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　　文/路北(微信公众号lubei2014运营者)
　　似乎互联网巨头对节日都有着偏爱，比如阿里，没节日也要创造节日。如今双十一已经成为了诸多电商一年一度最重要的擂台大赛。接下来就是春节，虽说是传统节日，但在互联网巨头的渲染下，多少也具备了些互联网元素在内。其中，春节红包就是一个典型将互联网属性与节日相融合的例子。
　　当人们还在对去年WAQ春节红包大战津津乐道时，今年支付宝已以2.69亿拿下猴年春晚拉开了2016年春晚红包大战的序幕，就在近日，支付宝更新版本，剑指春晚和社交。虽然支付宝和春晚互动的具体形式尚未透露，但从“咻一咻”的功能可以看出，“咻一咻”将会是支付宝春节红包大战最大的利器――可以添加附近的人，“咻一咻”几乎是“摇一摇”的翻版。面对如此强势攻击， QQ和微信是否还能像去年春晚那样对支付宝实现围剿。
　　去年红包大战谁是赢家？用数据说话
　　看一下去年的数据，从微信红包的收发量上来看，说微信一夜之间干了支付宝8年的活儿并不为过，而手机QQ在红包大战中的表现也十分抢眼。相比腾讯，阿里方面显得有些影单力薄，尽管有支付宝、微博、陌陌等一众阿里系成员共同参战，但很显然只有支付宝算得上是个对手。
　　去年微信方面给出的数据显示，除夕全天微信红包收发总数为10.1亿个，是去年的200倍。而QQ团队公布的数据则显示，小年夜至正月初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕夜QQ春节红包收发总量达6.37亿个，除夕抢红包用户数为1.54亿。截至大年初三，支付宝红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次，一个晚上的总金额达到40亿元。
　　去年红包收发数据上，微信第一，手Q第二，支付宝第三。腾讯以压倒性优势战胜阿里。去年马云惊出一身冷汗，他在来往账号上写到“腾讯偷袭珍珠港计划执行完美，幸好春节很快过去，后面的日子还很长……”
　　考虑到刚刚过去的跨年夜打响了2016年春节移动互联网红包大战的“第一枪”。据腾讯的数据显示，截止日零点，过去一天内微信红包收发总量达到23.1亿次。跨年夜晚上腾讯QQ“刷一刷”持续了210分钟，抢红包用户数达1.72亿人，一共刷了729亿次，人均424次，而QQ则送出了5.62亿个红包……只能为支付宝默默的捏把汗！
　　今年阿里可谓是憋着怒气拿下今年与春晚合作的机会，想借此“一雪前耻”。有了春晚助力的支付宝，还能摆脱去年被微信和QQ成功“围剿”的局面吗？
　　除夕夜：QQ和微信的一次联合围剿
　　在羊年的红包大战中，支付宝提交的成绩单相比微信和QQ来说，可以说是严重的不及格。在2016年春节红包大战，支付宝势必希望能够改写这个局面，超越QQ比肩微信。只是“孤岛计划”的推出，显然不能让支付宝轻松如愿。
　　微信今年最大的特色有两点，第一，用户对于微信的使用更加广泛，要知道，微信现在可是对外号称“每天都是除夕夜”，第二是，人们对微信“摇一摇”的应用也驾轻就熟，甚至可以说，现在一提到春节红包，许多用户首先想到的是微信“摇一摇”，基本上不再需要教育用户。
　　去年QQ红包的惊艳问世，同样取得让人瞩目的成绩，这种实力实在是显得有些可怕。腾讯副总裁殷宇说，QQ红包的优势主要有两个方面，首先QQ有16年积累的关系链组成的圈子，更加丰富和多样，除了同事群，还有同学群、老乡群、兴趣群等，这些为QQ红包提供了更多元化的使用场景；其次，QQ的用户群体覆盖更加广泛，除了一、二线城市有很高的渗透率，在三、四线城市甚至五、六线城市也拥有广阔的用户基础，这些可以帮助QQ红包把各个阶层的用户打透，引发真正的全民狂欢；最后，QQ有为数众多的年轻用户，这些可以给QQ的玩法提供更多的动力，毕竟一个年轻人往往是带动家庭玩红包的主要因素。现在QQ红包经过1年的磨砺，在参与形式和玩法上，势必比去年会大有精进和突破。
　　考虑到今年春晚将给支付宝带来的强曝光，也将为其带动用户参与，拉高地位。但是由于支付宝本身和QQ微信用户量的差异，以及在社交模式上的短板等因素，今年支付宝是否能够成功突围“孤岛计划”，现在还依旧成谜。
　　WAQ移动支付三国杀将是一个持久战
　　如果说羊年春节红包大战中，单纯的数字对比并不能说明太多的问题，来看一下三家的收获。微信和QQ想要得到的是移动支付入口，而支付宝想要补齐的是社交能力，从春节红包这个使用场景上来看，从社交过渡到支付与从支付发展社交，难度大不一样。
　　一个非常明显的表现就是，在支付宝刚刚推出红包功能初期，就有用户反馈读取通讯录涉及到安全和隐私，而微信和手Q则完全没有遇到类似的情况。而从结果上来看，无论是不是冲动型，微信和QQ可以收获绑卡，这算是新的收获，而支付宝由于用户本身就是绑卡用户，所以讨论绑卡量没有太多意义。在社交关系上，有多少用户会因为在支付宝抢到了红包就会通过支付宝和通讯录好友聊天？基因决定成长，支付宝做红包，一开始就注定是这样的结果。
　　实际上，春节红包除了考虑新增绑卡量的绝对数值，支付宝、微信、手机QQ还要考虑绑卡用户的质量，而所谓的质量，更多的是指是否能够长久的发展为真正移动支付的用户，这可能要分为两个方面来说，从目前移动支付的使用场景上来看，支付宝&微信&QQ，这得益于阿里天然交易属性的优势，但从更加长远的结果来看，移动互联网的真正核心业务已经逐渐的从电子商务、游戏转变为本地生活，这绝对是未来的发展重心。
　　现在，三家一方面大力发展线下，另一方面则努力创造支付场景。所以可以预测的是，猴年春晚红包大战只是开始，不管最终结果如何，WAQ在移动支付领域的三国杀还将继续。除此之外，还要比拼的将会是内功，如果三家能够将春节红包的激活用户变为忠实用户，才是最为关键的。
　　当然无论WAQ竞争的多么激烈，受益者永远都是用户，我们只需要守在路由器旁边，多抢几个红包就好了。
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创业者，只写通俗互联网商业评论。
知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
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立足终端领域，静观科技变化。深入思考，简单陈述。
智能硬件领域第一自媒体。支付宝咻一咻在哪里 支付宝咻一咻怎么用
时间： 16:33:08来源：作者：佚名(0)
　　支付宝在苹果已经更新了，推出了全新的咻一咻功能，今年支付宝抢红包的方法是咻一咻红包，什么是咻一咻，就是嗅一嗅旁边是否有红包出现，那怕离个十万八千里，红包照样能嗅得出来，前提是你得用这个【咻一咻】功能。支付宝咻一咻在哪里呢？pc6小编为你介绍一下。& & 1、既然支付宝把【咻一咻】功能定位为新年活动必用技能，当然是放在一个灰常灰常显眼的位置了，你看见了没？　　支付宝咻一咻怎么用？　　1、点击这个“咻一咻”后，默认是直接跳转到咻附近的商家这一选项界面。　　2、接着，在我们“咻一咻”成功后，即可看到当前被我们咻出来，并离我们较近的一些商家，点击即可进入到该商家详情页，还可以直接电话联系该商家。　　3、其次，除了可以咻一咻商家，我们还可以咻一咻人，点击下方的“人”这一选项，即可咻出当前与我们同时在使用这个咻的人。　　　　以上就是支付宝最新功能咻一咻的介绍。支付宝、微信、QQ红包大战，商家选谁更靠谱？--百度百家
支付宝、微信、QQ红包大战，商家选谁更靠谱？
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究竟跟随抱上了春晚大腿的支付宝，还是投向拥有海量社交用户的微信、QQ红包，看来得破费一番苦心。
与央视的合作一尘埃落定，支付宝开始紧锣密鼓地造势，试图借助红包大战扳回被微信和QQ在羊年春晚拿下的那一城。在2.69亿拿下猴年春晚之后，支付宝于近日正式公布其春晚玩法——“咻一咻”，用户在观看春晚直播的同时，可以通过其首页的“咻一咻”功能进行现场互动，完成任务就可以平分央视春晚现金红包。
虽然今年央视春晚被支付宝拿下，但作为支付宝最有力的竞争者，腾讯系也不甘示弱。据了解，微信将投入9位数（亿元级）的金额与支付宝展开大战。此外有内部消息称，腾讯的另一主力QQ红包也将在今年春节继续参战，并且在招商金额上已经超越支付宝，俨然一副围剿支付宝的架势。
可以说，春节未到，移动支付领域已经硝烟弥漫，红包大战一触即发。对于众多希望分一份春节蛋糕的商家而言，究竟跟随抱上了春晚大腿的支付宝，还是投向拥有海量社交用户的微信、QQ红包，看来得破费一番苦心。
移动支付强敌环伺 &支付宝扳回一城
众所周知，微信在羊年春晚迅速崛起后，借助群组红包、O2O支付等服务，已经培育成熟的用户使用习惯，成为支付宝最有力的竞争者。此外，QQ红包也在对支付宝展开猛烈冲击，支付宝在国内市场上正在面临着颇为棘手的挑战者。
为应付来自竞争对手的挑战，今年支付宝豪掷2.69亿，拿下央视春晚独家合作。而为了最大限度地利用这笔钱带来的机会，支付宝在营销宣传、预热活动上更是不遗余力，不仅与众多品牌展开合作，预热声势也此起彼伏。
虽然尚未公布其春晚红包的总金额，但借助春晚的噱头以及微信去年开创的抢红包所延续下来的市场期待，支付宝确实吸引了不少注意力。百度指数数据显示，自支付宝公布与央视展开合作以及发布春节红包玩法之后，支付宝百度指数迅速攀升，关注度达到“双11”之后的最高峰值。
可即便如此，各大竞争对手的声势并不比支付宝低：微信宣布将用除夕前后朋友圈10天广告收入投入“红包大战”，而且会投入5亿元现金红包吸引用户，截流支付宝；QQ红包早在元旦就已经出手，其携手吴亦凡、李易峰等一众明星在上海外滩掀起刷红包跨新年活动，活动参与人数达1.72亿，红包数量达5.62亿个，“刷一刷”的总次数更是高达729亿。
对于支付宝而言，即使拿下了今年的央视春晚，也并不意味着能稳坐钓鱼台，竞争对手分流用户的风险将比以往更高，因此，春晚究竟能在多大程度上帮助支付宝取胜目前还尚未可知。
年轻用户吸引力更大 &腾讯系借强社交反攻
除了用户之外，平台对商家的吸引力也颇为重要，毕竟玩法公布之后，哪个平台能吸引到更多的优质的商家，就意味着能在春节抢红包大战中有更强、更持久的战斗力，并且给平台的后续发展前景提供参考价值。
当然，如果单从品牌层面来看，支付宝、微信、QQ红包对商家的吸引力都不差，但是一比较就会发现，支付宝优势在于具有用户使用习惯，并且有春晚撑腰，但其弱点也比较明显，即移动社交薄弱，缺乏竞争力；微信与QQ红包（依托于手机QQ）则从社交起家，有着建立在强关系基础上朋友圈。而且手机QQ还拥有以90后，甚至是95后为基础的用户群，作为未来消费的主力人群，年轻用户正是商家所看重的人群——看一下近期大企业对年轻用户的重视程度，校园行、针对年轻人营销层出不穷，尤其是在整体品牌趋于老化的情况下，“年轻人不认识谷歌，不知道宝洁”的言论此起彼伏，对于他们而言，加入QQ红包，无疑是他们跟年轻人亲密接触的最好机会。
另外，由于缺乏社交基因，支付宝在应用场景数量以及时间跨度上也颇为受限。这不妨从三个平台在春晚抢红包中的应用场景中来窥探一二：
春晚期间，支付宝用户主要是对着电视“咻一咻”抢现金红包以及优惠券，进而产生消费。在提升社交属性上，支付宝希望借助“用户共同完成任务，分享春晚现金红包”来吸引用户互动，但此举与微信、QQ红包简单直接粗暴的抢红包相比，程序过于繁琐。而且缺乏社交作为支撑，春节一结束，支付宝红包很难保持声势；
腾讯系方面，微信有群组抢红包的传统，无论是春节期间还是以后，同学群、同事群、好友群等移动群组依然会产生大量的红包分享，这一点是支付宝所羡慕的；QQ红包在95后当中颇受欢迎，并且手机QQ也沉淀了不少年轻化的强社交群组，这些群组对于商家的吸引力显然要更强。
不仅如此，QQ的“刷一刷”还不同于“咻一咻”以及“摇一摇”，用户会直接在消息界面刷出商家信息，商业会得到向全用户量强曝光的机会。在此背景下，传出“手机QQ招商金额已经超越支付宝，将成为腾讯单挑支付宝的主力”就不足为其了。
回过头来看，站在商家的角度，如果选择支付宝，无非是希望借助春晚与用户互动来提升品牌知名度与带动春节期间产品销量。如果转向微信或手机QQ，其实是对年龄层有着更明确的要求，争夺的是有着强社交关系的用户群体。所以，面对各大平台的春晚红包大战，商家首先要考虑自己的核心诉求是什么。考虑好了这一点，也就能在支付宝、微信与QQ红包中做出最合适的选择。
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