黎圣日耳曼的崛起、摩纳哥的疯狂引援，外界开始将目光转移到法甲联赛上。查看文章《法甲卧薪尝胆，崛起可有门路？》。↓↓点击“阅读原文”，查看文章。禹唐世纪体育(YuTangTiYu)　
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& 2016欧洲杯投注：法国足球的“经济账“
2016欧洲杯投注：法国足球的“经济账“
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　　对于主办方法国而言，在筹划过程中除了要协调举办城市，还需新建球场并对部分球场进行修缮，而正是借着球场修建的机会&法甲&联赛迎来发展的新机遇。此外，法国还希望借机发展草根足球，使足球运动在法国能够更好地推广开来。整体而言，法国有意将2016年打造成一笔可持续的足球遗产，造福&足球产业，使得足球深入整个法国。可以说，这正是法国早已盘算好的&足球经济帐&。
　　距离2016年开打其实只有不到9个月时间，但近段日子以来国际足坛的&风头&似乎一直被FIFA占据。如今遭遇停职的国际足联主席布拉特在接受媒体采访时，不但炮轰欧足联对他的指控是政治打击，更是直言普拉蒂尼与之结仇是出于对FIFA头把交椅的&觊觎&以及对FIFA取得巨大商业成功的嫉妒。
　　不过，布拉特的老对手普拉蒂尼日子最近确实好不到哪里去，因为欧足联掌门人普拉蒂尼也因收受不明款项被停职。幸运的是，法国人的FIFA主席梦还没完全破灭，有外媒报道FIFA已经接受了普拉蒂尼递交的竞选申请。虽然法国人普拉蒂尼在足坛仕途中遭遇了变故，他的法国老乡们却并未受此影响，正在就明年夏天到来的欧洲杯做着积极的准备。而欧洲杯对联赛乃至法球来讲都是至关重要的机遇，此外，法国还有意借势为各个城市打造旅游名片。
　　新、新机遇
　　在法国成功获得欧洲杯举办权后，法国政府、以及举办城市俱乐部在地方政府主导下联手&投入约16.6亿欧元用来新建球场、修缮球场。此外，法国政府还支出4亿欧元用来升级周边的基础设施建设。这一系列的举措都来自法国的&2016年欧洲杯项目&，而正是这个项目除了为法国足球带来新球场以外，还将带来新的联赛发展机遇。
　　法国足协掌门人阿莱&贝尔索额透露，4所新修建的球场有两所已经竣工。而在建的里昂体育场也将于12月份、最迟明年1月份交付使用。不过，里昂体育场的独特之处不在于它的工期长，而是它是四所在建球场中唯一一所由俱乐部独自出资修建的球场。法国之所以借势欧洲杯大力新建球场并修缮原有的球场，是借鉴了德国2006年的经验。如今，在06年世界杯期间&大兴土木&的国内联赛上座率早已超过了法国联赛。
　　在《能让法甲上升到新的高度吗？》中，禹唐曾介绍过欧洲杯给法甲联赛带来的机遇。提振法甲联赛、乃至足球运动正是欧洲杯留给法国政府的课题，或许有了德国的成功经验，法甲将在欧洲杯之后迎来新的发展高度。
　　草根足球的春天
　　欧洲杯重回法国，让法国足球人看到了发展草根足球的机遇。法国足球联盟副总经理维多利亚诺&梅莱罗表示，&我们希望借此机会改变足球的形象，让大家看到草根足球的重要性，足球并不是只有家产万贯的球星&。法国真是希望借机能够推动草根足球的发展，并且为整个足球运动在法国的发展打下更牢靠的基础。
　　当然，法国人说要发展草根足球并不仅仅是&喊口号&。为了达成此目的，法国足球联盟已经联合2016年欧洲杯发起了多项草根足球项目。截至明年6月份，这些项目将落地20个举办地以外的法国城市，每周举行一次足球展示或者相关社会赛事活动。此外，法国足球联盟还会发起&进校园&活动，让6-10岁的学生充分了解足球运动。同时，还会提供一些培训项目，以培训一些足球教练、足球老师。除此之外，一些草根俱乐部会得到一定的资金支持来提升硬件实力。据悉，这些俱乐部已经陆续收到了约4000万欧元的投资，这些钱会被用来升级球场设施，包括灯光、更衣室等硬件设施。
　　城市名片
　　2016年欧洲杯受热捧的程度从门票销售上可见一斑。在7月份完成的第一阶段的销售中，100万张的门票早已销售告罄。而法国足协此前曾预测购买球票的球迷中法国了将占据一多半（60%）。始料不及的是，这一比例恰好相反，购票的国际球迷远多于法国球迷。其中，德国、数量最多，将引领第一批的欧洲杯海外观赛团。针对这些球迷，法国的服务业也已经开始提供相应的&看球套餐&供海外球迷选择。此外，法国还承诺将加强安保措施，控制城市犯罪率，以吸引更多的海外球迷前来观看欧洲杯。
　　其实，法国申请2016年欧洲杯的过程并非一帆风顺。在第二轮投票中，法国仅以一票的优势战胜了土耳其。即使成功获得了举办权，法国国内对于举办城市的确立也出现了争议。不过，最终名单（波尔多、朗斯、里尔、、、南锡、尼斯、巴黎和圣丹尼）出炉后，还是让人眼前一亮。值得一提的是，被确定的9个城市中，除了几个城市拥有几支法甲劲旅外，多数还是大家耳熟能详的旅游热点城市。
　　为此，法国相关部门伺机将欧洲杯推广与旅游推广同时开展起来。在获得了举办权后，法国旅游局获得一项单独的拨款来推广2016年欧洲杯，而且还为此更改了官方旅游网站的域名。从这样一个以法语为主的域名，还有更加简洁、更具国际化特点的www.france.fr。
　　欧洲杯的举办，毋庸置疑会为法国带来更多人气。法国旅游局曾预测未来两年三内，法国旅游人数有望大涨，其中主要贡献就包括2016年欧洲杯的举办。在2016年欧洲杯的举办城市中，一些热门旅游城市有望迎来国际球迷游客潮。
　　对于主办方法国而言，在筹划过程中除了要协调举办城市，还需新建球场并对部分球场进行修缮，这为国内联赛发展带来新的机遇。除了希望欧洲杯能惠及国内联赛、草根足球以外，法国还希望承办欧洲杯能多带来一些商业收入，并且希望能增加俱乐部在商业表现上的专业性。法国足协的商业总监马蒂厄&菲克表示希望一届成功的欧洲杯能够为法甲俱乐部带来新投资商，而且方方面面的提升能使法甲联赛更具魅力。
　　法国早已视2016年欧洲杯为打造成城市名片以及足球名片的关键机遇，并且有意将2016年欧洲杯打造成一笔可持续的足球遗产，造福法国足球产业，使得足球深入整个法国。可以说，这正是法国早已盘算好的&足球经济帐&。
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