我用手机发微博头条文章。插入网址的时候用的是下方的链接。复制网址总是提示网址格式不对。好不容易不提

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-03-22 08:06 标签：
一个营销编辑的自我修养(销售链接篇)
做营销，你用的链接一定要够短！在营销工作中，经常会使用到的一项东西便是书的销售链接，这篇文章简单讲述图书营销中关于销售链接使用的一些经验。这些链接的区别对普通人可能没有太多意义，但在图书营销过程中，链接一定要使用的对。特别是当二维码被印刷到纸质宣传品上时，错误或复杂的二维码，加剧扫描难度，那么势必会影响到最后的销量转化。首先说普通读者寻找一本书的销售页面是什么样的方式，基本会是搜书名、搜作者名、搜ISBN号，通过销售排行榜访问。在三家主要的图书销售网站当当、亚马逊、京东上，本文以韩寒的《告白与告别》为例，进行搜索并访问到最终的购买页面，你可以看到地址栏中会下边的结果。亚马逊搜ISBN： /%E5%91%8A%E7%99%BD%E4%B8%8E%E5%91%8A%E5%88%AB-%E9%9F%A9%E5%AF%92/dp/B00M0ESTW0/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=&sr=8-1&keywords=4搜书名： /%E5%91%8A%E7%99%BD%E4%B8%8E%E5%91%8A%E5%88%AB-%E9%9F%A9%E5%AF%92/dp/B00M0ESTW0/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=&sr=8-1&keywords=%E5%91%8A%E7%99%BD%E4%B8%8E%E5%91%8A%E5%88%AB搜作者名：/%E5%91%8A%E7%99%BD%E4%B8%8E%E5%91%8A%E5%88%AB-%E9%9F%A9%E5%AF%92/dp/B00M0ESTW0/ref=sr_1_2?ie=UTF8&qid=&sr=8-2&keywords=%E9%9F%A9%E5%AF%92访问销售排行榜： /%E5%9B%BE%E4%B9%A6/dp/B00M0ESTW0/ref=zg_bs_books_3京东京东网各种情况下只产生一个链接：/.html当当搜ISBN： /.html#ddclick?act=click&pos=_1_q&cat=&key=4&qinfo=13_1_60&pinfo=&minfo=&ninfo=&custid=&permid=&ref=http%3A%2F%%2F&rcount=&type=&t=0&ver=E搜书名： /.html#ddclick?act=click&pos=_1_q&cat=&key=%B8%E6%B0%D7%D3%EB%B8%E6%B1%F0&qinfo=26_1_60&pinfo=&minfo=&ninfo=&custid=&permid=&ref=http%3A%2F%%2F%3Fkey%3D4&rcount=&type=&t=0&ver=E搜作者名：/.html#ddclick?act=click&pos=_1_q&cat=&key=%BA%AB%BA%AE&qinfo=875_1_60&pinfo=&minfo=&ninfo=&custid=&permid=&ref=http%3A%2F%%2F%3Fkey%3D%25B8%25E6%25B0%25D7%25D3%25EB%25B8%25E6%25B1%25F0&rcount=&type=&t=0&ver=E访问新书热卖榜：/.html一般情况下，我们的编辑和营销就会在社交平台上使用这三样地址。但这样的地址真的是最终好用的吗？相信很多人会有发微博，携带的销售地址巨长，最终导致错误发生的经验。所以我们要看一下，简单的销售地址是什么样的。我们从上边几个链接中可以发现一些共性的地方，就是每个网站对书都会有单独的编码进行定位，一般称之为Sku，即每个独特的商品都有一个唯一编码，即使商品只有颜色的区别，也会有独立的Sku。因此，我们则可以通过只保留唯一的Sku，并依据销售网站的链接构成，使得购买链接最短化。我们从亚马逊网站提取到的链接是：/dp/B00M0ESTW0/ 后边的一长串英文叫asin码，即亚马逊标准识别码。京东则不需要修改：/.html当当则可以很容易的删掉地址末尾的各类无关信息，辨别出最终链接：/.html好了，有了这几个链接之后，在PC端，就是我们直接在电脑上访问和实用，到达的页面都是正确的，放到微博或者其他文章或网页，都是没有问题的。如果到了手机端该怎么办呢？事实告诉我们，除了亚马逊能自动识别并返回适配的移动版图书销售页面外，当当网和京东网均为PC版页面。大家可以看到下边这两幅图，这样的页面，读者几乎无法正常下单，除了丧失成交的机会，也会给读者带来诸多的麻烦。这时我们便需要手机端的购物链接了，有了上边的经验，我们可以方便地从当当网及京东网的手机版网站找到对应链接。但需要注意的是，当当网和京东网的手机版，均分为了简单版和触屏版，具体如下：简单版当当网：形成的购买链接：/product.php?pid=触屏版当当网：/touch/index.php形成的购买链接：/touch/product.php?pid=其实差别只有其中的触屏版和简单版的识别方式touch而已，我们再来看京东网的手机版地址：简单版京东：/购买链接：/product/.html触屏版京东：/index.html?v=t购买链接：/product/.html这样看，京东网手机网站的两个版本只有首页不同而已，但访问到每一个书的页面还是一样的。很多时候我们需要在微信上阅读原文加购买链接，除了加上边的三家网站的移动版网页链接外，鉴于京东和微信合作，我们可以通过微信中的购物找到商品并获取微信购物链接。当你找到商品时，如果你发送给朋友再打开，获得的链接类似这样： /item/jd.shtml?sku=&ptag=&_share=wx&ptype=1在微信购物搜索到最终书的页面，点右上角，复制链接，得到的是： /item/jd.shtml?sku=&ptag=这样的链接还是复杂，通过简单的缩减，我们可以找到微信的唯一代码：/item/jd.shtml?sku=，你会发现后边的sku和京东的其实是一致的，同样是1150283，这样我便方便我们通过图书在京东的销售链接，直接修改，并形成微信购物链接，这样的链接可以放到我们微信图文消息的“原文”链接处，并加以引导。通过总结，一本书在销售网站上的最短链接，我们便能获取到6个：亚马逊网页手机通用： /dp/B00M0ESTW0/当当网网页版： /.html当当网手机版： /product.php?pid=京东网网页版： /.html京东网手机版： /product/.html微信购买地址： /item/jd.shtml?sku=这些链接还能短吗？当然可以，亚马逊其实是最容易的，因为亚马逊有一个独特的域名z.cn，你可以试下访问http://z.cn/dp/B00M0ESTW0/ ，最终它又会直接跳转到 /dp/B00M0ESTW0//ref=z_cn。这是最短的吗？不完全算是，还可以将“亚马逊网页手机通用”这个销售地址转化为新浪微博的短链接：http://t.cn/RPo6k16，这个也就是一般来说我们会通过这样的方式使用销售链接。如果我们有自己的网站，还能将链接变得更短和更加个性化及容易识别。说了这么多关于链接的事情，但为什么我们要使用这么短的链接呢？除了使用方便，不容易弄错以外，其实还离不开我们日常的一个应用，即“二维码”。将之前亚马逊各类地址生成了几张二维码，我们可以很直观的看到区别。▲亚马逊ISBN生成的二维码▲亚马逊通用网址生成的二维码▲z.cn网址生成的二维码▲新浪微博短链接生成的二维码▲当我们把四个二维码到同一行对比时越短的链接，生成的二维码就会越简单。当你使用的链接越短越有规律时，我们将获得更多的便利和安全（不容易出错），特别是这些二维码印刷到纸张上或书中时，越简单的图形被正确扫到的几率就越大，花费的时间和尝试次数也会越少。在这些链接的基础上，如果想实现对链接的点击，我们还可以通过自己的网站跳转到销售链接，或者直接用一些短链接服务，如bit.ly或goo.gl将链接缩短（这两个服务需翻墙）以及国内的一些短链接服务商（涉及到收费使用），统计到短链接的访问情况。进一步，如果想追踪最终的销量转化情况，就需要我们直接联系电商网站，通过他们的技术平台，获取到对来源进行标记和追踪销售转化的链接，并通过微博生成相应的短链接后，加以使用。关于作者孙建伟，图书营销，黑天鹅图书（微信号：htebook）微信君。黑天鹅图书为磨铁图书旗下子品牌，官方微信每天为您分享好文，另有新书精彩试读、读者笔记、书评、图书延伸阅读资料、书单推荐、阅读技巧等定期分享，每个周末还有赠书活动。为人生提供领跑世界的力量！版权信息做書特约稿件，转载请注明出处及做書微信号：ipublishing。《一个营销编辑的自我修养》为做書系列文章，后续会有豆瓣篇、微博篇、微信篇、百度篇、媒体篇、活动策划篇、签售篇等陆续不定期推出，相关投稿请发邮件至文末邮箱。广而告之芒鞋踏破，何只在道人脚下，江湖无限，何只在云水生涯。寻常人眼中的山河大地，更是禅家眼中的境界现前。《落花寻僧去》是禅者、文化评论家、音乐家林谷芳先生二十余年在中国大陆、日本等地的行脚记录。虽然是不同的际遇与风景，却都有着生命的触发，也印证了过往所契的真实与虚妄。而无论所写是人文、是禅思，更都不离那如斯面对的行者基点。做書，就是做口碑。微信号：ipublishing回复关键词查看对应内容：关于做書｜入行指南｜经验之谈｜吐槽｜转行案例｜编辑手记｜出版人｜沈昌文｜张立宪｜刘瑞琳｜黄明雨｜王思迅｜汪家明｜刘景琳｜安德列·西弗林｜胡晓东｜姜峰｜左志坚｜设计｜原研哉｜朱赢椿｜聂永真｜杨林青｜王志弘｜佐藤可士和｜ 书店｜诚品｜PAGEONE｜先锋｜彼岸｜方所｜吴清友｜钱晓华｜刘苏里｜钟芳玲｜营销｜文案｜微信运营｜微博运营｜ 发行｜运营管理｜ 大数据｜ 数字出版｜kindle｜豆瓣阅读｜拇指阅读｜ 知乎｜众筹出版｜互联网｜电商｜当当｜亚马逊｜ 畅销书案例｜出版研究｜出版观察｜行业数据｜书单｜书评｜招聘｜点击阅读原文或点击头像查看历史消息投稿、转载或商务合作，请发邮件至：
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